Psychologie barvy plakátu. Co způsobuje emoce?

Psychologie barev plakátů je obor, který studuje vliv barev na emoce, nálady a chování lidí. Barvy mohou mít silné psychologické účinky a jsou široce používány v marketingu, reklamě, designu a dalších oblastech k vyvolání určitých pocitů nebo reakcí u diváků.

Barva je nedílnou součástí vašeho plakátu. Pomocí různých barev můžete vést oko diváka, zvýraznit důležité aspekty nebo informace a silně či nenápadně ovlivnit reakci publika. Barvy, které si vyberete, určují náladu vašeho vytištěného plakátu a jsou komplexním, ale velmi dostupným nástrojem pro vyvolání řady emocí v divácích.

Abychom vám pomohli vyniknout návrh plakátu a dosáhnout požadovaných výsledků u cílové skupiny prostřednictvím marketingu tištěných plakátů, Chilliprinting sestavil průvodce psychologií barev. Prozkoumat základní teorie barev a naučte se, jak vyvolat emocionální reakce prostřednictvím návrhu plakátu, přidání vrstvy pocitu prostřednictvím barev, tónů a odstínů.

Úvod do teorie barev. Psychologie barvy plakátu.

Než se ponoříme do toho, jak barvy souvisí s emocemi, je důležité porozumět základům teorie barev. Barvy lze rozdělit do tří úrovní: hlavní , sekundární и terciární barvy. Žlutá, červená a modrá jsou tři základní barvy. Smícháním dvou těchto polovin a polovin získáte sekundární barvy fialovou, zelenou a oranžovou. Na barevném kole jsou umístěny mezi základními barvami. Terciární barvy vznikají přidáním více jedné primární barvy než druhé. Výsledkem je něco bližšího primární barvě a názvům, jako je modrozelená nebo červenooranžová.

Čisté barvy

Primární, sekundární a terciární barvy jsou velmi syté a nazývají se čisté barvy nebo odstíny. Pozor na jejich intenzitu a jas.

Odstíny, odstíny, tóny. Psychologie barvy plakátu.

Doplňkové doplňky k čistým barvám vytvářejí odstíny, odstíny a tóny.

• Odstín : Světlejší, bledší a méně syté barvy vytvořené smícháním čisté barvy s bílou. Odstíny se často nazývají pastelové barvy.
• Odstín : Tmavší, matnější barvy vytvořené smícháním čisté barvy s černou.
• Тон : Přidáním černé a bílé a tedy šedé k čisté barvě se vytvoří tón. Přidání různých úrovní černé a bílé rychle sníží intenzitu barev.

Teplota barev

Všimněte si vlivu teploty barev na těchto snímcích.

Barvy na pravé straně barevného kruhu jsou obvykle vnímány jako teplé. Žlutá, oranžová a červená může dodat vašemu designu teplo. Modrá a zelená barva vlevo jsou studené barvy, které mohou vašemu vytištěnému plakátu dodat mrazivý efekt.

Emocionální reakce na barvy. Psychologie barvy plakátu.

Každý na určité barvy reagujeme jinak, stejně jako každý máme jiné preference. Existuje však obecné chápání toho, jak nás barva stimuluje, a ať už si to uvědomujeme nebo ne, spojujeme klíčové pojmy s danými barvami. V designu plakátu tak můžete vyvolat emocionální odezvu výběrem barvy.

Červený

Červená barva v lidech vyvolává různé emocionální a psychické reakce. Zde jsou některé běžné asociace a efekty spojené s červenou barvou:

1. Vášeň a energie: Červená je často spojována s vášní, energií a silou. Dokáže zdůraznit sílu a dynamiku.
2. Pozor a aktivace: Červená přitahuje pozornost. Často se používá v reklamě a výstražných značkách k podpoře pozornosti a zdůraznění důležitosti.
3. Nebezpečí a zákaz: Červená je také spojována s nebezpečím a varováním. Červené semafory a značky se obvykle používají k označení zastávky nebo varování.
4. Stimulace chuti k jídlu: Červená dokáže povzbudit chuť k jídlu, a proto se často používá v reklamě na produkty, zejména v potravinářském průmyslu.
5. Emocionální kontrasty: Červená může být v různých kulturách spojována s různými emocemi. Například v západních kulturách může být spojena s láskou a vášní, zatímco v některých východních kulturách je spojena se štěstím a radostí.
6. Teplo a pohodlí: V některých kontextech může červená vytvořit pocit tepla a pohodlí.

Červená je expresivní a silná barva, kterou lze použít k vyvolání různých emocionálních reakcí v závislosti na kontextu a situaci. V designu, marketingu a umění může volba červené výrazně ovlivnit vnímání a dopad sdělení.

Žlutá. Psychologie barvy plakátu.

Žlutá barva má také své vlastní psychologické asociace a může ovlivnit emoce a vnímání. Zde jsou některé vlastnosti žluté a její účinky:

1. Optimismus a radost: Žlutá je často spojována se sluncem a světlem, což vytváří atmosféru optimismu a radosti. Tato barva může přinést pocity tepla a štěstí.
2. Energie a aktivita: Žlutá dokáže vyvolat pocity energie a aktivity. Stimuluje mysl a dokáže přitáhnout pozornost.
3. Pozor a varování: Stejně jako červená, i žlutá jasně vyniká a přitahuje pozornost. Často se používá ve výstražných a informačních cedulích.
4. Jistota a důvěra: V některých situacích může být žlutá spojována s důvěrou a jistotou. To může být užitečné v marketingu, například pro zvýraznění vašeho produktu.
5. Osvěžování a lehkost: Žlutá dokáže vytvořit pocit osvěžení a lehkosti, zvláště v kombinaci s jinými světlými barvami.
6. Opatrnost a relaxace: V některých odstínech žluté, zejména v jemnějších, může být vnímána jako klidná a relaxační barva.

V psychologii plakátových barev může být žlutá použita k upoutání pozornosti, vytvoření pozitivních emocí a vyjádření určité nálady. V marketingu, reklamě a designu se žlutá volí v závislosti na cílech kampaně a cílová skupina. Je důležité vzít v úvahu kontext, kulturní charakteristiky a individuální preference při použití žluté v designu.

Tmavě modrá

 

Modrá barva má řadu psychologických asociací a účinků, které mohou ovlivnit emoce a vnímání. Tady jsou některé z nich:

1. Klid a zdrženlivost: Modrá je často spojována s klidem, klidem a zdrženlivostí. Tato barva může vytvořit pocit klidu a důvěry.
2. Důvěra a profesionalita: Modrá je také spojována s důvěrou a profesionalitou. Často se používá v obchodním prostředí, zdravotnických zařízeních a finančních institucích.
3. Stabilita a spolehlivost: Modrá může vyvolat dojem stability a spolehlivosti. To může být důležité například při tvorbě značka nebo logo.
4. Chlad a vzdálenost: V některých kontextech může být modrá spojována s chladem a vzdáleností, takže je důležité zvážit kontext použití.
5. Klid a meditace: Hluboké odstíny modré mohou podporovat pocity míru a klidu, díky čemuž jsou oblíbené v meditačních praktikách.
6. Symbol vody a nebe: Modrá je barvou vody a nebe, a proto je často spojována s přírodními prvky.
7. Vážnost a myšlení: Tmavé odstíny modré mohou vyvolat dojem vážnosti a kontemplace.

V marketingu a designu se modrá často používá k vytvoření pozitivního vnímání značka, s důrazem na jeho spolehlivost a profesionalitu. Jako u každé barvy je však důležité zvážit kontext, cílové publikum a individuální preference.

Oranžový. Psychologie barvy plakátu.

Oranžová barva má určité psychologické asociace a efekty, které lze využít při tvorbě plakátů a propagačních materiálů. Zde jsou některé vlastnosti a účinky oranžové barvy:

1. Energie a vzrušení: Oranžová je často spojována s energií, zábavou a vzrušením. Tato barva může dát pozitivní náladu a zvýšit energii.
2. Teplo a pohodlí: Oranžová barva vytváří pocit tepla a pohodlí. Toho lze využít k vytvoření příjemné atmosféry.
3. Optimismus a pozitivita: Oranžová je také spojována s optimismem a pozitivním vnímáním. Může přinést radost a inspiraci.
4. Atraktivita a pozornost: Oranžová jasně vyniká a přitahuje pozornost. To může být užitečné v reklamě ke zvýraznění produktu nebo informace.
5. Spontánnost a hravost: Oranžová barva je často spojována s hravostí a spontánností. To může být vhodné pro produkty nebo služby související se zábavou a zábavou.
6. Stimulace chuti k jídlu: Oranžová může také stimulovat chuť k jídlu, díky čemuž je populární v reklamě na produkty, zejména v reklamě na potraviny.
7. Asociace s teplými obdobími: Oranžová může být spojena s teplými obdobími, jako je podzim, což lze použít k vytvoření odpovídající nálady.

V závislosti na účelu reklamy nebo návrhu plakátu může být oranžová barva účinným nástrojem pro vyvolání určitých emocí a vjemů. Lze jej také dobře kombinovat s jinými barvami a vytvořit tak vyvážený a atraktivní design.

Zelený

Zelená barva má řadu psychologických asociací a účinků. Zde jsou některé klíčové vlastnosti a účinky zelené barvy:

1. Příroda a klid: Zelená je spojena s přírodou, vegetací a klidem. Tato barva dokáže vytvořit pocit svěžesti a přirozenosti.
2. Růst a obnova: Zelená je také spojována s růstem, obnovou a vitalitou. Může symbolizovat novou etapu nebo příležitost.
3. Zdraví a klid: Zelená barva je často spojována se zdravím a prosperitou. Dokáže navodit pocity klidu a míru.
4. Ekologické vědomí: Zelená se stala symbolem ekologického vědomí a udržitelného rozvoje.
5. Symbol financí a prosperity: Tmavé odstíny zelené jsou někdy spojovány s financemi a blahobytem.
6. Pohoda a pohodlí: Zelená dokáže navodit pocit pohody a útulnosti, zejména ve světlých a jemných odstínech.
7. Spontánnost a svěžest: Živé odstíny zelené mohou dodat pocit spontánnosti a svěžesti.
8. Asociace s prázdninami: Tmavě zelené odstíny jsou někdy spojeny se svátky, zejména Vánocemi.

V marketingu a designu se zelená často používá pro zdůraznění šetrnosti k životnímu prostředí, zdravého bydlení, růstu a blahobytu. Může být také použit k vytvoření rovnováhy a rovnováhy v designu, zejména v kombinaci s jinými barvami.

Fialový. Psychologie barvy plakátu.

Fialová barva má určité psychologické asociace a účinky, které mohou ovlivnit emoce a vnímání. Zde jsou některé vlastnosti a účinky fialové barvy:

1. Luxus a elegance: Tmavé odstíny fialové jsou často spojovány s luxusem, elegancí a sofistikovaností.
2. Záhada a záhada: Fialová barva může vyvolat pocit tajemna a tajemna, díky čemuž je oblíbená v umění a mystických tématech.
3. Kreativita a romantika: Fialová je také spojována s kreativitou a romantikou. Dokáže vytvořit atmosféru inspirace a pocitu.
4. Spiritualita a kontemplace: Někteří lidé spojují fialovou barvu s duchovností a kontemplací.
5. Záhada a intriky: Fialová může vyvolat pocit tajemna a intrik, což ji činí pro některé atraktivní druhy reklamy a marketing.
6. Relax a dobrá nálada: Světlé odstíny fialové mohou ovlivnit pocity uvolnění a pozvednout náladu.
7. Klid a pokora: V některých případech může fialová navodit pocit klidu a pokory.

V marketingu a designu se fialová často používá k vytváření sofistikovaných a poutavých obrázků. Může být účinný při propagaci produktů nebo služeb, které bývají spojovány s luxusem, kreativitou nebo romantikou. Je však důležité vzít v úvahu cílové publikum a kontext použití, protože vnímání barev se může v různých kulturách a prostředích lišit.

Pink

Růžová barva má své unikátní psychologické asociace a efekty, které lze využít při návrhu plakátů a propagačních materiálů. Zde jsou některé vlastnosti a účinky růžové barvy:

1. Něha a ženskost: Růžová je často spojována s něhou, ženskostí a jemností. Tato barva se často používá v produktech a marketingu zaměřeném na ženské publikum.
2. Romantika a láska: Světlé odstíny růžové mohou být spojeny s romantikou a láskou, což z ní činí oblíbenou volbu pro produkty a reklamu související s Valentýnem nebo dárky.
3. Nemluvnost a nevinnost: Jemné odstíny růžové mohou být také spojeny s dětinskostí a nevinností, takže se hodí pro dětské výrobky a akce.
4. Klid a relaxace: Světlé a pastelové odstíny růžové dokážou vytvořit pocit klidu a relaxace.
5. Charita a tvorba: Růžová barva je často spojována s dobročinností a kreativitou. Lze jej použít v kampaních souvisejících s bojem proti rakovině prsu (růžová stuha).
6. Zpomal a uklidni se: Tmavé a bohaté odstíny růžové mohou vytvořit pocit klidu a pomalosti.
7. Moderní a eklektický: V některých případech může být růžová použita k vytvoření moderních a eklektických vzorů.

Růžová barva se často volí v závislosti na cílovém publiku a kontextu sdělení. Dokáže vytvářet specifické nálady a spojovat se s konkrétními emocemi, což z něj činí mocný nástroj v designu a marketingu.

Hnědý. Psychologie barvy plakátu.

Hnědá barva má své vlastní charakteristiky a psychologické asociace, které mohou ovlivnit vnímání a emocionální dopad plakátů. Zde jsou některé vlastnosti a účinky hnědé barvy:

1. Přirozenost a teplo: Hnědá je často spojována s přirozenou zemí a teplem. Dokáže vytvořit pocit přirozenosti a pohodlí.
2. Stabilita a spolehlivost: Tmavé odstíny hnědé mohou být spojeny se stabilitou a spolehlivostí. Tato barva může dát pocit spolehlivosti a trvanlivosti.
3. Jednoduchost a zemitost: Hnědá barva je často vnímána jako jednoduchá a zemitá. Může být použit k vytváření přírodních a městských obrazů.
4. Tradice a udržitelnost: Hnědá může být spojena s tradicí a stabilitou. To může být důležité při výběru barev pro podniky spojené s historií a stabilitou.
5. Mír a naděje: V některých případech může hnědá vyvolat pocit klidu a naděje.
6. Zralost a solidnost: Hnědá barva může vyvolat dojem dospělosti a solidnosti, což může být užitečné v profesionálních oblastech.
7. Autentičnost a přirozenost: V designu se hnědá často používá k vyjádření pocitu autenticity a přirozené krásy.

V závislosti na kontextu a cílech designu může být hnědá barva účinná při vytváření určitého pocitu a nálady. Je důležité vzít v úvahu cílové publikum a asociace, které jsou s touto barvou spojeny v konkrétním kulturním prostředí.

černá

Černá barva má zvláštní psychologické vlastnosti a asociace. Tady jsou některé z nich:

1. Serióznost a přísnost: Černá je často spojována s vážností, přísností a formálností. V obchodním prostředí jej lze použít k přidání formálnosti.
2. Elegance a luxus: Černá je považována za barvu elegance a luxusu. Dokáže vytvořit pocit stylu a sofistikovanosti.
3. Záhada a intriky: Černá barva navozuje pocit tajemna a intrik. V umění a designu se často používá k vytváření tajemných obrazů.
4. Moc a autorita: Černá může symbolizovat moc a autoritu. V této souvislosti se často používá v kostýmech vůdců a významných osobností.
5. Formálnost a udržitelnost: Černá barva dodává designu formálnost a stabilitu. Lze s ním vytvořit trvalý a profesionální dojem.
6. Smutek a vážnost: V některých kulturách je černá spojována se smutkem a vážností.
7. Kontrast a zvýraznění: Černá se hodí k ostatním barvám a dokáže je nechat vyniknout. V designu se často používá k vytvoření kontrastu a zdůraznění pozornosti.

V marketingu a designu může být černá mocným médiem pro předávání různých emocionálních a vizuálních efektů. Při použití černé barvy je důležité vzít v úvahu kontext, cílové publikum a cíle designu.

Bílý. Psychologie barvy plakátu.

Bílá barva je spojena s různými psychologickými charakteristikami a její použití na plakátech může vytvářet určité vizuální a emocionální efekty. Zde jsou některé vlastnosti bílé:

1. Čistota a nevinnost: Bílá je často spojována s čistotou a nevinností. Může být použit k vyjádření obrazu čistoty a svěžesti.
2. Jednoduchost a minimalismus: Bílá barva je obvykle spojována s jednoduchostí a minimalismem. Lze jej použít k vytvoření čistého a přehledného designu.
3. Světlo a prostor: Bílá barva odráží světlo, díky čemuž je místnost světlá a prostorná. V designu může být použit k vytvoření pocitu otevřenosti a prostoru.
4. Neutralita: Bílá je neutrální barva a může posloužit jako dobrý základ pro jiné barvy, díky nimž vyniknou a vytvoří kontrast.
5. Čistota a pořádek: Bílá barva může symbolizovat pořádek a čistotu. V této souvislosti se často používá v lékařských a sanitárních oborech.
6. Symbol čerstvosti: Bílá může být spojována se svěžestí a čistotou v potravinářském a kosmetickém průmyslu.
7. Mír a klid: Bílá barva dokáže navodit pocit klidu a míru. Používá se k vytvoření klidného a uklidňujícího vzduchu.
8. Průhlednost a lehkost: Bílá barva může vytvořit vizuální vjem průhlednosti a lehkosti.

Použití bílé barvy na plakátech závisí na kontextu, účelu a cílové skupině. V některých případech může být bílá barva efektivní pro vytvoření čistého, profesionálního vizuálního obrazu.

Jak chytře vybírat barevné kombinace?

Výběr barev v designu je důležitým aspektem, který ovlivňuje vizuální vnímání a emocionální dopad vašeho projektu. Zde je několik tipů pro výběr správných barevných kombinací:

1. Použijte barevná kolečka:

   • Podívejte se na barevná kolečka a identifikujte barvy, které jsou vedle sebe (analogické), naproti sobě (doplňkové) nebo tvoří rovnostranný trojúhelník (triadica). Tyto kombinace spolu obvykle vypadají dobře.

2. Psychologie barvy plakátu. Určete primární a sekundární barvy:

   • Vyberte primární barvu, která bude dominovat designu, a přidejte další barvy jako akcenty. To pomáhá vytvořit rovnováhu a vyhnout se přetížení.

3. Použijte podobné a sousední odstíny:

   • Odstíny, které jsou umístěny vedle sebe na barevném kolečku, spolu obvykle vypadají dobře a vytvářejí harmonické kombinace.

4. Psychologie barvy plakátu. Použít kontrast:

   • Ke zvýraznění klíčových prvků použijte kontrastní barvy. Například kombinace černé a bílé, nebo jasná barva na tmavém pozadí.

5. Pozor na saturaci:

   • Kombinujte barvy s různou sytostí (jasem). Míchání sytých barev s pastelovějšími může vytvořit zajímavé vizuální efekty.

6. Psychologie barvy plakátu. Použijte přírodní kombinace:

   • Inspirujte se přírodou a světem kolem vás. Barevné kombinace v přírodě mohou být často skvělým zdrojem inspirace.

7. Vyzkoušejte akcentová barevná schémata:

   • Zvýrazněte jednotlivé designové prvky jasnými barvami (akcenty), abyste upoutali pozornost a vyvolali zájem.

8. Psychologie barvy plakátu. Test vnímání:

   • Zkontrolujte svůj výběr barev pro vnímání vaší cílové skupiny. Ujistěte se, že barvy jsou dobře vnímány a nezpůsobují nepohodlí.

9. Udržujte styl značky:

   • Pokud máte značku, držte se jejích barevných schémat, abyste vytvořili konzistenci a uznání.

10. Psychologie barvy plakátu. Použijte nástroje pro výběr barev:

    • Použijte online nástroje pro přizpůsobení barev, jako je Adobe Color Wheel nebo Coolors. Tyto nástroje vám pomohou experimentovat s různými kombinacemi.

Pamatujte, že v konečném důsledku výběr barev závisí na kontextu projektu, jeho cílech a cílové skupině. Experimentujte, testujte a vybírejte kombinace, které nejlépe vyhovují vaší vizi a cílům.

Vyberte si svou paletu. Psychologie barvy plakátu.

Barevné kolečko je výchozím bodem pro vytvoření barevné palety pro váš plakát. Udržování jednoduchých barevných kombinací je výhra, takže si vyberte 2 nebo 3 barvy.

Dvě barvy s opačnými pozicemi na barevném kruhu se nazývají doplňkové barvy. Část, která jim chybí, je na druhé straně kola, což vytváří přitažlivost. Když se podíváte na primární barvu modrou, uvidíte, že doplňuje oranžovou, která je tvořena základními barvami žlutá a červená. Přidání modré to dokončí. Stejně tak žlutá a fialová, červená a zelená jsou protiklady. Doplňkové barvy umožňují vytvářet základní palety. Při navrhování plakátu se držte poměru, kde převažuje hlavní barva, přibližně 7:3.

Více možností. Psychologie barvy plakátu.

Abyste měli více možností, můžete vytvořit svou barevnou paletu rozdělením doplňkové barvy. Vyberte základní barvu a poté přidejte dvě barvy sousedící s její opačnou barvou. Pokud je vaší hlavní barvou červená, můžete jako dvě podpůrné barvy použít zeleno-modrou a zelenožlutou. Tyto paletky jsou méně stresující, ale přesto nabízejí dostatek stimulace pro oči a schopnost vyvolat dynamické, smysluplné reakce.

Pokud hledáte tlumenější, harmonické reakce, můžete si vybrat příbuzné barvy, které sedí vedle sebe na barevném kole. Nebudou si odporovat a vynikající Vhodné pro vytváření příjemných a relaxačních plakátů s vyváženým efektem. Chcete-li jít dále jedním směrem, vyberte základní barvu a vytvořte paletu jejích odstínů, odstínů a tónů. Tento monochromatický přístup lze použít samostatně nebo v kontrastu s jednou doplňkovou barvou.

Pro složitější barevné kombinace umístěte trojúhelník, obdélník nebo čtverec do barevného kruhu a použijte tři nebo čtyři barvy v odpovídajících rozích, jako je oranžová, červená, modrá, zelená. Opět platí, že poměr je důležitý: vyhněte se vizuálnímu šumu výběrem jedné dominantní barvy a poté použijte zbytek pro zvýraznění. Psychologicky je kombinace trojúhelníků stabilnější, ale zároveň nabízí jasné barvy.