פּאַקקאַגינג פּלאַן, ווי אַ גראַפיק פּלאַן דיסציפּלין, איז אַ וויכטיק אינדוסטריע. מאַלטינאַשאַנאַל פּלאַן יידזשאַנסיז אַזאַ ווי Landor, CBA'a און Coley Porter Bell ניצן הונדערטער פון דיזיינערז וואָס פאָקוס כּמעט לעגאַמרע אויף קריייטינג שטאַרק בראַנדז דורך פּאַקקאַגינג פּלאַן און בראַנדינג.
לויט FMI (פוד מאַרקעטינג אינסטיטוט), די דורכשניטלעך סופּערמאַרק אין די פאַרייניקטע שטאַטן סטאַקס וועגן 40 פאַרשידענע פּראָדוקטן. די ינדאַסטרי פון קימאַט $ 000 ביליאָן רילייז שווער אויף קאָנסומערס, דיסטריביאַטערז, מאַניאַפאַקטשערערז און ... גראַפיק דיזיינערז.
1. קלעריטי און פּאַשטעס. פּאַקקאַגינג פּלאַן
ווייַטער מאָל איר גיין צו די סופּערמאַרק, קלייַבן אַ טראַפ פּאָליצע און בלעטער עטלעכע פון די פּראָדוקטן. נעמען אַ קוק בייַ יעדער איינער און פרעגן זיך צוויי זייער פּשוט פראגעס:
- וואָס איז דאָס פּראָדוקט פֿאַר?
- וואָס סאָרט איז הינטער דעם?
א גרויס בייַשפּיל פון אַ פּשוט, קלאָר, אָבער אין דער זעלביקער צייַט זייער אָפּשיידנדיק פּאַקקאַגינג פּלאַן.
4 סעקונדעס איז די צייט וואָס די דורכשניטלעך קאַנסומער וועט אָפּגעבן צו אַ געגעבן פּראָדוקט אויף דער פּאָליצע.
געפֿינען פּראָדוקטן מיט דאַזאַנז פון בענעפיץ אָן אַ קלאָר סאָרט נאָמען. צי איר געפֿינען פּראָדוקטן וואָס קוקן גרויס אויף די אַרויס אָבער טאָן ניט דערקלערן וואָס איז אין די קעסטל?
דאָס איז אַ שלעכט בייַשפּיל! דעם רייניקונג פּראָדוקט קוקט דיינדזשעראַסלי געשמאַק, צי ניט? אַזאַ פּעקל פּלאַן קען צעמישן קאָנסומערס און פעלן קלעריטי.
כאָטש עטלעכע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס לאָזן עטלעכע מיסטעריע (למשל פּערפיומז און לוקסוס סכוירע), די ינאַביליטי צו ידענטיפיצירן אַ פּראָדוקט אין טערמינען פון אינהאַלט, נוצן אָדער סאָרט אידענטיטעט איז אַ שרעקלעך פיר וואָס יוזשאַוואַלי רעזולטאַטן אין פּאַקקאַגינג דיזיינז וואָס טאָן ניט דורכפירן געזונט אין סטאָרז. ,
אַזוי געדענקען די הערשן נומער איין: זיין קלאָר וועגן דעם פּראָדוקט, זיין קלאָר וועגן די סאָרט.
2. ערלעכקייט. פּאַקקאַגינג פּלאַן.
ביגינערז אין פּאַקקאַגינג פּלאַן, און איך בין גערעדט וועגן קלייאַנץ און דיזיינערז, אָפט שטרעבן צו שילדערן אַ פּראָדוקט אין די מערסט שליימעסדיק וועג ימאַדזשאַנאַבאַל. זיי וועלן ווייַזן איר שאָקאָלאַד דיפּט קיכלעך ווען אין פאַקט איר קויפן קלאָר שאָקאָלאַד פלייווערד קיכלעך. זיי וועלן האָבן רייַך, פריש טשעריז אויף אַ פרוטי יאָגורט מיט בלויז אַ אָנצוהערעניש פון פרוכט.
דורך שילדערן אַ פּראָדוקט ווי צען מאל בעסער ווי עס פאקטיש איז, איר פאַרפירן און לעסאָף דיסאַפּויניד די קאַנסומער, וואָס בלויז פירט צו נעבעך פארקויפונג פיגיערז און אַ זייער נעבעך סאָרט בילד.
דער פּראָדוקט קען געשמאַק גוט, אָבער די פּאַקקאַגינג איז קלאר מיסלידינג.
דאס איז ווו ערלעכקייט קומט אין. קאָנסומערס טאָן ניט טראַכטן פּשוט, ביליק פּראָדוקטן ווי לאַנג ווי זיי וויסן וואָס זיי קויפן! פון קורס, זיי דערוואַרטן אַ "פאַסע ליפט" צו עטלעכע מאָס, אָבער נישט צו די מאָס אַז די פּראָדוקט מיינט ווי עפּעס גאָר אַנדערש.
ווי אַ דיזיינער, דיין אַרבעט איז צו פאָרשטעלן דעם פּראָדוקט אין דער בעסטער מעגלעך וועג, אָבער געדענקען אַז קאָנסומערס, אַרייַנגערעכנט איר, פאַרדינען צו זיין באהאנדלט רעכט.
3. אָטענטיסיטי. פּאַקקאַגינג פּלאַן
אָריגינאַליטי, כאַראַקטער און מעמעראַביליטי זענען די האַרץ פון גרויס בראַנדז און דאָך גרויס פּאַקקאַגינג פּלאַן.
עס איז גרינג צו זען וואָס - עס זענען הונדערטער פון פּראָדוקטן דאָרט, אַלע קאַמפּיטינג פֿאַר קאָנסומערס ופמערקזאַמקייט. דער בלויז וועג צו דיפערענשיייט דיין סאָרט איז צו זיין אַנדערש, צו זיין עכט.
זינט עס איז באמת אַ ענין פון שעפֿערישקייט און עקספּלעריישאַן, עס איז אוממעגלעך צו געבן עצה ווי צו זיין "עכט," ספּעציעל די טעג ווען מענטשן זענען פייסט מיט אַ שעפע פון בראַנדז, אַפּיראַנסאַז און אַטראַקטיוונאַס.
די פּאַקקאַגינג פּלאַן פון Colin Porter Bell איז אַ גרויס בייַשפּיל פון עכט און מעמעראַבאַל פּאַקקאַגינג פּלאַן.
אויב איר זענט סטאַק מיט וניווערסאַל פּלאַן פּאַקקאַגינג, דעמאָלט צולייגן אַ ומגעוויינטלעך פּלאַן נוסח מיט שטאַרק "וויזשאַוואַל סטאַנדאַרדס".
פֿאַר בייַשפּיל, אויב אַלעמען איז געגאנגען צו נעמען פאָטאָס פון אַ פּראָדוקט, נוצן אַ געמעל אָדער פּלאַן באזירט אויף פאַנץ. אויב אַלעמען איז ניצן אַ האָריזאָנטאַל אויסלייג, דערגרייכן אַ ווערטיקאַל. אויב רובֿ דיזיינז זענען גאַנץ מאָדערן, פּרוּווט ינטראָודוסינג עפּעס רעטראָ מיט אַ טראָפּ אויף קוואַליטעט אַפּעלירן.
זיין דרייסט, זיין אַנדערש און קוק פֿאַר אומגעריכט קוואלן פון ינספּיראַציע אין אנדערע פּראָדוקט קאַטעגאָריעס - גייסט פירמע פּלאַן קענען זיין אַ גרויס וועג צו בריינסטאָרם יידיאַז פֿאַר די נייַ שאָקאָלאַד פּאַקקאַגינג פּרויעקט.
4. פּאָליצע השפּעה. פּאַקקאַגינג פּלאַן.
פֿון די קוינע ס פונט פון מיינונג, די פּראָדוקט איז קיינמאָל געזען אַליין און איז קיינמאָל דיסקרייבד אין דעטאַל. רעכט צו דער וויוינג ווייַטקייט פון די שעלוועס און די פאַקט אַז די פּראָדוקטן זענען עריינדזשד אין ראָוז און שפאלטן, אַלע מיר זען זענען פאַקטיש סאַמפּאַלז געמאכט פון פאַרשידן פּראָדוקטן. עס איז בלויז ווען אַ זיכער מאָדעל קאַטשאַז אונדזער ופמערקזאַמקייַט אַז מיר באַשליסן צו נעמען אַ נעענטער קוק.
דער שטריך און אַפּעלירן פון די פּראָדוקט ווען געשטעלט אויף אַ פאַקטיש פּאָליצע איז וואָס רעטאַילערס רופן "פּאָליצע פּראַל" און עס מאכט אַ ריזיק חילוק אין די פארקויפונג פון די פּראָדוקט.
דאָס איז וואָס איר טאַקע זען אין די סופּערמאַרק. וואָס פּראָדוקט געכאפט דיין ופמערקזאַמקייַט ערשטער?
די ווירקונג פון די פּאָליצע איז עפּעס איר דאַרפֿן צו קאָנטראָלירן און ויספאָרשן אין דיין פּראַדזשעקס. איר קענען טאָן דאָס דורך סימיאַלייטינג די פּלייסמאַנט פון דיין פּלאַן אויף אַ פאַקטיש פּאָליצע און אַרומרינגלען עס מיט אנדערע פּראָדוקטן (צו דערגרייכן בעסטער רעזולטאַטן ניצן קייפל ראָוז און שפאלטן פון יעדער פּראָדוקט). די מער אָפּשיידנדיק עס קוקט, די בעסער עס סעלז.
באַמערקונג: איר וועט זיין דערשטוינט פון די רעזולטאַטן - מאל די בעסטער דיזיינז נאָר וועלקן אַוועק און ווערן ומזעיק, בשעת סימפּלער דיזיינז "דערשייַנען" אין דער סביבה.
5. עקספּאַנדאַביליטי
פּלאַן באַגריף פּראָדוקט פּאַקקאַגינג זאָל לאָזן גרינג הקדמה פון אַ נייַע שורה פאַרלענגערונג (פּראָדוקט ענדערונג) אָדער סאַב-סאָרט. פּאַקקאַגינג פּלאַן.
פֿאַר בייַשפּיל, ימאַדזשאַן אַז איר שאַפֿן אַ פּאַקקאַגינג פֿאַר אַ נייַע סאָרט פון עפּל זאַפט. איר און דיין קליענט קלייַבן אַ ספּעציפיש עפּל פּלאַן וואָס קוקט טאַקע גרויס. אָבער, אַ ביסל חדשים שפּעטער דער קליענט דיסיידז צו קאַטער אַ קאַרש טאַם אונטער דער זעלביקער סאָרט.
פייַן פּלאַן פּאַקקאַגינג אַלאַוז איר צו לייכט בייַטן אָן לוזינג וויזשאַוואַל אַפּעלירן.
צו דיין גרויל, איר פאַרשטיין אַז דער אָריגינעל פּלאַן באַגריף וואָס איר האָט באשאפן רילייד שווער אויף apples צו אַרבעטן, און אַז טשעריז וועט נישט קוקן ווי גוט. אויך, טשעריז האָבן עטלעכע בענעפיץ וואָס דאַרפֿן צו זיין קאַמיונאַקייטיד אויף די פראָנט, וואָס איז פאַרקערט צו דיין געדאַנק. איר האָבן אַ עקסטענסיביליטי פּראָבלעם.
צו ויסמיידן דעם, איר זאָל שטענדיק פּלאַן דיין פּראָדוקט פּאַקקאַגינג מיט דער צוקונפֿט אין זינען. דאָס מיינט צו שאַפֿן אַ וויזשוואַלי סיסטעמאַטיש פּלאַן וואָס אַלאַוז איר צו לייכט טוישן וויזשאַוואַל אָדער אנדערע פּראָדוקט אינפֿאָרמאַציע אַזוי אַז איר ענדיקן מיט אַ שיין משפּחה פון פּראָדוקטן.
6. פּראַקטיקאַלאַטי
פּראַקטיקאַלאַטי קאַנסערנז די פאַקטיש פאָרעם, גרייס און פאַנגקשאַנאַליטי פון די פּראָדוקט קאַנטיינער, ניט נאָר די פירמע אָדער פּאַקקאַגינג. וואָס מער פּראַקטיש די פּראָדוקט, די מער עס סאָלד - ווען העינז האט פארקערט די קעטשופּ פלאַש קאַפּויער, די פארקויפונג סקייראַקאַטיד.
ער האָט אַלץ אויסגעדרייט אויף דעם קאָפּ, און Heinz האָט פארקויפט מער קעטשופּ ווען די קעטשופּ אינדוסטריע איז דורכגעגאנגען דורך אַ וווּקס קריזיס.
פּראַקטיקאַלאַטי איז די מערסט אָוווערלוקט אַספּעקט פון פּאַקקאַגינג פּלאַן פשוט ווייַל קלייאַנץ אָפט קלייַבן די "געפרואווט און אמת" מאַרשרוט, וואָס איז אַ מיסט געלעגנהייט פֿאַר כידעש. פּאַקקאַגינג פּלאַן.
אָבער אויב איר זענט מאַזלדיק גענוג צו האָבן די געלעגנהייט צו פּלאַן דיין ווייַטער פלאַש, קעסטל אָדער גלעזל, שטענדיק טראַכטן וועגן פּראַקטיקאַלאַטי ערשטער - אָדער אין רובֿ פאלן, ווי די פּראָדוקט קענען זיין גרינגער צו נוצן, פירן אָדער קראָם.
פּראַקטיקאַלאַטי אַליין קענען סאָלווע פילע פּאַקקאַגינג פּלאַן פּראָבלעמס.
פּאַקקאַגינג פּלאַן איז אַ וואַסט און פאדערן פעלד פון פּלאַן וואָס איז שטענדיק קוקן פֿאַר דיזיינערז וואָס קענען ענשור פּראָדוקט ערידזשאַנאַליטי און סאַלעס יפעקטיוונאַס. פּאַקקאַגינג איז די לעצטע אָנזאָג וואָס אַ קאַנסומער זעט און די לעצטע געלעגנהייט צו איבערצייגן זיי צו קויפן אַ פּראָדוקט. קלעריטי, ערלעכקייט, אָטענטיסיטי און אנדערע כּללים דיסקרייבד אויבן שפּילן אַ וויכטיק ראָלע אין דעם פּראָצעס, אָבער זענען נישט די לעצט וואָרט אויף דעם ענין.
оставить комментарий