פאָרעם נוסח

פֿירמע סטיל איז אַ סכום פון וויזשאַוואַל און טעקסט עלעמענטן וואָס דעפינירן אַ רעקאַגנייזאַבאַל און אָריגינעל בילד פון אַ פירמע. דער נוסח איז באשאפן מיט דער ציל פון גרינדן קאָנסיסטענסי און יונאַפאָרמאַטי אין אַלע סאָרט קאָמוניקאַציע און פּרעזענטירונג. עס כולל עטלעכע שליסל קאַמפּאָונאַנץ:

• לאָגאָ:

א גראַפיק, סימבאָל אָדער וואָרט וואָס דינען ווי די ערשטיק וויזשאַוואַל דיסטינגקשאַן פון אַ סאָרט. א לאָגאָ איז יוזשאַוואַלי אַ שליסל עלעמענט פון אַ פֿירמע אידענטיטעט.

• פֿירמע אידענטיטעט / קאָליר פּאַליטרע:

א ספּעציפיש גאַנג פון פארבן וואָס איז געניצט אין די פּלאַן פון אַ פירמע 'ס מאַטעריאַלס. קאָלאָרס זענען אויסדערוויילט צו פאַרטראַכטנ זיך פסיכאלאגישן און עמאָציאָנעל אַסאָוסייישאַנז, ווי געזונט ווי צו שטיצן סאָרט וואַלועס.

• דרוקערײ:

ספּעציפיש פאַנץ און זייער קאַמבאַניישאַנז, וואָס זענען געניצט פֿאַר טעקסט עלעמענטן אין דאָקומענטן, גאַנצע און אנדערע פירמע מאַטעריאַלס. טיפּאָגראַפי העלפּס שאַפֿן אַ רעקאַגנייזאַבאַל טעקסט סטיל.

• גראַפיק עלעמענטן:

שטיצן גראַפיק עלעמענטן אַזאַ ווי שורות, שאַפּעס, טעקסטשערז און אילוסטראציעס וואָס קענען ווערן גענוצט צו שאַפֿן אַ יינציק אידענטיטעט סטיל.

• פֿירמע אידענטיטעט / טאָן און קאָמוניקאַציע סטיל:

דיטערמאַנינג די קוילעלדיק טאָן און סטיל געניצט אין סאָרט קאָמוניקאַציע. דאָס כולל די ברירה פון קאָמוניקאַציע סטיל, די מדרגה פון פאָרמאַלאַטי און פּרינסאַפּאַלז פון ינטעראַקשאַן מיט די וילעם.

• פֿאָרמאַטירונגען און לייאַוט:

באַשטעטיקן סטאַנדאַרדס פֿאַר פאַרשידן טייפּס פון מאַטעריאַלס אַזאַ ווי בראָושורז, וועבסיטעס, באַנערז, עטק. דאָס כולל יינציק לייאַוץ, חיבורים און סטראַקטשערז.

פֿירמע אידענטיטעט איז אַ וויכטיק טייל פון אַ סאָרט 'ס סטראַטעגיע ווייַל עס העלפּס פאַרלייגן די סאָרט אין די מחשבות פון קאָנסומערס, מאכט עס מער רעקאַגנייזאַבאַל און קריייץ אַ יונאַפייד מערקונג פון די סאָרט אין די אויגן פון די וילעם.

פארשטאנד און אַפּלייינג די שליסל פֿאַרקויף טערמינען דיטערמאַנז ווי יפעקטיוולי אַ סאָרט איז וויזשוואַלי דערלאנגט, ווי אַדיאַנסאַז טייַטשן זיין אַרטיקלען און די שטאַרקייט פון די פירמע אין ראַפּאַדלי טשאַנגינג קאַמפּעטיטיוו מארקפלעצער.

וואס איז דאס ?

איינער פון די מערסט קאַמאַנלי מיסאַנדערסטוד טערמינען אין געשעפט איז סאָרט אידענטיטעט. פילע מענטשן צעמישן דעם טערמין מיט לאָגאָס אָדער מיסטייקאַנלי טראַכטן אַז עס אַפּלייז בלויז צו סעקטאָרס אַזאַ ווי באַנקינג, געזעץ אָדער טעכנאָלאָגיע. אָבער, סאָרט אידענטיטעט (אויך באקאנט ווי פֿירמע אידענטיטעט אָדער פירמע אידענטיטעט) איז יקערדיק פֿאַר די הצלחה פון אַלע בראַנדז, קיין ענין זייער גרייס אָדער אינדוסטריע.

צו פֿאַרשטיין וואָס פֿירמע אידענטיטעט איז אַזוי וויכטיק, מיר וועלן ענטפֿערן אונטן צו די מערסט אָפט געשטעלטע פֿראגן אויף דעם טעמע, און דעמאָלט באַטראַכטן דריי ביישפילן פון פֿירמע אידענטיטעט פון עטלעכע פון ​​די וועלט 'ס הארן פון פֿירמע ידענטיפיערס.

וואָס טאָן איר פֿאַרשטיין דורך פֿירמע אידענטיטעט?

פֿירמע אידענטיטעט איז וואָס ווי דיין געשעפט גיט זיך צו די אַרויס וועלט . כאָטש ינערלעך קולטור און וואַלועס זענען אַ ינטאַגראַל טייל פון קריייטינג די אידענטיטעט פון אַ פירמע, די דעפֿיניציע פון ​​פֿירמע אידענטיטעט אַפּלייז צו וויזשאַוואַל. אַסעץ פירמע און סאָרט פּלאַן.

וואָס איז פֿירמע אידענטיטעט און בראַנדינג?

אין עסאַנס, קיין אָנזאָג אָדער אינפֿאָרמאַציע איר זען ווען ינטעראַקטינג מיט אַ סאָרט איז טייל פון זיין פֿירמע אידענטיטעט . כאָטש לאָגאָ פּלאַן רעפערס צו פֿירמע אידענטיטעט, דער טערמין יקסטענדז ווייַט ווייַטער פון דעם וויזשאַוואַל ייקאַן און כולל עלעמענטן אַזאַ ווי פאַנץ, אילוסטראציעס, פארבן, פאָוטאַגראַפס און אַנאַמיישאַנז.

איר וועט זען ביישפילן פון פֿירמע אידענטיטעט אין אַלץ פון אַרטיקלען צו געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס צו גאַנצע שילדז, אָנגעשטעלטער יונאַפאָרמז און סטיישאַנערי, פּראָדוקט פּאַקקאַגינג און אַפּלאַקיישאַן פּראָופיילז.

וואָס איז דער הויפּט ציל פון פֿירמע אידענטיטעט?

ווען די וויזשאַוואַל עלעמענטן פון אַ פירמע זענען ימפּלאַמענאַד ריכטיק און קאַנסיסטאַנטלי, זיי אַרבעטן צוזאַמען צו שאַפֿן אַ פֿירמע סאָרט וואָס איז גלייך רעקאַגנייזאַבאַל און מעמעראַבאַל .

קאָנסיסטענט און אַטראַקטיוו סאָרט קאָנסיסטענסי גיט איר מער קאָנטראָל איבער די אַלע-וויכטיק סאָרט בילד, וואָס, כאָטש קאַמפּרייזד פון יחיד ינטעראַקשאַנז מיט דיין פירמע, קענען זיין סווייד אָדער בייַ מינדסטער אַפעקטאַד דורך אַ שטאַרק פֿירמע אידענטיטעט.

ווי טאָן איר שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט?

פֿירמע אָדער בראַנדיד אידענטיטעט קענען ווערן באשאפן בלויז נאָך דיין ינערלעך מאַנשאַפֿט איז מסכים אויף דיין סאָרט פּאַזישאַנינג, מיסיע, וואַלועס, מעסידזשינג און פּערזענלעכקייט . מיט דעם האַרט יסוד אין פּלאַץ, איר קענען אַרבעטן מיט דיין פּלאַן מאַנשאַפֿט אָדער סאָרט אידענטיטעט פירמע צו שאַפֿן אַ וויזשאַוואַל שפּראַך וואָס ריפלעקס דיין סאָרט.

די וויזשאַוואַל סאָרט מאַרקערס מוזן זיין סטראַטידזשיק און שעפעריש. פּלאַן עלעמענטן זאָל זיין פלעקסאַבאַל אלא ווי שטרענג, פאַרפעסטיקט סאָרט קאַמפּאָונאַנץ צו האַלטן דיין געשעפט באַטייַטיק אין אַ טשאַנגינג מאַרק און קאַנסומער לאַנדשאַפט.

אויב איר זוכט פֿאַר פֿירמע ינספּיראַציע וויסואַל אידענטיטעט, דא דריי בראַנדז וואָס האָבן גאָר ניילד דעם פּלאַץ אין זייער יינציק וועג. .

 

וואָס איז סאָרט אידענטיטעט פֿאַר Airbnb?

ווי פילע טעק סטאַרטאַפּס (אַזאַ ווי Google, אַמאַזאָן און עפּל), איבער די יאָרן Airbnb ס געשעפט מאָדעל האט יוואַלווד, אַלאַוינג די סאָרט צו יקספּאַנד אין נייַע מארקפלעצער. אין דעם פאַל, Airbnb האט יוואַלווד פון אַ קלאַססיפיעדס פּלאַץ צו אַ הויפּט שפּילער אין די קאַמפּעטיטיוו רייזע אינדוסטריע און, לעצטנס, אַ ינאָוווייטער אין דער דערפאַרונג עקאנאמיע.

די סאָרט עוואָלוציע איז געווען באגלייט דורך אַ טאָמיד-טשאַנגינג פֿירמע וויזשאַוואַל אידענטיטעט, דער הויפּט די 2014 רעבראַנד. צו ברענגען די נייַע סאָרט אידענטיטעט צו אַ גראָוינג קהל פון רייזע-לאַווינג מחנות און האָטעל בוקערס, Airbnb צוזאַמען מיט DesignStudio צו גאָר אָוווערכאָל די פירמע 'ס פריערדיקן וויזשאַוואַל אידענטיטעט.

דער רעזולטאַט איז Airbnb ס באַרימט "געהערט ערגעץ" קלינגוואָרט, שטאַרק וויזשוואַלייזד אין אַ גאַנץ נייַ לאָגאָ פּלאַן. די ריווייזד לאָגאָ איז בישליימעס אַליינד מיט די נייַע פּאַזישאַנינג פון די סאָרט, מיט אַ וניווערסאַל "א" דיזיינד צו באַקומען שפּראַך באַריערז און סימבאָליזירן אַ יונאַפייד קהל.

לייג צו דעם אַ מער וניווערסאַל קאָליר פּאַליטרע און אַ סעריע פון ​​וויזשאַוואַל, רעקאַגנייזאַבאַל ייקאַנז, און Airbnb ס סאָרט אידענטיטעט גלייך געווארן מער מאָדערן, אינטערנאַציאָנאַלע און צוטריטלעך.

זינט 2014, Airbnb האט פארבליבן צו אַנטוויקלען זיין סאָרט אידענטיטעט, ראַפינירט זיין אָריגינעל ריבראַנדינגצו אַדאַפּט עס צו טשאַנגינג פּלאַטפאָרמס און קאָמוניקאַציע. איצט אַירבנב פאָוקיסיז ניט בלויז אויף אָרדערס אָבער אויך אויף יקספּיריאַנסיז, מיט פֿאַרקויף אינהאַלט וואָס ספּאַנס אַלץ פון די דרוק זשורנאַל צו געזעלשאַפטלעך מידיאַ טשאַנאַלז, און ריטערייטיד די וויכטיקייט פון אונדזער וויזשאַוואַל אידענטיטעט אין אַ פריש בלאָג פּאָסטן, סטייטינג אַז "די פּלאַן פּרינסאַפּאַלז פאָרזעצן צו פירן אונדז יעדער טאָג. "

דאָס קען זיין געזען ספּעציעל אין די יקספּאַנשאַן פון זיין יללוסטראַטיוו מאַרשרוט אין 2014, ווי געזונט ווי זיין מענטש-געטריבן סטיל פון פאָטאָגראַפיע. יעדער ענדערונג אָדער יטעריישאַן פון אַ שטאַרק פֿירמע אידענטיטעט קריייץ אַ וואַרעם, ינווייטינג, שפּאַס און ענגיידזשינג Airbnb סאָרט בילד.

וואָס איז סאָרט אידענטיטעט פֿאַר Spotify?

Spotify איז אן אנדער גרויס בייַשפּיל. אַ סאָרט וואָס ניצט פֿירמע פּלאַן צו העכערן זיך אין פאַרשידענע מארקפלעצער און פאַרבינדן מיט נייַע וילעם .

בעשאַס זיין יבערגאַנג פון אַ מוזיק סטרימינג פּלאַטפאָרמע צו אַ גלאבאלע פאַרווייַלונג סאָרט, די ינדאַסטרי דיסראַפּטער האט אַנדערגאָן עטלעכע וויכטיק וויזשאַוואַל ענדערונגען צו זיין פֿירמע סאָרט.

אין 2015, די פירמע פארלאזן זייַן האַרט גרין און ווייַס קאָליר פּאַליטרע און לאָגאָ אין טויווע פון ​​אַ נייַע מינימאַליסט לאָגאָ פּלאַן, אַ ברייט פּאַליטרע פון ​​31 פארבן און גראַדיענט טעקסטשערז.

די מאַך האָט געגעבן Spotify אַן עדזשיער, ברייטער און בולטער בילד וואָס רייוואַלד מיט טראדיציאנעלן פאַרווייַלונג בראַנדז אין די מוזיק אינדוסטריע. באַקומען באַפרייַען פון די שטרענג דואָ קאָליר סכעמע אויך ערלויבט די סאָרט צו צולייגן אַ קאָנסיסטענט קוק און פילן אין זיין דייווערס אינהאַלט . צי איר פּראָמאָטירן אַ גראָב קינסטלער אָדער אַ קלאַסיש קינסטלער, אַלע Spotify קאָמוניקאַציע איצט האָבן די זעלבע קוק און פילן אָן קאַמפּראַמייזינג די אַרטיס.

ווי Airbnb, Spotify סערוועס ווי אַ שליסל דערמאָנונג אַז אַ שטאַרק פירמע אידענטיטעט איז איינער וואָס אַדאַפּט און ינאָוווייץ איבער צייט. צום ביישפּיל, אין אפריל 2020, Spotify אַנוויילד אַ סאָרט דערהייַנטיקן וואָס רידיזיינד זיין יקספּאַנסיוו קאָליר פּאַליטרע, טשיינדזשד פאַנץ און ינטראָודוסט אַ נייַע שפּראַך פֿאַר אַנאַמיישאַנז און וויזשאַוואַל טראַנזישאַנז. סאָרט אידענטיטעט.

וואָס איז די NatWest סאָרט אידענטיטעט?

ניט ענלעך אונדזער פריערדיקן ביישפילן פון בראַנדז, בריטיש פירמע NatWest איז פעסט באגאנגען צו זייַן אָריגינעל באַנקינג אינדוסטריע. אָבער, בשעת דיווערסאַפייינג זייַן פאָרשלאָג פון גשמיות אין-קראָם באַדינונגס צו אַ פאַרשיידנקייַט פון דיגיטאַל פּראָדוקטן, זיין פריערדיקן פֿירמע וויזשאַוואַל אידענטיטעט דארף אַפּדייטינג צו האַלטן זיך מיט זיין נייַע אָנליין פּאַזישאַנינג.

דורך "אַנלישינג די מאַכט פון די מנהג קובע" (אויך באקאנט ווי די פירמע 'ס אַלט 2 ד לאָגאָ), די פּלאַן אַגענטור FutureBrand האט גענומען די סאָרט 'ס קוק און פילן צו אַ נייַע, דידזשאַטאַלי אָפּטימיזעד מדרגה מיט 3 ד שאַפּעס און אַ דריי-קאָליר פּאַליטרע.

דעם לאָגאָ-ינספּייערד ריכטונג ריזאַלטיד אין מער אַנימאַטעד, שטיפעריש און פאַרביק סאָרט פירער, פרייינג די פּלאַן מאַנשאַפֿט פון NatWest צו שאַפֿן סאָרט אַסעץ וואָס בריק די פיזיש און דיגיטאַל ספּייסאַז פון די פירמע.

ניו Natwest פֿירמע אידענטיטעט, אין דער הויפּט מיט טשאַללענגער בראַנדז אַזאַ ווי Monzo, Starling און Revolut פּלאַצן אַנטו די באַנקינג סצענע מיט פריש, באַקוועם און אַטראַקטיוו פּלאַן, אויך געהאָלפֿן עס בלייַבן באַטייַטיק אין אַ ינקריסינגלי טומלדיק מאַרק .

פאָרעם נוסח

ווייַטער פון פּלאַן ינספּיראַציע, די באַרימט ביישפילן פון פֿירמע אידענטיטעט באַווייַזן די וויכטיקייט פון קאָנסיסטענסי אין בראַנדינג. אויב איר ווילן צו דערהייַנטיקן אָדער גאָר טוישן די פֿירמע אידענטיטעט פון דיין פירמע, דיין מאַנשאַפֿט זאָל באַטראַכטן אַלע אַספּעקץ וואָס פאַלן אונטער דער באַגריף פון "פֿירמע אידענטיטעט" .

סאַלעס און מאַרקעטינג תּנאָים