Qablaşdırma rəngləri. Dəyişikliyin müsbət və mənfi tərəfləri

Qablaşdırma rəngləri məhsulun qablaşdırılmasının dizaynı və təqdimatı üçün istifadə olunan rəng palitrasına aiddir. Qablaşdırma üçün rənglərin seçilməsi marketinq və brendinqin mühüm aspektidir, çünki rənglər müəyyən emosiyalar, assosiasiyalar doğura və istehlakçı qavrayışına təsir göstərə bilər.

Bu rənglər məhsulunuzu mağaza rəflərində fərqləndirəcək. Mallar gəldikdə və alıcılar göndərmə zərfini açdıqda və ya karton qutu, onlar ilk dəfə içərisində nə olduğunu görürlər. Brendinizin bir hissəsi olaraq, rəngləriniz məhsulunuzun kimə aid olduğunu və müştərilərin ondan nə gözləyə biləcəyini izah edir.

Məhsulunuzun qablaşdırılmasının rəngini dəyişdirməyi düşünürsünüzsə, düşünməli çox şeyiniz var. Rəng sxeminin dəyişdirilməsi məhsulunuzun yeni və ya daha geniş auditoriyanı cəlb etməsi üçün lazım olan şey ola bilər. Yoxsa indiyə qədər qurduğunuz hər şeyi məhv edə bilər. Hətta cüzi rəng dəyişikliyi ictimaiyyətin brendiniz haqqında təsəvvürünü kəskin şəkildə dəyişə bilər.

Bu gün biz bunu asanlaşdıracağıq. Müsbət və mənfi cəhətlərin siyahısını hazırlamaq və gələcəkdə qablaşdırma rəngində dəyişiklik olub-olmamasına baxmaq üçün aşağıdakı təlimatlardan istifadə edin.

Qablaşdırma rənglərini nə vaxt dəyişdirmək lazımdır?

Orijinal qablaşdırma rənginə necə qərar verdiyinizdən asılı olmayaraq, siz bu barədə çox düşünmüsünüz.

Ola bilsin ki, siz hiper hədəf auditoriya üçün mükəmməl paket dizayn etmək üçün rəng psixologiyasından istifadə etmisiniz. Və ya dostlarınızdan nəyin yaxşı görünəcəyini soruşdunuz. Ola bilsin ki, sizin üçün vacib olan bir rəng sxemi seçmisiniz. Və ya sadəcə iki dəfə düşünmədiniz və təsadüfi bir rəng seçdiniz.

Amma indi, qablaşdırmanızın rəngini dəyişdirmək barədə düşünərkən, yeni bir şey yaratmadığınızı unutmayın. Siz qurulmuş bir şeyi saxtalaşdırırsınız.

Başlamazdan əvvəl özünüzdən soruşun ki, niyə dəyişiklik etməyi düşünürsünüz.

Yeni bir məhsul təqdim edirsiniz və ya bir məhsulu satdığınız digər məhsullardan fərqləndirirsiniz? Ola bilsin ki, bu məhsul artıq qurduğunuzdan fərqli auditoriya cəlb etməlidir.

• Müəyyən mənalardan uzaqlaşmaq istəyirsiniz? Sənayenizdəki dəyişiklik və ya markanızla bağlı mübahisə sizi məhsulunuzu necə təqdim etdiyinizi yenidən düşünməyə vadar edə bilər.
• Sizin şirkət başqa bir şirkətlə birləşib? Şəxsiyyətinizi itirmədən hər iki markanı inteqrasiya etmək üçün bir yola ehtiyacınız olacaq.

• Brendiniz əvvəlcə təsəvvür etdiyinizdən fərqli bir şəxsiyyət qazandı? Bu olur. Fərasətli sahibkarlar məhsullarını seçən nişlərə uyğunlaşmaq üçün dəyişəcəklər.
• Təkmilləşdirməyə hazırsınız? Əgər siz burada uzun müddət yaşayırsınızsa, qablaşdırmanız başqa bir dövrə aid ola bilər. Bəzən rənglər və naxışlar müəyyən müddət ərzində ilişib qalır. 90-cı illərdən bu simvolik kağız fincan dizaynı haqqında düşünün. Bir gün indi dəbdə olan şey Solo caz kuboku kimi köhnəlmiş görünəcək.

Ən vacib işiniz dəyişikliyin özbaşına olmadığına əmin olmaqdır. Siz istehlakçıların brendinizi qəbul etmə tərzini dəyişdirirsiniz, buna görə də qablaşdırmanızı mavi rəngdə rəngləndirməyi düşünürsünüzsə, sizə “mavi rəngi sevdiyim üçün”dən daha yaxşı səbəb lazımdır.

Qablaşdırma rənginin dəyişdirilməsinin faydaları

Yeni auditoriya cəlb edə bilərsiniz

Seçdiyiniz rənglər auditoriyanızın məhsulunuz haqqında necə düşündüyünə təsir göstərir. Onları kimi və niyə hədəflədiyinizin stenoqrafiyası kimi düşünün.

Məhsulunuz və onun düz ağ qablaşdırma minimalist və təmizliyi ilə istehlakçıları cəlb edir estetika. Əgər şirkətinizin davamlılığa sadiqliyini vurğulamaq istəyirsinizsə, qablaşdırmanıza yaşıl vurğu əlavə etməyi düşünün. Bu, aldıqları məhsullara nə daxil olduğuna əhəmiyyət verən daha gənc, yaşıl istehlakçı cəlb edə bilər.

Brendinizə kimi cəlb etməyə çalışdığınız barədə mümkün qədər konkret olun. Sizin gənc, ekoloji düşüncəli istehlakçınız həm də siyasi cəhətdən mütərəqqi ola bilər və açıq havada vaxt keçirməkdən həzz alır. İndi qablaşdırmanız üçün yeni rəng palitrası yaratarkən nəzərə almalı olduğunuz bir neçə amil var.

Köhnə tərifləri silə bilərsiniz. Qablaşdırma rəngi

Rənglərin mənaları var. İstehlakçılar qara qablaşdırmada olan məhsulların yüksək səviyyəli olmasını gözləyirlər. Dediyimiz kimi yaşıl, "Hey, biz yaşılıq!" Oğlanların əşyaları adətən soyuq rənglərdə, qızların əşyaları isə daha isti, yumşaq rənglərdə qablaşdırılır.

Ola bilsin ki, siz şirkətiniz qurulanda eksklüziv olaraq qadın məhsulları satmısınız, lakin indi bütün cinslər üçün məhsullarınız var. Başlanğıcda hazırladığınız çəhrayı qablaşdırma artıq şirkətiniz üçün uyğun deyil, ona görə də gender baxımından daha neytral olan qablaşdırmaya keçməlisiniz. nöqteyi-nəzər palitrası

Yeni qablaşdırma rəngləri ilə çatdırmaq istədiyiniz dəyişiklikləri düşünün. Narıncı və sarı kimi cəsarətli, isti rənglər maraqlı, oynaq yeni görünüş nümayiş etdirir. Qablaşdırma palitranıza qara və ya bənövşəyi rəng əlavə etmək, yüksək səviyyəyə qalxdığınızı göstərə bilər.

Mövcud tendensiyalara uyğunlaşırsınız. Qablaşdırma rəngləri

Rəng sxemləri əbədi deyil. Çox sadə rəng palitrasına malik deyilsinizsə, 10 il əvvəl əla görünən şey indi köhnə görünür. Bəzən bu, hətta sadə və monoxromatik dizaynla da olur. Dövrə xas rəng sxemlərinin nümunələri kimi torpaq, avokado 70-ci və ya neon 80-ci illəri düşünün. Bir az sonra geriyə nəzər salsaq, neytralların, blüzlərin və minimalist dizaynın XNUMX-ları necə müəyyənləşdirdiyini düşünün.

Qablaşdırma rənglərinizi dəyişdirmək, zaman və zövqlər dəyişdikcə aktual qalmaq üçün markanızı yenidən kəşf etməyin bir hissəsidir. Və qablaşdırmanı yeniləməmək üçün özünüzə tendensiyaların geri döndüyünü söyləməyin. Bəli, amma hansı tendensiyaların qayıdacağını, nə vaxt qayıdacağını və ya necə qayıdacağını bilmirsən. Bu müddət ərzində markanızın yumşaq olmasına icazə verə bilməzsiniz. Qablaşdırma rəngləri

Beləliklə, brendinq məqsədlərinizi bugünkü rəng palitrası ilə birləşdirməyin yolunu tapın. Başlamaq üçün yaxşı yer Pantone-un İlin Rəngidir. Dəbli rənglərdən istifadə qısa müddətdə təsirli ola bilər, baxmayaraq ki, bu sizi bir neçə ildən sonra olduğunuz yerə qaytara bilər. Brendinizi modernləşdirmək üçün qablaşdırma rənglərini dəyişirsinizsə, köhnəlmiş dizaynlardan qaçınmağa çalışın.

Qablaşdırma Rənglərinin Dəyişdirilməsinin Dezavantajları

Məhsulunuz tanınmaz hala gəlir. Qablaşdırma rəngləri

Məhsulunuz qəhvəyi qutusu ilə tanınırsa, bir gecədə mavi rəngə keçməyin.

İstehlakçılar üçün təsadüfi görünən dəyişikliklər çaşdırıcıdır və imicinizə zərər verə bilər. Qablaşdırma dəyişikliyindən sonra loqotipiniz qablaşdırmada qalsa belə, unikal rəng sxeminiz məhsulunuzun mövcudluğunu dərhal bildirməyin bir yoludur. Məhsulunuz rəqiblərinizin məhsullarının yanında rəfə oturduqda, ona ehtiyacınız var.

Tropicana-nın uğursuz qablaşdırma dizaynını xatırlayırsınız?

Rəngləriniz başqa şirkətin rənglərinə çox bənzəyir

O qədər çiçək var. Əlbəttə ki, palitranın müxtəlif çalarları və birləşmələri sizə xas ola biləcək bir şeyi tapmağı xeyli asanlaşdırır, lakin başqa bir şirkətə çox bənzəmədən brendinizə uyğun palitra yaratmaq çətin ola bilər. Qablaşdırma rəngləri

Yeni rənglər seçərkən özünüzə iki sual verin:

• Rəqibləriniz məhsullarını necə qablaşdırırlar?
• Başqa şirkətlər sizin nəzərdə tutduğunuz kombinasiyadan istifadə edirmi?

Bu palitradan istifadə edən digər şirkət kiçik, niş və tamamilə fərqli bir sənayedədirsə, problem deyil. Ancaq istədiyiniz rənglər milli brendin simvolik hissəsidirsə, fərqli palitra seçin ki, onları kopyaladığınız və ya həmin brend olmağa çalışdığınız kimi görünməyəsiniz. Məsələn, çəhrayı, narıncı və ağ palitrası seçsəniz, qablaşdırmanız Dunkin' Donuts-dan gəldiyi kimi görünəcək.

Qablaşdırma rəngləri. Rebrendinq baha başa gəlir.

Dizaynerlər pul xərcləyirlər. Tədqiqat pula başa gəlir. Brendinq ucuz başa gəlmir. Qablaşdırma rəngləri

Bu, qablaşdırma rənglərinizi dəyişdirməməyiniz demək deyil, ancaq investisiya şərtlərinizi dəyişdirməyi düşünməlisiniz. Tədqiqatınız rənglərin dəyişdirilməsinin nəticəyə təsir etməyəcəyini göstərirsə, indi qablaşdırma rənglərini dəyişdirməyin vaxtı deyil. Böyük miqyaslı yenidən dizayn dəyərli gəlir əldə etmək üçün çox baha olarsa, daha kiçik, daha az bahalı yeniləmə etmək üçün bir yol tapın.

Qablaşdırmanın rənginin dəyişdirilməsi həmişə riskdir, lakin bunu hesablamaq lazımdır. Spotify yeni loqosu üçün mükəmməl kölgə seçməzdən əvvəl 5000-dən çox yaşıl çaları nəzərdən keçirdi.

Sadə saxlayın və sadəcə rənglərinizi dəyişdirin. Qablaşdırma rəngləri

Qablaşdırmanızı sonra dəyişdirsəniz birləşmələr, bu, başqaları ilə inteqrasiya edərək şəxsiyyətinizi qorumağın ən təsirli yolu ola bilər. Məsələn, Google Motorola-nı satın alanda Motorola Google olaraq yeni mövqeyini əks etdirmək üçün loqosunu dəyişdi.

Motorola, Google-un rənglərini loqotipinə daxil etməklə korporativ kimliyini qoruyub saxladı.

Müəyyən edilmiş nişinizdə qalmaq, lakin qablaşdırmanıza yeni görünüş vermək istəyirsinizsə, rəng sxeminizi saxlamağı, ancaq bir neçə çaları daha parlaq və ya tündləşdirməyi düşünün. Kiçik bir dəyişiklik belə, müəyyən edilmiş palitradan kənara çıxmadan şəklinizi daha cəsarətli, yumşaq və ya daha müasir edə bilər. Bir neçə düzəlişdən sonra qablaşdırmanızın nə qədər fərqli görünə biləcəyini görmək üçün artıq istifadə etdiyiniz rənglərin müxtəlif çalarları ilə oynayın. Qablaşdırma rəngləri

Qablaşdırma rəngləri. Test etməyi unutmayın!

Qablaşdırmanızın rəng sxeminin dəyişdirilməsi ağ-qara məsələsi deyil. Qırmızı, boz, sarı və ya yaşıl ola bilər, hətta bu rənglərin hamısı birlikdə ola bilər. Dəyişiklik olub-olmadığını müəyyən etmək üçün sehrli bir düstur yoxdur məhsulun qablaşdırılması və bunu necə etmək olar. Rəng dəyişikliyinin potensial nəticəsinin məhsulunuz üçün nə olacağını müəyyənləşdirin, sonra maketlər, sorğular və A/B testləri vasitəsilə ideyalarınızı sınayın. Universal düzgün cavab axtarmaq əvəzinə, məhsulunuz üçün düzgün cavabı tapmağa çalışın.

Tez-tez verilən suallar. Qablaşdırma rəngləri.

1. Qablaşdırmanın rəngi niyə vacibdir?

   • Qablaşdırma rəngi istehlakçıların diqqətini cəlb etməkdə, yaratmaqda əsas rol oynayır marka məlumatlılığı, və həmçinin məhsulun keyfiyyətinin qavranılmasına təsir göstərə bilər.

2. Məhsul üçün uyğun qablaşdırma rəngini necə seçmək olar?

   • Rəng seçimi məhsulun təbiətindən asılıdır, hədəf auditoriyası, oyatmaq istədiyiniz birliklər və rəqabət mühiti. Məsələn, parlaq rənglər diqqəti cəlb edə bilər, təbii rənglər isə üzvi hisslərlə əlaqələndirilə bilər.

3. Rəng emosional qavrayışa necə təsir edir?

   • Rənglər müxtəlif emosiyalara səbəb ola bilər. Məsələn, qırmızı enerji və ehtirasla, mavi sakitliklə, yaşıl isə təbiət və sağlamlıqla əlaqələndirilə bilər.

4. Qablaşdırma rəngləri satınalma qərarlarına təsir edə bilərmi?

   • Bəli, rənglər alış qərarlarına təsir edə bilər. Cəlbedici qablaşdırma müsbət emosiyalar doğura və istehlakçını məhsulun keyfiyyətinə inandıra bilər.

5. Qablaşdırma dizaynında rəng psixologiyasından necə istifadə etmək olar?

   • İstifadə edin rəng psixologiyasıistədiyiniz effekti yaratmaq. Məsələn, narıncı və sarı nikbinlik hissləri oyada bilər, qara isə lüks ilə əlaqələndirilə bilər.

6. Qablaşdırmada rənglərin universal mənaları varmı?

   • Bəzi rənglərin universal assosiasiyaları var, lakin bunlar da mədəni və kontekst amillərindən təsirlənir. Məsələn, qırmızı ehtirasla yanaşı təhlükəni də simvolizə edə bilər.

7. Qablaşdırma üçün rəng birləşməsini necə seçmək olar?

   • Ahəngdar, markanızı çatdıran və çatdırmaq istədiyiniz mesaja uyğun rəng birləşmələrini seçin. Kontrast yaradan rəng sxemlərindən istifadə edin.

8. Qablaşdırmanın rənginin dəyişdirilməsi brendin tanınmasına təsir edə bilərmi?

   • Bəli, qablaşdırma rənginin dəyişdirilməsi brendin tanınmasına təsir edə bilər. Bununla belə, əgər dəyişiklik düşünülmüş və ümumi brend üslubuna uyğundursa, bu, effektiv strateji qərar ola bilər.

9. Bir marka üçün rəng uyğunluğu nə qədər vacibdir?

   • Rəng tutarlılığı ardıcıl marka şəxsiyyətini və tanınmasını qorumaq üçün vacibdir. Qablaşdırmada, loqolarda və marketinq materiallarında ardıcıl rənglər brendlə vizual əlaqə yaratmağa kömək edir.

10. Hansı rənglərin məhsula ən uyğun olduğunu necə bilirsiniz?

    • Hədəf auditoriyanız üzərində araşdırma aparın, rəqibləri təhlil edin və hansı rənglərin məhsulunuza və markanıza ən uyğun olduğunu müəyyən etmək üçün müxtəlif rəng seçimlərini sınaqdan keçirin.