Метаданные — это фрагменты информации, перечисленные для каждой отдельной веб-страницы в поисковой выдаче. Каждый раз, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему, вам предоставляется несколько различных типов информации на странице результатов поиска (SERP). Хотя вы можете столкнуться с рекламой, местными списками, покупками или предложениями изображений, основная часть любой страницы результатов поисковой системы будет состоять из метаданных.
Каждый результат поиска в поисковой выдаче будет разбит на два основных раздела: мета-заголовки (также известные как теги заголовков) и мета-описания (также называемые сниппетами). В этой статье мы разберем лучшие практики написания как мета-описаний, так и мета-заголовков.
Метаданные — приветственный знак для каждой страницы вашего сайта
Хотя метаданные изначально имеют лишь незначительное влияние на усилия по поисковой оптимизации (SEO), они оказывают прямое влияние на то, как пользователь поисковой системы взаимодействует с результатами вашей поисковой системы. Метаданные — это ваш первый шанс произвести впечатление на пользователя поисковой системы. Поскольку вы хотите, чтобы результаты вашей поисковой системы привлекали как можно больше квалифицированных посетителей, вам следует убедиться, что каждая страница вашего сайта оснащена уникальными, релевантными и оптимизированными метаданными.
Как метаданные влияют на SEO
Как упоминалось ранее, метаданные имеют минимальное прямое влияние на SEO. Однако есть много факторов, влияющих на SEO, которые влияют на то, как каждая страница вашего сайта оценивается в поисковой системе. Одним из основных факторов рейтинга страницы является рейтинг кликов (CTR). CTR означает, как часто каждая страница отображается в результатах поиска по сравнению с тем, как часто пользователи поисковых систем переходят по ссылкам и посещают каждую страницу.
Проще говоря, чем выше CTR страницы, тем выше вероятность того, что она займет более высокий рейтинг в результатах поиска. По этой причине оптимизация метаданных становится косвенным, но очень важным фактором в ваших общих усилиях по поисковой оптимизации.
Использование ключевых слов в метаданных
Поскольку оптимизированные метаданные играют важную роль в ваших косвенных усилиях по поисковой оптимизации, важно создавать свои метаданные с использованием ключевых слов высокого уровня, которые вы уже сегментировали для каждой страницы своего веб-сайта.
Например, приведенный ниже поисковый запрос — «Денверское агентство SEO и цифрового маркетинга». Поскольку почти каждое ключевое слово в поиске выделяется в метаописании жирным шрифтом, вполне вероятно, что этот результат привлечет внимание пользователя раньше, чем будет получен менее оптимизированный результат поиска.
Лучшие практики для написания мета-описаний
Мета-описания, также называемые «сниппетами», представляют собой короткие абзацы, отображаемые под каждым тегом заголовка в результатах поиска. Мета-описания обычно пишутся как полные предложения и описывают общую тему страницы. Хотя метаописания мало влияют на SEO, по-прежнему очень важно поддерживать их как можно более оптимизированными, чтобы повысить CTR, как описано выше в разделе «Как метаданные влияют на SEO».
Как контент может помочь с метаописаниями/ Метаданные
Во многих случаях написать оптимизированные по ключевым словам уникальные метаописания для каждой страницы вашего веб-сайта просто невозможно. Хорошая новость заключается в том, что до тех пор, пока содержимое вашей страницы хорошо оптимизировано, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы отбросить все остальное, чтобы сразу написать десятки новых описаний. В случае, если в метаописании страницы не перечислены все релевантные ключевые слова или даже если на странице вообще отсутствует созданное описание, поисковые системы будут создавать адаптивное метаописание на основе содержимого на странице.
Обратите внимание, что в приведенном выше примере метаописание вверху этой страницы содержит многоточие в конце. Вы также можете найти пример в нашем видео, где я нашел одно из наших метаописаний, начинающееся с фрагментированного предложения. Это связано с тем, что Google извлек текст заголовка с нашей страницы цифрового маркетинга как часть этого конкретного метаописания. Google может выбрать использование всех, части или ни одного из ваших созданных описаний, что зависит от множества факторов, включая отдельные поисковые запросы и насколько хорошо оптимизировано содержание вашей страницы. Узнайте больше о том, как Google использует и создает фрагменты страниц, чтобы узнать о различных способах выбора и генерации метаописаний и тегов заголовков Google.
При написании метаописаний следует учитывать следующие моменты:
Длина — два предложения идеальны. Метаданные
Идеально, чтобы длина вашего мета-описания составляла около 150–160 символов, включая пробелы. Это примерно два коротких предложения. Если больше, то ваше описание может быть усечено (или обрезано). Хотя нет никаких штрафов за усеченные метаописания, это может привести к тому, что информация, которую вы хотите передать, будет исключена из наших предполагаемых описаний.
Ключевые слова. Метаданные
Использование высокоуровневых ключевых слов с возможностью поиска — лучший выбор при написании метаописаний. Однако во многих случаях у вас может быть достаточно места для использования дополнительных ключевых слов, которые помогут разнообразить ваши предложения и создать более читаемые и подробные описания.
Например, в приведенном ниже мета-описании используются ключевые слова высокого уровня для описания страницы доставки вымышленной пиццы. Однако оба предложения вместе составляют всего 123 символа.
Пиццерия Denver доставит вам на дом пиццу и блюда итальянской кухни. Позвоните нам сегодня, чтобы заказать доставку пиццы в Денвере!
Вместо этого попробуйте использовать несколько более конкретных ключевых слов и создать более интересный и оптимизированный фрагмент. Этот также немного длиннее, но все еще в пределах 157 символов.
Пиццерия Denver доставит вам домой пиццу, кальцоне, итальянскую пасту и многое другое. Просмотрите наше онлайн-меню или позвоните нам сегодня, чтобы заказать доставку пиццы в Денвере!
Геомодификаторы (для местных предприятий или страниц с географической привязкой). Метаданные
Геомодификаторы относятся к названию населенного пункта, города, района или почтового индекса, на который нацелена веб-страница. Если вы ведете местный бизнес, геомодификаторы чрезвычайно важны для охвата людей в вашей целевой области, и поэтому их можно рассматривать как еще одно ключевое слово высокого уровня для вашей веб-страницы.
Вы захотите прояснить пользователям поисковой системы, где находится ваш бизнес, чтобы привлечь местных посетителей, которые с большей вероятностью совершат конверсию. По этой причине метаописание для каждой страницы транзакции на вашем веб-сайте должно включать геомодификатор.
Наименование фирмы. Метаданные
Название вашей компании — важное ключевое слово в сообщениях вашей компании. Поэтому составление метаописаний с включением названия компании — обычная практика. Однако метаописания обычно состоят из нескольких коротких предложений, поэтому нет необходимости упоминать название вашей компании более одного раза в описании.
Используйте полные предложения (и сохраняйте их по своему усмотрению!)
Читаемость важна, когда дело доходит до написания метаописаний. В «старые времена» (10+ лет назад) обычной практикой было просто скопировать и вставить список ключевых слов в качестве метаописания. Однако в настоящее время поисковые системы анализируют фрагменты на предмет удобочитаемости, включая сканирование вашего сайта, чтобы убедиться, что вы используете полные, удобочитаемые предложения. Кроме того, пользователи поисковых систем обычно просматривают метаописания, чтобы определить, соответствует ли каждая страница их потребностям.
По этим причинам создание привлекательных, читаемых метаописаний, которые дают пользователю поисковой системы небольшой вкус того, что будет предлагать ваша веб-страница, может привести к более релевантному трафику и более высокому коэффициенту конверсии.
Призыв к действию (CTA). Метаданные
Включение призыва к действию (или CTA), возможно, является самым важным шагом в написании метаописаний. CTA — это короткое предложение, указывающее пользователю поисковой системы, что делать дальше. В приведенном выше примере с Denver Pizzaria CTA — это последнее предложение: «Просмотрите наше онлайн-меню или позвоните нам сегодня, чтобы заказать доставку пиццы в Денвере!».
Включение призыва к действию в каждое мета-описание на вашем сайте поможет пользователям поисковых систем понять, что предлагает ваш сайт и как они могут с ним взаимодействовать.
Рекомендации по написанию тегов заголовков. Метаданные
Многие платформы для создания веб-сайтов теперь имеют функции, которые помогают автоматически генерировать оптимизированные метатеги для каждой страницы на сайте на основе пользовательских параметров. Хотя эти функции удобны и обычно экономят много времени, все же важно понимать, что входит в создание тега заголовка, чтобы должным образом оптимизировать этот процесс.
Теги заголовка — это короткие фрагментированные фрагменты информации, печатаемые на верхней вкладке вашего браузера. Тот же текст также будет отображаться большими буквами и содержать гиперссылку на веб-страницу в каждом результате выдачи.
При написании тегов заголовков следует учитывать следующие моменты:
Длина — будь короткой!
Поскольку Google разрешает только одну строку текста для каждого тега заголовка, вы захотите оставить каждую строку длиной не более 55-65 символов, включая пробелы. Поскольку пространство настолько ограничено, вам нужно выбирать информацию, которую вы включаете в теги заголовков.
Ключевые слова. Метаданные
Из-за ограниченной длины при написании метатега идеально использовать высокоуровневые ключевые слова с возможностью поиска. Это будут ключевые слова «сливки урожая», которые описывают страницу в целом и часто вызывают большой объем поиска.
Кроме того, использование ключевых слов, описывающих всю страницу, позволит избежать «привязки» к более конкретным ключевым словам. Например, если вы работаете над страницей для местной пиццерии, а метка страницы гласит «Пицца с тонкой корочкой», то вам следует избегать использования таких ключевых слов, как пицца пепперони или вегетарианская пицца, а вместо этого сосредоточиться на ключевых словах, описывающих всю страницу. Пользователь поисковой системы, который читает тег заголовка, который просто читает Пицца с тонкой корочкой | Denver Pizzaria поймет, какая страница может быть о многих типах пиццы, и, следовательно, не будет отклонена более конкретным предметом, который не соответствует их потребностям.
Геомодификаторы (для местных предприятий или страниц с географической привязкой)
Особенно, если вы ведете местный бизнес, включение названия города, района или почтового индекса, на который вы ориентируетесь (или просто вашего геомодификатора) в вашем наборе ключевых слов, является важным шагом в достижении вашей целевой аудитории. Ваш геомодификатор может быть включен в набор ключевых слов для каждой веб-страницы так же, как и любое другое ключевое слово высокого уровня.
В частности, для тегов заголовков крайне важно включать геомодификаторы в каждый тег заголовка, связанный с транзакционной страницей на веб-сайте вашего местного предприятия. Поскольку теги заголовков — это первое впечатление, которое вы производите на потенциального посетителя сайта, вам нужно четко указать, где находится ваш бизнес, чтобы привлечь местных посетителей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.
Наименование фирмы. Метаданные
Название вашей компании, вероятно, используется аналогично любому другому ключевому слову на вашем веб-сайте. Хотя это важно для контента и мета-описаний, есть одна очень важная вещь, которую следует учитывать, если вы используете название своей компании в тегах заголовков. Поскольку теги заголовков имеют ограниченное количество символов, более длинное название компании может иногда занимать большую часть или все это пространство, что исключает возможность использования более важных ключевых слов.
Например, если название вашей компании — Итальянская пицца и паста Mannitoni Family, то в названии вашей компании уже используются 42 из отведенных 55-65 символов. В этом случае рекомендуется использовать аббревиатуру для названия вашей компании или вообще не использовать ее для тегов заголовков. Когда дело доходит до тегов заголовков, наличие достаточного места для ключевых слов и геомодификаторов, которые точно описывают каждую страницу вашего сайта, позволяет улучшить таргетинг и оптимизацию, чем продолжать включать название вашей компании снова и снова.
Избегайте слов-заполнителей
Продолжая тему максимальной оптимизации в пределах 55-65 символов, само собой разумеется, что вы также захотите избежать слов-заполнителей в тегах заголовков. Поскольку поисковые системы и пользователи поисковых систем будут естественно просматривать (или сканировать) теги заголовков для ключевых слов и геомодификаторов, не рекомендуется писать их так, как вы бы предложили. Лучше всего избегать таких слов, как «the», «and», «of» и любых других слов, которые не являются важными для вашего тега title. Метаданные
Однако, чтобы разделить ключевые слова для ясности, обычно используют амперсанды (&) или символы вертикальной черты (|). Использование этих символов поможет вам сохранить ваши мета-теги чистыми и удобными для чтения, оставив при этом достаточно места для использования геомодификаторов и ключевых слов.
Оставить комментарий