Una di e marche più famose è ricunnisciute in u mondu, a storia di u logu di Pepsi riflette i cambiamenti in u disignu è l'identità visuale di a cumpagnia annantu à i decennii.
Parechje marche sò senza tempu perchè mantenenu logò chì a ghjente cunnosci è fiducia. Pepsi hè una eccezzioni brillanti. A storia di u logu Pepsi hè una storia di imaginazione constante. Più di 122 anni di storia u logò hà subitu 12 redesigns. È ùn hè ancu cuntendu variazioni di gustu più chjuche cum'è Diet Pepsi è Pepsi Max.
Ùn importa micca quante volte u so logu cambia, Pepsi cuntinueghja à furnisce i sapori è e marche chì a ghjente hè venuta à aspittà.
Chì ghjè a storia di u logu Pepsi? È cumu ferma cusì ricunnoscevule cù ogni ridisegnu radicale? Scuprimu !
1893 : u drink di Brad. Storia di u logu Pepsi
Prima chì Pepsi era Pepsi, era cunnisciutu cum'è Brad's Drink, creatu da u farmacista Caleb Bradham in New Bern, North Carolina in u 1893. Duranti sta stessa era, i farmacisti anu creatu assai di e bevande carbonatate chì sapemu è amemu oghje. In u 1886, Coca Cola hè stata creata per aiutà u so inventore à facilità a so dipendenza da a morfina. Dopu à quella dicada, u farmacèu Charles Alderton hà inventatu u duttore Pepper per aiutà a digestioni è cum'è una alternativa à i sapori di limoni, noce moscata è soda di caramelu di u ghjornu.
U logu di Brad's Drink era lettere blu nantu à un fondo biancu. La font était audacieuse et assez ornée, caractéristique du logo Pepsi, qui resterait quelque temps, même après avoir changé de couleur et être connu sous le nom de Pepsi-Cola.
1898-1940 : rossu è turbulente. Storia di u logu Pepsi
In u 1898, a bevanda di Brad hè stata cunnisciuta cum'è Pepsi-Cola, un nome derivatu da a parolla "dispepsia", una altra parolla per indigestioni. (Ricurdatevi, questi eranu i ghjorni chì i so bevande sò cunsiderate droghe).
Da quì, a Cumpagnia Pepsi-Cola hà crisciutu rapidamente. In u 1903, Bradham hà ufficialmente marcatu a marca, è in solu un annu hà vindutu 20 000 litri di sciroppu Pepsi-Cola. In u 1910, ci era 24 franchising di bottiglia Pepsi-Cola in 240 stati. Cume a cumpagnia hà truvatu u so postu è cresce, u so logò hà cambiatu trè volte.
Prima ci era u logu Pepsi-Cola sottile, rossu è spiky.
Quandu Brad's Drink hè diventatu Pepsi-Cola, u principale culore di logu cambiatu in un rossu attraente. I picchi di lettere serif è di mezza altezza chì adornanu a font originale sò cresciuti più longu, spighe di fang-like spuntavanu da a cima è di u fondu di e lettere, è a "A" finale si allungava è si arricciava cum'è una coda. L'unicu chì ùn hè micca cambiatu hè branding Pepsi-Cola cum'è medicale aiutu. À questu tempu, u slogan di Pepsi-Cola era: "Invigorating, Energizing, Digestive".
In u 1905, u logu hè diventatu un pocu più suave. I picchi si movenu in daretu è e lettere sò diventate un pocu più largu. In generale, u logu hà conservatu a so forma ondulata, cù a "A" finale mantene a so curva di coda. In questa versione di u logu, un peg longu si estende da a cima di a "C" in Cola, facendu sta versione di u logu un pocu più vicinu à simmetrica cà a prima versione.
Un annu dopu, u logu hà cambiatu novu. Era sempre rossu, era sempre ondulatu, è pareva sempre assai u logu di certi d’un altru marca di cola (più nantu à questu in un minutu). L'iterazione di u 1906 di u logu Pepsi-Cola hà fattu e lettere più grossi è cumpressa a parolla, facendu e lettere "P" è "C" un pocu più altu ch'è u restu di e lettere.
Pepsi hà fattu parechji altri cambiamenti significati:
- I serif spiky sò tornati
- A parolla "Pepsi" hà spustatu à u latu, dendu u logò più energia.
- A parolla "drink" hè stata aghjunta à u top banner C, aghjunghjendu chjama à l'azzione in u logò
Questa era ancu l'ultima volta chì ci era un colon trà e parolle Pepsi è Cola.
Parlemu un pocu di e similitudini trà Pepsi è Coca-Cola durante stu periodu di tempu. Pepsi era sempre un decenniu di distanza da esse salutatu cum'è una alternativa ghjovana è di moda à Coca-Cola. Les deux boissons étaient commercialisées comme boissons santé et toutes deux étaient ondulées, rampantes, semi-circulaires loghi cù iscrizioni in culori rossi è bianchi. Storia di u logu Pepsi
L'anni 1920 è 1930 eranu un tempu difficiuli per Pepsi-Cola, è à volte pareva ch'elli seranu i perdenti in a guerra di cola crescente. Cum'è Coca-Cola hà apertu e piante d'imbottigliamentu in Europa è hè stata sottu à a dirigenza di Robert Woodruff, chì hà da guidà a cumpagnia per i prossimi 60 anni, Pepsi-Cola hà presentatu fallimentu è hè statu dopu acquistatu da Craven Holdings Corp. In u 1930, Pepsi-Cola hà presentatu fallimentu una seconda volta.
Storia di u logu Pepsi
In u 1933, Pepsi-Cola avia trovu u so primu modu per diferenze da a Coca-Cola, solu aumentendu a dimensione di i so buttigli à 12 uncesi, mantenendu u so prezzu di cinque centesimi. Pone accantu à una buttiglia di 6,5 oz di Coca-Cola, chì marca furnia u megliu valore, era ovvi. È s'ellu ùn era micca abbastanza evidenti, u so jingle di l'anni 1930 hà fattu u so puntu di vendita unicu assolutamente chjaru:
"Pepsi-Cola hè in u locu
Dodici ounces pienu hè assai.
Duppiu di più per un nichel ancu.
Pepsi-Cola hè a bevanda per voi
nichel, nichel, nichel, nichel,
sbuccia, sbuccia, sbuccia, sbuccia..."
Ancu s'è i marchi anu un aspettu assai simili, Pepsi-Cola hà firmatu cù u logu di nastri rossi è bianchi finu à u 1950, aghjurnendu dinò una volta per avè un aspettu ancu più spogliatu in u 1940. Storia di u logu Pepsi
U logu di u 1940, cum'è i loghi Pepsi-Cola prima, hè statu fattu cù lettere classiche. A versione Pepsi-Cola di u logò, liberata in u 1940, presenta i serif nantu à e lettere chjuche di a parolla chì diventanu più chjuche, quasi invisibili, è e grandi lettere di a parolla diventanu più altu è più largu. In generale, u testu hè diluita, dendu à u logò un aspettu menu cumpressu.
1950 : U terzu culore cambia tuttu. Storia di u logu Pepsi
Oghje pensemu à Pepsi cum'è blu. Hè a squadra blu per a squadra rossa di Coca-Cola. Ma finu à u 1950, Pepsi è u culore blu ùn anu nunda di fà cù l'altri - finu à ch'elli anu introduttu u so logu nantu à u tappu di buttiglia. A parolla ferma a listessa, ma avà era nantu à una tela tangibile, è micca in u spaziu. In l'onda di patriotismu chì seguita a Siconda Guerra Munniali, dà u logu i culori rossi, bianchi è turchini hà fattu sensu.
In l'anni 1950, Pepsi-Cola hà cuntinuatu à vende cum'è a soda chì furnisce un valore megliu. "More bounces per ounce" era u slogan di u ghjornu, chì prumesse più cà solu più soda per buttiglia cà Coca-Cola. Questu hà prumessu più divertente.
L'annunzii Pepsi-Cola di u ghjornu anu ancu presentatu Pepsi cum'è a bevanda perfetta per un ghjornu à a spiaggia o una sera fora cù l'amichi. In particulare, era a bevanda ideale per i belli ghjovani donne chì vulianu mantene a so figura slim - hè statu fatturatu cum'è un acqua frizzante ligera è rinfrescante chì rinfriscà senza riempie.
1962 : Ùn più cola. Storia di u logu Pepsi
Questu hè statu un annu pivotale per tutta a marca Pepsi. Dui cose impurtanti sò accaduti: a tappa di a buttiglia cù u logu hè stata ora piatta, è Pepsi-Cola abbandunò a parolla "Cola". Da quellu puntu, era solu Pepsi.
In più di abbandunà a parolla "Coca-Cola", Pepsi abbandunò a fonti rossa brillanti è brillanti chì avianu utilizatu per l'ultimi 64 anni. Avà Pepsi hà dettu à u mondu quale eranu cù una etichetta nera senza serif audace nantu à u tappu di buttiglia. Dapoi u 1958, Pepsi hè diventatu a bevanda "per quelli chì pensanu ghjovani", chì implica chì Coca-Cola era per quelli chì ùn anu micca, per quelli chì eranu impilati in vechji pinsamenti è ùn eranu micca cunnessi cù a cultura di i ghjovani di l'epica.
Storia di u logu Pepsi
In l'anni 1960, u logu Pepsi hà pigliatu un aspettu più simmetricu. Cù stu logu più mudernu cù una sensazione geomètrica è una tipografia minimalista, ancu brutalista, Pepsi hà abbassatu u so target demograficu è si cummercializava apertamente à i cunsumatori più ghjovani, chjamendu a "Generazione Pepsi" in una campagna publicitaria di u 1961.
1964 hè stata l'annu Pepsi hà introduttu Diet Pepsi, chì dà à i bevitori una opzione di soda ancu più ligera è senza zuccheru.
1973 : da tappu di buttiglia à ballò
Pepsi hà abbracciatu u minimalismu di l'anni 1970 quandu anu cambiatu à un logu globu in u 1973. Questu era un cambiamentu abbastanza simplice; U tappu di buttiglia hè cascatu appena. Storia di u logu Pepsi
Ma Pepsi hà fattu più chè toglie i pettini tappi. Per a prima volta in storia di marca u logu avia un fondo culuratu. Cù u rossu à manca è u blu à a diritta, u biancu era riservatu à u contornu di u globu è a striscia à mezu à u mezu chì servia com'è sfondate per a parolla "Pepsi". U fonti ùn hè micca cambiatu da l'iterazione precedente di u logò, ma sminuì per adattà à u perimetru di u globu. È hè diventatu turchinu.
In u 1975, Pepsi hà decisu chì era ora di riduce a dominanza di u mercatu di Coca Cola cù Pepsi Challenge. U Pepsi Challenge hè una campagna chì Pepsi hà iniziatu in u 1975 per pruvà à u mondu chì u so soda hè megliu cà Coca Cola. In i centri cummerciali è in altre zone pedestriali di trafficu altu, i passanti seranu dumandati à fà teste di gustu cecu di Coca-Cola è Pepsi è di dì quale preferianu. Sicondu Pepsi, a ghjente hà preferitu a soda à u so cuncurrente.
Anni 1980: A Furia di a Guerra di Coca.
Ma a Guerra di Cola ùn hè micca finita quì. Hanu continuatu à cresce. À l'iniziu di l'anni 1980, Pepsi avia guadagnatu un statutu altu cum'è a bevanda preferita di i cunsumatori, postu chì superava a Coca-Cola in i supermercati. A fine di a storia, Pepsi hà vintu, nò? Innò.
Per ùn esse battutu da a soda dolce, Coca-Cola hà cambiatu a so ricetta è hà introduttu u mondu à una nova cola. È a ghjente odiava. Ma questu ùn li hà micca fattu odià a cola. È ùn hà micca fattu Pepsi a marca di soda N ° 1. Dopu chì New Coke hà affruntatu una grande reazione di i cunsumatori, Coca-Cola hà purtatu a ricetta originale in forma di Coke Classic è poi discontinuu tranquillamente New Coke per chì Coca-Cola Classic puderia diventà Coca. -Cola di novu..
Storia di u logu Pepsi
È hè esattamente ciò chì Coca-Cola era: un classicu. Vecchia scola. Appruvatu da Babbu Natale. In cuntrastu, Pepsi hè stata sustinuta da Michael Jackson è Michael J. Fox. Pepsi era mudernu è energicu; Pepsi ùn avia micca bisognu di rivisà a so ricetta per dà à i bevitori muderni ciò chì vulianu.
In u 1987, Pepsi hà datu u logu di u globu un pocu di lifting. E mentre u lifting pare relativamente minore, ci sò veramente cambiamenti enormi (è uni pochi più chjuchi) chì venenu cù questa aghjurnazione.
Dapoi u 1962, Pepsi hà utilizatu un fonti basi sans serif. In u 1987, a marca hà introduttu u so propiu font unicu. Era sempre grassu è sans serif, ma invece di lettere stampate regulare, queste lettere avianu un aspettu futuristicu, quasi digitale. I "Ps" eranu allungati è i cantoni manca di l'"E" sò stati arrotondati, è a "S" era più longa, un pocu più flat, è un pocu cum'è a "S" in u logu di Star Wars. A marca continuerà à aduprà sta font per più di deci anni.
Ùn hè micca tuttu ciò chì hè cambiatu, però. U circhiu biancu chì face u cuntornu di u globu hè diventatu un pocu più grossu, è u rossu in u logu hè un pocu più viole.
Pepsi hà abbandunatu u logu per parechji anni, ma u mondu ùn hà micca vistu l'ultimu. In u 2009, Pepsi hà introduttu Pepsi Throwback, un tipu di soda fatta cù u zuccaru veru invece di u sciroppu di granu d'alta fructosa.
1991 : scioglimentu. Storia di u logu Pepsi
In u 1991, Pepsi hà cambiatu dramaticamente u so logò. Mantenenu a so parolla, tenenu u globu, ma per a prima volta sò stati divisi. U globu si trasfirìu à u bordu in fondu à u dirittu di u logò, è a parolla "Pepsi" in italics si stende nantu à a cima di u logò in blu. In u spaziu negativu sottu u testu è accantu à u globu vedemu una striscia rossa, chì ricorda u banner rossu in versioni precedenti di u logò.
Inclinendu a fontana in avanti, avemu amparatu chì Pepsi hè una marca di soda chì pensa à u futuru. À l'anni 90, i guerri in Kola anu finitu, è u territoriu di ogni parte era pulitu. A rivalità ùn era micca solu cù l'icone culturali americani Pepsi è Coke. Billy Joel hà ancu chjamatu a Guerra di Coca in a so canzone di u 1989 "Ùn avemu micca principiatu u focu".
1998 : inversione di rolu. Storia di u logu Pepsi
In u 1998, Pepsi hà dimustratu cumu si usavanu i culori in u so logò. Invece di testu blu nantu à un fondo biancu, u logò era avà un fondo blu cù a parolla "Pepsi" in biancu.
Avà u culore rossu hè sparitu da u fondu è a bola si moveva in su è in falà di novu per pusà ghjustu sottu à a parolla. È à u cuntrariu di l'altri versioni di u logò, l'edizione 1998 hà avutu prufundità . U sfondate di gradiente fece l'impressione chì u globu stessu emette luce, è l'ombre daretu à u testu creanu un effettu XNUMXD. Per a prima volta da chì Pepsi hà cuminciatu à aduprà u globu, u globu ùn era micca delineatu in biancu. Era solu quì, lampendu a luce nantu à u fondu turchinu.
In u 1999, Pepsi hà lanciatu un novu slogan è una campagna di marca, "A gioia di Cola". Cù un novu jingle è una seria di publicità, a marca era pronta per u novu millenniu.
In solu dui anni, "The Joy of Coke" divintò "The Joy of Pepsi" è in u veru stilu Pepsi hè statu presentatu da nimu altru ch'è unu di l'animatori più caldi di u ghjornu, Britney Spears.
2003: Andendu in 3D
In u 2003, u novu logu Pepsi hà ricevutu qualchi cambiamenti. U globu hè statu riprogettatu per avè grandi, prominenti spots bianchi "glitter" chì facevanu l'apparenza cum'è s'ellu era statu sigillatu in un vacu di plastica, dendu à u logò un aspettu più flat. Storia di u logu Pepsi
U gradiente di u fondu hè statu cambiatu per fà l'angulu in basso à manca una fonte di luce piuttostu chè un globu, è l'etichetta è u globu sò stati evidenziati in blu, chì li permettenu di appare visualmente in u sfondate.
U testu hà ancu ricevutu un ligeru facelift. Tiny serifs sò stati aghjustati torna à u font è e lettere anu pigliatu un tonalità grisgiu chjaru, rinfurzendu u so aspettu tridimensionale.
2006: Pepsi diventa più cool
In Cola Wars, Pepsi hà pigliatu u so postu cum'è a marca fresca di soda. È ùn anu mai cessatu di esse cool. Ma in u 2006 u logu littiralmente pareva cool. Storia di u logu Pepsi
Questa iterazione di u logò hà trasfurmatu u globu ora cumpletamente 2003D in un vetru friddu di soda cù gocce brillanti di condensazione chì si cullighjanu nantu à a so superficia. U font resta u listessu cum'è a versione XNUMX, grassu è inclinatu in avanti.
2008: Leader mundiale in cola. Storia di u logu Pepsi
A versione 2006 era cool, ma da u 2008 era u tempu per altri cambiamenti. Questa volta Pepsi avia da cambià. Hè cunnisciutu chì Pepsi hà pagatu à u Gruppu Arnell più di $ 1 milione per cuncepisce u logu seguente, risultatu in:
A bola 3D hè tornata piatta.
A font Pepsi chì u mondu amava hè sparita, è in u so locu hè Pepsi Light di Gerard Huerta. Nisà più serif, micca più tappi, è forse e strisce più rivoluzionarie, ancu più simmetriche in u globu. Avà, a bola hè stata inclinata nantu à u so latu, chì mostra una striscia larga induve a bola face è più fina versu u fondu.
U novu logu ti face surrisu. Questa Pepsi era sempre ghjovana è divertente, ma era ancu amichevule. Era à terra, attrattiva è decisamente senza pretensione. E qualchì volta ancu sbuccà un pocu.
Dapoi a Guerra di Cola, Pepsi hè sempre statu u primu à sparà prima.
Ùn sò tutti surrisu. Parechje chjamanu troppu simplice è ancu pigro, paragunendu à altri loghi simili cum'è Obama è Korean Airlines. Storia di u logu Pepsi
L'altri l'anu chjamatu prezzu è senza anima. Dopu chì u Gruppu Arnell hà discututu publicamente a scienza daretu à u logu, cum'è l'usu di u Golden Ratio per determinà l'angolo ideale per u globu è paragunà cù a Mona Lisa, i critichi chjamanu pretenziosu è ridiculu. Malgradu a reazione publica largamente negativa à u redesign, Pepsi hà decisu di fà rimarca è in 2014 hà mudificatu ligeramente u logu sguassendu u contornu blu in u globu.
U futuru di a marca Pepsi. Storia di u logu Pepsi
Quale sà quale sarà u logu Pepsi in 10, 20 o 50 anni ? Ancu s'è pudemu quasi indovinà ciò chì serà u logu di Coca-Cola, Pepsi si reinventa constantemente - è riporta i so vechji. logos in novi modi - una parte chjave di a vostra marca.
Ùn importa micca cumu cambia u mondu o ciò chì succede in u spaziu di e bevande, Pepsi hè quì, reinventendu per suddisfà i palati di i so fan.
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