Назад к Все интересное в мире рекламы

SEO против PPC: когда оптимизировать, а когда платить за трафик

Допустим, у вас есть удивительный новый продукт – вы создали программное обеспечение, которое порекомендует идеальную начинку для пиццы для вашей личности, и вы очень рады поделиться своим бизнесом со всем миром.

К сожалению, вы не знаете, как поделиться этим революционным продуктом с как можно большим количеством ваших целевых пользователей.

Многие малые предприятия сталкиваются с аналогичной проблемой поиска нужной аудиторией – не имеет значения, насколько точно ваш бот для пиццы определяет, нравится ли вам ананас на вашей пицце, если пользователи не могут вас найти.

Существует две популярные стратегии поиска, с помощью которых организации решают эту проблему – поисковая оптимизация (SEO) и оплата за клик (PPC). Но какой метод подходит для вас и вашей компании-разработчика программного обеспечения для пиццы? Лучше использовать органический подход и найти потребителей с помощью рейтинга в поисковых системах, или лучше вкладывать средства в рекламу в верхней части страницы результатов поиска по ключевым словам?

Здесь мы изучили, что делает каждая из этих двух стратегий приобретения, и предоставили некоторую описательную статистику, чтобы помочь вам решить, подходит ли ваш бизнес лучше всего для SEO или PPC – или для того и другого.

SEO против PPC

Что такое SEO?

Как вы обращаетесь к своей любимой поисковой системе, чтобы найти новую маркетинговую аббревиатуру или где получить хорошую пиццу, так и ваши потребители. Вкладывая средства в SEO или поисковую оптимизацию , вы повышаете вероятность того, что ваша целевая аудитория найдет вас, когда они будут искать вещи, связанные с вашим продуктом или услугой.

Если вы хотите, чтобы ваша организация преуспела, важно создать присутствие в Google, и, повышая свое место в результатах поиска, вы улучшаете видимость в Интернете и авторитет домена. Другими словами, создавая контент на вашем сайте, оптимизируя ключевые слова по рейтингу, публикуя свой NAP (имя, адрес и номер телефона), и т. Д., Google с большей вероятностью сочтет ваш сайт актуальным и подтолкнет вас. ссылка выше на странице результатов поиска ключевого слова.

Пример SEO

Что такое PPC?

PPC, или оплата за клик , – это форма маркетинга в поисковых системах (SEM), при которой рекламодатель платит издателю (например, Google или Facebook) каждый раз при нажатии на объявление. Эта модель позволяет рекламодателям платить только тогда, когда потребители взаимодействуют с их списком – это означает, что вы привлекаете людей, которые заинтересованы в вашем предложении.

Этот метод в основном связан с поисковыми системами, так как рекламодатели делают ставки на ключевые слова, соответствующие их целевым рынкам. Возможно, вы заметили, что лучшие результаты поиска помечены маркером “Ad”. Чем выше объем поиска по ключевым словам, тем больше рекламодатели должны платить.

Если у организации нет полномочий домена, чтобы органически получать рейтинг своих сайтов в поисковых системах, PPC может помочь компаниям оставаться конкурентоспособными на людном рынке и быстро опередить своих целевых потребителей.

Пример PPC

SEO против PPC статистики

PPC

1. Топ-3 платных рекламных мест получают 46% кликов на странице По данным Power Traffick, три верхние ссылки на странице результатов поисковой системы (SERP) захватывают почти половину всего трафика по этому ключевому слову. Эти данные поддерживают метод PPC, поскольку он предполагает покупку рекламного пространства в верхней части поисковой выдачи.

2. Компании получают в среднем 3 доллара дохода на каждые 1,60 доллара, которые они тратят на AdWords. КПП – это относительно недорогой способ экспериментировать, и существует высокая средняя рентабельность инвестиций для инвестиций в платные поисковые объявления.

3. Более 615 миллионов устройств используют Adblock Как потребитель Adblock удивителен: он предотвращает появление всех тех жутко ориентированных объявлений в вашем фиде на Facebook. Однако, как маркетолог, инвестировать в КПП может быть неприятно, если огромное количество ваших целевых потребителей никогда не увидят вашу рекламу. Кроме того, это число быстро растет: блокировка рекламы выросла на 15-30% за последние четыре года.

4. КПП объявления могут повысить осведомленность на 80% Несмотря на блокировщики рекламы, PPC по-прежнему эффективен в расширении охвата и узнаваемости вашего бренда.

5. Обновления алгоритма Google не влияют на PPC. Хотя это и не показатель как таковой, большое преимущество PPC заключается в том, что он невосприимчив к изменяющемуся алгоритму рейтинга SERP от Google. В 2018 году Google сообщил, что они обновили свой алгоритм 3234 раза ! Если вы используете метод SEO, вам необходимо настроить оптимизацию контента, чтобы она лучше соответствовала требованиям обновленного алгоритма.

6. 63% людей сообщили, что нажмут на объявление Google. Высокий CTR является целью, стимулирующей как PPC, так и SEO, и если большинство опрошенных потребителей сообщают, что они нажмут на платное поисковое объявление, это убедительная статистика для инвестиций в PPC.

7. 75% говорят, что легче найти то, что они ищут, из платных объявлений. Причина, по которой первая страница результатов поиска – особенно несколько хитов – получает подавляющее большинство кликов, заключается в сочетании простоты использования и поиска того, что ищет искатель. Торги по целевым ключевым словам через PPC удовлетворяют обе эти потребности: платные объявления легко найти в верхней части поисковой выдачи, и они отвечают на вопрос поисковика.

SEO

1. Почти 80% пользователей игнорируют платные объявления в результатах поиска. Люди, как правило, предпочитают органические ссылки больше, чем платные, и около 70% из них ищут ссылки, когда пользователи ищут ссылки .

2. Поиск является драйвером # 1 трафика на контентных сайтах, опережая социальные сети более чем на 300% Органический поиск – один из наиболее эффективных каналов маркетинга, часто являющийся первой точкой контакта потребителя с организацией.

3. SEO привлекает 30% трафика и 20% дохода SEO ROI накапливается с течением времени, так как создатели контента устанавливают авторитет и видимость. Потенциальные клиенты часто посещают веб-сайт более одного раза, прежде чем заполнять форму или совершать покупку, поэтому ранжирование выше по большему количеству ключевых слов повышает вероятность конверсии с течением времени.

4. 36,2% потребителей распознают ссылки, которые являются платной рекламой, но не нажимают на них. Многие пользователи поиска не могут различить платные объявления и обычные ссылки – фактически, только половина поисковиков правильно идентифицирует рекламу. Несмотря на это, потребители по-прежнему предпочитают органические связи по сравнению с КПП.

5. 88% поисков местных компаний на мобильном устройстве либо звонят, либо посещают бизнес в течение 24 часов. Локальное SEO имеет отличную SEO – количество локальных поисковых запросов увеличивается на 900% за два года, и благодаря оптимизации контента и веб-страниц для ближайшей аудитории организации могут наблюдать значительный рост.

6. Один из десяти постов в блоге является составной. Это означает, что органический поиск увеличивает их трафик со временем, и по мере увеличения количества посетителей увеличивается количество конверсий. Исторический контент является важной частью стратегии SEO и привлечения клиентов.

7. Органическое SEO примерно в 5,66 раза лучше, чем платные поисковые объявления. Соучредитель HubSpot, Брайан Халлиган, горячо верит в стратегию первостепенной важности своей долговечности и высокой производительности конверсии. В соответствии с философией входящего маркетинга HubSpot , платный исходящий маркетинг прерывает аудиторию нежелательным охватом, тогда как органическая оптимизация привлекает потребителей контентом, который они любят.

В конечном итоге, какая стратегия вы выберете, будет зависеть от потребностей вашего бизнеса, бюджета и миссии. Зачастую организации вкладывают средства в обе стратегии, чтобы понять, какая стратегия поможет им расти лучше.

Ваш помощник в в бизнесе рекламно-полиграфическая компания “АЗБУКА

(050) 462-02-45

Поделиться этой записью

Назад к Все интересное в мире рекламы