Un auditu di marca per rebranding hè u prucessu di analizà è valutà u statu attuale di una marca per determinà i so punti di forza è debule, è ancu identificà opportunità per migliurà è cambià. Rebranding hè u prucessu strategicu di cambià l'identità visuale di una marca, i valori, u posizionamentu o u missaghju per reimagine è aumentà u so appellu à u so publicu di destinazione.
Allora pensate chì site prontu à tirà u trigger in un rebrand, è avete fattu i travaglii necessarii.
- Avete una bona ragione per questu.
- A vostra gestione hà appruvatu questu.
- Avete una squadra di marca chì vi pò aiutà cun questu.
È avà site prontu à mette in affari.
Puderete vulete immerse in prototipi di logò o brainstorm, ma un bonu rimarca esige di più. Hè un prucessu deliberatu è scrupolosu chì implica un pensamentu d'altu livellu è una riflessione prufonda nantu à ogni aspettu di a vostra marca: quale site, ciò chì fate, perchè esisti, è più.
In cunseguenza, u rebranding pò piglià assai tempu - à volte anni. Per una grande sucietà glubale, questu pò esse bisognu di milioni di dollari è un grande squadra di prufessiunali creativi interdisciplinarii (almenu hè ciò chì ci vole à rebrand Pepsi). È ancu s'ellu pò esse menu cumplessu è costu per una sucietà mediana o startup, hè sempre un prucessu detallatu. Ùn pudete micca solu dà à un designer carta bianca o dì à una agenzia chì vulete qualcosa "giovane è frescu" è poi aspettate chì l'idea ghjusta si mette in opera. Avete bisognu di piglià un accostu strategicu.
Cusì, unu di i primi passi più impurtanti in u rebranding hè un auditu di marca cumpletu. Questu eserciziu vi aiuterà à capisce cumu fà un rebrand currettamente.
Cosa hè un auditu di marca?
Un auditu di marca hè un esercitu per aiutà à capisce a vostra marca per ciò chì hè. сейчас . Prima di guardà u vostru futuru brillanti è brillanti, avete bisognu di capisce ciò chì funziona è ciò chì ùn hè micca, ciò chì pò esse migliuratu, ciò chì deve esse sviluppatu, etc. Questu mette in luce i vostri punti di forza, debule, punti cecu, opportunità, etc. Solu dopu avè una cunniscenza generale di a vostra marca pudete identificà e direzzione chì avete bisognu à piglià.
(Questa chiarezza hè soprattuttu impurtante s'è vo avete travagliatu cù una agenza di terzu. Hè sàviu di fà un auditu di marca prima di cuntattà una agenza di marca. , Allura postu ch'elli anu sempre bisognu di sapè sta infurmazione.)
Un auditu di marca hè custituitu di dui parti principali:
- Audit di a vostra propria marca.
- Audit di i marchi di i vostri cuncurrenti.
Questu eserciziu cumpletu vi aiuterà à analizà oggettivamente a vostra propria marca è identificà opportunità di differenziazione analizendu e marche di i vostri cuncurrenti.
Cumu fà un auditu di marca
Quì vi spiegheremu cumu fà un auditu di marca, pigliatu da un quadru chì avemu usatu noi stessi.
STEP 1: Scaricate u nostru Template di Audit di Marca.
Questi mudelli includenu tutte e dumande chì copremu quì, presentate convenientemente in un PDF editable chì pudete dà à a squadra chì sarete entrevista per questa auditoria di marca. (Al di là di a vostra squadra di marca core, duvete apre à qualchissia chì puderia avè infurmazione preziosa nantu à a vostra marca.)
Nota. Avemu scontru assai ostaculi o glitches chì ponu accade durante un rebrand è spessu trovanu chì hè dovutu à prublemi di cumunicazione. Per assicurà chì u vostru auditu di marca hè u più efficace pussibule, assicuratevi di ...
- Rispondi à tutte e dumande cum'è currettamente è onestamente pussibule.
- Raccoglie idee è feedback da e persone à tutti i livelli di a vostra urganizazione, micca solu a C-suite.
- Venite à un cunsensu nantu à i principali takeaways / cose chì vulete purtà à a vostra nova identità.
In questu modu, ognunu pò esse tranquillu sapendu chì l'infurmazioni chì travagliate hè attuale è precisa. Allora, nantu à l'esercitu.
STEP 2: Realizà un auditu di a vostra propria marca.
Rispondi à e dumande indicate in u mudellu. Queste dumande indirizzanu trè spazii specifichi di a vostra marca:
- Identità primaria attuale: Primaria elementi di a vostra marca (cumprese a vostra attività, i valori, a cumpetizione, l'audienza, etc.).
- Identità verbale attuale : qualcosa cumu si parla di a vostra marca (cumprese tagline, pilastri di valore, pilastri di messageria, voce).
- Identità visuale attuale: u vostru aspettu è sensu (cumpresu logu, culore, tipografia, etc.)
À u primu sguardu, questu pò sembrà un sondaghju simplice. In ogni casu, per e marche chì ùn anu micca una strategia di marca chjaramente definita, queste dumande apparentemente simplici pò esse veramente difficili di risponde, per quessa, hè impurtante ghjunghje à un cunsensu finali dopu chì i questionarii sò distribuiti. (Confidate di noi; opinioni diffirenti è risposte vague ponu purtà à u caosu in u futuru).
Passate questi questionarii è dumandate à a vostra squadra per risponde à queste dumande individualmente (è onestamente!). U vostru scopu hè di ottene una visione di u rendiment attuale di a vostra marca. Audit di marca
IDENTITÀ CORE
Questu detalla l'elementi fundamentali di a vostra marca.
- Nome di a cumpagnia
- Chi faci: Descrive brevemente a vostra attività.
- U core di a marca: descrive u vostru scopu, visione, missione è valori.
- Publicu: Quale sò i vostri caratteri di destinazione?
- Cumpetizione: Quale sò i vostri primi 3-5 cuncurrenti?
- Differenze chjave: Chì ti distingue da i vostri cuncurrenti?
- Personalità di marca: Cumu descriverà a vostra marca?
Sè avete bisognu di cunghjuntà / custruisce qualsiasi di sti articuli da zero, vede u nostru gestione per fà una analisi cumpetitiva è determinà u core di a vostra marca, a persona è a personalità di a marca.
IDENTITÀ CORE
Questu hè cumu si parla di a vostra marca.
- Slogan: Cumu descriverà ciò chì fate in una frase?
- Valore: chì unicu i clienti ricevenu valore da cumprà u vostru pruduttu / serviziu?
- Missaghji chjave: chì sò i vostri Vantaghji principali o principii di messageria?
- Voce: Cumu parlate in u vostru cuntenutu?
Sè avete bisognu di articulà / custruì qualcunu di sti elementi da a terra, vede e nostre guide per truvà u vostru tagline, pilastru di valore, messageria è voce.
IDENTITÀ VISUALE
Fate un auditu di a vostra persunalità esistente è documentate ciò chì funziona è ciò chì ùn hè micca cù u vostru ...
- Logo
- Color paleta
- Casa di stampa
- Elementi visivi (fotografia, illustrazione, etc.)
A vostra persunalità attuale ...
- Riflettu a vostra persunalità?
- Accettate o cumunicà i vostri valori?
- Fate spiccà a vostra marca?
Documentate i vostri risultati chjave.
- Chì sò e vostre più grande opportunità per migliurà?
- Determina ciò chì vulete trasmette in u vostru novu identità visuale.
Step 3. Audit di 3-5 marche cuncurrenti.
Per i scopi di questu auditu, esaminemu specificamente e marche visuali di i cuncurrenti. Per compie stu esercitu, fighjate à un cuncurrente à u mumentu è documentate i vostri risultati mentre andate. Per capisce cumu ogni marca presenta a so identità, fate un ochju à u so situ web (in particulare a so pagina di casa), i profili rete suciali è ogni altru cuntenutu ligatu.
AUDIT DI MARCA COMPETITIVA
- Logo: chì forme / imagine usanu? Usanu un wordmark, un logò, o i dui?
- Fonts: quali fonti predominanti usanu (serif o sans serif)? Chì pesi usanu (light, regular, fat)?
- Paleta di culori: chì culori predominanti usanu? Sò simili à l'altri cuncurrenti?
- Foto: Usanu fotografia di stock o fotografia persunalizata?
- Illustrazione: chì stile usanu? Sò e persone raffigurate in u so stile di illustrazione?
- Storia di a marca: "Capisci" a so parsunalità, u pusizziunamentu, etc. à traversu a so rapprisintazioni visuale ?
- Copia: Chì ghjè u tonu (umoristicu, witty, seriu, ligeru) ?
Basatu nantu à u vostru auditu, i risultati di documenti chì vi aiutanu à creà una identità forte è unica per cumpete.
- Chì temi visuali cumuni avete nutatu?
- Chì sò e vostre più grande opportunità per distingue?
STEP 4: Cogliu e vostre risposte di auditu.
U vostru travagliu ùn hè micca di cullà sondaghji è poi sguassate u munzeddu nantu à u vostru cattivu squadra di designu o agenzia di marca per scopre elli stessi.
Invece, dopu avè finitu i vostri sondaggi, rivisiteli per circà similitudini è differenze (in particulare in l'auditu internu). Mentre chì e risposte ponu varià assai, furniscenu ancu una visione incredibbilmente preziosa di cumu a vostra marca attuale riesce o ùn riesce à revelà a vostra persunità. (Big discrepanties sò ancu un signu di perchè un rebrand olisticu hè necessariu.)
Passu 5: Assemblate a vostra squadra vene à un cunsensu. Audit di marca
L'obiettivu di un auditu di a marca hè di ghjunghje à u cunsensu nantu à a direzzione di u vostru rebrand è aduprà sta informazione cum'è a basa per e vostre attività creative. Allora, fate a vostra squadra di marca core, prisentate ciò chì avete amparatu, è discute ciò chì travaglia, ciò chì ùn hè micca, ciò chì pò esse migliuratu, etc. Per esempiu, pudete truvà chì u vostru core di marca hè ghjustu, ma u vostru tagline hè off. O pudete truvà chì u vostru logu hè bonu, ma u vostru voce è tonu inadeguatu.
Passu 6: Documentate i vostri risultati.
Una volta chì avete discututu questu, pudete cumpiendu u vostru brief creativo per rinfurzà a vostra identità visuale. Allora pudete sparte cù quelli chì aiutanu cù u vostru rebranding. Stu documentu vi aiuterà à fà u vostru rebrand più forte è più successu da u principiu.
Passu 7: Cuntinuà cù rebranding.
Dopu avè finitu successu u vostru auditu di marca, duvete avà capisce ciò chì cercate di risolve cù u vostru rebrand è cusì pudete cuntinuà cù u prucessu.
Per struzzioni step-by-step nantu à cumu compie un rebrand da u principiu à a fine, vede a nostra guida cumpleta per compie. Mentre continuate u vostru viaghju, ricordate chì a pacienza è a chiarezza sò i chjavi per un rebrand successu. U megliu cumunicà, u megliu serà per tutti.
Tuttavia, à volte, i marchi cù i migliori intenzioni si fermanu sempre in u prucessu. Se questu succede, cunzidira à impegnà una agenzia chì vi pò aiutà in u bughju.
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