Fontovi su skupovi grafičkih znakova koji se koriste za predstavljanje pisanog teksta. Oni uključuju sve abecedne znakove, brojeve, interpunkcijske znakove, specijalne znakove i druge grafičke elemente koji vam omogućavaju stvaranje tekstualnih informacija u štampanom ili digitalnom obliku.
Fontovi se koriste u raznim poljima uključujući izdavaštvo u štampi, web dizajn, grafički dizajn, oglašavanje, ambalažu, mobilne aplikacije i još mnogo toga. Oni igraju važnu ulogu u stvaranju vizuelne slike teksta i mogu uticati na percepciju sadržaja od strane publike.
Kako odabrati pravi font logotipa?
Srećom, ovih dana više niste ograničeni na prethodno učitane fontove Microsoft Word. Postoje hiljade sjajnih fontova dostupnih za preuzimanje na mreži, i svijet talentiranih dizajnera koji stvaraju jedinstvene fontove baš kao i brendovi koji ih koriste. Nije svaki font dobar. U stvari, postoji tona loših fontova koji su dosadni, nečitki i jednostavno ružni. Nije to samo naše mišljenje: postoje naučni razlozi zašto neki fontovi izgledaju lijepo, dok nas drugi tjeraju da se ježimo.
Da bismo vam pomogli da pronađete savršen font za vaš projekat, pogledaćemo najbolje i najgore fontove i šta čini njihovu efikasnost (ili ne).
Neki od najboljih fontova
- Didot
- bodoni
- Garamond
- Budućnost
- helvetica
- Mrs Eaves
- Baskerville
- Akzidenz-Grotesk
- Clarendon
- Gill sans
- Verdana
- frutiger
- FFDin
- Sljedeća Nova
Šta čini dobar font?
Iako se mogu jako razlikovati jedan od drugog, najbolji fontovi imaju mnogo toga zajedničkog. Ovo uključuje:
- Čak i kerning
- konzistentnost
- Bilans stanja
- čitljivost
kerning
Kerning je razmak između dva znaka. Premalo prostora i font je nečitljiv jer su slova pomiješana. Previše je prostora i teško je reći da li je prostor namijenjen razdvajanju slova ili riječi. Neujednačena količina prostora od slova do slova? Samo izgleda čudno i ružno.
Budućnost и helvetica su dva primjera fontova koji su vrlo laki za čitanje zahvaljujući ravnomjernom kerningu – bilo da su slova podebljana ili tanka, njihovo postavljanje čitaocu daje osjećaj čistog bijelog prostora.
Futura je čist font sa ujednačenim kerningom
Doslednost
Dosljednost znači da sva slova, brojevi i svi drugi simboli koji se koriste ostaju isti po izgledu. Ako slovo "A" fonta ima serife, očekujemo da i slovo B ima serife, itd.
Isto tako, ako font ima debela slova sa mekim zaobljenim uglovima, ali ovaj stil se ne proteže na njegove brojeve ili interpunkciju, font se čini nedosljednim, pa čak i nepotpunim.
Mrs Eaves ima ravnomjernu distribuciju tvrdih ivica po zaobljenim uglovima
Balansirani fontovi
Uravnotežena kombinacija debelog i tankog, teškog i laganog, važna je komponenta dobrog fonta.
Didot je odličan font koji koristi dramatične razlike između debelih i tankih poteza uz održavanje ravnoteže. Bodoni je još jedan dobro poznati primjer dobro izbalansiranog fonta sa svojim snažnim, čvrstim okomitim potezima i svjetlijim lukovima i krivinama. Njegovi serifi dodaju malo otmjenog stila koji također podsjeća na protuteže koje drže slova uspravno.
Bodoni ima ujednačenu distribuciju težine, poput hladnog fonta
Čitljivi fontovi
Na kraju, font mora biti čitljiv. Font koji ne možete da pročitate je kao slika koja je toliko zauzeta da ne možete reći šta bi trebalo da bude. Testirajte da li je font čitljiv tako što ćete u njega napisati različite riječi, pazeći da koristite svako slovo i nekoliko različitih kombinacija slova. Povećajte ga, a zatim smanjite da vidite postoji li veličina na kojoj postaje teško čitati. Ako vam je potreban tako mali tekst, odaberite font te veličine.
Garamond je klasičan font jer je elegantan i čitljiv u različitim veličinama.
Fontovi koji su izdržali test vremena, poput Garamonda, ostaju popularni među dizajnerima jer su čitljivi u različitim veličinama, bojama i kompozicijama. Sans Serifs su posebno dobri u održavanju čitljivosti bez obzira na kontekst: otuda i trajnost fontova kao što je Helvetica.
Neki od najgorih fontova
- Copperplate Gothic
- Times New Roman
- Trajan Pro
- Comic sans
- Kurir
- papirus
- Bonzai
- Neuland-Inline
- BrushScript
- suvenir
- FF Blur
- udar
- Trajan Pro
- Curlz
- joker man
- jastog
- Bleeding Cowboys
- Arial
Šta čini font lošim?
Postoji mnogo načina na koji font može biti loš. Mnogi popularni fontovi su previše prorijeđeni. Fontovi koji se ne uklapaju u naš unutrašnji osjećaj ravnoteže također izgledaju užasno. Još više fontova ne uspijeva jer ih ima previše za čitanje, dok drugi imaju suprotan problem: nema ničeg jedinstvenog u vezi s njima, tako da se ne ističu. A tu su i fontovi koji pokušavaju da izgledaju egzotično, ali i dalje izgledaju autentično kao meni Taco Bell. Pogledajmo detaljno kako izgledaju najgori fontovi.
Prekomjerno korišteni fontovi
Neki fontovi su toliko preopterećeni da su postali univerzalni. Neki poznati primjeri uključujuCopperplate Gothic, BrushScript i suvenir . Brush Script je bio izuzetno popularan od 1940-ih do 1960-ih, do tačke u kojoj se danas još uvijek osjeća zastarjelom i preupotrebljenom. Isto tako, "Suvenir" se stalno učvršćuje u našim umovima kao "font 70-ih".
Trajan Pro je korišten na toliko filmskih plakata i naslovnica knjiga da je izgubio svoju privlačnost.
Drugi često korišteni retro fontovi kojih biste se trebali kloniti? FF Blur i Trajan Pro. To ne znači da su sami po sebi loši fontovi. Urađeni su toliko puta da su izgubili svaku privlačnost.
Neuravnoteženi fontovi
Kada je font uravnotežen, čitamo ga kao estetski ugodan.
Kada vidimo neravnotežu, vidimo ružnoću, a kada je font potpuno neutralan, čita se kao negdje u sredini. preko Petera Bielaka
Sve to znači da je težina tipa – raspored njegovih debljih linija – raspoređena na takav način da se ne bi prevrnula da je materijalni objekt.
Uzmite Karloffove tri varijacije prikazane ovdje: tipografsku lampu Petera Bielaka, dizajniranu da testira njegovu hipotezu da raspodjela težine tipa određuje da li će biti ružna ili lijepa. Najgori fontovi su neuravnoteženi, zbog čega izgledaju ružno.
Nečitljivi fontovi
Neki od najgorih fontova kao što su joker man , gotovo da se ne sviđaju jer nose gomilu beskorisnog značenja koje odvraća gledaoce od teksta koji pokušavaju da pročitaju.
Još jedan slavno nepopularan, ružan font, Bleeding Cowboys, dizajneri ga ne vole zbog toga koliko je zauzet i nepredvidiv. Slučajna slova blijede? Odakle je ova linija došla i kuda će ići?
Kauboji krvare kao i naše oči.
Dosadan
A tu su i fontovi koji su jednostavno dosadni, što ih čini lošim izborom fontova. Nema ništa iznenađujuće u vezi sa ovim fontovima jer nema ničeg neobičnog u vezi sa njima, tačka.
Arial je jedan primjer fonta koji smo svi vidjeli milion puta prije. On obavi posao, ali to je sve. Ne dodaje ništa dizajnu, ne prenosi brend na smislen način.
Iako postoje trenuci kada je font koji nije na svom mjestu upravo ono što vam treba, postoji mnogo dobrih fontova koji mogu dodati osobnost kada se izblijede u pozadini (pogledajte odjeljak "Najbolji fontovi" u nastavku). Uobičajeni font kao npr Times New Roman , toliko je neupadljiv da zapravo može postati smetnja.
Times New Roman je uobičajen ne samo zato što bledi u pozadinu – nema nikakvu ličnost
Fauxotic™ fontovi
Neki od najgorih fontova svoj nedostatak osobnosti nadoknađuju imitacijom. Comic sans , na primjer, nije u stanju da sastavi superheroja iz rukom pisanih stripova. I osim ako ne pišete filmski scenario, Kurir Nikoga neće zavarati činjenica da je vaš opus pisan na starinskoj pisaćoj mašini.
Neki fontovi izgledaju egzotično, imitirajuće elementi dizajnapovezane sa specifičnim kulturama. papirus i Neuland-Inline su među najozloglašenijim kriminalcima. A Bonzajeva pisma oponašaju poteze kistom koji se koriste u kineskoj kaligrafiji, čija se priroda ručnog rada gubi u statičnom fontu. Glavni problem s ovim fontovima je taj što izgledaju isto i što u najboljem slučaju izgledaju jeftino, au najgorem kulturološki neosjetljivi.
Fontovi koji su u skladu sa drugim kulturama se osećaju odvratno i neosetljivo u 21. veku
Odabir najboljeg fonta za vaš dizajn
Dok su loši fontovi univerzalno loš izbor, dobar font nije automatski dobar izbor za vaš projekat. Pravi font za vaš dizajnerski projekat trebao bi se sastojati od dvije stvari:
- Dobro dizajniran i estetski
- Pogodno za vaš brend
Ovaj font nastavlja geometrijski izgled koji je uspostavljen logom ove kompanije, stvarajući moderan, precizno orijentisan identitet brenda.
U Arteanovom dizajnu za Planet Diamonds vidimo savršen primjer fontova koji savršeno odgovara njegovom brendu. Planet Diamonds stvara dijamante uzgojene u laboratoriji za svoju liniju nakita, dajući ekološki prihvatljivim potrošačima još jednu opciju na tržištu. Sa ugaonim, minimalističkim fontom koji odgovara geometrijskom logotipu kompanije, brend odražava fokus Planet Diamonds na korištenje tehnologije za stvaranje besprijekornih dijamanata bez negativnog utjecaja na okoliš.
Različiti fontovi i stilovi slova prenose različita raspoloženja za brend koji predstavljaju.
Različiti fontovi i stilovi slova prenose različita raspoloženja za brend koji predstavljaju.
Kada pokušavate da odaberete pravi font za svoj projekat, razmislite o tome šta želite da projekat prenese.
Razmislite kako se persona vašeg brenda prevodi u različite vrste asocijacija fontova.
Tipično serifni fontovi kao što su Mrs Eaves i Baskerville, odišu sofisticiranošću i bezvremenskim luksuzom, zbog čega su popularni među luksuznijim brendovima. S druge strane, jednostavniji, neformalni brendovi imaju tendenciju da koriste sans serif fontove kao što su Akzidenz-Grotesk . Ako ličnost vašeg brenda zahtijeva rukopisni stil, bolje vam je da nabavite prilagođena slova umjesto da odaberete generički font koji oponaša ručno nacrtani izgled (pogledajte Fauxoitc iznad).
Impact je font za meme, a Arial je ime s kojim ne želite da se povezujete
Razmislite i o asocijacijama koje ljudi imaju s određenim fontovima. Volite ih ili mrzite, memovi su suštinski povezani sa Impact-om, pa ih vrijedi izbjegavati osim ako ne želite taj osjećaj mema.
Dakle, pogledajte svaki font koji razmatrate za svoj dizajnerski projekat i zapitajte se:
- Mogu li ovo lako pročitati?
- Da li odgovara mom brendu?
Ako odgovorite sa "da" na oba pitanja, pronašli ste svoj font! Ako ne, nastavite isprobavati druge fontove na svom mjestu dok ne pronađete onaj koji najbolje odgovara vašem brendu.
Najbolji font je vrijedan truda
Uz sve sjajne fontove koji postoje, nema razloga da se zadovoljite nečim manjim od savršenog fonta za vaš brend. Pogledajte sa kojim fantastičnim fontovima rade naši dizajneri i kako ih sada koriste.
Оставить комментарий