שאפן אַ פֿירמע אידענטיטעט איז אַ וויכטיק בינע אין קריייטינג אַ רעקאַגנייזאַבאַל און עפעקטיוו בילד פון דיין סאָרט. דאָ זענען עטלעכע סטעפּס וואָס קענען העלפֿן איר אין דעם פּראָצעס:
-
דעפינירן די וואַלועס און מיסיע פון דיין סאָרט:
- דעפינירן דיין פירמע 'ס האַרץ וואַלועס.
- פאָרמולירן אַ מיסיע, פֿאַר וואָס דיין סאָרט יגזיסץ.
-
דעפינירן דיין ציל וילעם:
- לערנען און פֿאַרשטיין דיין ציל וילעם.
- געפֿינען זיך וואָס איז וויכטיק פֿאַר דיין קאָנסומערס און ווי דיין סאָרט קענען טרעפן זייער עקספּעקטיישאַנז.
-
אַנטוויקלען אַ יינציק לאָגאָ:
- שאַפֿן אַ לאָגאָ וואָס ריפלעקס די גייסט פון דיין פירמע.
- מאַכן זיכער אַז די לאָגאָ איז גרינג צו לייענען און געדענקען.
-
שאפן אַ פֿירמע אידענטיטעט. אויסקלייַבן קאָליר פּאַליטרע:
- אַנטוויקלען אַ קאָליר סכעמע וואָס אַליינז מיט דיין וואַלועס און אַפּעלירן צו דיין ציל וילעם.
- ביטע טאָן אַז יעדער קאָליר קענען יוואָוק זיכער ימאָושאַנז און אַסאָוסייישאַנז.
-
דעפינירן שריפֿט פּאָליטיק:
- סעלעקטירן פאַנץוואָס פאַרטראַכטנ דיין סאָרט ס סטיל.
- פאַרלייגן גיידליינז פֿאַר די נוצן פון פאַנץ אין פאַרשידענע מעדיע און מאַטעריאַלס.
-
שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט. אַנטוויקלען סטאַנדאַרדס פון נוצן:
- שאַפֿן אַ וועגווייַזער צו פֿירמע סטיל, וואָס דיפיינז די כּללים פֿאַר ניצן די לאָגאָ, פארבן, פאַנץ און אנדערע עלעמענטן פון פֿירמע אידענטיטעט.
- אַרייַננעמען ביישפילן פון ריכטיק און פאַלש נוצן פון עלעמענטן.
-
צולייגן דיין פֿירמע אידענטיטעט אין אַלע מאַטעריאַלס:
- ינקאָרפּערייט בראַנדינג אין דיין וועבזייטל, געזעלשאַפטלעך מידיאַ, פּערמאָושאַנאַל מאַטעריאַלס, פּאַקקאַגינג און מער מיטל פון קאָמוניקאַציע.
- האַלטן קאָנסיסטענסי אין אַלע קונה טאָוטפּוינץ.
-
שאפן אַ פֿירמע אידענטיטעט. דערהייַנטיקן דיין פֿירמע אידענטיטעט אויב נייטיק:
- אָפּשאַצונג און דערהייַנטיקן דיין פֿירמע אידענטיטעט פון צייט צו צייט צו האַלטן עס אין שורה מיט קראַנט טרענדס און פירמע דאַרף.
שאפן אַ סאָרט אידענטיטעט איז אַ לאַנג-טערמין און סטראַטידזשיק מי, אָבער עס קען האָבן אַ באַטייטיק פּראַל אויף דער מערקונג פון דיין סאָרט און זיין הצלחה אין די מאַרק.
אָבער וואָס אויב איר טאָן ניט וויסן ווי צו שאַפֿן אַ סאָרט אידענטיטעט? צי ניט זאָרג - דעם פּאָסטן וועט ווייַזן איר וואָס איר דאַרפֿן צו טאָן און די סטעפּס איר דאַרפֿן צו נאָכפאָלגן.
וואָס איז אַ פֿירמע אידענטיטעט און וואָס טאָן איר דאַרפֿן עס? שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
עס איז פיל מער צו דיין סאָרט אידענטיטעט ווי דיין פירמע נאָמען, דיין סאָרט פארבן אָדער דיין יינציק לאָגאָ. כאָטש דאָס איז יסענשאַלי טייל פון דיין קוילעלדיק סאָרט אידענטיטעט, זיי זענען נישט די בלויז עלעמענטן.
סימפּלי שטעלן, סאָרט אידענטיטעט איז די גאַנץ פון דיין סאָרט ס אויסזען, קאָמוניקאַציע און אויסזען. דאָס איז ווי דיין סאָרט קוקט און פילז און ווי עס רעדט צו די מאסע. אין אנדערע ווערטער, אַ סאָרט אידענטיטעט איז פֿאַר אַ פירמע וואָס אַ פּערזענלעכקייט איז פֿאַר אַ מענטש.
עס קענען אַרייַננעמען אַ לאָגאָ, טיפּאָגראַפי, פֿאַרבן, טאַגלינע, יקאָנאָגראַפי, פּאַקקאַגינג און מער. אין פאַקט, דאָס קען אפילו פאַרברייטערן צו עלעמענטן ווי געשמאַק, דיפּענדינג אויף דיין אינדוסטריע. טראַכטן וועגן ווי איר גלייך דערקענען די רויט און ווייַס קאָקאַ-קאָלאַ לאָגאָ און ווי די סאָדע סאָרט טייסץ אַנדערש פון אנדערע בראַנדז.
לערן מער וועגן די שליסל עלעמענטן פון אַ סאָרט צו פֿאַרשטיין וואָס איז די אידענטיטעט פון אַ סאָרט.
עס איז זייער וויכטיק צו לערנען ווי צו שאַפֿן סאָרט פּערזענלעכקייט רעכט צו די פאלגענדע סיבות:
- דאָס מאכט דיין סאָרט מער מעמעראַבאַל און העלפּס איר שטיין אויס.
- דאָס יסטאַבלישיז דיין אויטאָריטעט אין דעם מאַרק.
- דאָס וועט העלפֿן איר בויען צוטרוי און בטחון איבער צייַט.
- עס סערוועס ווי אַ מוסטער פֿאַר אַלע דיין צוקונפֿט פֿאַרקויף און גאַנצע השתדלות, אַזוי עס העלפּס צו האַלטן קאָנסיסטענסי.
4 שליסל יסודות פון אַ ווינינג פֿירמע אידענטיטעט.
איצט די גרויס קשיא איז וואָס מאכט אַ שטאַרק סאָרט אידענטיטעט? וואָס סיבות זאָל איר טאָן ווען איר שאַפֿן אַ סאָרט? נו, אין אַלגעמיין, אַ שטאַרק סאָרט אידענטיטעט זאָל האָבן די פאלגענדע יסודות:
- עס דאַרף זיין אָפּשיידנדיק. איר ווילן צו ענשור אַז איר גלייך כאַפּן די ופמערקזאַמקייט פון דיין וילעם און באַזונדער זיך פון דיין קאָמפּעטיטאָרס. שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
- עס זאָל זיין מעמעראַבאַל און מאַכן אַ שטאַרק וויזשאַוואַל פּראַל אַזוי אַז מענטשן קענען גלייך דערקענען דיין סאָרט ס פּראָדוקט אָדער אנדערע בראַנדינג עלעמענטן ווען זיי זען עס.
- עס זאָל זיין די זעלבע פֿאַר אַלע טשאַנאַלז און פּלאַטפאָרמס. אויב דיין בראַנדינג איז אַלע איבער דעם אָרט, דאָס גיט מענטשן די געדאַנק אַז דיין סאָרט נאָך קען נישט פֿאַרשטיין וואָס עס איז און וואָס עס שטייט פֿאַר.
- עס דאַרף זיין סקאַלאַבלע. דיין סאָרט אידענטיטעט דאַרף זיין קאָנסיסטענט גענוג צו זיין מעמעראַבאַל און טראַסטווערדי. אָבער עס אויך דאַרף זיין פלעקסאַבאַל גענוג צו וואַקסן און יוואַלוו מיט די געשעפט.
ווי צו שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט?
איצט אַז איר פֿאַרשטיין וואָס קומט צו שאַפֿן אַ שטאַרק סאָרט אידענטיטעט, לאָזן אונדז רעכענען אויס ווי צו שאַפֿן אַ פֿון קראַצן. דאָ זענען פינף סטעפּס ווי צו שאַפֿן אַ סאָרט פּערזענלעכקייט:
שריט 1: דעפינירן דיין סאָרט ציל
פארוואס טוט דיין סאָרט עקסיסטירן? וואָס פּראָבלעמס טוט דאָס סאָלווע? וואָס שטעלט איר באַזונדער פון דיין קאָמפּעטיטאָרס? עס איז ימפּעראַטיוו אַז איר אָנהייבן דעם פּראָצעס שאפן אַ סאָרט אידענטיטעטדורך דיפיינינג די האַרץ ציל פון דיין סאָרט. דאָס וועט לעסאָף פירן אנדערע אַספּעקץ פון דיין בראַנדינג סטראַטעגיע און העלפֿן איר באַקומען דיין קלינגוואָרט, קלינגוואָרט, סאָרט קול און מער.
איר קענט אויך נוצן דיין סאָרט ציל צו שאַפֿן אַ פּלאַן הויפּט מידות און אַדוואַנטידזשיזאַז דיין סאָרט אָפפערס וואָס שטעלט איר באַזונדער פון די מנוחה. וואָס מאכט איר יינציק און וואָס קלייאַנץ זאָל קלייַבן איר צווישן קאָמפּעטיטאָרס? נוסח נוסח.
בעסטער פּאַקקאַגינג פּלאַן. ווי צו מאַכן עפעקטיוו פּאַקקאַגינג?
שריט 2: פאָרשונג די פאַרמעסט.
איינער פון די הויפּט צילן פון בראַנדינג איז צו דיפערענשיייט דיין געשעפט פון דיין קאָמפּעטיטאָרס. און צו דיפערענשיירן זיך, מוזט איר פארשטיין פון וואס איר מוזט דיפערענשיירן. דאָס מיינט צו פֿאַרשטיין ווי די קאַמפּעטיטיוו לאַנדשאַפט קוקט ווי און וואָס בראַנדינג סטראַטעגיעס דיין קאָמפּעטיטאָרס נוצן. אַנדערש, איר קען לייכט צונויפגיסן און קוק ווי אַלעמען אַנדערש וואָס פאַרקויפן די זעלבע פּראָדוקטן אָדער באַדינונגען ווי איר. שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
באַקומען אַ געדאַנק פון ווי דיין קאָמפּעטיטאָרס פאָרשטעלן זיך. וואָס סאָרט אידענטיטעט טאָן זיי אַדאַפּט? וואָס וויסואַל עלעמענטן דערשייַנען באַוווסט אין די לאַנדשאַפט? פֿאַר בייַשפּיל, איר קען באַמערקן אַז דיין דירעקט קאָמפּעטיטאָרס נוצן אַ קאָמבינאַציע פון גרין און ווייַס אין זייער סאָרט פארבן. דאָס קען זיין אַ גרויס געלעגנהייט צו דיפערענשיייט זיך מיט אַ גאָר אַנדערש קאָליר סכעמע.
אין דעם פאַל פון העלא פריש, די גרין קאָליר סכעמע פון די סאָרט שטייט אויס ווייַל אנדערע מאָלצייַט קיט עקספּרעס באַדינונגס יוזשאַוואַלי האָבן בלוי אָדער רויט / מאַראַנץ טאָנעס.
טרעטן 3: פאָרשונג דיין ציל וילעם
בשעת דיין סאָרט אידענטיטעט איז יוזשאַוואַלי דיפיינד דורך וואָס איר ווילן צו פאָרשטעלן צו דעם ציבור, די פּרעפֿערענצן און עקספּעקטיישאַנז פון דיין ציל וילעם זאָל זיין גלייַך ינפלוענטשאַל. זיין זייער ספּעציפיש מיט דיין וילעם טאַרגאַטינג און פּרובירן צו באַקומען אַ בעסער געדאַנק פון וואָס זיי וועלן ווי. וואָס וויזשאַוואַל עלעמענטן און סאָרט קול וועט רעזאַנייט מיט זיי? נוסח נוסח
פֿאַר בייַשפּיל, איר קען זיין אין B2B אָבער בפֿרט טאַרגאַטינג לענד, מילעניאַל ינדאַסטרי פירער. און אין דיין פאָרשונג, איר וועט געפֿינען אַז זיי בכלל בעסער גלייַכגילטיק און קאַנווערסיישאַנאַל טאָנעס אלא ווי זשאַרגאָן-רידאַלד און סטאַפי טאָנעס. דעם וועג איר פאָרעם דיין סאָרט ס פּערזענלעכקייט, קול און וויסואַל אידענטיטעט באזירט אויף די רעזולטאַטן
ווי צו שאַפֿן אַ שטאַרק סאָרט פּערזענלעכקייט?
שריט 4: אַנטוויקלען דיין כסימע קול און פּערזענלעכקייט. שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
באַזירט אויף אַלץ וואָס איר האָט אלנגעזאמלט, עס איז צייט צו אַנטוויקלען די יינציק פּערזענלעכקייט און קול איר ווילן צו פאַרבינדן מיט דיין סאָרט. דאָס דעפּענדס לאַרגעלי אויף די פּראָדוקט איר פאַרקויפן און די טיפּ פון מענטשן איר טאַרגאַטינג.
פֿאַר בייַשפּיל, B2B קאָמפּאַניעס טיפּיקלי האָבן אַ מער פאַכמאַן און אַטאָראַטייטיוו סאָרט קול און אַ שטאַרק פּערזענלעכקייט. אָבער ווי דערמאנט פריער, אויב די ערשטיק ציל וילעם פּראַפערז קאַנווערסיישאַנאַל טאָנעס, עס קען אויך זיין פרייַנדלעך און ינפאָרמאַטיוו. נוסח נוסח
דיין סאָרט קול קען זיין שפּאַס, פרייַנדלעך און קאַנווערסיישאַנאַל, אָדער פאַכמאַן, טעכניש און אַטאָראַטייטיוו, דיפּענדינג אויף די אויבן סיבות. פּונקט אַזוי, דיין סאָרט פּערזענלעכקייט קענען זיין פאַרלאָזלעך, ספּאַנטייניאַס, פּערסאַנאַבאַל, ערנסט און מער. איר קענען קלייַבן פון אַ כּמעט סאָף רשימה פון אַדזשיקטיווז אַזוי לאַנג ווי עס רעזאַנייץ מיט דיין ציל וילעם. שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
פֿאַר פריש געהאַקט, זייַענדיק אַ געזונט עסנוואַרג פירמע מיטל צו האַלטן אַ פאַרלאָזלעך פּערזענלעכקייט און אַ פרייַנדלעך קול, ווי איר קענען זען אויף די סאָרט 'ס טוויטטער בלאַט.
אַחוץ דיין געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, איר מוזן לאָזן דיין סאָרט צו שייַנען דורך אַלע מעגלעך טשאַנאַלז און פּלאַטפאָרמס. און איר מוזן קאַנסיסטאַנטלי נוצן די זעלבע סאָרט קול אין אַלע דיין סאָרט קאָמוניקאַציע און גאַנצע אַרטיקלען.
שריט 5: אַנטוויקלען דיין וויזשאַוואַל אידענטיטעט.
איינער פון די מערסט וויכטיק אַספּעקץ פון קריייטינג אַ סאָרט פּערזענלעכקייט איז דעוועלאָפּינג די וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון דיין סאָרט, ווייַל וויסואַל עלעמענטן מאַכן אַ גרויס טייל פון דיין קוילעלדיק בילד. אָנהייבן מיט ויספאָרשן אַלע די געדאנקען וואָס איר האָט געזאמלט וועגן דיין אידענטיטעט. סאָרט און איבערזעצן זיי אין וויזשאַוואַל קאַנסעפּס.
קלייַבן די מערסט וויכטיק אַדזשיקטיווז וואָס איר ווילן צו פאַרבינדן מיט דיין סאָרט און פּרובירן צו וויזשוואַלייז זיי. צום ביישפּיל, דער העלפאַנד לאָגאָ פֿאַר Evernote, אַ באַמערקונג-גענומען אַפּ, קומט פון דעם זאגן - אַן העלפאַנד קיינמאָל פארגעסן. אַזוי, דאָס העלפּס פאַרשטאַרקן דעם געדאַנק אַז די אַפּ סטאָרז דיין הערות און געדאנקען זייער סיקיורלי.
אַדדיטיאָנאַללי, פארבן העלפֿן קאַנוויי שטאַרק אַרטיקלען וועגן דיין סאָרט. פֿאַר בייַשפּיל, העל און שטיפעריש פארבן קענען סימבאָליזירן ענערגיע און יוגנט, בשעת שוואַרץ און ווייַס קענען קאַנוויי עלאַגאַנס, פּאַשטעס און סאַפיסטאַקיישאַן.
דערצו, פאַרשידענע פארבן קענען שטעלן פאַרשידענע שטימונגען און פֿאַרבעסערן די וויזשאַוואַל פאַרטרעטונג פון דיין סאָרט. גרין קענען יוואָוק וווילטאָג, פעסטקייַט, וווּקס, אָדער אפילו אַ נאָענט קשר מיט נאַטור. טונקל בלוי קענען אָנווייַזן צייַטיקייַט, רילייאַבילאַטי און זיכערהייט. געל, אויף די אנדערע האַנט, קענען יוואָוק יוגנט, אָפּטימיזם און פריילעכקייַט.
עס וואָלט העלפֿן צו לערנען מער וועגן קאָליר סימבאַליזאַם צו באַקומען אַ בעסער געדאַנק פון וואָס קאָליר קאַמבאַניישאַנז וועט פּאַסיק דיין וויזשאַוואַל אידענטיטעט פון דיין סאָרט. שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
ינטאַגרייטינג דיין סאָרט אין דיין געשעפט. שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
כאָטש די סטעפּס אויבן וועט העלפֿן איר שאַפֿן אַ סאָרט פּערזענלעכקייט, עס איז מער ווי דאָס. עס איז אויך וויכטיק אַז איר ויסשטימען דיין סאָרט אין פאַרשידן אַספּעקץ פון דיין געשעפט. דאָס איז דער שליסל צו זיין רעקאַגנייזאַבאַל און מעמעראַבאַל פֿאַר די מאסע. אַזוי מאַכן זיכער אַז איר וויטרינע דעם סימלאַס דורך דיין וועבזייטל, גשמיות סטאָרפראַנץ, געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקס, אינהאַלט פֿאַרקויף, פּאַקקאַגינג און אַזוי אויף.
אַדדיטיאָנאַללי, האַלטן זיך מיט די לעצטע וויזשאַוואַל טרענדס צו באַקומען אפילו בעסער ינסייט אין ווי און ווו צו וואַקסן דיין סאָרט. און אויב איר האָט פֿראגן וועגן ווי צו שאַפֿן אַ סאָרט אידענטיטעט, לאָזן אונדז וויסן אין די באַמערקונגען אונטן.
פּראָ עצה:
אפילו די פֿאַרבינדונגען איר שאַפֿן און טיילן אָנליין זענען טייל פון דיין סאָרט. אויב איר טאַקע ווילן צו פאַרגרעסערן דיין סאָרט וויסיקייַט, עס איז וויכטיק צו נוצן יעדער בראַנדינג געלעגנהייט פֿאַר איר - און מיט די רעכט געצייַג וואָס קענען אַרייַננעמען דיין פֿאַרבינדונגען.
אָפט געשטעלטע פֿראגן (FAQ). שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט.
-
וואָס איז פֿירמע אידענטיטעט?
- ענטפער: פֿירמע סטיל איז אַ סיסטעם פון וויזשאַוואַל, טעקסט און פּלאַן עלעמענטן באשאפן פֿאַר סאָרט לעגיטימאַציע און אָפּשפּיגלונג. עס כולל די לאָגאָ, פארבן, טיפּאָגראַפי, גראַפיק עלעמענטן און אנדערע קאַמפּאָונאַנץ.
-
פארוואס איז עס וויכטיק צו האָבן אַ פֿירמע אידענטיטעט פֿאַר אַ געשעפט?
- ענטפער: פֿירמע אידענטיטעט העלפט שאַפֿן אַ יונאַפייד און רעקאַגנייזאַבאַל בילד פון די פירמע, ימפּרוווז זייַן וויזאַביליטי, גיט אַ פאַכמאַן אויסזען און קריייץ צוטרוי מיט קלייאַנץ.
-
שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט. ווי צו אָנהייבן קריייטינג?
- ענטפער: אָנהייבן מיט דיפיינינג די גאָולז פון דיין סאָרט, פאָרשונג דיין ציל וילעם, אַנטוויקלען אַ יינציק לאָגאָ, קלייַבן אַ קאָליר פּאַליטרע און ידענטיפיצירן שליסלען פּלאַן עלעמענטן.
-
וואָס כולל די וויזשאַוואַל טייל פון אַ פֿירמע אידענטיטעט?
- ענטפער: די וויזשאַוואַל טייל פון דיין סאָרט אידענטיטעט כולל דיין לאָגאָ, קאָליר פּאַליטרע, פאַנץ, גראַפיקס (אויב אָנווענדלעך), פאָטאָגראַפיע סטיל און אנדערע פּלאַן עלעמענטן.
-
ווי צו קלייַבן אַ קאָליר פּאַליטרע פֿאַר דיין פֿירמע אידענטיטעט?
- ענטפער: קלייַבן פֿאַרבן וואָס גלייַכן די פּערזענלעכקייט פון דיין סאָרט, אַפּעלירן צו דיין ציל וילעם און שטעלן דיין פירמע באַזונדער פון די פאַרמעסט. באַטראַכטן פּסיכאָלאָגיע פון קאָלירן און זיין מערקונג.
-
שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט. וואָס איז אַ סאָרט בוך?
- ענטפער: א סאָרט בוך איז אַ דאָקומענט מיט אַלע די סטאַנדאַרדס און כּללים פֿאַר ניצן פֿירמע אידענטיטעט עלעמענטן. עס ינשורז זייער מונדיר אַפּלאַקיישאַן אין אַלע פירמע מאַטעריאַלס.
-
ווי צו שאַפֿן אַ יינציק לאָגאָ פֿאַר אַ סאָרט?
- ענטפער: אַנטוויקלען אַ באַגריף וואָס ריפלעקס די וואַלועס און כאַראַקטער פון די סאָרט. אַרבעט מיט אַ דיזיינער צו שאַפֿן יינציק שאַפּעס, פארבן און פאַנץ, און האַלטן פּאַשטעס און מעמעראַבאַלנאַס אין זינען.
-
איז עס מעגלעך צו טוישן די פֿירמע אידענטיטעט איבער צייַט?
- ענטפער: יאָ, פֿירמע אידענטיטעט קענען זיין צוגעפאסט צו ענדערונגען אין געשעפט, טרענדס און וילעם פּרעפֿערענצן. עס איז וויכטיק צו האַלטן די גרונט יסודות צו טייַנען דערקענונג.
-
ווי צו נוצן פֿירמע אידענטיטעט אין פֿאַרקויף מאַטעריאַלס?
- ענטפער: צולייגן דיין פֿירמע אידענטיטעט צו דיין וועבזייטל, social networks, גאַנצע, פּאַקקאַגינג, דאָקומענטן און אנדערע מאַטעריאַלס צו שאַפֿן אַ יונאַפייד און פאַכמאַן בילד פון די פירמע.
-
שאַפֿן אַ פֿירמע אידענטיטעט. ווי צו מעסטן יפעקטיוונאַס?
- ענטפער: מאָס סאָרט דערקענונג, וילעם באַשטעלונג, קאַנווערזשאַנז און אנדערע מעטריקס. אָנפירן סאָרט אַדאַץ און סערווייז צו אַססעסס פּערסעפּשאַנז.
оставить комментарий