Reklama turlari - bu potentsial mijozlar e'tiborini jalb qilish va tovarlar, xizmatlar yoki brendni ommalashtirish uchun ishlatiladigan turli xil shakl va aloqa usullari.
Tomas J. Barratt zamonaviy reklamaning otasi sifatida tanilgan. Londonga tashrif buyurgan u Pears Soap kompaniyasida ishlagan. U rivojlandi samarali reklama ehtimol birinchi marta tasvirlar, shiorlar, iboralar va jozibali iboralardan foydalanishni o'z ichiga olgan mahsulot uchun kampaniya.
Shiorlardan biri “Xayrli tong! Pirs sovunidan foydalanganmisiz? o'z davrida juda mashhur edi. O'shandan beri reklama kengaydi va eksponent ravishda o'sdi. Bugungi kunda reklamaning turli shakllari va usullari mavjud bo'lib, ular sotuvchilar tomonidan reklama yoki reklama uchun qo'llaniladi mahsulotingizni sotish yoki xizmatlar. Keling, birma-bir ko'rib chiqaylik.
10 turdagi reklama
1) Internetda reklama. Reklama turlari.
Internet - reklama yoki raqamli reklama xabar Internet orqali uzatiladigan shakl sifatida. Har bir veb-sayt uchun reklama asosiy daromad manbai hisoblanadi. Onlayn reklama so'nggi o'n yillikda juda mashhur bo'ldi va ko'pchilik reklama mutaxassislarining kutganidan oshib ketdi. Google daromadining 60 foizi reklamadan tushadi va Facebook uchun ham xuddi shunday.
Onlayn reklama shunchalik samarali bo'ldiki, ma'lum bir reklama ma'lum bir joyda, ma'lum bir vaqtda, ma'lum bir yoshdagi ma'lum bir shaxsga mo'ljallangan bo'lishi mumkin. Narxlar nuqtai nazaridan, onlayn reklama boshqa barcha reklama shakllariga nisbatan juda arzon.
Onlayn reklamaning asosiy kamchiligi shundaki, ba'zida odamlar reklama ustiga bosmaydi va xabar maqsadli auditoriyaga etib bormaydi. Bundan tashqari, onlayn rejimda sozlash hamma uchun ham mavjud bo'lmasligi mumkin bo'lgan texnik bilimlarni talab qiladi. Raqamli reklama va onlayn reklama eng tez rivojlanayotgan reklama turlaridan biridir.
YouTube reklamasi, Facebook reklamasi, Google qidiruv natijalari sahifasida ko'rsatilgan reklama onlayn reklamaga misol bo'la oladi.
a) SMS reklama. Reklama turlari.
SMS marketing mobil reklamaning asosiy manbai hisoblanadi. Foydalanuvchilar mahsulot yoki xizmat haqida 160 yoki undan kam belgidan xabardor qilinadi. Bu mobil telefonlarda internet bo'lmagan payt edi. Mobil telefonlar Internetga kirishi bilanoq, barcha onlayn reklamalar unga o'tdi mobil qurilmalar, va mutaxassislar mobil reklama yaqin kelajakda deyarli har bir kompaniya uchun yagona asosiy reklama strategiyasiga aylanishini taxmin qilmoqda.
Mobil reklama ulanishi tez moslashtirilgan va samarali bo'ladi va onlayn reklama kabi juda kam xarajat talab qiladi. Onlayn reklama va mobil reklama o'rtasidagi farq shundaki, onlayn reklamaga kompyuter yoki noutbuk kabi har qanday qurilmadan kirish mumkin bo'lsa, mobil reklama faqat mobil telefon orqali amalga oshiriladi.
2) Televizion reklama
Taxminan o'n yil oldin televidenie reklamaning eng mashhur shakli edi. Super Bowl, Xalqaro Kriket o'yinlari, Olimpiya o'yinlari kabi tadbirlar reklama beruvchilar uchun o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun asosiy diqqatga sazovor joylardir. Bu ko'pchilik reklama beruvchilar uchun ma'lum darajada samarali, biroq mobil qurilmalarda onlayn TV oqimi paydo bo'lishi bilan sotuvchilar endi o'zlarining tanlagan reklama vositasi sifatida televizordan onlaynga o'tishdi.
Televizion va reklamalarning yana bir shakli. Reklama - bu aholini xabardor qilish va xabardorligini oshirish uchun maxsus ishlab chiqilgan reklama. Axborot atamasi axborot va tijorat so‘zlarining birikmasidan kelib chiqqan. Deyarli barcha mahsulotlarning reklamasi televizorda ko'rsatiladi. Qimmat bo'lishiga qaramay, televidenie reklamasi hozirgi kunga qadar reklamaning eng yaxshi shakllaridan biri bo'lib, katta auditoriyani qamrab olgan.
3) Kinoteatrlarda reklama. Reklama turlari.
Kinoteatrlarda barcha filmlar boshlanishidan oldin yoki eʼlon paytidagi reklama kinoteatr reklamasi deyiladi. Bu reklamaning eng qimmat turlaridan biri, chunki odamlar uni o'tkazib yubora olmaydi, kanalni o'zgartira olmaydi yoki tark eta olmaydi. Ko'pgina kompaniyalar kino reklamasini tanlashni boshladilar, chunki u butun xabarning tomoshabinlarga etib borishini ta'minlaydi va onlayn reklamadan farqli o'laroq, tomoshabinlar reklama tugaguniga qadar aralasha olmaydi. Film reklamasi joylashtirish reklamasidan farq qiladi.
4) Mahsulotni joylashtirish
Mahsulotni joylashtirish yashirin reklama deb ataladi, unda mahsulot ko'ngilochar vositalarga nozik tarzda kiritiladi. Aksariyat hollarda mahsulot haqida gapirilmaydi, garchi tomoshabinlar buni ko'rsalar ham. Kino - Asosiy mahsulot joylashtirilgan joy.
Mahsulotni joylashtirishdan foydalanadigan bir nechta teleko'rsatuvlar bo'lishi mumkin, ammo samaradorlik teleko'rsatuvlarga qaraganda filmlarda ko'proq namoyon bo'ladi.
Uill Smit "I Robot" filmida Converse poyabzali bilan o'ynaydi. How I Met Your Mother bir nechta pivo brendlarini reklama qiladi. Family Guy kabi mashhur shoularda Red Bull, Sony, Apple, Microsoft, Samsung va boshqa ko'plab teleko'rsatuvlar davomida kulgili reklamalar mavjud.
Netflix va Amazon Prime-ga obuna bo'lgan odamlarning ko'pligi tufayli mahsulotni joylashtirish tobora ko'proq foydalanilmoqda va mashhur reklama turlaridan biri hisoblanadi.
5) Radio. Reklama turlari.
Radio reklama - bu to'lqinlar orqali uzatiladigan va hamma joyda radio orqali eshitiladigan reklama. Bular asosan audio reklamalar yoki jingllardir. Ba'zilar buni reklamaning samarasiz ko'rinishi deb bilishsa-da, ko'plab izdoshlar hali ham har kuni ertalab radio tinglashadi.
Deyarli har bir mahsulotning reklamasini radioda topish mumkin. Xaridor mahsulotni ichkaridan ko'rishi mumkin bo'lgan boshqa manbalardan farqli o'laroq, mahsulotning har bir xususiyati va foydasi radio orqali tushuntirilishi kerak.
6) Chop etish. Reklama turlari.
Poligrafiya asta-sekin kamayib borayotgan reklama turidir. Televideniya paydo bo'lgunga qadar bosma nashrlar reklamaning asosiy manbai bo'lgan va eng samarali ommaviy axborot vositalaridan biri hisoblangan kunlar bo'lgan. Ammo televideniedan foydalanish tez sur'atlar bilan o'sgandan so'ng, bosma reklamalar fonga o'tdi.
Bosma reklamaning asosiy kamchiligi reklamaning qisqa saqlash muddati hisoblanadi. Biroq, keng qamrovi tufayli, bosma reklama eng qimmat va samarali hisoblanadi reklama turlari. Quyida bosma reklamaning bir necha turlari keltirilgan:
A) Jurnallardagi reklama
Ular, shuningdek, reklama uchun ikki haftalik yoki oylik jurnallardan foydalanadigan davriy reklamalar sifatida ham tanilgan. E'lonlar jurnalning burchaklarida yoki butun sahifasida chop etiladi va ba'zan hatto reklama uchun qo'shimcha sahifa ham kiritilishi mumkin. E'lonlar jurnal toifasiga ko'ra tasniflanadi va ajratiladi, masalan, biznes jurnallarida Rolex soatlari reklamalari, ko'ngilochar jurnallarda esa kiyim-kechak reklamalari bo'ladi. mashhur brendlar.
B) Broshyuralar yoki tarqatma materiallar
Broshyuralar maxsus reklama hisoblanadi ma'lum bir mahsulotni reklama qilish uchun ishlatiladigan materiallar, odatda savdo nuqtalarida taqdim etiladi va turli joylarda tarqatiladi. Broshyura reklamasi jurnal reklamasi kabi hech qanday bazadan foydalanmaydi va mustaqildir.
B) Gazeta. Reklama turlari.
Gazetalar ularda nikoh xizmatlaridan tortib ish qidirish, bildirishnomalar va hukumatlarning sirkulyarlarigacha bo'lgan juda ko'p reklamalarni joylashtiradi. Gazetalar 20-asr boshlarida reklamaning juda mashhur shakli boʻlgan va maʼlum darajada hozir ham shunday. Ammo Internet va raqamli reklama paydo bo'lishi bilan gazetalar planshet kompyuterlarga o'tdi va u erda endi reklamalar namoyish etiladi.
7) Tashqi reklama
Tashqi reklama katta plakatlar, bannerlar yoki bilbordlarni ko'rsatishdan iborat. Ular yo'l chetida, katta binolar oynasida yoki aholining katta oqimi bo'lgan maxsus ajratilgan joylarda namoyish etiladi. So'nggi paytlarda bosma reklamalar ilgari tashqi reklama uchun ishlatilgan bo'lsa-da, ular raqamli bilbordlar bilan almashtirildi. Ushbu platalar reklamalarni chop etishda qiyinchiliksiz ko'rsatadi.
8) Global. Reklama turlari.
Google reklamasi reklama turidan ko'ra ko'proq strategiyadir, lekin ba'zilar uni alohida reklama turi sifatida tasniflaydi. Global reklamada bitta reklama mahsulot taqdim etilgan barcha mamlakatlarda tomoshabin va uning tilidan qat'iy nazar ko'rsatiladi. Apple reklamasi eng samarali global reklama sifatida tanilgan. Ular, shuningdek, mahsulotni targ'ib qilish uchun biron bir mashhur kishini qo'llab-quvvatlamasliklari bilan mashhur. E'lonlar bir xil va butun dunyo bo'ylab ingliz tilida bo'lib o'tadi.
9) Tashqi bo'sh reklama
Bu keng assortimentni taqdim etadigan reklamaning yangi shakli auditoriyaga kirish. Reklama uchun bo'sh joylarni egallash kosmik reklama deb nomlanadi. Masalan, metro maydonchalari, avtobuslar, kabinalar, samolyot va kinoteatr oʻrindiqlari (bu yerda reklamalar olinadigan oʻrindiqlar qopqogʻiga joylashtiriladi) va hokazo. Bu qulayliklardan juda koʻp odamlar foydalanishi va yaroqlilik muddati uzoq boʻlgani uchun ular oʻzini isbotlagan. samarali. juda samarali.
10) Internet pochta dasturlari. Reklama turlari.
Ba'zilar buni onlayn reklama sifatida tasniflashsa-da, shaxsiylashtirish fakti tufayli elektron pochta dasturlariga o'z toifalari beriladi. Elektron pochta xabarlari, kompaniyalar tomonidan yuborilgan, shaxsiylashtirilgan xabarga, jumladan, shaxsiy tabriknomaga ega bo'lib, elektron pochta kampaniyalarini reklamaning aksariyat shakllariga qaraganda samaraliroq qiladi. Kompaniyalar pochta spam sifatida emas, balki mijozning pochta qutisiga tushishini ta'minlash uchun qattiq ishlaydi va buning uchun minglab dollarlar sarflanadi.
Izoh qoldirish