Loqo rəngləri şirkət və ya brend loqo dizaynında istifadə olunan rəng sxemi və ya rənglərin birləşməsidir. Loqo üçün rəng seçimi vacibdir, çünki rənglər brendin dəyərlərini və şəxsiyyətini çatdırmağa kömək edən müəyyən assosiasiyaları, emosiyaları və atmosferləri oyatda bilər.
Rənglərin duyğularımıza və davranışlarımıza təsir etdiyini söyləyən rəng psixologiyası haqqında hamımız eşitmişik. Sarı şəndir (çünki günəş parlaq və sarıdır!), Yaşıl isə sakitləşdiricidir (otların arasında uzanıb sakitcə bir dəstə yarpağa baxmaq kimi). Amma bunları edin rəngli loqo Biznes və brendinqdə “qaydalar” həqiqətən nə deməkdir?
Tədqiqatçılar Lauren Labrecque və George Milne bu məsələni araşdırıb və müəyyən ediblər ki, bəzi rənglər istehlakçılara nəzərəçarpacaq dərəcədə təsir edir, digərləri isə yox. Beləliklə, bəli, sarı brendinizi gənc və əlçatan göstərəcək, lakin yaşıl loqo müştərilərə markanızın dinc olduğunu düşünməyə vadar etmir. Loqo rənglərinin potensial müştərilərə əslində nə dediyinin dəqiq siyahısını tərtib etmək üçün onların araşdırmalarından (və digərlərindən) istifadə etdik. Tapmaq üçün oxuyun:
Loqo rəngləri nə deməkdir?
Qırmızı loqolar
Qırmızı həyəcan, ehtiras və qəzəbin universal əlamətidir. Diqqəti cəlb edir və sizi izdihamdan fərqləndirir. Brendiniz yüksəkdir, oynaqdır, gəncdir, yoxsa müasir? Qırmızı düşünün. Daha yetkin, klassik və ya ciddi? Qırmızı sizin üçün olmaya bilər.
Qırmızı uşaqların görə biləcəyi ilk rəngdir (qara və ağdan başqa). Alimlər fərz edirlər ki, insanlar qırmızı rəngi digər rənglərdən daha yaxşı görmək qabiliyyətini təkamül etdiriblər, çünki bu, ağaclarda bitən meyvələri daha asan müəyyən etməyə imkan verib. Bu, həm də güclü təkamül mənasını almışdır: emosional olduqda (hirs və ya ehtirasla) insan üzləri qırmızı olur. Beləliklə, bu gün biz bu rəngi yüksək duyğularla, o cümlədən sevgi, cinsiyyət, qəzəb və ehtirasla əlaqələndiririk. Və tam olaraq bir emosiya olmasa da, qırmızının iştahı stimullaşdırdığı da göstərilmişdir (buna görə də onu bir çox yemək və restoran loqolarında görürsünüz).
İstər tək, istərsə də vurğu rəngi kimi istifadə olunsun, qırmızı güclü loqo rəng seçimidir.
Narıncı loqolar. Logo rəngləri
Narıncı canlandırıcı, oynaq rəngdir. Camaatın arasından seçilmək üçün narıncı. Qırmızıdan daha az istifadə olunur, lakin yenə də enerjili təsir göstərir. Əgər brendiniz dəbdəbəli, qadına xas və ya ciddi görünməyə çalışırsa, portağaldan istifadə edərkən diqqətli olun, çünki portağal istehlakçılarda bu keyfiyyətləri oyatmır.
Sarı və qırmızı, narıncı birləşməsi bu əsas rənglərin hər ikisinin xüsusiyyətlərini alır.
Portağal ingilis dilinə əlavə edilən ən yeni rəng sözlərindən biri idi (əslində, köhnə ingilis dilində "sarı-qırmızı" kimi tanınırdı; portağal sözü, portağal meyvəsi Aralıq dənizindən gətirildiyi zaman fransız dilindən qəbul edilmişdir.
Narıncı rəng dəyişikliklə əlaqələndirilir (məsələn, payız yarpaqları və ya günəşin doğuşunda/qürubunda narıncı səma) və tez-tez özlərini fərqli bir şey hesab etməyi sevən brendlər tərəfindən istifadə olunur.
Sarı loqolar. Logo rəngləri
Sarı loqolar əlçatan, günəşli dostluğu əks etdirir. Sarı rəng sevinc bəxş edir və markanız əlçatan, gənclik enerjisi yayacaq. Digər tərəfdən, əksər istehlakçılar sarı rəngi yetkin və ya dəbdəbəli brendlərlə əlaqələndirmir, ona görə də biznesinizin önə çəkilməsini istəyirsinizsə, iki dəfə düşünün.
Sarı, subtractive rəng sistemlərində əsas rəngdir və insanların qarışdıra bildiyi ilk boya rənglərindən biri idi. Onun bir çox mədəni birliyi var (qızıl, buğda və qarğıdalı tarlaları, günəş işığı və s.) və çox müxtəlif olan çiçəklərdən biridir. Yumşaq, parlaq sarı - açıq və təzədir, burada dərin qızıl daha çox çəki və tarix saxlayır.
Yaşıl loqolar
Logo rəngləri. Tədqiqatlar göstərir ki, çox yönlülük bir çox xüsusiyyətlərlə əlaqəli deyil brend şəxsiyyəti, lakin güclü mədəni birliklərə malikdir. Bu, demək olar ki, hər növ biznes üçün yaşıldan istifadə edə biləcəyiniz deməkdir.
Bitkilər yaşıl olduğundan (və uzun qışdan sonra yenidən həyata qayıdırlar), bir çox insanlar yaşılın böyümənin və ya yeni həyatın rəngi olduğunu söyləyirlər və orta əsrlərdə hamilə qadınlar demək olar ki, həmişə yaşıl rəngə boyanırdılar. Ancaq tarixən və mədəniyyətlər arasında yaşıl ölüm rəngi olmuşdur. (Əslində, 18-ci əsrdə yaradılmış məşhur yaşıl boyanın tərkibində arsen var idi və o, sözün əsl mənasında insanları öldürürdü. Bəziləri onun divarları yaşıl rəngə boyanmış divar kağızı ilə örtülmüş Napoleon Bonapartın ölümündə qismən məsuliyyət daşıya biləcəyini iddia edir).
ABŞ-da hər kəs yaşılı pulla əlaqələndirir, çünki dollarlar yaşıldır, lakin unutmayın ki, bu assosiasiya digər mədəniyyətlərə yayılmayacaq. Bütün bunlar nə deməkdir? Yaşıl demək olar ki, hər hansı bir marka üçün işləyə bilər. Rəng, kölgə ilə məna yaradın, loqo formaları və şrift seçimi.
Mavi loqolar. Logo rəngləri
Mavi etibarlılıq və yetkinliyi simvollaşdırır. Əgər ciddi qəbul olunmaq istəyirsinizsə, onu markanız üçün istifadə etməlisiniz. Ancaq xatırlamaq lazımdır ki, rənglərin klassik kralı olaraq mavi loqoların yarısından çoxunda mövcuddur. Brendiniz üçün mavi istifadə edirsinizsə, fərqlənməyin bir yolunu tapmalısınız!
Qəribədir ki, bu gün onun populyarlığını və əsas rəng olduğunu nəzərə alsaq, çox güman ki, qədim insanlar (yunan, çin, yapon və ivrit) mavi rəngi görə bilmədilər və bu, insanların yaşaya biləcəyi yeni rənglərdən birinə çevrildi. Bu, demək olar ki, hər bir dildə rast gəlinən son rəng sözlərindən biridir (elm adamları bu rəngi həqiqətən görmək qabiliyyəti ilə əlaqəli olduğuna inanırlar). Əslində, Namibiyada hələ də yaşıl və mavi rəngləri ayırd edə bilməyən bir qəbilə var.
Klassik etimadı oyatmaq və ya markanıza inamı təmin etmək istəyirsinizsə, markanız üçün mavi seçin. (Yaxşı, Namibiyada deyilsinizsə!) Əgər yemək xidmətindəsinizsə, mavi ilə diqqətli olun (bu, iştah kəsici olmalıdır). Əgər mavi rəngi sevirsinizsə və daha oynaq olmaq istəyirsinizsə, sadəcə rəng çarxının firuzəyi tərəfində daha çox açıq mavi seçdiyinizə əmin olun.
Bənövşəyi loqolar
Bənövşəyi rəng göy qurşağının dəbdəbəli olduğu yerdir. Həm qabaqcıl, həm də müdrik görünmək üçün bənövşəyi rəngdən istifadə edin. Yalnız bir qadınlıq işarəsi də var.
Bənövşəyi, ehtimal ki, dəbdəbəli birləşmələrini alır, çünki tarixən bənövşəyi boya çox bahalı idi, buna görə də onu yalnız çox zənginlər geyinirdilər. Lakin bənövşəyi ilə bağlı maraqlı bir məqam ondan ibarətdir ki, o, dəbdəbə və sərvətlə bağlı olsa da, çox ciddi rəng sayılmır. Oynaq, bahalı layihəniz varmı? Bənövşəyi mükəmməldir. Ucuz kişi geyimləri satırsınız? Bənövşəyi marka ilə çətin mübarizə aparacaqsınız.
Çəhrayı loqolar
Logo Rəngləri Müasir Qərb cəmiyyətində heç bir şey çəhrayı kimi “qız kimi” demir. Ancaq bundan daha universaldır. Yumşaq minillik çəhrayıdan neon bənövşəyi rəngə qədər çəhrayı brendə müasir, gənc, dəbdəbəli hisslər verə bilər.
Çəhrayı qeyri-adi bir rəngdir. Yuxarıda sadalanan 6 rəngin hamısı subtractive rəng sistemlərində əsas və ya köməkçi rənglərdir. Teorik olaraq, çəhrayı yalnız açıq qırmızıdır. Ancaq bizdə mavi və ya açıq sarı üçün ekvivalent ingilis sözü yoxdur. Bu həm də nisbətən müasir rəngli sözdür - ingilis dilinə yalnız 17-ci əsrdə daxil olmuşdur. Beləliklə, rəngin uzun tarixində çəhrayı hələ çox gənc və modadır.
“Çəhrayı = qadın” sözünün məşhur mədəni mənası 1940-cı illərə qədər mövcud deyildi, geyim istehsalçıları uşaqlar üçün paltar tiksələr daha çox pul qazana biləcəklərini başa düşdülər. Bundan əvvəl bu, uniseks rəng idi və lüksün yüksəkliyini təmsil edirdi.
Qəhvəyi loqolar. Logo rəngləri
Qəhvəyi sizin üçün nə edə bilər? Brendinizin möhkəm, kişi və ciddi görünməsini təmin edin. Qəhvəyi ən az istifadə edilən loqo rəngidir, ona görə də onu seçsəniz, rəqabətdən seçiləcəyinizə əmin olacaqsınız. Bununla belə, brendinizin qadın kimi görünməsini istəyirsinizsə, qəhvəyi rəngdən qaça bilərsiniz.
Qəhvəyi çox güman ki, tez-tez istifadə edilmir, çünki insanlar onu çürümə və çürümə ilə əlaqələndirməyi öyrəniblər. Ancaq bu birləşmənin öhdəsindən gəlmək olar. Qəhvəyi həm də dərin, zəngin, təbii rəngdir (bütün digər rənglərin bir-birinə qarışmasından hazırlanır). Brendə xam, təbii görünüş vermək əla ola bilər və açıq havada olan bizneslər və ya təbii qəhvəyi məhsulları (qəhvə və ya şokolad kimi) satanlar üçün əladır. O, həm də qocalmanı təmsil edir, buna görə də tez-tez əl işi üzüm üslubu istəyən şirkətlər tərəfindən istifadə olunur.
Qara loqolar
Qara yeni qaradır. Qəşəng, müasir və dəbdəbəli görünmək istəyirsiniz? Qaraya getməyin vaxtıdır. Daha qənaətcil və sərfəli olmaq? Qaranlıq tərəfdən uzaq durun. Logo rəngləri
Qara rəng narıncı və bənövşəyi ilə eyni deyil. İnsanlar bu rəngləri görürlər, çünki onlar müəyyən və ayırd edə biləcəyimiz işığın xüsusi dalğa uzunluğudur. Qara isə işığın olmamasıdır. İşıq kimi köhnə bir şey üçün qara hələ də müasir hiss edir. Bu sadəlik demək olar ki, heyrətamizdir və tamamilə qara loqolara lüks brendlərin istifadə edə biləcəyi sirr və eksklüzivlik hissi verir.
Boz loqolar. Logo rəngləri
Çox qaranlıq deyil, kifayət qədər açıq deyil. Boz yetkin, klassik və ciddinin ortasıdır. Sirr əlavə etmək üçün qaranlıq olun. Daha əlçatan olmaq üçün daha yüngül gəzin.
Qara ilə olduğu kimi, boz üçün mütləq sadəlik var. Yumşaq olduğu üçün boz rəngli loqolara klassik görünüş verən daha təmkinli, ciddi ton tələb edir.
Ağ loqolar
Ağ rəngin olmamasıdır. Ağ loqoya sahib ola bilsəniz də, o, həmişə başqa rənglə (fon kimi) birləşdirilməlidir və bu rəng üstünlük təşkil edəcəkdir. Vurğu kimi istifadə edildikdə və ya onu işıqlandırmaq üçün başqa rəngə əlavə olunduqda ağ gənc və qənaətcildir. Ancaq bu, demək olar ki, hər hansı bir marka üçün işləyə bilər. Logo rəngləri
Loqo rəng dəyərləri haradan gəlir?
-
Loqonun rəng mənası elm, incəsənət və mədəniyyətin toqquşmasından irəli gəlir. Müştərilərinizin rənglərə və rəng birləşmələrinə reaksiyasına 3 şey təsir edir: estetika, mədəni assosiasiyalar və təkamül proqramlaşdırma. e-kitab logo ilə və brendiniz üçün mükəmməl loqo yaratmağı öyrənin. Elektron kitab, üstəgəl yaradıcı məsləhətlər, tendensiyalar, resurslar və təsadüfi tanıtım (istənilən vaxt imtina edə bilərsiniz) almaq üçün e-poçtunuzu daxil edin.
- Estetika : yalnız musiqi notları kimi, bəziləri loqo rəng birləşmələri yaxşı uyğunlaşır, bəziləri diqqəti cəlb edən gərginlik yaradır, digərləri isə toqquşur və müştərini söndürür. Əsas rəng nəzəriyyə istehlakçıların mülayim, həddən artıq oxşar rəng palitralarını fərdiləşdirəcəklərini və xaotik, uyğun olmayan rəng sxemləri ilə boğulacağını izah edir.
- Birliklər öyrənildi : Zaman keçdikcə biz hamımız müəyyən rəngləri müəyyən hisslərlə əlaqələndirməyi öyrənmişik: gəlinlərin toy günündə saflığın simvolu kimi ağ paltar geyinməsini və ya kədərli hadisəni təcəssüm etdirmək üçün qara geyinən yas mərasimlərini düşünün. Bununla belə, bu birliklərin çoxu sırf mədəni xarakter daşıyır: Hindistanda gəlinlər zəngin, çoxrəngli sarilər geyinirlər, Cənubi Afrikada isə qırmızı yas rəngidir.
- Proqramlaşdırılmış Assosiasiyalar : Tədqiqatçılar ən azı bəzi rəng birləşmələrimizin təkamülün nəticəsi olduğundan şübhələnirlər. Məsələn, az adam qəhvəyi rəngin çürüyən və bəlkə də çirklənmiş qidalarla əlaqəsi olduğuna görə sevimli rəng kimi seçir. Digər tərəfdən, qırmızı, insanları və heyvanları dayandırmağa və diqqətə çatdırmağa məcbur edən yüksək, ehtiraslı duyğuların universal əlamətidir.
Loqo rənglərini necə seçmək olar?
-
Loqotipiniz üçün rəng sxemi seçməzdən əvvəl, biznesinizin ən çox nəyi çatdırmaq istədiyinizi düşünün. Hansı üstünlükləri vurğulamaq istərdiniz? Sürət, cəsarətli yenilik, səmərəlilik, empatiya, intuitivlik?
Hədəf müştərinizi cəlb edən brend şəxsiyyət xüsusiyyətləri loqo rəngi seçərkən mühüm amildir. İstehlakçılar şüurlu və ya şüuraltı olaraq öz şəxsiyyətlərinə uyğun məhsulları seçirlər. Rənglər istehlakçılara məhsul və xidmətləri kateqoriyalara ayırmağa, hansının nəzərdə tutulduğunu müəyyənləşdirməyə və öz növbəsində oxşar məhsullar arasında satınalma qərarları verməyə kömək edir.
Brendinizin nəyi təmsil etməsini istədiyinizi bildikdən sonra yuxarıdakı rənglər siyahısına nəzər salın və hansı rənglərin düzgün mesajı çatdırmağınıza kömək edə biləcəyini müəyyənləşdirin.
Loqo üçün yalnız bir rəng seçmək məcburiyyətində deyilsiniz!
Unutmayın ki, bir rənglə məhdudlaşmırsınız. Əgər biznesinizdə axtardığınız şey müxtəlif məhsullardırsa (məsələn, eBay), onda birdən çox rəng bu müxtəlifliyi nümayiş etdirmək üçün əla bir yoldur. Eyni şəkildə, iki və ya üç xüsusi rəng seçmək sizi unikal edəni vurğulaya bilər. Coors-un orijinal ziyafət loqosu qızılı qəhvəyi – təkcə pivə rəngini deyil, kişiyə xas qəhvəyi və əlçatan sarı rəngin birləşməsini – yetkin mavi hərflərlə birləşdirir. Bu, onların hədəf müştərisi üçün idealdır.
Son loqo rəng seçiminizi etməzdən əvvəl sınaqdan çəkinməyin. Nəyin işlədiyini və nəyin olmadığını görün. Sevdiyinizi qəbul etdikdən sonra loqo dizaynı , müxtəlif rənglərdə necə göründüyünü görmək üçün təcrübə edin. Onu heç vaxt görməmiş insanların nümunələrini göstərin və onlardan hər bir loqoya ehtiyacı olan şirkətə sual verin.
Rəng dilini tərcümə edin. Logo rəngləri
-
Brendiniz beynəlxalq miqyasdadırsa - bu gün bir çoxları kimi - başqa mədəniyyətlərdə baxarkən loqo rənglərinizin simvolik mənalarını bilməlisiniz. Tipik bir nümunə, əksər Qərb mədəniyyətlərində ağ rəngin saflığın simvolu, bəzi Şərq mədəniyyətlərində isə ölümün simvolu kimi qəbul edilməsidir. Bir az uzaqgörənlik və mədəni həssaslıq düzgün rəng seçimi etmək və loqo rənginizi düzgün əldə etmək üçün uzun bir yol keçə bilər.
Rəqabətdən fərqlənin
Effektiv loqonun açarı budur brendin tanınması. Buna görə də fərqlənmək istəyirsinizsə, ən böyük rəqiblərinizdən kəskin şəkildə fərqlənən rəng palitrası seçmək daha yaxşıdır. ABŞ-da mobil rabitə provayderləri əladır buna misal; hər kəs öz markası üçün öz rəngini seçdi, əksər istehlakçıların dərhal müəyyən edə biləcəyi.
Onlayn Mağazanızın Brendləşdirilməsi üçün Bələdçi
Logonuz hansı rəngdə olacaq?
Loqotipinizin rəngini seçmək yaşıl və tünd meşə loqosu qədər sadə deyil. Brendinizin şəxsiyyətinin necə qəbul edilməsini istədiyinizi və hansı rənglərin bunu müştərilərinizlə paylaşmağınıza kömək edə biləcəyini düşünün. Rəqiblərinizin nə etdiyini də nəzərə almağa dəyər. Daha ənənəvi sahədə maraqlı, əyləncəli şirkət olmaqdan faydalana bilərsinizmi? Bəzən ziqinq hər kəsin ziqqini izləməkdən daha yaxşıdır.
Şərh yaz