א סאָרט קאָנטראָלירן פֿאַר ריבראַנדינג איז דער פּראָצעס פון אַנאַלייזינג און אַססעסס די קראַנט שטאַט פון אַ סאָרט אין סדר צו באַשטימען זייַן סטרענגקטס און וויקנאַסאַז, ווי געזונט ווי צו ידענטיפיצירן אַפּערטונאַטיז פֿאַר פֿאַרבעסערונג און טוישן. רעבראַנדינג איז דער סטראַטידזשיק פּראָצעס פון טשאַנגינג אַ סאָרט ס וויזשאַוואַל אידענטיטעט, וואַלועס, פּאַזישאַנינג אָדער אָנזאָג צו ריימאַדזשאַן און פאַרגרעסערן זיין אַפּעלירן צו זיין ציל וילעם.
אַזוי איר טראַכטן איר זענט גרייט צו ציען די צינגל אויף אַ רעבראַנד, און איר האָט געטאן די נייטיק לעקציעס.
- איר האָבן אַ גוט סיבה פֿאַר דעם.
- אייער פארוואלטונג האט דאס באשטעטיגט.
- איר האָבן אַ סאָרט מאַנשאַפֿט וואָס קענען העלפֿן איר מיט דעם.
און איצט איר ניטאָ גרייט צו באַקומען אַראָפּ צו געשעפט.
איר זאל וועלן צו ונטערטוקנ זיך אין לאָגאָ פּראָוטאַטייפּס אָדער בריינסטאָרם, אָבער אַ גוט ריבראַנדינג ריקווייערז מער. עס איז אַ דיליבראַט און פּיינסטייקינג פּראָצעס וואָס ינוואַלווז הויך-מדרגה טראכטן און טיף אָפּשפּיגלונג אויף יעדער אַספּעקט פון דיין סאָרט: ווער איר זענט, וואָס איר טאָן, וואָס איר עקסיסטירן, און מער.
דעריבער, ריבראַנדינג קענען נעמען אַ לאַנג צייַט - מאל יאָרן. פֿאַר אַ ריזיק גלאבאלע פירמע, דאָס קען דאַרפן מיליאַנז פון דאָללאַרס און אַ ריזיק מאַנשאַפֿט פון ינטערדיססיפּלינאַרי שעפעריש פּראָפעססיאָנאַלס (בייַ מינדסטער דאָס איז וואָס עס האָט גענומען צו ריבראַנד פּעפּסי). און כאָטש עס קען זיין ווייניקער קאָמפּליצירט און טייַער פֿאַר אַ מידסייז פירמע אָדער סטאַרטאַפּ, עס איז נאָך אַ דיטיילד פּראָצעס. איר קענט נישט נאָר געבן אַ דיזיינער קאַרט בלאַנטש אָדער זאָגן אַן אַגענטור אַז איר ווילט עפּעס "יונג און פריש" און דעמאָלט דערוואַרטן די רעכט געדאַנק צו קומען צו פרוכט. איר דאַרפֿן צו נעמען אַ סטראַטידזשיק צוגאַנג.
אזוי, איינער פון די מערסט וויכטיק ערשטער סטעפּס אין ריבראַנדינג איז אַ פולשטענדיק סאָרט קאָנטראָלירן. דעם איין געניטונג וועט העלפן איר פֿאַרשטיין ווי צו ריבראַנד ריכטיק.
וואָס איז אַ סאָרט קאָנטראָלירן?
א סאָרט קאָנטראָלירן איז אַ געניטונג צו העלפֿן איר פֿאַרשטיין דיין סאָרט פֿאַר וואָס עס איז. איצט . איידער איר קוק אין דיין ליכטיק און שייַנען צוקונפֿט, איר דאַרפֿן צו פֿאַרשטיין וואָס אַרבעט און וואָס טוט נישט, וואָס קענען זיין ימפּרוווד, וואָס דאַרף זיין דעוועלאָפּעד, און אַזוי אויף. דאס גיט ליכט אויף דיין סטרענגקטס, וויקנאַסאַז, בלינד ספּאַץ, אַפּערטונאַטיז, אאז"ו ו. בלויז נאָך איר האָבן אַ גענעראַל פארשטאנד פון דיין סאָרט קענען איר ידענטיפיצירן די אינסטרוקציעס איר דאַרפֿן צו נעמען.
(די קלעריטי איז ספּעציעל וויכטיק אויב איר אַרבעט מיט אַ דריט-פּאַרטיי אַגענטור. עס איז קלוג צו דורכפירן אַ סאָרט קאָנטראָלירן איידער איר קאָנטאַקט אַ בראַנדינג אַגענטור , אזוי ווי זיי וואָלט נאָך דאַרפֿן צו וויסן דעם אינפֿאָרמאַציע.)
א סאָרט קאָנטראָלירן באשטייט פון צוויי הויפּט פּאַרץ:
- קאָנטראָלירן דיין אייגענע סאָרט.
- קאָנטראָלירן די בראַנדז פון דיין קאָמפּעטיטאָרס.
די גאַנץ געניטונג וועט העלפֿן איר אַבדזשעקטיוולי אַנאַלייז דיין אייגענע סאָרט און ידענטיפיצירן דיפערענשייישאַן אַפּערטונאַטיז דורך אַנאַלייזינג די בראַנדז פון דיין קאָמפּעטיטאָרס.
ווי צו פירן אַ סאָרט קאָנטראָלירן
דאָ מיר וועט פירן איר ווי צו דורכפירן אַ סאָרט קאָנטראָלירן, גענומען פֿון אַ פריימווערק וואָס מיר נוצן זיך.
שריט 1: אראפקאפיע אונדזער סאָרט קאָנטראָלירן מוסטער.
די טעמפּלאַטעס אַרייַננעמען אַלע די פֿראגן וואָס מיר וועלן דעקן דאָ, קאַנוויניאַנטלי דערלאנגט אין אַ עדיטאַבלע פּדף וואָס איר קענען געבן צו די מאַנשאַפֿט איר וועט זיין ינטערוויוינג פֿאַר דעם סאָרט קאָנטראָלירן. (איבער דיין האַרץ סאָרט מאַנשאַפֿט, איר זאָל עפֿענען עס פֿאַר ווער עס יז וואָס קען האָבן ווערטפול אינפֿאָרמאַציע וועגן דיין סאָרט.)
נאטיץ. מיר האָבן געפּלאָנטערט פילע מניעות אָדער גליטשיז וואָס קענען פּאַסירן בעשאַס אַ רעבראַנד און אָפט געפֿינען אַז דאָס איז רעכט צו קאָמוניקאַציע ישוז. צו ענשור דיין סאָרט קאָנטראָלירן איז ווי עפעקטיוו ווי מעגלעך, מאַכן זיכער אַז איר ...
- ענטפֿערן אַלע פראגעס ווי ונ דורך און ערלעך ווי מעגלעך.
- קלייַבן יידיאַז און באַמערקונגען פון מענטשן אין אַלע לעוועלס פון דיין אָרגאַניזאַציע, ניט נאָר די C-סוויט.
- קומען צו אַ קאָנסענסוס אויף די הויפּט טייקווייז / טינגז איר ווילן צו ברענגען צו דיין נייַע אידענטיטעט.
אויף דעם וועג, אַלעמען קענען רוען גרינג צו וויסן אַז די אינפֿאָרמאַציע מיט וואָס איר אַרבעט איז קראַנט און פּינטלעך. אַזוי, אויף צו דער געניטונג.
טרעטן 2: אָנפירן אַ קאָנטראָלירן פון דיין אייגענע סאָרט.
ענטפֿערן די פֿראגן וואָס זענען געוויזן אין די מוסטער. די פֿראגן אַדרעס דריי ספּעציפיש געביטן פון דיין סאָרט:
- קראַנט ערשטיק אידענטיטעט: ערשטיק עלעמענטן פון דיין סאָרט (אַרייַנגערעכנט דיין געשעפט, וואַלועס, פאַרמעסט, וילעם, אאז"ו ו).
- קראַנט מינדלעך אידענטיטעט: עפּעס ווי איר רעדן וועגן דיין סאָרט (אַרייַנגערעכנט טאַגלינע, ווערט פּילערז, מעסידזשינג פּילערז, קול).
- איצטיקע וויסואַל אידענטיטעט: דיין קוק און פילן (אַרייַנגערעכנט לאָגאָ, קאָליר, טיפּאָגראַפי, אאז"ו ו)
אין ערשטער בליק, דאָס קען ויסקומען ווי אַ פּשוט יבערבליק. אָבער, פֿאַר בראַנדז וואָס טאָן ניט האָבן אַ קלאר דיפיינד סאָרט סטראַטעגיע, די פּאָנעם פּשוט פראגעס קענען אַקשלי זיין שווער צו ענטפֿערן, אַזוי עס איז וויכטיק צו דערגרייכן אַ לעצט קאָנסענסוס נאָך די קוועסטשאַנערז זענען פונאנדערגעטיילט. (צוטרוי אונדז; פאַרשידענע מיינונגען און ווייג ענטפֿערס קענען פירן צו כאַאָס אין דער צוקונפֿט.)
פאָרן די אַנקעטע און פרעגן דיין מאַנשאַפֿט צו ענטפֿערן די פֿראגן ינדיווידזשואַלי (און האָנעסטלי!). דיין ציל איז צו באַקומען ינסייט אין די קראַנט פאָרשטעלונג פון דיין סאָרט. סאָרט קאָנטראָלירן
האַרץ אידענטיטעט
דעם דעטאַילס די פונדאַמענטאַל יסודות פון דיין סאָרט.
- פֿירמע נאָמען
- וואס טוסטו: בעקיצער באַשרייַבן דיין געשעפט.
- האַרץ פון די סאָרט: באַשרייַבן דיין ציל, זעאונג, מיסיע און וואַלועס.
- וילעם: ווער זענען דיין ציל אותיות?
- פאַרמעסט: ווער זענען דיין שפּיץ 3-5 קאָמפּעטיטאָרס?
- הויפּט דיפעראַנסיז: וואָס שטעלט איר באַזונדער פון דיין קאָמפּעטיטאָרס?
- סאָרט פּערזענלעכקייט: ווי טאָן איר באַשרייַבן דיין סאָרט?
אויב איר דאַרפֿן צו פאַרבינדן / בויען קיין פון די זאכן פֿון קראַצן, זען אונדזער פאַרוואַלטונג צו אָנפירן אַ קאַמפּעטיטיוו אַנאַליסיס און באַשליסן דיין בראַנד ס האַרץ, פּערסאָנאַ און סאָרט פּערזענלעכקייט.
האַרץ אידענטיטעט
דאָס איז ווי איר רעדן וועגן דיין סאָרט.
- Tagline: ווי אַזוי טאָן איר באַשרייַבן וואָס איר טאָן אין איין זאַץ?
- ווערט: וואָס אַ יינציק קאַסטאַמערז באַקומען ווערט פון קויפן דיין פּראָדוקט / דינסט?
- שליסל אַרטיקלען: וואָס זענען דיין הויפּט אַדוואַנטידזשיז אָדער מעסידזשינג פּרינציפּן?
- קול: ווי טאָן איר רעדן אין דיין אינהאַלט?
אויב איר דאַרפֿן צו אַרטיקולירן / בויען קיין פון די עלעמענטן פֿון דער ערד אַרויף, זען אונדזער גוידעס צו געפֿינען דיין טאַגלינע, ווערט זייַל, מעסידזשינג און קול.
וויסואַל אידענטיטעט
אָנפירן אַ קאָנטראָלירן פון דיין יגזיסטינג פּערזענלעכקייט און דאָקומענט וואָס אַרבעט און וואָס טוט נישט מיט דיין ...
- לאָגאָ
- קאָליר פּאַליטרע
- דרוקערײ
- וויסואַל עלעמענטן (פאָטאָגראַפי, געמעל, אאז"ו ו)
דיין קראַנט פּערזענלעכקייט ...
- פאַרטראַכטנ זיך דיין פּערזענלעכקייט?
- שטימען מיט אָדער יבערגעבן דיין וואַלועס?
- מאַכן דיין סאָרט שטיין אויס?
דאָקומענט דיין שליסל פיינדינגז.
- וואָס זענען דיין ביגאַסט אַפּערטונאַטיז פֿאַר פֿאַרבעסערונג?
- באַשליסן וואָס איר וואָלט ווי צו יבערגעבן אין דיין נייַע וויסואַל אידענטיטעט.
שריט 3. קאָנטראָלירן פון 3-5 קאַמפּיטינג בראַנדז.
פֿאַר די צוועקן פון דעם קאָנטראָלירן, מיר ספּאַסיפיקלי ונטערזוכן די וויזשאַוואַל בראַנדז פון קאָמפּעטיטאָרס. צו פאַרענדיקן דעם געניטונג, קוק אין איין קאָנקורענט אין אַ צייט און דאָקומענט דיין פיינדינגז ווי איר גיין. צו פֿאַרשטיין ווי יעדער סאָרט גיט זייער אידענטיטעט, קוק אויף זייער וועבזייטל (ספּעציעל זייער היים בלאַט), פּראָופיילז אויף social networks און קיין אנדערע פֿאַרבונדענע אינהאַלט.
קאַמפּעטיטיוו סאָרט קאָנטראָלירן
- לאָגאָ: וואָס שאַפּעס / בילדער טאָן זיי נוצן? צי זיי נוצן אַ וואָרדמאַרק, אַ לאָגאָ אָדער ביידע?
- פאַנץ: וואָס פּרידאַמאַנאַנט פאַנץ טאָן זיי נוצן (סעריף אָדער sans serif)? וואָס ווייץ טאָן זיי נוצן (ליכט, רעגולער, פעט)?
- קאָליר פּאַליטרע: וואָס פּרידאַמאַנאַנט פארבן טאָן זיי נוצן? זענען זיי ענלעך צו אנדערע קאָמפּעטיטאָרס?
- פאָטאָגראַפיע: צי זיי נוצן לאַגער פאָטאָגראַפיע אָדער מנהג פאָטאָגראַפיע?
- אילוסטראציע: וואָס סטיל טאָן זיי נוצן? זענען די מענטשן דיפּיקטיד אין זייער אילוסטראציע סטיל?
- סאָרט געשיכטע: צי איר "פאַרשטייט" זייער פּערזענלעכקייט, פּאַזישאַנינג, אאז"ו ו דורך זייער וויזשאַוואַל פאַרטרעטונג?
- קאָפּי: וואָס איז דער טאָן (הומאָראָוס, וויציק, ערנסט, ליכטיק)?
באַזירט אויף דיין קאָנטראָלירן, דאָקומענט פיינדינגז וואָס וועט העלפֿן איר שאַפֿן אַ שטאַרק און יינציק אידענטיטעט צו קאָנקורירן.
- וואָס פּראָסט וויזשאַוואַל טעמעס האָבן איר באמערקט?
- וואָס זענען דיין ביגאַסט אַפּערטונאַטיז צו שטיין אויס?
טרעטן 4: קאַלאַט דיין קאָנטראָלירן רעספּאָנסעס.
דיין אַרבעט איז נישט צו זאַמלען סערווייז און דאַן די קופּע אויף דיין שלעכט פּלאַן מאַנשאַפֿט אָדער סאָרט אַגענטור צו געפֿינען עס זיך.
אַנשטאָט, נאָך איר האָבן דורכגעקאָכט דיין סערווייז, קאָנטראָלירן זיי צו קוקן פֿאַר סימאַלעראַטיז און דיפעראַנסיז (ספּעציעל אין ינערלעך קאָנטראָלירן). כאָטש די ענטפֿערס קען זיין זייער אַנדערש, זיי אויך צושטעלן ינקרעדאַבלי ווערטפול ינסייט אין ווי דיין קראַנט סאָרט איז סאַקסידאַד אָדער פיילינג צו אַנטדעקן דיין פּערזענלעכקייט. (גרויס דיסקרעפּאַנסיז זענען אויך אַ צייכן פון וואָס אַ האָליסטיק ריבראַנד איז דארף.)
שריט 5: אַסעמבאַל דיין מאַנשאַפֿט צו קומען צו אַ קאָנסענסוס. סאָרט קאָנטראָלירן
דער ציל פון אַ סאָרט קאָנטראָלירן איז צו דערגרייכן קאָנסענסוס אויף דער ריכטונג פון דיין רעבראַנד און נוצן די אינפֿאָרמאַציע ווי די יקער פֿאַר דיין שעפעריש פּערסוץ. אַזוי, קלייַבן דיין האַרץ סאָרט מאַנשאַפֿט, פאָרשטעלן וואָס איר האָט געלערנט, און דיסקוטירן וואָס אַרבעט, וואָס איז נישט, וואָס קענען זיין ימפּרוווד, אאז"ו ו. פֿאַר בייַשפּיל, איר קען געפֿינען אַז דיין סאָרט האַרץ איז רעכט, אָבער דיין טאַגלינע איז אַוועק. אָדער איר קען געפֿינען אַז דיין לאָגאָ איז גוט, אָבער דיין קול און טאָן ומפּאַסיק.
שריט 6: דאָקומענט דיין פיינדינגז.
אַמאָל איר האָט דיסקאַסט דעם, איר קענען פּלאָמבירן דיין שעפעריש קורץ צו ריבראַנד דיין וויזשאַוואַל אידענטיטעט. דערנאָך איר קענט טיילן עס מיט די וואָס העלפֿן מיט דיין ריבראַנדינג. דער דאָקומענט וועט העלפֿן מאַכן דיין ריבראַנד שטארקער און מער געראָטן פֿון די אָנהייב.
שריט 7: פאָרזעצן מיט ריבראַנדינג.
נאָך הצלחה געענדיקט דיין סאָרט קאָנטראָלירן, איר זאָל איצט פֿאַרשטיין וואָס איר זענען טריינג צו סאָלווע מיט דיין רעבראַנד און אַזוי איר קענען פאָרזעצן דעם פּראָצעס.
פֿאַר שריט-דורך-שריט ינסטראַקשאַנז אויף ווי צו פאַרענדיקן אַ רעבראַנד פון אָנהייב צו ענדיקן, זען אונדזער גאַנץ פירן צו פאַרענדיקן עס. ווען איר פאָרזעצן אויף דיין נסיעה, געדענקען אַז געדולד און קלעריטי זענען די שליסלען צו אַ מצליח ריבראַנד. די בעסער איר יבערגעבן, די בעסער עס וועט זיין פֿאַר אַלעמען.
אָבער, מאל בראַנדז מיט די בעסטער ינטענטשאַנז נאָך סטאַק אין דעם פּראָצעס. אויב דאָס כאַפּאַנז, באַטראַכטן ענגיידזשינג אַ אַגענטור וואָס קענען העלפֿן איר אין דער פינצטער.
оставить комментарий