Назад к Все интересное в мире рекламы

Плюсы и минусы «моментального маркетинга» для брендов

Еще один новый термин вошел в словарь маркетинга и рекламы нового века: моментный маркетинг. По сути, это актуальная реклама, но поскольку сроки выполнения работ измеряются не днями, а минутами, то, как мне кажется, это так. Это также страна, родившаяся по случаю показа рекламы, где бренды пытаются извлечь выгоду из крупных новостных событий или событий календаря, таких как День матери, День дурака или День независимости. В Индии такие события календаря еще больше с множеством национальных или региональных фестивалей, таких как Холи, Ракша Бандхан, Онам, Понгал и другие. Все это привело к тому, что на бренды оказывалось давление с целью выкладывать креатив в социальных сетях во всех этих случаях.

До появления социальных сетей политики рассылали поздравления фестиваля, и такие новости появлялись накануне или на следующий день после фестиваля. Если не было никакой новости, приписывающей фестивальное сообщение от лидера, это не было замечено или пропущено. В настоящее время ожидается, что политические лидеры будут рассылать твиты, связанные с каждым фестивалем и событием. Некоторые упрекают за то, что они не опубликовали поздравительное сообщение в Twitter. Бедственное положение брендов немного похоже – если они не участвуют в событиях, они чувствуют, что их могут судить. Естественно, СЧ (боязнь упустить) берет на себя и бренды чувствуют себя обязанными создать событие или момент-маркетинг привело коммуникацию.

Актуальная реклама и момент маркетинга: когда актуально?

На мой взгляд, отличительные черты отличной тематической рекламы – это когда она основана на событии, которое действительно создает ажиотаж, с креативным сообщением, которое имеет отношение к продукту, то есть связывает его с предложением бренда умным способом, доставляя молнию. быстро, когда тема еще свежа в умах людей и, наконец, выполнена с некоторой тонкостью и классом . Если все сделано хорошо, они могут оказать большое влияние на бренд, особенно если он станет частью цикла новостей. Когда президент Обама был приведен к присяге, депиляционная марка Veet выпустила эту рекламу в Австралии.

В то время, когда хэштег #BreakTheInternet был в тренде после выхода обложки Ким Кардашьян, IKEA выпустила это объявление:

Несколько лет назад извержение Eyjafjallajokull в Исландии было возможностью для поездов Восточного побережья в Великобритании создать это:

Недавно индийский актер Рахул Бозе опубликовал в Твиттере видео, показывающее, как его обвинили в рупиях. 442 (около 6 долларов) за два банана в роскошном отеле (обычно продаются примерно за 10 рупий в продуктовых магазинах). Социальные медиа, являющиеся тем, чем являются потребители, поделились своим «моментом Рахула Бозе», когда они были перегружены. Несколько брендов за пределами категории роскошных отелей подскочили к победе. Можно сказать, что он эксплуатирует страдания другого бренда (и роли могут легко поменяться в любой день), но, тем не менее, это была возможность. Среди тех, кто выделялся и вызывал улыбку, были такие:

StarQuik@StarQuik

With us, you’ll never have a #MyRahulBoseMoment
Shop for fresh fruits, vegetables & many more at the best prices ever only on the StarQuik App or website! Order now kyuki StarQuik, #FreshHai!#RahulBoseMoment #RahulBose #Banana #Fruits #OnlineGroceries #AasaanGrocery #StarQuik

View image on Twitter
See StarQuik’s other Tweets

Как вы можете видеть, оба они имели какое-то отношение к их предложению услуг, выполняли креатив довольно быстро и делали это классным тоном. Но многие другие слишком старались найти связь, быть смешным или актуальным. В этом процессе такие усилия просто усиливают шум в Интернете или помогают поставить галочку во внутреннем маркетинговом сборнике.

Плюсы таких возможностей

Если все сделано правильно, такое общение может помочь брендам двумя способами: (а) наполнить или усилить интересный фактор и (б) расширить видимость за пределами этого момента до более длительного срока годности, если оно будет более широко распространено через средства массовой информации – т.е. станет вирусным. Однако это не одноразовая волшебная таблетка. Даже в приведенных выше примерах Zomato и StarQuik прежний бренд, вероятно, извлечет из этого больше пробега, поскольку они последовательны в таких усилиях и тоне голоса. Актуальные вопросы Амула являются отличным примером последовательности в этой области.

Недостатки

Большая часть рекламы все равно остается незамеченной. Бренды, пытающиеся втиснуть свое предложение или предложение в любое новостное событие без какой-либо релевантности или связи с брендом, только увеличивают эту вероятность, поскольку потребители будут игнорировать и даже раздражаться.

В сегодняшнем контексте есть еще один очень важный фактор, на который бренды должны обратить внимание:

Хорошее качество, бесплатные развлечения легко доступны : не только копирайтеры в рекламных агентствах или сценаристы в индустрии развлечений могут создавать привлекательный контент. Простым людям никогда не было так хорошо демонстрировать свой талант – благодаря социальным сетям. Их творчество принимает разные формы – слова, видео, твиты, изображения и многое другое. Возьмем, к примеру, эту ветку, где пользователь Твиттера сопоставил последовательности фильмов с какой-то другой релевантной музыкой – это так интересно.

Lewis Wake@lewiswake

I have no friends so I like to take famous dance scenes from movies and put songs that are the same tempo on top of them.

A thread:

Love Actually vs Billie Eilish

Embedded video

8,791 people are talking about this

Вот еще одна креативная, интересная тема в Твиттере:

Green Chyna@CORNYASSBITCH

Being Beyoncé’s assistant for the day: DONT GET FIRED THREAD

View image on Twitter
102K people are talking about this

Как вы можете видеть, в популярной культуре, которая увлекательна и обладает множеством творчества, есть множество твитов, мемов, форвардов WhatsApp, подкастов, веб-фильмов, постов в Instagram, блогов и многого другого.

Бренды должны конкурировать с этим. Будь то тематическое или тактическое общение (бренды нуждаются в обоих), планка в настоящее время установлена ​​очень высоко, чтобы сломать беспорядок. Помимо отношения к бренду, если только маркетинг или коммуникация, связанные с маркетингом или иным образом, не так хороши или лучше, чем то, что можно увидеть в популярной культуре, будет сложно преодолеть беспорядок. Что еще хуже, это может оказаться бесполезным упражнением.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Source by [author_name]

Поделиться этой записью

Назад к Все интересное в мире рекламы