Základy teorie barev. Váš průvodce na jednom místě

Základy teorie barev jsou základní principy, které určují vztah barev a jejich vnímání. Tyto principy jsou široce používány v umění, designu, medicíně, vědě a dalších oborech.

Pojďme se bavit třeba o odstínech rtěnek.

Každá barva vytváří jinou náladu. Červená je sexy, růžová je hravá a černá má atmosféru Wednesday Addams.

Teorie barev lze použít v jakémkoli odvětví: interiérový design, grafický design, malířství, make-up a kosmetický průmysl, móda a seznam by mohl pokračovat.

Dnes se zaměříme na výuku teorie barev pro designéry a obchodníky.

Barvy jsou mocným psychologickým spojencem v jakékoli reklamní iniciativě.

Mohou posílit vaše sdělení a motivovat lidi k akci. Je tu ale trik: jak vybrat ty správné barevné kombinace, aby vizuál nevzbudil pozornost a neproměnil se v něco opravdu nudného?

Pochopení teorie barev a skutečnosti, že každá barva má svůj vlastní význam, jemnosti a dopad na publikum, vám pomůže nasměrovat vaši značku správným směrem.

Pojďme se tedy bez dalších řečí ponořit do teorie barev.

---

 

A. Co je teorie barev?

Teorie barev je systém principů a pravidel, který vysvětluje, jak se barvy vzájemně ovlivňují a jak jsou vnímány lidským zrakem. Tato teorie zahrnuje různé aspekty, jako je barevný kruh, barevné modely, vnímání barev a interakce barev.

Jakmile se dostanete do základní teorie barev a naučíte se složky barev, začnete také ovládat teorii barevné palety se všemi odstíny, odstíny, odstíny a tóny.

Studiem teorie barev navíc objevíte barevná schémata, která vám pomohou dosáhnout různých designových kombinací. Můžete vytvářet monochromatická, analogická, doplňková a výtažková barevná schémata.

Ale o všech těchto pojmech dále v článku.

B. Význam základní teorie barev.  

Teorie barev hraje klíčovou roli v různých oblastech a její význam nelze přeceňovat.

Zde je několik aspektů, které zdůrazňují důležitost teorie barev:

1. Design a umění:

   • Estetika: Barvy ovlivňují vnímání a estetiku designu a umění. Efektivní použití barev může vytvořit harmonické a atraktivní kompozice.
   • Emocionální podání: Barvy mohou vyvolat emoce a nálady. Použití určitých barev může zprostředkovat určité emocionální tóny a zprávy.

2. Marketing a branding. Základy teorie barev

   • Rozpoznání značky: Barvy mohou být klíčovými prvky značky a uznání. Dobře zvolené barvy mohou vytvořit silnou a dlouhotrvající image značky.
   • Psychologie spotřebitele: Výzkum psychologie barev pomáhá obchodníkům vytvářet reklamy obaly a produktykteré přitahují cílové publikum.

3. Web design a grafika:

   • Snadnost vnímání: Správné použití barev ve webovém designu může zlepšit uživatelský dojem a učinit obsah čitelnějším a atraktivnějším.
   • Směr pozornosti: Barvy pomáhají vést pozornost uživatele po celé stránce a zvýrazňují důležité prvky.

4. Fotografie a kinematografie. Základy teorie barev

   • Emocionální síla: Fotografie a kinematografie často používají barvy ke zvýšení emocionálního dopadu na diváka.
   • Vytvoření atmosféry: Barvy ovlivňují vnímání atmosféry scény, vytvářejí náladu a vytvářejí určitý efekt.

5. Věda a medicína:

   • Barevná terapie: V lékařské oblasti se barevná terapie používá k léčbě různých psychických a fyzických stavů.
   • Vnímání barev v lékařských snímcích: V lékařském zobrazování, jako jsou skeny a skeny, mohou barvy pomoci zvýraznit vlastnosti a detaily.

Celkově vzato, porozumění teorii barev dává lidem nástroje k vytváření efektivních, vizuálně přitažlivých a smysluplných děl v různých kreativních a profesionálních oblastech.

 

 

C. Primární barvy

 

Primární barvy jsou tři barvy, které lze smíchat v různých kombinacích a vytvořit tak všechny ostatní barvy. Liší se v závislosti na kontextu – může to být barevné kolečko, chromatický model nebo barevný systém. Tři základní barvy jsou obvykle červená, žlutá a modrá. Zde jsou některé interpretace primárních barev:

1. Primární barvy v barevném kruhu:

   • Červené: Červená je na jednom konci barevného kruhu a je jednou ze tří základních barev. Je spojena s energií, vášní a teplem.
   • Žlutá: Žlutá je druhý roh trojúhelníku základních barev. Je to barva slunečního světla a je spojena s radostí, lehkostí a optimismem.
   • Modrý: Modrá barva je ve třetím rohu trojúhelníku. Toto je barva oblohy a vody, spojená s klidem, stabilitou a důvěrou.

2. V modelu RGB (červená, zelená, modrá). Základy teorie barev

   • Červené: Je reprezentována maximální intenzitou červené a nulovou intenzitou zelené a modré.
   • Zelená: Maximální intenzita pro zelenou a nulová intenzita pro červenou a modrou.
   • Modrý: Maximální intenzita pro modrou a nulová intenzita pro červenou a zelenou.

3. Primární barvy v CMY (azurová, purpurová, žlutá):

   • Tyrkysová: Barva vzniklá smícháním modré a zelené. V CMY je to primární barva, opak červené.
   • Purpurová: Barva vzniklá smícháním červené a modré. V CMY je to primární barva, opak zelené.
   • Žlutá: Barva vzniklá smícháním červené a zelené. V CMY je to primární barva, opak modré.

Slouží jako základ pro pochopení barev a jejich kombinací, stejně jako pro vytváření složitějších barevných schémat v různých oblastech, jako je design, umění, fotografie a dokonce i vizuální efekty.

 

D. Sekundární barvy. Základy teorie barev

Sekundární barvy vznikají smícháním dvou základních barev. V klasickém barevném modelu jsou primárními barvami červená, žlutá a modrá. Mícháním těchto barev v různých poměrech dochází ke vzniku sekundárních barev. Zde je návod, jak se tvoří sekundární barvy:

1. Zelená: Vzniká smícháním modré a žluté.
2. Oranžový: Vzniká smícháním červené a žluté.
3. Fialová nebo Fialová: Vzniká smícháním červené a modré.

Existují tři sekundární barvy: oranžová, fialová a zelená. Každý z nich můžete vytvořit takto:

• Červená + žlutá = oranžová
• Modrá + červená = fialová
• Žlutá + modrá = zelená

Sekundární barvy zaujímají mezilehlou pozici mezi primárními barvami, ze kterých jsou odvozeny. Když se všechny základní barvy spojí ve stejném poměru, vytvoří se bílé světlo. Sekundární barvy jsou široce používány v umění, designu a dalších kreativních oblastech k vytváření rozmanitých a zajímavých barevných kombinací.

 

E. Terciární barvy. Základy teorie barev

Terciární barvy se vytvářejí smícháním jedné primární barvy s jednou ze sekundárních barev umístěných poblíž na barevném kole.

A touto kategorií vstupujeme do podrobnější části teorie barev.

To je způsobeno tím, že ne každý primární barvu lze spojit se sekundární barvou a vytvořit tak terciární barvy. Červená nevytváří harmonickou kombinaci se zelenou nebo modrá s oranžovou.

Terciární barvy se skládají z primárních a sekundárních barev, které jsou umístěny vedle sebe na barevném kruhu. Je jich šest:

• Červená + fialová = červenofialová (purpurová)
• Červená + oranžová = červeno-oranžová (rumělka)
• Modrá + fialová = modrofialová (fialová)
• Modrá + zelená = modrozelená (tyrkysová)
• Žlutá + oranžová = žlutooranžová (jantarová)
• Žlutá + zelená = žlutozelená (chartreuse)

Terciární barvy jsou výsledkem složitějších kombinací primárních a sekundárních barev. Dodávají paletám barev rozmanitost a hloubku a používají se v umění, designu, módě a dalších oblastech, kde na barvě záleží. Kombinace primárních, sekundárních a terciárních barev umožňuje vytvářet širokou škálu barevných schémat.

 

F. Tabulka teorie barev. Základy teorie barev

Vzorník barev vypadá jako katalog s mnoha různými vzorníky barev. Mohou být umístěny na jednostránkovém grafu nebo jako vzorníky.

Existují dva různé typy barevných grafů:

1. Barevné referenční tabulky

Barevné referenční tabulky slouží k porovnání barev a měření, ať už ke kontrole barevného podání digitálních zařízení, nebo v tradičních oborech jako je fotografie nebo film, kde se filmové kamery seřizují podle světla z místnosti.

Příklady takových grafů jsou IT8 a ColorChecker.

2. Tabulky pro výběr barev. Základy teorie barev

Barevné výběrové tabulky využívají výrobci, kteří vytvářejí specifické barevné kombinace látek pro dosažení požadované barvy.

Tyto barvy mohou být pro barvy, pastelky, pera atd. Příkladem tabulek pro výběr barev jsou systémy Pantone, NCS Palette (Systém přírodních barev) nebo systémy RAL.

G. Barevné kolečko 

Barevný kruh je vizuální reprezentací primárních, sekundárních a terciárních barev a jejich odpovídajících odstínů, odstínů, odstínů a odstínů. Poprvé jej připevnil Isaac Newton v roce 1666 po experimentech s hranolem. Newton ukázal, že hranol dokáže rozdělit bílé světlo na řadu barev, kterou nazval spektrum. Základy teorie barev

Tato myšlenka byla ilustrována kruhem barevného spektra a je základem všech následujících teorií barev.

Newton také poznamenal, že primární barvy byly smíchány v přesných poměrech, aby se vytvořily sekundární a terciární barvy.

Ve fyzice jsou barvy spojovány s elektromagnetickým zářením v rozsahu vlnových délek viditelných lidským okem. Může se to zdát příliš vědecké, ale termín „ vlnová délka" je v tomto článku důležitá, protože bude použita k pochopení toho, proč mají lidé rádi určité barvy nebo proč lidé s barvoslepostí vidí jasně jen některé barvy.

Teplé barvy jsou žlutá a červená, zatímco studené barvy jsou modrá, zelená nebo fialová. Teplota barev má velký vliv na diváka, o čemž se budeme podrobně bavit později v teoriích psychologie barev.

Toto je tedy základní barevné kolečko, ale barev je určitě více než 12.

Komplexní diagram teorie barev je vizuální reprezentace barev spolu s jejich odstíny, odstíny nebo odstíny.

Tento typ diagramu teorie barev pomáhá návrhářům vytvářet harmonické barevné palety tím, že vizualizuje, jak každá barva souvisí s barvou, která se objeví vedle ní v kruhu.

H. Odstín, odstín, odstín a odstín (nebo sytost). Základy teorie barev

 

Zde je význam každého z těchto termínů.

1. Odstín

Odstín je kategorie barev, která se vztahuje k její relativní pozitivitě na barevném kruhu v rozsahu od 0 do 360 stupňů. Je definována jako barva ve své čisté formě, bez přidání bělosti (světlosti) nebo černosti (tmy). Odstín lze také popsat jako tón barvy, její „jméno“ nebo pozici na barevném kole.

Příklady odstínů zahrnují červenou, oranžovou, žlutou, zelenou, azurovou, indigovou, fialovou a mnoho dalších. V rámci jedné barvy odstín označuje, jak se liší od ostatních odstínů stejné barvy. Například světle zelená a tmavě zelená jsou různé odstíny zelené.

Barevné kolo se běžně používá k reprezentaci odstínů. Je to kruh, ve kterém jsou všechny barvy umístěny v pořadí jejich spektrální sekvence. Odstín se měří ve stupních kolem středu barevného kolečka, kde 0 stupňů je červená, 120 stupňů je zelená, 240 stupňů je modrá a tak dále.

Pochopení odstínů je důležité v kontextu designu, umění, fotografie a dalších oborů, kde barva hraje důležitou roli.

2. Stín. Základy teorie barev

V kontextu barev a umění je stín oblast v obraze, která je ve stínu, což znamená, že není přímo vystavena světlu. Stíny lze vytvářet různými světelnými zdroji a dodávají obrazu hloubku, rozměr a realismus.

Existují různé typy stínů:

1. Stínová projekce: Jedná se o stín vrhaný předmětem na povrch v důsledku světelného zdroje. Příkladem může být stín vržený stromem na chodník za jasného slunečního světla.
2. Odstín Odstín: Je to stín, který se tvoří na samotném předmětu díky jeho tvaru a struktuře. Tento stín může přidat rozměr a texturu objektu.
3. Aktivní stín: Jedná se o stín, který je přímo vytvořen na objektu a může být viditelný i při absenci jiných povrchů (například stín pod stolem).
4. Pasivní stín: Jedná se o stín vrhaný předmětem na okolní povrchy (například stín osoby na zemi).

V malbě, fotografii a dalších formách vizuálního umění jsou stíny důležitým prvkem. Lze je použít k přenosu osvětlení, vytváření nálady, zvýraznění objektů a přidání hloubky a realismu do obrazu. Porozumění stínům vizuálně pomáhá umělcům a designérům lépe vytvořit skutečné světelné a stínové podmínky při jejich práci.

3. Odstín (nebo sytost). Základy teorie barev

„Odstín“ a „sytost“ jsou dva různé aspekty barev.

1. Tón:
   • Odstín je charakteristika barvy, která označuje její umístění na barevném kruhu. Tón je určen vlnovou délkou světla, které barva vyzařuje nebo odráží. Například červená, oranžová, žlutá, zelená, modrá, indigová, fialová jsou různé odstíny nebo odstín barevného spektra.
   • Odstín se měří ve stupních na barevném kole, přičemž 0 stupňů je červená, 120 stupňů je zelená, 240 stupňů je modrá a tak dále.
2. Nasycení:
   • Sytost je stupeň čistoty nebo jasu barvy. Syté barvy mají jasnější a sytější odstín, zatímco méně syté barvy se zdají být vybledlé nebo tlumené.
   • Vysoká sytost znamená, že barva je blíže čisté barvě, zatímco nízká sytost indikuje přítomnost bílé nebo černé v barvě, takže je méně sytá.

Odstín a sytost tedy spolupracují na určení konkrétní barvy. Například červená barva má „červený“ tón a může mít různé úrovně sytosti, od jasně šarlatové až po tlumenější růžovou. Pochopení těchto vlastností pomáhá umělcům a designérům vytvářet rozmanité a efektivní barevné kombinace.

I. Aditivní a subtraktivní barevné modely 

Barva přichází ve dvou různých formátech: v té, kterou vidíte na povrchu předmětů kolem sebe, a té, kterou vytváří světlo (neboli digitální barvy).

S rozvojem digitálních obrazovek a moderního tisku bylo barevné spektrum upraveno pro tato dvě různá média, takže existují dva typy barevných modelů: aditivní a subtraktivní barvy.

1. Aditivní barevný model (RGB). Základy teorie barev

Toto je model, který používáme na různých obrazovkách a v teorii barev pro designéry, protože s ním budou nejčastěji pracovat.

RGB barevný model může být matoucí, protože zkratka znamená červenou, zelenou a modrou místo červené, žluté a modré, což jsou základní barvy.

Je to proto, že RGB model je tvořen barevným světlem a když se spojí červené a zelené světlo, vytvoří žluté světlo, které ze žluté dělá v tomto RGB modelu sekundární barvu.

RGB se nazývá aditivní barevný model, protože čím více světla do těchto barev přidáte, tím více se barvy blíží bílé.

Můžete začít experimentovat s barvami na prázdné tabulce teorie barev a uvidíte, jak se míchají.

2. Subtraktivní barevný model (CMYK)

Barevný model CMYK byl představen v roce 1906 společností Eagle Printing Ink Company.

Testovali různé pigmenty, aby zjistili, který z nich funguje nejlépe pro tisk, a dospěli k závěru, že tři nejlepší barvy pro výrobu většiny ostatních barev byly azurová, purpurová a žlutá.

Zatímco barevný model RGB funguje tak, že k němu přidává více světla, CMYK je subtraktivní barevný model, který funguje odečítáním světla.

Subtraktivní míchání barev se týká kombinování primárních subtraktivních barev (azurová, purpurová a žlutá). Pokud přidáte stejné části každé barvy, veškeré světlo se odečte a výsledkem bude černá. Základy teorie barev

Protože mluvíme o fyzických barvách, dochází k subtraktivnímu míchání barev, když mícháme barvy, barviva nebo pigmenty.

Když se smíchají primární subtraktivní barvy, vlnové délky se sníží oproti tomu, co vidíme, protože každý inkoust pohltí část vlnových délek, které ostatní inkousty odrážejí. Při subtraktivním míchání barev je počet zbývajících vlnových délek menší než před mícháním.

J. Barevná schémata.  Základy teorie barev

Barevná řešení znamenají harmonii v designu. Proto můžeme tato schémata jednoduše nazvat barevnými harmoniemi. Dokonalé barevné schéma je nezbytné, pokud chcete upoutat pozornost lidí.

I když zjistíte, že v teorii barev je klíčová jednoduchost grafický design, stále můžete jít o něco dále a kombinovat dvě nebo více barev ve vizuálu pro silnější dopad a přitom zachovat harmonické barevné schéma. Chcete-li to provést, musíte se naučit sledovat tabulku teorie barev, abyste měli vše ve správném pořadí.

Vše závisí na účelu tohoto obrázku, značce, pro kterou jej vytváříte, publiku, ke kterému mluvíte, a výsledku, kterého chcete dosáhnout.

Protože jde o vytvoření harmonického barevného schématu, jsou následující vzory součástí teorie barev pro návrháře.

Najdete ji však použitelnou v jiných odvětvích, kde záleží na vizuálním dopadu, jako je teorie filmových barev.

1. Doplňkové barvy

Doplňkové barvy jsou ty, které vám pomohou vytvořit krásný kontrast pro váš design.

Jedná se o techniku, která kombinuje dvě protilehlé barvy na barevném kruhu. Tímto způsobem získáte teplou barvu a další studenou barvu (jako modro-oranžová).

Komplementární barevná harmonie pomáhá oběma barvám zářit, ale aby vše zůstalo vyvážené, snažte se, aby jedna dominovala vizuálnímu vzhledu a druhá jen nádech barvy, který doplňuje a kontrastuje základní barvu a zvýrazní určité prvky.

Použití dvou doplňkových barev ve stejném množství nemusí zdůraznit to, co chcete. Základy teorie barev

Zde je příklad doplňkové barevné harmonie zvyklý na velmi slavné logo FedEx.

 

Doplňkové barevné schéma vždy nechá vyniknout vašemu designu, i když druhou barvu použijete v malém množství.

 

Tento je podobný doplňkovému vzoru, ale používá více než dvě barvy. Pokud tedy zvolíte například modrou, nezvolíte pouze její doplňkovou barvu, kterou je oranžová, ale vyberete dvě z nich, které jsou od oranžové stejně odděleny, jako na obrázku níže.

S doplňkovým barevným schématem zkoumáte více než dvě barvy, ale stále jsou ve velmi vyváženém kontrastu.

 

3. Podobné barvy

Analogické barevné harmonie nebo barevná schémata se skládají ze tří barev umístěných vedle sebe na barevném kruhu. Tyto kombinace nenabízejí vysoké kontrasty, ale spíše smíšený vzhled, kdy jedna barva dominuje vizuálu a dvě nebo tři další (top) barvy podporují tu hlavní.

Analogické barvy vytvářejí nádherné vizuální efekty, ve kterých vše působí harmonicky.

Pokud potřebujete, aby jeden konkrétní prvek vynikl z podobné barevné harmonie, budete muset přidat kontrast doplňkovou barvou. Základy teorie barev

Najdete jeden z nejlepších příklady barevné harmonie - vizuální prvky značky Mastercard. Podobné schéma použili v barevné kombinaci svého loga.

 

 

4. Jednobarevné barvy. Základy teorie barev

Monochromatická barevná schémata používají jednu barvu s jejími odstíny, odstíny a tóny. Je to skvělý způsob, jak vytvořit barvu pozadí, ke které můžete přidat kontrastní odstín, aby prvek vynikl.

To je vždy správná volba, pokud chcete dokonalé harmonické barevné schéma.

Jedním z nejlepších příkladů monochromatické barevné harmonie je логотип Planeta zvířat.

 

 

5. Triadické barvy

Triadické barevné schéma se skládá ze tří barev, které jsou rovnoměrně rozmístěny na barevném kole.

Zde, protože máte tři různé barvy, je nejlepší vybrat jednu jako hlavní barvu a další dvě použít jako zvýraznění. Tímto způsobem udržíte vizuální rovnováhu. Základy teorie barev

Jedním z příkladů triadických barevných schémat je bývalé logo Burger King.

 

 

6. Tetradické barvy. Základy teorie barev

Barevné schéma tetrád se skládá ze čtyř barev, které jsou tvořeny dvěma sadami doplňkových barev.

Vytvoření barevného schématu s tetradickými barvami může být trochu složité, pokud je dostatečně nevyvážíte. Ale abyste zůstali v bezpečné zóně, použijte stejné pravidlo jako v triadickém barevném schématu: nechte jednu barvu diktovat vizuální zážitek a ostatní jí přijdou na pomoc a zvýrazňují design.

Nebo buďte tak hraví jako barvy notebooků použité na eBay.

 

 

Jak vybrat správné barevné schéma?

Nyní, když víte, jaká barevná schémata jsou harmonická, s několika příklady barevné harmonie, jak si vyberete tu svou?

Zde je několik jednoduchých tipů, které můžete použít:

1. Myslete na své publikum. Základy teorie barev

Než navrhnete své vizuály, měli byste zvážit některé aspekty vašeho publika, jako je pohlaví, věk nebo kulturní zázemí.

Jakmile to uděláte, bude snazší zaměřit se na barevné schéma.

Když chcete oslovit konkrétní kategorii, je důležité vědět, co dělá design ženským nebo mužským, ať už byste to měli aplikovat na své vizuály, nebo se zaměřit na genderově neutrální prvky.

2. Přijímat dramatičtější Obraz přemýšlet o kontrast. 

I když je váš vizuál založen na monochromatickém nebo podobném barevném schématu, stále můžete vložit kontrastní prvky pro lepší prezentaci designové prvky a vrhnout světlo na individualitu každého prvku. Základy teorie barev

Pokud chcete zaměřit pozornost publika na konkrétní prvek vašeho návrhu (například tlačítko CTA), je nejlepší zaměřit veškerou pozornost na tento vysoce kontrastní prvek.

Ostatní vizuální prvky lze upravit na nižší kontrasty nebo různá barevná schémata, aby lépe splynuly s celkovým obrazem a zachovalo se celkově harmonické barevné schéma.

3. Nepřesycujte

Vzhledem k tomu, že se držíte jednoho z výše uvedených barevných schémat, měl by váš návrh lahodit oku.

Ale udržet barvy na uzdě také znamená zvolit dominantní barvu s jinými barvami jako akcenty.

Pokud je vše příliš zaneprázdněné, váš návrh bude únavný na pohled a divák bude zmatený, když se bude snažit vše zpracovat.

Navíc přesycení nespojí vše podle očekávání.

Dobré pravidlo pro udržení harmonického designu - podíly 60% -30% -10%.

Tento se používá hlavně pro rozhraní webových stránek, což ve skutečnosti pochází z teorie barev pro interiérový design, ale může vám pomoci i s jinými návrhy a funguje takto:

• Jedna velká sekce, neboli 60 % designu, má dominantní odstín. Pak se vše postupně mění.
• 30 % jde na sekundární barvu.
• 10 % - pro zvýraznění předchozí barvy s ostatními.

Jak se proporce postupně zvětšují, mohou diváci vše vnímat přirozeně.

4. Udržujte vše na značce. 

Při výběru barevného schématu pro svůj design mějte na paměti estetiku své značky.

Nebo možná již můžete použít barvy, které jste si vybrali pro barevnou paletu vaší značky. V tomto případě můžete barvy integrovat do všech budoucích vizuálů. Základy teorie barev

Udržovat vizuál značky není tak složité, jak se může zdát. Pokud nemůžete barvy své značky používat pokaždé, můžete je vždy použít v různých odstínech, odstínech nebo tónech a naznačit, že vizuál je součástí vaší značky.

Je dobrým zvykem uložit si barevná schémata, která jste použili pro své vizuály, na jedno místo.

A poslední tip je důležitý aspekt, který si zaslouží zcela samostatnou kapitolu: teorie psychologie barev v marketingu.

K. Psychologie barev v marketingu. Základy teorie barev

Barvy lze definovat hierarchie vizuální prvek, určují pocity, náladu a myšlenky. Barvy také pomáhají divákovi lépe porozumět sdělení.

Zatímco barvy jsou stále subjektivní součástí našeho života, existuje několik obecných zásad týkajících se psychologického aspektu každé barvy v marketingu.

Mějte na paměti, že tyto psychologické významy barev závisí do značné míry na kontextu, ve kterém je používáte. Jednoduše konstatovat, že červená znamená vztek, aniž byste přidali vhodný text, který by naznačil, že nemusí vyvolat požadovanou reakci publika.

Pojďme pochopit význam nejčastěji používaných barev.

1. Červená. Základy teorie barev

Červená je jednou ze základních barev a hraje důležitou roli v teorii barev. Zde jsou některé základy teorie barev týkající se červené barvy:

1. Červená v barevném kole:

   • Červená je jednou ze tří základních barev v horní části barevného kruhu. Obvykle se nachází na pravé straně kruhu.

2. Míchání barev:

   • Smícháním červené s jinými primárními barvami lze vytvořit sekundární barvy. Například smícháním červené a žluté vznikne oranžová.

3. Doplňková barva. Základy teorie barev

   • Doplňková barva k červené je na opačné straně barevného kruhu. V případě červené je její doplňkovou barvou zelená.

4. Psychologie barev:

   • Červená je často spojována s emocemi a pocity. Může vyvolat pocity vášně, energie a síly, ale také může být spojena s nebezpečím nebo varováním.

5. Použití v umění a designu. Základy teorie barev

   • Červená se často používá k upoutání pozornosti. V umění a designu může být použit jako akcent nebo k vytvoření dramatických barevných schémat.

6. Vliv na vnímání velikosti:

   • Červená může vyvolat dojem, že objekty vypadají blíže nebo větší, což je užitečné pro zvýraznění.

7. V přírodě a kultuře:

   • Červená je široce zastoupena v přírodě, v květinách, ovoci, ohni atd. Má také silný kulturní význam a může být spojen s různými symboly a tradicemi.

Všechny tyto aspekty jsou důležité pro pochopení použití červené v různých kontextech a poskytují základ pro vytváření efektivních barevných schémat v umění, designu a dalších oborech.

2. Žlutá

Když jsme jako děti museli kreslit a vybarvovat slunce, samozřejmě jsme ho dělali žluté, a to byl vždy symbol léta a štěstí.

Symbolika žluté barvy nám zůstala a stále se používá k ilustraci veselosti a optimismu. Základy teorie barev

Je to také nejjednodušší barva pro všechny. To je důvod, proč je žlutá dobrá volba, pokud chcete upoutat pozornost lidí.

 

Žlutou v kombinaci s červenou najdete v průmyslu rychlého občerstvení, protože zvyšují chuť k jídlu. A vše se vrací k teorii kečupu a hořčice. Když vidíme tyto barvy pohromadě, okamžitě nás napadne jídlo.

Pokud chcete někomu zvednout náladu nebo vytvořit něco inspirativního, zvažte žlutou jako volbu pro svůj design.

Ale je to také nejúnavnější barva na oči, když se používá v nadměrném množství kvůli množství odraženého světla. Může také způsobit pocity úzkosti a hněvu.

Klíčem je opět rovnováha a harmonie.

3. Oranžová. Základy teorie barev

 

1. Oranžová v barevném kole:

   • Oranžová je sekundární barva vzniklá smícháním červené a žluté. Spadá mezi tyto dvě barvy na barevném kruhu.

2. Míchání barev:

   • Smícháním oranžové s jinými barvami můžete vytvořit různé odstíny a jemnosti barev.

3. Doplňková barva. Základy teorie barev

   • Doplňková barva k oranžové je na opačné straně barevného kruhu. V případě oranžové je její doplňková barva modrá.

4. Psychologie barev:

   • Oranžová je spojována s teplem, energií a srdečností. Tato barva dokáže vyvolat pocity radosti a pohodlí.

5. Použití v umění a designu. Základy teorie barev

   • Oranžová se často používá k vytvoření akcentů v designech. To může upozornit na určité prvky a vytvořit živé, živé obrazy.

6. Vliv na vnímání velikosti:

   • Oranžová může také ovlivnit vnímání velikosti, takže objekty vypadají blíž a větší.

7. V přírodě a kultuře. Základy teorie barev

   • Oranžová se často vyskytuje v přírodě, v květinách, ovoci, odstínech západu slunce a dalších prvcích přírodního světa. Kulturně může být spojen s určitými událostmi, ročními obdobími nebo symboly.

Znalost těchto aspektů oranžové barvy pomáhá umělcům, designérům a dalším kreativním profesionálům efektivně ji využívat ve své práci.

4. Zelená

Zelená je nejběžnější barva v přírodě, odráží harmonii a mír jako žádná jiná.

Tato barva stimuluje rovnováhu mezi naším tělem a emocemi a pomáhá nám dělat racionální rozhodnutí. Základy teorie barev

Je to také znamení růstu (v přírodě, v bohatství) a pokroku – když digitálně kontrolujeme něco, co jsme udělali, symbolem je zelené zaškrtnutí.

Zelená symbolizuje život, čerstvý vzduch, zmírňuje stres a má obecně dobré konotace. Z mála negativních aspektů zelené barvy je možná ten nejčastější spojen se závistí a žárlivostí.

V marketingu je teorie zelených barev užitečná přátelský k životnímu prostředí produktů nebo k ochraně životního prostředí.

 

5. Modrá. Základy teorie barev

Modrá barva hraje důležitou roli v teorii barev. Zde jsou některé základní aspekty týkající se modré barvy:

1. Modrá v barevném kole:

   • Modrá je jednou ze tří základních barev a leží na barevném kruhu mezi zelenou a fialovou.

2. Míchání barev. Základy teorie barev

   • Smícháním modré s jinými primárními barvami můžete vytvořit sekundární barvy. Například smícháním modré s červenou vznikne fialová.

3. Doplňková barva:

   • Doplňková barva k modré je na opačné straně barevného kruhu. V případě modré je její doplňkovou barvou oranžová.

4. Psychologie barev. Základy teorie barev

   • Modrá je často spojována s klidem, stabilitou a důvěrou. Tato barva může vytvářet pocity chladu a klidu.

5. Použití v umění a designu:

   • Modrá se často používá k vytvoření atmosféry klidu a míru v interiérovém designu, oblečení a umění.

6. Vliv na vnímání velikosti. Základy teorie barev

   • Modrá může ovlivnit vnímání velikosti, díky čemuž se předměty zdají vzdálenější a menší.

7. V přírodě a kultuře:

   • Modrá se často vyskytuje v přírodě, jako je barva oblohy a vody. Kulturně může být modrá spojována s různými emocemi a symboly, jako je svoboda a harmonie.

 

Ale jako vždy ve správném množství.

Při použití ve velkém množství může vyvolat chlad a lidé mohou váš obsah vnímat jako vzdálený a vzdálený. Jen si vzpomeňte na Picassovo modré období.

Teorie modré barvy nám ukazuje, že tato barva je v jídle nejméně chutná. To je důvod, proč některé plány na hubnutí zahrnují modré jídlo nebo oblázky v něčí stravě. Vysvětlení pro to je, že modrá barva se v potravinách vyskytuje jen zřídka (kromě borůvek a švestek), takže máme tendenci spojovat barvu s něčím jedovatým.  

6. Fialová. Základy teorie barev

Fialová je barvou spirituality a magie. Vzpomeňte si na nádherné fialové nálevy v některých fantasy hrách, které vás přenesou do jiných světů.

Fialová je spojována s představivostí a tajemstvím, ale také s luxusem a královskou hodností. Například tato barva představovala nejvyšší hodnosti během římské říše. Lidé, kteří nosili fialové tógy, byli nejmocnější.

Bylo to spojeno s královskou rodinou, protože fialová byla drahá a těžko dostupná podle barvy. V 15. století se fialové barvivo vyrábělo drcením ulit malého mořského plže.

Jde o sekundární barvu vzniklou spojením výrazné červené s konzervativní modrou. Směs barev vytvořila fialovou, barvu rovnováhy.

V marketingu se fialová barva používá v kreativních službách a různých kosmetických či luxusních produktech.

 

7. Růžová. Základy teorie barev

Růžová je obvykle spojována s ženskostí, láskou, laskavostí a soucitem. Je to teplá, uklidňující barva, která uvolňuje a navozuje klidnou náladu.

Tato jemnější a sladší verze červené je barvou naděje s uklidňujícím účinkem.

Ale jeho používání ve velkém množství nás může vést k negativnější stránce. Rozsáhlé používání této barvy může znamenat nezralost a slabost.

Růžovou najdete v kosmetických produktech, péči o pleť, oblečení a je naprosto perfektní, pokud je vaší cílovou skupinou především ženy (mluvte o stereotypech, ano).

 

8. Zlato

Zlato je ztělesněním luxusu a hojnosti. Tato barva je téměř výhradně v každé zemi spojována s bohatstvím a přepychem. Základy teorie barev

Zde je důvod, proč v reklamách s největší pravděpodobností najdete zlatou barvu ювелирных изделий.

Ale buď opatrný. Použití příliš velkého množství zlata způsobí, že váš design bude vypadat příliš hrdě a nějak odmítavě.

I když je to zmrzlinová společnost, Halo Top používá zlatou barvu ve své estetice značky: balení, reklama a webové stránky.

 

9. Hnědá

Hnědá je další barvou, kterou v přírodě často vídáme a dává pocit spolehlivosti, jistoty a síly. Tyto pocity také vznikají při použití v brandingu. Základy teorie barev

Je to běžná barva, která může poskytnout pocit tepla a pohodlí, ale při použití ve velkém množství může zprostředkovat pocit prázdnoty a prázdnoty.

 

Černá není primární barvou v tradičním barevném modelu RGB (červená, zelená, modrá) nebo CMYK (azurová, purpurová, žlutá, černá), ale hraje důležitou roli v teorii barev. Zde jsou některé základní aspekty týkající se černá barva:

1. Nedostatek barvy:

   • Z hlediska světla a pigmentů lze černou chápat jako úplnou absenci barvy. Když jsou všechny barvy pohlceny nebo odraženy, vnímáme to jako černou.

2. Kompoziční role:

   • Černá se často používá v umění a designu jako tmavá, zvýrazněná barva. Dokáže vytvořit kontrast, orámovat jiné barvy a přidat obrazu hloubku.

3. Elegance a formálnost. Základy teorie barev

   • Černá je spojována s elegancí, stylem a formálností. Tato barva se často používá v módě a designu k vytvoření sofistikovaného a klasického vzhledu.

4. Psychologie barev:

   • Černá může vyvolat pocity tajemna, síly a elegance, ale také může být spojena se smutkem nebo smutkem.

5. Kombinace s jinými barvami:

   • Černá se hodí k mnoha barvám. Spárování černé s jasnými nebo bohatými barvami může vytvořit kontrast a atraktivní barevná schémata.

6. Typografie a design. Základy teorie barev

   • Černá je široce používána v tiskárny a design pro text, protože zajišťuje dobrou čitelnost na světlém pozadí.

7. Vliv na velikost:

   • Černá může vizuálně zmenšit objekty a vytvořit dojem hloubky a tajemna.

Černá, i když není „barva“ v nejpřísnějším slova smyslu, hraje klíčovou roli ve výtvarném umění a designu, propůjčuje sílu a sofistikovanost různým designům a kompozicím.

 

Černá může také vytvořit iluzi malých předmětů.

Používejte ji střídmě, protože v digitálním prostoru může použití příliš černé barvy vyvolat pocity smutku a negativity.

11. Bílá

Zatímco černá pohlcuje všechny barvy, bílá pohlcuje jejich nepřítomnost. Kdykoli chcete vyjádřit něco čistého, vaše barva je bílá. Vyjadřuje také mír a čistotu.

 

Bílá pomáhá vnést světlo do jakékoli barvy a vytváří pocit otevřeného prostoru v jakémkoli designu.

Toto je základní barva každého minimalistického designu. Bílá může být spojena s prázdným štítkem, který při pohledu na něj podnítí kreativitu.

Bílá barva může v reklamě naznačovat jednoduchost high-tech produktů, ale můžete ji také spojovat s léčivými přípravky nebo mléčnými výrobky.

Při nadměrném používání se z bílé může stát nepřátelské prázdné místo, takže si s ní hrajte kreativně.

12. Šedá. Základy teorie barev

Šedá je neutrální barva, kombinace černé a bílé, takže není světlo se světlem. To znamená, že můžete použít šedou k vyjádření něčeho mezi tím a nejasného (šedá oblast), nebo ji můžete pozitivně kombinovat a prokázat moudrost a sofistikovanost.

Šedá může pro svou neutrální povahu znamenat také praktičnost a nadčasovost.

Jako každá jiná barva, o které jsme mluvili dříve, i tato může naznačovat pocity deprese a nehodnosti, když se používá v nadměrném množství.

Ale při použití ve správném množství může tato barva účinně propagovat vaše produkty nebo služby.

 

L. Barvoslepost 

Marketing a design jdou ruku v ruce, pokud jde o vytváření vizuálů pro reklamu a lepší pochopení významu produktu/služby.

Ale vnímání barev používaných v reklamě nebo brandingu nemusí být u každého stejné.

Někteří lidé, kteří jsou barvoslepí (nebo mají kardiovaskulární onemocnění – deficit barevného vidění), vidí barvy jinak, jinak nebo vůbec. To znamená, že nedostanou zprávu stejným způsobem jako zbytek populace, protože jejich spojení barev a textu je odlišné.

Co je barevná slepota? Základy teorie barev

Barvoslepost nebo nedostatek barevného vidění (CVD) nastává, když chybí jeden nebo všechny pigmenty z čípkových buněk lidského oka.

Stručné biologické vysvětlení: Naše oči mají sítnici, která obsahuje čípkové buňky (které fungují lépe v jasném světle, reagují na různé vlnové délky světla) a tyčinkové buňky (které pomáhají našemu nočnímu vidění).

Když jsou všechny pigmenty (fotopigmenty) přítomny v čípcích, vaše oči vnímají všechny barvy.

Pokud vám chybí pigmenty, barvy vypadají jinak, což má za následek zhoršené barevné vidění.

Každá barva má jinou vlnovou délku světla. Červené mají dlouhé vlnové délky a modré mají kratší vlnové délky.

Nedostatek barevného vidění celosvětově postihuje přibližně 1 z 12 mužů a 1 z 200 žen a může se projevovat různými způsoby.

Pojďme se na ně podívat.

A. Červeno-zelená barvoslepost. Základy teorie barev

Objevuje se, když fotopigmenty v červených nebo zelených čípcích vašich očí nefungují správně. Postihuje především muže a u žen je vzácný. To lze rozdělit na:

1. Protanopie (nedostatek červeného):
   • Lidé s protanopií mají potíže s rozlišením červené barvy. Mohou to vnímat jako zelenou.
2. Deuteranopie (nedostatek zeleně):
   • U deuteranopie je obtížné rozlišit zelenou barvu, kterou lze vnímat jako červenou.

b. Modrožlutá barvoslepost

V této situaci modré fotopigmenty v kolínské nefungují správně nebo prostě chybí. Tento nedostatek postihuje stejně muže i ženy.

1. Tritanomálie . K tomu dochází, když buňky v modrém kuželu pracují minimálně, takže modrá vypadá zeleněji a je obtížné rozlišit růžovou od žluté a červené. Tato nevýhoda je však velmi vzácná.
2. Tritanopie : To je také velmi vzácné a znamená to, že zde nejsou žádné buňky modrého kužele. Jejich nepřítomnost způsobuje, že se modrá jeví jako zelená a žlutá se jeví jako světle šedá nebo fialová.

C. Zcela barvoslepý. Základy teorie barev

Tento nedostatek barevného vidění se také nazývá monochromatický a vyskytuje se ve dvou typech:

1. Kužel monochromatický . K tomu dochází, když funguje pouze jeden kuželový pigment a dva ze tří fotopigmentů (červený, zelený nebo modrý) nefungují. V tomto případě je obtížné rozlišit barvy. Pokud je jeden z nefunkčních čípků modrý, pak je vidění také rozmazané.
2. Tyč jednobarevná. To se také nazývá achromatopsie a je to nejzávažnější forma barvosleposty, protože všechny čípkové buňky jsou vadné, což způsobuje, že se vše jeví jako černé, bílé a šedé. Kvůli tomuto nedostatku mohou být oči citlivější na světlo.

Tipy pro navrhování pro barvoslepé lidi. Základy teorie barev

Navrhování pro barvoslepost vyžaduje zvláštní pozornost věnovanou barevným schématům, aby byly informace přístupnější lidem s různými formami barvosleposti. Zde je několik návrhů, které vám mohou pomoci:

1. Kontrast a jas:

   • Používejte silné kontrasty mezi barvami. To pomáhá i těm, kteří mají potíže s rozlišením určitých barev. Vyhněte se kombinacím, které jsou si blízké jasem a sytostí.

2. Použijte různé textury a vzory. Základy teorie barev

   • Přidání textur a vzorů nejen pomáhá s vizuálním vnímáním, ale také doplňuje informace o barvách. To může učinit obsah srozumitelnějším pro ty, kteří mají potíže s barvami.

3. Vyhněte se plnému základu barvy:

   • Nedělejte informace příliš závislé na barvě. K přenosu důležitých informací také používejte tvary, štítky a další vizuální prvky.

4. Zkontrolujte barevné schéma. Základy teorie barev

   • Otestujte své návrhy pomocí nástrojů pro emulaci barvoslepých. To vám pomůže zjistit, jak bude váš návrh vypadat pro lidi s různými omezeními barev.

5. Použijte titulky a poznámky:

   • Popisky a anotace mohou být užitečné při explicitním vyjádření jakýchkoli důležitých detailů, které mohou být ztraceny v důsledku barvosleposti.

6. Testování s publikem. Základy teorie barev

   • Pokud je to možné, otestujte svůj návrh se skutečným publikem, včetně barvoslepých lidí. Zpětná vazba od uživatelů s různými potřebami barev může být cenná.

7. Použít šablony usnadnění:

   • Použijte šablony a pokyny pro usnadnění, abyste zajistili, že váš návrh splňuje standardy pro maximální přístupnost.

8. Vzdělávání a informace. Základy teorie barev

   • Je důležité poskytnout informace o tom, jak používat svůj design, zvláště pokud obsahuje barevné kódy. Poskytněte alternativní způsoby interpretace informací.

Dbát na svou barevnou paletu a věnovat pozornost barvoslepému designu může učinit váš obsah inkluzivnějším a přístupnějším pro všechny uživatele.

M. Co nám výzkum říká o květinách?

Nyní víme, že Newton definoval barevné spektrum, což nám pomohlo se všemi budoucími teoriemi barev. Existovala však také Goethova teorie barvy, která vlastně není teorií, protože nechtěl nic dokazovat, ale spíše věci vysvětlit.

To bylo způsobeno jeho zájmem o obrazy. Na rozdíl od Newtonova více vědeckého přístupu Goethova teorie barev analyzovala lidské vnímání barev. Základy teorie barev

Můžeme diskutovat o některých zajímavých objevech týkajících se barev a lidského chování k nim.

Kromě obrovského vlivu barev na naše psychické nebo dokonce fyzické reakce, jak jsme viděli dříve, existují i ​​jiná místa, kde barvy slouží k posunu našeho vnímání určitým směrem. A některé studie nám to ukazují.

1. Barvy pleti, pohlaví a věk

To, že některé barvy jsou preferovány v závislosti na pohlaví, by nemělo být překvapením, ale jde dále než holky milují růžovou .

Zatímco naše pozadí, osobnost a to, jak se chceme v určitých situacích cítit nebo vypadat, tyto preference ovlivňují, zdá se, že existuje několik běžných odpovědí, když se lidí ptají na jejich oblíbenou a nejméně oblíbenou barvu. Modrá je považována za univerzální oblíbenou, zatímco oranžová je nejhorší.

Podívejte se na následující odpovědi ze studie Joe Hallock :

Preference barev se mění s věkem. Přestože modrá a červená zůstávají mezi preferovanými barvami bez ohledu na věkovou skupinu, některé barvy se s přibývajícím věkem již nevybírají. Stává se to například u žluté, která se líbí dětem, ale dospělí už ji tolik nemilují. Základy teorie barev

Vědecké vysvětlení toho je, že jak stárneme, máme tendenci upřednostňovat barvy s kratší vlnovou délkou, jako je modrá nebo fialová.

Navíc, jak lidé stárnou, jejich preference se také mění v důsledku minulých zkušeností a kulturních vlivů.

 

2. Barvy a skica. Základy teorie barev

Jak říká Joe Hallock ve svém výzkum , výzkumník jménem Gilbert Brighouse provedl studii, ve které analyzoval reakce několika stovek vysokoškolských studentů na červenou a zelenou barvu. Ty umístěné pod červeným světlem dávaly o 12 % rychlejší odezvy než ty umístěné pod zeleným světlem.

Ale pro delší a sedavější úkoly, které vyžadují naši pozornost po celý den, je preferováno zelené světlo.

Ve stejné studii máme prohlášení od Birrena, které říká: „Svalové aktivity se nejlépe provádějí za jasného světla a v jasném prostředí. Těžké mentální a zrakové úkoly se lépe provádějí s jemnějšími, hlubšími barvami v prostředí (i když s dostatečným osvětlením nad úkolem).

3. Izolační efekt. Základy teorie barev

Jak může něco nebo někdo vyčnívat z davu bez použití slov nebo zvuků? S jasnou barvou, nebo alespoň odlišnou od všech ostatních.

V marketingu, když máte jasný positioning značky, musíte neustále vytvářet vizuály, abyste udělali dojem, a použití správné barevné kombinace je jedním z efektivních způsobů, jak toho dosáhnout.

Dozvěděli jsme se také o psychologii barev, na kterou se můžete spolehnout při výběru barev pro vaše návrhy.

Ale je tu další trik, který můžete použít k tomu, aby vaše vizuály ukradly show, a nazývá se to izolační efekt (nebo von Restorffův efekt).

Tato teorie nám ukazuje, že když je objekt umístěn izolovaný, působí na diváka a je pravděpodobnější, že si jej zapamatuje.

Ať už tedy chcete, aby váš vizuál zvýraznil jeden konkrétní prvek nebo produkt, který potřebuje obal jako žádný jiný, toto psychologický princip pomůže. Když je například na vizuální prvek použita monochromatická kombinace, můžete použít efekt izolace pro tlačítko s výzva k akciaby se nemíchal se všemi ostatními barvami.

4. Barvy a jejich přezdívky

В článek o výsledcích výzkumu barev Gregory Ciotti zmiňuje studii tzv "Rose" pod jakýmkoli jiným jménem... v který analyzoval odpovědi subjektů, prezentované stejnou barvou, ale pod dvěma různými názvy, např. mocha и hnědý .

I kdyby byly barvy stejné, mocha raději hnědé. Základy teorie barev

V líčení (na paletkách očních stínů, rtěnkách atd.) najdete velmi zajímavá jména, která vám proces zpříjemní.

Další studie ukazuje, že spotřebitelé preferují barvy s kreativnějšími a atraktivnějšími názvy, a proto je dokonce považují za atraktivnější.

A tato teorie platí téměř pro všechno na světě.

To nám ukazuje, že s názvem plným koření budou lidé vnímat barvy jinak.

5. Barvy jako výrazy

Nejen, že barvy mohou být použity v designu k vyjádření konkrétních významů, na které lidé reagují, ale také používáme barvy v našem každodenním jazyce.

Používají se ve výrazech nebo metaforách, oživují naše rozhovory nebo dávají našim textům symboličtější význam.

Například můžete vidět svět přes růžové brýle (jsou docela optimističtí) nebo může být on fialová vztekem nebo zelený závistí .

Některé další příklady odkazují na červenou barvu. Můžeme říci, že situace v červené, popsat finanční nestabilitu a ztráty. Nebo použijeme výraz " Červená vlajka", říct, když je na nějaké osobě nebo věci něco sporného. Dalším běžným rčením, které naznačuje, že se člověk zlobí, je říkat, že je vidí červeně.

Kromě toho přemýšlejte o modré barvě a o tom, kolik příležitostí ji obvykle používáme: jednou za modrý měsíc, modré pondělí, modrá krev, modrá barva, modrá stuha, pocit modré. 

Další barvou, která vytvořila mnoho výrazů, je černá. Najdete ho v: Černé pondělí, černá smrt, černá magie, černá koule, černá ovce, vydírání, black hat SEO.

6. Růžová kontroverze. Základy teorie barev

Když se řekne růžová, okamžitě se nám vybaví ženskost nebo dívčí produkty.

Historie této barvy je ale mnohem důležitější, než si myslíme.

Jelikož růžová začala být spojována se ženskostí (během druhé světové války a po ní), byla také předmětem experimentů ve vězeňských celách, zda barva dokáže zkrotit agresivitu.

V roce 1980 začali někteří dozorci natírat vězeňské cely odstínem růžové s názvem Baker-Miller Pink. Ale protože byla jasně růžová, nezaznamenali mezi vězni uklidňující účinek.

V roce 2011 švýcarská psycholožka Daniela Speth zopakovala experiment v deseti věznicích, ale s jemnějším odstínem růžové - Cool Down Pink.

Rozpor tohoto experimentu je v tom, že zatímco někteří říkají, že tyto odstíny růžové pomohly uklidnit a uvolnit vězně, někteří z nich měli pocit, jako by žili v dívčí ložnici, což je ve skutečnosti ponižující.

7. Chování květin v umění.

Bez barev není umění. Proto v umění najdeme teorii barev.

Někteří badatelé si našli čas na analýzu důležitosti teorie barev v malbě.

Na rozdíl od svých předchůdců – Newtona, který analyzoval barvy matematicky, a Goetha, který chtěl vysvětlit lidský přístup k barvám – Josef Albers pozoroval chování barev v umění. Základy teorie barev

Teorie barev Josefa Alberse existuje, protože chtěl umělcům nabídnout vědecké studium barev.

Dokonce měl na univerzitě vyučovaný rozsáhlý kurz, ve kterém on a jeho studenti analyzovali, jak se barvy chovají v různých kontextech.

Napsal také knihu s názvem "Interakce barev" , která zkoumá jeho objevy o interakci barev, stejně jako vědeckou teorii barev v malbě. Jsou zde podrobná vysvětlení, jak mohou některé barvy neutralizovat nebo změnit jiné, a také vliv světla na odstíny.

Jak je uvedeno ve své knize, teorie barev Josefa Alberse vysvětluje, jak lidské oko nemůže vnímat určité barvy tak, jak fyzicky existují, kvůli jejich percepčním nedostatkům. Tato omezení, na která chtěl poukázat, mají umělcům pomoci. Pokud pochopí, jak lidé interagují s uměním, mohou rozšířit svůj dosah prostřednictvím barev, které používají.

Jeho tvorba ovlivnila hlavní hnutí jako Minimalismus, Color Field Artists, Abstract Expressionism a další. Teorie barev Josefa Alberse je stále aktuální. Nadále ovlivňuje a pomáhá mladým umělcům, kteří se snaží porozumět tomu, jak lidé vnímají barvy a teorii barev v umění více vědeckým způsobem. úhly pohledu.

N. Kulturní významy květin

Cílem pochopení teorie barev v marketingu je naučit se používat barvy k oslovení více publika. Celá tato teorie barev má ale ještě jednu důležitou stránku: naučit se, jak barvu, kterou si vyberete pro své vizuály, vnímá publikum z různých kultur.

Pokud chcete oslovit konkrétní publikum, jsou tyto informace životně důležité pro úspěch a pozitivní vnímání vaší značky, stejně jako všech následných marketingových kampaní.

Zde je několik z těchto hodnot pro různé oblasti světa.

• Červený

V západních zemích červená barva vyvolává pocity lásky, vášně, ale i strachu, nebezpečí či jiných negativních emocí.

V Indii červená barva znamená čistotu, a proto často uvidíte nevěsty nosit tradiční červené svatební šaty.

Čína je barvou čínského nového roku, který také symbolizuje štěstí a štěstí, zatímco v zemích východní Evropy tato barva stále vyvolává asociace s minulým komunistickým režimem.

Nejlepší je nejprve se seznámit s teorií červené barvy kvůli její silné povaze a různým konotacím v závislosti na každé kultuře.

• Tmavě modrá

Je to barva moci, bezpečí a jistoty v západních kulturách.

Protože vyjadřuje důvěru a nenese příliš mnoho negativních konotací, je modrá často spojována s bankami, bezpečnostními pracovníky a mnoha značkami, které chtějí svým zákazníkům působit důvěryhodně.

Ve východních a latinskoamerických kulturách je modrá spojována s spiritualitou. Téměř stejné je to v hinduismu, kde modrá barva lidem připomíná božství a lásku.

Pochopení teorie modré barvy a hlavních rozdílů v určitých kulturách vám pomůže ji náležitě používat.

• Zelený

V západních kulturách je zelená spojována s životním prostředím, zdravím a růstem. V Indonésii to znamená něco úplně jiného, ​​což způsobuje více negativních emocí, jako je nevěra. Zde je považována za zakázanou barvu. Základy teorie barev

V Číně má zelená stejný význam jako v Indonésii. Dokonce mají i výraz v zeleném klobouku , což znamená, že muž podvádí svou ženu. To je důvod, proč v Číně nikdy neuvidíte muže v zeleném klobouku.

V Mexiku je však zelená považována za barvu nezávislosti. To je také jejich národní chuť.

V islámu je zelená spojována s náboženstvím a v Jižní Americe je to barva smrti.

S tak odlišnými významy v závislosti na zemi je důležité pečlivě prostudovat teorii zelené barvy, než ji použijete na své projekty.

• oranžový

Oranžová je barva Halloweenu a podzimu v západních zemích. Použití teorie oranžové barvy na návrhy zaměřené na tyto země by tedy bylo jednoznačnou výhrou.

Ve východních kulturách a Japonsku tato barva znamená lásku a štěstí, zatímco na Blízkém východě je spojována se smutkem a ztrátou.

V indických kulturách je pomeranč považován za posvátný.

• Žlutý

Barva slunce je také barvou štěstí a optimismu ve Spojených státech a v Jižní Americe a Egyptě je barvou smutku.

Pro některé africké země žlutá barva odráží vysoké postavení ve společnosti a mohou ji nosit pouze někteří lidé.

V Německu žlutá nese více negativních pocitů, jako je žárlivost nebo závist.

• Hnědý

Stejně jako všechny výše uvedené barvy má hnědá v závislosti na zemi pozitivní i negativní význam.

V USA a na Blízkém východě tato barva symbolizuje stabilitu a harmonii s přírodou, v zemích Východu a Indie je hnědá spojována se smutkem.

• černá

Černá je v mnoha kulturách spojována se smutkem a smrtí, ale je to také barva, která demonstruje eleganci a sofistikovanost. Základy teorie barev

Protože se jedná o tak silnou přítomnost (dokonce spojenou s maskulinitou v Latinské Americe), spojujeme ji také s kvalitou. To je důvod, proč mnoho luxusních značek používá černou barvu.

• Bílý

Lední medvědi mají v různých kulturách velmi odlišné odstíny. Zatímco v západní společnosti a mnoha dalších zemích je bílá barva svatby a čistoty, v asijských kulturách je spojována se smrtí, smutkem a dokonce rezignací.

S květinami je samozřejmě spojeno více kulturních významů. V ideálním případě byste před vytvořením vizuálů a rozsáhlých marketingových kampaní na nich založených měli analyzovat své cílové publikum, abyste se vyhnuli případným nehodám.

Závěr. Základy teorie barev

Pochopení teorie barev vás přiblíží o krok blíže k vytváření vizuálního obsahu, který přitáhne vaše publikum. To zlepšuje vaši značku, marketing a v konečném důsledku zvyšuje prodej.

Tyto znalosti budou užitečné pro každého, kdo pracuje v kreativní oblasti. Tímto způsobem můžete začít s úvodním studiem teorie barev a ponořit se hlouběji do toho, co vás zajímá a drží se ve vašem výklenku.

 

АЗБУКА

Barvy loga: Která je nejlepší pro vaši značku?