Publicità comparativa АЗБУКА

A publicità comparativa hè un tipu di strategia di publicità in quale un pruduttu o serviziu hè presentatu in paragunà cù u pruduttu o serviziu di u cuncurrente. In questu casu, l'annunciatore si focalizeghja nantu à i vantaghji di u so pruduttu o serviziu cumparatu cù i cuncurrenti, cù u scopu di cunvince i cunsumatori chì a so offerta hè megliu.

A publicità comparativa pò include diversi elementi:

Paraguni diretti: I prudutti o servizii sò direttamente paragunati nantu à certe caratteristiche o paràmetri.
Comparazioni grafiche: Utilizà grafici, tavule, charts per rapprisintà visualmente i vantaghji di un pruduttu o serviziu nantu à i cuncurrenti.
Critiche è valutazioni: Invia recensioni positive, valutazioni o cunsiglii di prudutti o servizii paragunatu à i cuncurrenti.
Dimustrazione di caratteristiche è benefici: Evidenzià caratteristiche specifiche è benefici chì facenu un pruduttu o serviziu più attraente cà i so cuncurrenti.
Paragone di prezzi: Un indicazione di prezzi megliu o cundizioni di compra megliu cumparatu cù i cuncurrenti.

U scopu di a publicità comparativa pò varià da attruverà l'attenzione di i cunsumatori è cresce a cuscenza di a marca à cunvince i cunsumatori di a superiorità di un pruduttu o serviziu chì hè offertu. In ogni casu, l'usu di sta strategia pò ancu purtà à cunflitti cù i cuncurrenti è pruvucà diverse reazzioni trà i cunsumatori, cusì un accostu prudente quandu l'utilizanu hè impurtante.

Mac vs PC, Pepsi vs Coke - avemu intesu parlà di questu per anni. Quessi sò esempi di publicità comparativa.

Comu parte di stu marketing strategie paragunate u vostru pruduttu à i vostri cuncurrenti per dimustrà perchè site megliu cà elli. Quandu s'utilice currettamente, a publicità comparativa pò esse estremamente benefica per i dui partiti implicati. Questu porta u focu pusitivu di a cumpetizione, chì aumenta a so efficacità .

Pudete fà paraguni diretti è indiretti in publicità cumparativa, ancu s'ellu ùn deve micca esse negativu.

L'FTC (Cumissione Federale di u Cummerciu) tratta i prublemi ligati à a publicità comparativa. Chjama sta strategia comparativa un "vincitore" per l'imprese, i publicitari, i cunsumatori è i broadcasters. Sicondu a FTC,

"A publicità cumparativa, quandu hè vera è micca ingannosa, furnisce infurmazioni impurtanti à i cunsumatori è li aiuta à piglià decisioni raziunali di compra. A publicità comparativa prumove a migliione di u produttu è l'innuvazione è pò purtà à prezzi più bassi in u mercatu ".

Produzzione di manifesti. 200 anni di putere di poster.

In questu post, andemu in u mondu di a publicità cumparativa è capisce e so caratteristiche principali, pros, cuns, cunsiglii è esempi. Allora, senza più preghjudiziu, cuminciamu à svelà u so mondu -

Cosa hè a publicità comparativa?

A publicità comparativa hè una prucedura di publicità chì prumove i vostri dii o servizii paragunendu cù i beni o servizii di i vostri cuncurrenti. U scopu di sta forma di publicità hè di dimustrà perchè sarete una opzione megliu cumparatu cù u vostru cuncurrente.

I pratichi di publicità comparativa entranti sò stati sustinuti da a Cummissione Federale di Cummerciu (FTC) in 1972. I so u scopu era di espansione a publicità educativa è informativa pratiche per chì i cunsumatori ponu piglià decisioni più infurmati.

L'FTC hà cridutu chì questu inducerà una cumpetizione positiva in u mercatu per ottimisà a generazione è a vendita di lead. Questu modu di paragunà i prudutti è i servizii ponu ligà o separà voi o a vostra marca da i vostri cuncurrenti. Contrariamente à l'opinione prevalente, u missaghju chì mandate cù publicità comparativa ùn deve esse micca negativu. Per esempiu, u Bing it On Challenge hà chjamatu Bing è Google cum'è dui mutori di ricerca di punta. U scopu di Bing era di dimustrà perchè puderanu esse a megliu suluzione. A so ricerca hà dimustratu chì hà travagliatu.

Fighjemu questu cun un altru esempiu di l'annunziu "Sò un Mac è sò un PC".

In un tempu quandu Apple era affruntatu à vende bassu, anu cuminciatu e so campagni di publicità "Get a Mac". In solu 30 ghjorni Apple vendite aumentate da 200 000 Mac, è da lugliu 2006, Apple hà dettu chì vende 1,3 milioni di Mac. À a fine di settembre di u 2006, Apple hà dichjaratu una crescita di vendita di 39% annantu à l'annu precedente.

A publicità comparativa permette à una marca di stà in a mente di i clienti potenziali è stà quì più longu. Avà a quistione chì vi pò colpisce hè se questu hè legale, scopremu ciò chì -

A publicità paragunata hè legale?

Iè, hè legale; altrimenti assai marche populari ùn anu micca fattu questu. Ma assai marchi sò stati perseguiti per publicità cumparativa. Dunque, avete bisognu à esse attentu quandu prumove u vostru pruduttu paragunendu cù i prudutti di i cuncurrenti.
Per fà publicità legale comparativa, assicuratevi di avè abbastanza fonti per rinvià ciò chì dite. Ùn deve esse negativu - ingannevole o ingannevole. Ancu s'è ogni regione hà u so propiu liggi cummerciale, cusì avete da verificà prima di vulete fà questu.
In corta, sè vo fate e cose bè cù publicità cumparativa, site in u chjaru. Ùn avete micca fà falsi dichjarazioni, ma piuttostu avè abbastanza evidenza per sustene ciò chì dite.

Allora avà sapete chì hè legale. Sottulineemu una volta di più a so impurtanza -

Cosa hè WebP?

Perchè publicità comparativa?

A publicità comparativa pò esse una bona per parechje imprese, mentre chì pò esse disastru per parechji. Depende di cumu si ottene.

Cù publicità comparativa, pudete guidà assai trafficu à a vostra attività. Se u vostru pruduttu hè superiore è pò superà u vostru cuncurrente in ogni modu, a publicità paragunata pò piglià a vostra marca à alture stratosferiche.

Per capiscenu l'efficacità di a publicità comparativa, cunzidira una situazione. Vulete cumprà un laptop, ma sò assai cunfunditi trà duie marche. Avà, se fate una campagna di publicità paragunata, sceglite a marca chì vince u paragone. Avete un modu faciule per sceglie u megliu di ciò chì avete bisognu.

I clienti ùn volenu esse cunfusi, è a publicità comparativa, sustinuta da abbastanza evidenza, li aiuta à sceglie u megliu. Quandu supportatu da e tecniche SEO propiu, a publicità comparativa pò travaglià maraviglii per e marche. Publicità comparativa
Ci sò tramindui certi vantaghji è svantaghji assuciati à a publicità comparativa, fighjemu un ochju à elli -

Pros and Cons

Eccu alcuni benefici di publicità cumparativa

1. Improvement image di marca.

A publicità comparativa rende assai faciule per voi di distingue da altre marche. Cù questu, pudete rinfurzà in modu efficace a vostra immagine di marca in u mercatu. Pudete aduprà i difetti di u pruduttu di u cuncurrente à u vostru vantaghju. Assicuratevi di trasmette bè u messagiu.

2. Attenzione attraversu a cuscenza. Publicità comparativa

A publicità paragunata hè qualcosa chì riceve assai attenzione perchè tutti volenu piglià a megliu decisione. Sè vo site novu in l'industria è paragunendu sè stessu cù una marca più grande, questu vi pò piglià assai attenzione. Assicuratevi di avè abbastanza infurmazione per fà una copia di salvezza di ciò chì dite.

3. Più clienti

L'ultimu scopu di ogni campagna di marketing hè aumentà e vendite. A cunversione hè ciò chì ogni marketer strive. Cù a publicità di paragone ghjustu, pudete aumentà a vostra basa di clienti. U megliu hè chì pudete attruverà i clienti di i vostri cuncurrenti, in particulare quelli chì sò digià disappuntu.

Eccu alcuni disadvantages di publicità cumparativa

1. Pò esse degradate l'imaghjini

Iè, pò fà esattamente u cuntrariu di ciò chì avemu pensatu chì era u so vantaghju. Se l'annunziu ùn hè micca ricevutu bè da l'audienza, pò arruvinà l'imaghjini di a vostra marca. Se fate una publicità paragunata povira, pò avè un impattu negativu nantu à e vostre vendite è vi facenu vede disperatu per l'attenzione.

2. Questioni legali. Publicità comparativa

Questu hè unu di i risichi più serii assuciati cù a publicità cumparativa. Se fate falsi dichjarazioni per avidità, pudete avè in prublemi cù a lege.

3. Perdita di basa di clienti.

Pudete perde i clienti per via di publicità paragunata. Se fate qualcosa negativu / sbagliatu, pò incuragisce i vostri clienti à circà alternative megliu.

Allora, questi eranu i vantaghji è i contra di publicità cumparativa. Capiscemu cumu pudete fà bè per ottene u massimu benefiziu -

Cunsiglii di Publicità Comparativa

Segui sti cunsiglii per fà publicità paragunata currettamente è ottene u massimu -

Fate bè. U primu è più utile cunsigliu hè di ùn mai fà falsi dichjarazioni per avidità. Comparate i vostri prudutti nantu à a basa chì pudete pruvà.
Sceglite un pruduttu chì hè impurtante per u vostru cliente. I clienti ùn volenu micca vede tuttu in paragone; invece si preoccupanu di uni pochi, paragunate.
Se u mercatu hà una vista negativa di a vostra marca, a publicità comparativa pò esse assai utile per voi. Sguassate tutte queste impressioni negative è uttene pusitivi da elli.
Ùn fate mai troppu seriu - i clienti seranu più influenzati s'ellu hè fattu in modu attraente. A maiò parte di a ghjente ùn piace micca i bulli; hè megliu evitari. Ma duvete esse obiettivu in ciò chì fate. L'umore hè bonu, ma perde a vostra basa hè una mala idea.
Ùn esce micca. Serà una marca disperata chì cerca l'attenzione, è chì ùn hà mai aiutà. Publicità comparativa

Esempii. Publicità comparativa

Wendy's vs McDonald's

1. Mac vs. PC

Questu hè unu di l'esempii più cumuni di publicità cumparativa. Apple hà prumuvutu una volta i so computer Mac cù publicità TV di paragone chì ritragghianu u Mac è u PC in modi divertenti diversi: u Mac era casuale è anca, u PC ùn era micca di moda è tradiziunale.

In unu di i publicità, i PC sò stati infettati da un virus, ma i Mac eranu sicuri. Mentre cumbatte u virus, u PC sguassate u nasu è finisce per colapsà, mentre chì Mac, interpretatu da Justin Long, ferma calmu, tranquillu è riservatu.

In più di dì à l'audienza chì u Mac hè impermeable à i virus, l'annunziu suggerisce astutamente chì l'usu di u Mac hè u modu più faciule per diventà più frescu è intelligente.

2. Miller Lite v/s Bud Light. Publicità comparativa

Siconda, avemu un annunziu TV chì Miller Lite hè in esecuzione per via di l'annunziu discutibile Bud Light. Dopu à settimane di a so publicità cuntruversa, Bud Light si distingue cum'è un casu veramente notizia induve a so biera hè più sana di l'altri (cum'è Miller) per a mancanza di sciroppu di granu.

I detractors di Bud Light ùn anu micca apprezzatu questu, vedendu cum'è calunnia, è tandu Miller andò à l'estremu da falsà una publicità scandalosa per u so Bud Light.

U spot Miller Lite di 30 secondi hè statu filmatu nantu à u set di un spot publicitariu Bud Light induve u direttore gridò: "Cut!" l'attori anu pigliatu una pausa da u so caratteru promozionale è decisu di beie a biera. Invece di sceglie Bud Light, anu sceltu Miller, è u missaghju hè diventatu chjaru.

3. Wendy's vs McDonald's

À u terzu postu - campagna di publicità nantu à e rete suciale, chì hà utilizatu intelligentemente publicità comparativa per a so marca. Dopu à Avengers: Infinity War di Marvel Studios, Twitter hè stata inundata di diversi memelegatu à a fine di u filmu.

A squadra suciale di Wendy, cunnisciuta per a so marca in linea divertente è volatile, hà scrittu un tweet interessante.

U so tweet, chì hà da diventà una sensazione in Internet, mostra un McDonald's Big Mac chì si trasforma in polvere. Mentre sta foto seria interessante per sè stessu, a didascalia: "[Questu sensu quandu] a vostra carne hè sempre congelata".

era più putente, chì li permette di ghjunghje in cima. Wendy's hà custruitu a so marca nantu à l'usu di carne bovina fresca, mai congelata. Cù stu tweet anu decisu di trasmette u so messagiu annantu à a marca paragunendu cù McDonald's.

4. BMW vs Mercedes. Publicità comparativa

Eccu un altru esempiu di publicità comparativa in Twitter. Un Halloween, BMW hà ricivutu una quantità enorme di retweets è piace quandu si scherzavanu annantu à u so cuncurrente Mercedes-Benz. U so tweet includeva una foto di una vittura sportiva Mercedes-Benz vestita da BMW.

U slogan quì era: BMW hè l'eroi di Mercedes. Ritratta cum'è ogni Mercedes preferisce esse una BMW, cum'è ogni zitellu in New York piacerebbe esse Spider-Man.

A squadra suciale di BMW hà fattu divertente è ghjucatu mentre susteneva ancu chì BMW era megliu. Sicondu statistiche, circa 55% di i cunsumatori piace à ricurdà di publicità divertenti, è tali tweets sò sicuru d'apprezzà l'impattu à longu andà.

5. Samsung vs Apple

Samsung hà svelatu un annunziu per i so smartphones Samsung Galaxy II pienu di scavi divertenti à l'amatori pazzi di iPhone.

Mentre era destinatu à e persone chì avianu aspittatu in fila ridiculamente longa per l'intruduzione di u novu iPhone, l'annunziu hà dimustratu chì i clienti Apple sò sopraffatti per suddisfà a persona in a strada chì usa un telefunu alternativu: Samsung.

Tutti si dumandavanu nantu à a dimensione di u screnu di u Galaxy II è fantasticavanu nantu à l'imballaggio di velocità 4G. I seguitori d'Apple cuminciaru à capisce chì i gadgets alternativi puderanu ancu esse utili.

U video di l'annunziu di 60 seconde finisce cù un missaghju basicu ma fantasticu: "A prossima grande cosa hè quì".

Pensieri finali nantu à a publicità cumparativa!

Dunque, questi eranu alcuni esempi di publicità comparativa eccellente chì sò stati fatti legittimi è pusitivi. Pudete ancu aduprà sta excelente tecnica di marketing, ma assicuratevi chì e vostre intenzioni sò chjaru è fate bè.

Se e campagni di publicità comparativa sò ingaghjamenti utilizati cù a cumminazione ghjusta di umore è abilità, sò sicuri di pudè lascià una impressione durabile nantu à u vostru publicu di destinazione, chì ultimamente ottimisà a vostra portata, porta, cunversione è vendita. ,

FAQ. Publicità comparativa

Chì ghjè a publicità comparativa è à chì serve?
- A publicità comparativa hè una strategia in quale un pruduttu o serviziu hè presentatu in paragunà cù i cuncurrenti per mette in risaltu i so vantaghji. Hè adupratu per cunvince i cunsumatori chì una offerta hè superiore à i cuncurrenti.
Chì sò i beneficii di a publicità cumparativa?
- A publicità comparativa pò aiutà à attruverà l'attenzione, aumentà ricunniscenza di marca, mette in risaltu i benefici di u pruduttu è cunvince i cunsumatori à sceglie stu pruduttu particulari.
Ci sò restrizioni etichi à l'usu di publicità comparativa?
- Iè, a publicità comparativa deve esse ghjustu è fattuale. False informazione o misrepresentations ponu violà i normi etichi.
Cumu Evità Problemi Legali cù Publicità Comparativa?
- Hè impurtante per esse fattu, evità falsi dichjarazioni, è seguità a lege è e regule di publicità.
Puderaghju aduprà publicità paragunata per paragunà i prezzi?
- Iè, i paraguni di prezzi ponu esse aduprati, ma anu ancu esse precisi è riflette e cundizioni attuali di compra.
Cumu sapete quandu aduprà publicità comparativa?
- A publicità comparativa pò esse efficace quandu ci sò benefici specifichi chì ponu esse evidenziati o quandu ci hè bisognu di cambià a percepzioni di i cunsumatori di un pruduttu.
Cumu evità reazzione negativa da i cuncurrenti?
- Avete da evità dichjarazioni aggressive è fucalizza nantu à i fatti. Hè impurtante di mantene e norme etiche è evità pruvucazioni.
E reazzioni negativi à a publicità comparativa ponu influenzà una marca?
- Iè, i reazzioni negativi ponu influenzà a percepzione di a marca, per quessa, hè impurtante valutà currettamente i risichi è aduprà publicità comparativa prudentemente.