Cвязь между PR и SEO. Когда дело доходит до динамических дуэтов, PR и SEO не всегда так легко совпадают. Долгое время команды SEO считались закулисными техническими волшебниками, помогающими брендам подниматься по лестнице в рейтинге Google, в то время как команды по связям с общественностью находились в реальном мире, занимаясь фактическим маркетингом.

Но на самом деле это не так просто – особенно сегодня, когда бренды не могут просто играть в систему, набивая ключевые слова или выпуская массовые пресс-релизы. Когда дело доходит до маркетинга, это цифровой мир с множеством нюансов, и для того, чтобы бренды преуспели, они должны быть умными, искренними и согласованными с контентом, который они производят, и тем, как они используют его для получения результатов.

  • Сочетание сильных сторон PR и SEO может иметь огромное влияние
  • Команды SEO и PR могут учиться и использовать сильные стороны и опыт друг друга.
  • Эффективная интеграция SEO и PR создает больше постоянного органического трафика, который имеет реальную ценность для компании.
  • Ключ к эффективному использованию SEO и PR – это сотрудничество. Cвязь между PR и SEO

Зачем компаниям нужен PR и SEO ?

Прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим, что именно PR и SEO делают для брендов, когда дело касается маркетинга.

Команды по связям с общественностью – это стратегические коммуникаторы, которые управляют репутацией бренда и повышают узнаваемость бренда за счет создания медиаконтента (традиционного и цифрового) и построения отношений в своей отрасли. Она занимается такими вещами, как обеспечение освещения в СМИ, продвижение и написание статей, рассылка пресс-релизов, управление рекламными кампаниями и продвижение событий и новостей.

Команды SEO максимизируют присутствие бренда в Интернете, гарантируя, что их цифровой контент оптимизирован для поисковых систем, чтобы направлять трафик на их веб-сайт и, в конечном итоге, генерировать потенциальных клиентов и стимулировать конверсии. Команды SEO занимаются такими вещами, как исследование ключевых слов, управление рейтингом SERP, оптимизация нового и старого контента для увеличения трафика и анализ веб-сайта.  Cвязь между PR и SEO

PR и SEO преследуют одни и те же цели, но с разных сторон. Нет недостатка в спорах о том, что важнее. Специалисты по связям с общественностью скажут вам, что они усиливают бренд с помощью упоминаний в СМИ, которые влияют на настроения бренда, а специалисты по SEO не скажут вам, что ничего из этого не имеет значения в цифровом мире, если вы не сможете донести его до нужной аудитории с помощью правильного размещения и высокого рейтинга в поиске. .

Наше мнение? Все правы. SEO и PR не исключают друг друга.

Фактически, объединение этих двоих для подпитки сильных сторон друг друга имеет важное значение для построения доверия , которое в значительной степени является фактором номер один при определении того, совершит ли потенциальный клиент конверсию после взаимодействия с вашим контентом.

Что именно мы имеем в виду?

Подумайте об этом так – команды SEO могут создавать контент веб-сайта со всеми наворотами SEO с единственной целью получить высокий рейтинг в Google. Хотя в наши дни это не так просто, давайте просто скажем, что это происходит.

Когда клиент приходит на ваш веб-сайт и видит контент без каких-либо значимых аспектов, добавленных PR-командами – продуманного лидерства, отзывов гостей, тщательно продуманных маркетинговых сообщений, – он быстро поймет, что просматривает кучу ключевых слов, и двинется дальше. Cвязь между PR и SEO

Давайте обратим это и рассмотрим тщательно продуманную тематическую историю, созданную командой по связям с общественностью, которая включает убедительное сообщение бренда, но не оптимизирована и находится на третьей странице результатов поиска Google. Независимо от того, насколько хороша история, есть вероятность, что ваша целевая аудитория никогда ее не увидит (когда вы в последний раз переходили на последнюю страницу в Google?), И даже если они это сделают, они будут скептически настроены, потому что это был настолько низкий рейтинг .

Компании, занимающиеся SEO и PR, делают это вместе, опираясь на команды по связям с общественностью для создания возможностей для создания значимого контента и позволяя специалистам по SEO убедиться, что он оптимизирован и виден нужной аудитории.

Если вы заинтересованы в более глубоком погружении, вот отличный веб-семинар, организованный SEMrush, на котором обсуждается, как компании получают результаты от интеграции SEO и PR.

 

Использование связей с общественностью и SEO.

Было время (ах, 2000-е), когда можно было вставить тонну ключевых слов в свой контент и ожидать результатов. Было также время (до наступления интернет-каменного века), когда бренд мог поместить сообщение в рекламу, и потребители просто … им поверили.

Те дни прошли. Cвязь между PR и SEO

Чтобы клиент действительно доверял вам, у вас должно быть все: высокие рейтинги, оптимизированные веб-сайты и интересный контент. Даже если потребители не осознают, что они оценивают именно эти факторы, они это делают. Интернет-пользователи в 2021 году будут отличать хороший веб-сайт от плохого, а когда он плохой, они уходят.

Сегодня 93% пользователей Интернета начинаются с поиска. Таким образом, очевидно, что команды SEO и PR должны работать вместе, чтобы занять высокие позиции по своим ключевым словам, и хотя вы можете предположить, что эта ответственность в первую очередь ложится на команду SEO, это не обязательно так.

Как мы уже говорили, монополия на ключевые слова в отношении влияния на SEO-рейтинг больше не существует. Сегодня именно контент и обратные ссылки доставят вас туда, где вы хотите быть, а команды по связям с общественностью – те, кто может помочь вам в этом.

Вот довольно хорошее визуальное представление того, как выглядит интегрированная стратегия контента для SEO и PR:

Визуальное представление комбинированной контентной Cвязь между PR и SEO

 

 

Когда усилия по SEO и PR объединены?

Они создают цикл вывода ценного контента в нужных местах, для нужной аудитории и в нужное время.

Ваши собственные средства массовой информации (ваш веб-сайт, блоги, социальные сети – все, что ваш бренд создает сами) будут оптимизированы для SEO и созданы для содержательного освещения тем, проблем и историй, которые волнуют ваших клиентов. В то же время ваш PR и заработанные средства массовой информации (гостевые блоги на других сайтах, упоминания в прессе и т. Д.) Будут привлекать трафик обратно на ваш сайт, где потенциальные клиенты с наибольшей вероятностью конвертируются.

Со временем эти совместные усилия увеличивают авторитет вашего домена, давая вашему бренду прочную основу для постоянной видимости, лучшей узнаваемости бренда и увеличения постоянного органического трафика (по сравнению с одним громким упоминанием, которое может вызвать всплеск трафика, который после этого быстро снова упадет) .

Реализация стратегии. Cвязь между PR и SEO.

Конечно, не существует универсального способа претворить в жизнь интегрированную стратегию PR и SEO. На самом деле все сводится к эффективному общению и сотрудничеству между людьми и командами, которые занимаются вашим контентом и маркетингом бренда.

Хороший первый шаг – подумать о том, как выглядит разделение ответственности в вашей компании, когда дело доходит до SEO и PR.

Есть ли одна команда, которая справляется со всем этим? Если это так, это может означать, что нужно рассказать команде о важности интеграции SEO и PR и выделить время для выработки стратегии того, как вы это будете делать. Если у вас есть отдельные команды, управляющие каждой, вероятно, будет хорошей идеей создать четкие, открытые линии связи между ними и определенные способы, которыми вы хотите, чтобы они работали вместе. Cвязь между PR и SEO

Независимо от того, как выглядит ваше конкретное решение, повышение осведомленности вашей маркетинговой команды об использовании возможностей, предоставляемых интеграцией SEO и PR, поможет вашему бренду двигаться в правильном направлении.

 

  “АЗБУКА“

Часто задаваемые вопросы . Cвязь между PR и SEO .

Что такое PR?

PR (Public Relations) – это деятельность, направленная на создание и поддержание положительного имиджа компании или бренда в глазах общественности через СМИ и другие каналы.

Что такое SEO?

SEO (Search Engine Optimization) – это процесс оптимизации веб-сайта для улучшения его видимости в поисковых системах, таких как Google, с целью привлечения органического трафика.

Как связаны PR и SEO?

  1. Создание качественного контента: PR создает полезный и интересный контент, который может быть использован для SEO. Качественные статьи, пресс-релизы и другие материалы могут привлекать ссылки и увеличивать авторитет сайта.
  2. Внешние ссылки: PR помогает получить внешние ссылки (backlinks) на сайт из авторитетных источников, что положительно влияет на SEO.
  3. Увеличение видимости: Успешные PR-кампании могут значительно увеличить видимость компании в интернете, что способствует росту органического трафика и улучшению позиций в поисковой выдаче.
  4. Социальные сигналы: PR активность в социальных сетях может привести к увеличению социальных сигналов (лайки, шеры, комментарии), что также учитывается поисковыми системами при ранжировании сайтов.

Какие PR-стратегии помогают улучшить SEO?

  1. Публикация пресс-релизов на авторитетных платформах: Размещение пресс-релизов на популярных новостных сайтах может привести к появлению качественных обратных ссылок.
  2. Гостевые публикации: Публикация статей на других блогах и сайтах с указанием ссылки на ваш сайт помогает увеличивать ссылочную массу и привлекать новый трафик.
  3. Работа с влиятельными лицами (инфлюенсерами): Партнерство с влиятельными лицами может привести к увеличению упоминаний вашего бренда и получению обратных ссылок.
  4. Создание новостей и инфоповодов: Генерация интересных новостей и событий, которые могут быть подхвачены СМИ и блогерами, способствует увеличению узнаваемости и привлечению ссылок.

Как оценить эффективность PR для SEO?

  1. Анализ обратных ссылок: Используйте инструменты для анализа обратных ссылок, чтобы отслеживать, какие ссылки появились благодаря PR-кампаниям.
  2. Мониторинг трафика: Следите за изменениями в органическом трафике после проведения PR-активностей.
  3. Измерение позиций в поисковой выдаче: Анализируйте, как изменились позиции вашего сайта по ключевым запросам после успешных PR-кампаний.
  4. Оценка узнаваемости бренда: Проводите опросы и исследования, чтобы понять, как изменилось восприятие вашего бренда среди целевой аудитории.

Совместное использование PR и SEO может значительно усилить маркетинговую стратегию и привести к устойчивому росту вашего бизнеса в интернете.