Øjeblikkelig markedsføring. Fordele og ulemper for mærker

Momentum marketing (eller real-time marketing) er en marketingstrategi fokuseret på at skabe og distribuere indhold, der hurtigt og effektivt reagerer på aktuelle begivenheder, trends, nyheder og varme emner. Kerneprincippet i instant marketing er at bruge aktuelle situationer til at skabe indhold, der vil interessere og tiltrække opmærksomheden fra din målgruppe.

Denne strategi kræver fleksibilitet og hurtig respons fra marketingfolk og brandet for at drage fordel af opmærksomheden omkring en bestemt begivenhed eller et bestemt emne. Øjeblikkelig markedsføring bruger ofte sociale medier, internetmemes, trending hashtags og andre popkulturelementer til at skabe indhold, der hurtigt spredes og engagerer sig med publikum.

Hovedmålet med instant marketing er at holde sig informeret, deltage aktivt i offentlige diskussioner og skabe indhold, der afspejler aktuelle interesser og behov. målgruppe.

Aktuel annoncering og markedsføringsmomentet: hvornår er det relevant? Øjeblikkelig markedsføring

Efter min mening er kendetegnene for stor feature-annoncering, når den er baseret på en begivenhed, der virkelig skaber et buzz, med et kreativt budskab, der er relevant for produktet, dvs. binder det til brandets proposition på en smart måde, der leverer zip. hurtigt, når emnet stadig er frisk i folks erindring og endelig udført med en vis subtilitet og klasse. Hvis det gøres godt, kan de have en stor indflydelse indflydelse på mærket, især hvis det bliver en del af nyhedscyklussen. Da præsident Obama blev taget i ed, frigav hårfjerningsmærket Veet denne annonce i Australien.

Nuværende annoncering Øjeblikkelig markedsføring

Mens hashtagget #BreakTheInternet var populært efter udgivelsen af Kim Kardashians cover, udgav IKEA denne annonce:

For et par år siden var Eyjafjallajokull-udbruddet i Island en mulighed for østkysttog i Storbritannien til at skabe dette:

For nylig tweetede den indiske skuespiller Rahul Bose en video, der viser, hvordan han blev anklaget for Rs. 442 (ca. $6) for to bananer på et luksushotel (sælges normalt for omkring 10 rupees i dagligvarebutikker). Sociale medier er, hvad forbrugerne er, delte deres 'Rahul Bose-øjeblik', da de blev overvældet. Flere mærker uden for kategorien luksushotel hoppede med på vognen. Det kan siges, at han udnytter et andet mærkes elendighed (og rollerne kunne sagtens ændre sig enhver dag), men det var alligevel en mulighed. Blandt dem, der skilte sig ud og bragte et smil, var følgende:

Som du kan se, havde de begge noget at gøre med deres servicetilbud, fik det kreative gjort ret hurtigt og gjorde det i en cool tone. Men mange andre prøvede for hårdt på at forbinde, for at være sjove eller relevante. I processen føjes sådanne bestræbelser blot til online buzzen eller hjælper med at sætte kryds i en boks i den interne marketinghåndbog.

Fordelene ved sådanne muligheder. Øjeblikkelig markedsføring

Hvis det gøres korrekt, kan sådan kommunikation hjælpe brands på to måder: (a) tilføre eller forbedre den sjove faktor og (b) udvide synligheden ud over dette punkt til en længere holdbarhed, hvis den er mere udbredt gennem medierne - dvs. vil gå viralt. Dog dette nej magisk engangs pille. Selv i ovenstående eksempler Zomato og StarQuik tidligere mærke, vil sandsynligvis få flere kilometer ud af det, da de er konsekvente i en sådan indsats og tonefald. Amuls aktuelle problemstillinger er et glimrende eksempel på sammenhæng på dette område.

Begrænsninger

Det meste af reklamer går stadig ubemærket hen. Mærker, der forsøger at skyde deres tilbud eller tilbud ind i enhver nyhedsbegivenhed uden nogen relevans eller forbindelse til mærket, vil kun øge denne sandsynlighed, da forbrugerne vil ignorere og endda blive irriterede. Øjeblikkelig markedsføring

I dagens sammenhæng er der en anden meget vigtig faktor, som brands skal være opmærksomme på:

God kvalitet, gratis underholdning let tilgængelig : ikke kun tekstforfattere i reklamebureauer eller skribenter i underholdningsindustrien kan skabe attraktive indhold. Det har aldrig været så godt for almindelige mennesker at vise deres talent frem – takket være sociale netværk. Deres kreativitet antager mange former - ord, videoer, tweets, billeder og meget mere. Tag for eksempel denne tråd, hvor en Twitter-bruger satte filmsekvenser sammen med noget andet relevant musik – det er så interessant.

Her er en anden kreativ, interessant Twitter-tråd:

Som du kan se, har populærkulturen, som er fascinerende og har en masse kreativitet, mange tweets, memes, WhatsApp-forwards, podcasts, webfilm, Instagram-opslag, blogs og meget mere. Øjeblikkelig markedsføring

Mærker skal konkurrere med dette. Uanset om det er aktuel eller taktisk kommunikation (mærker har brug for begge dele), er barren nu sat meget højt for at bryde rodet. Bortset fra brandattituden, medmindre markedsføringen eller kommunikationen, markedsføringsrelateret eller på anden måde, er lige så god eller bedre end hvad der ses i populærkulturen, vil det være svært at skære igennem rodet. Hvad værre er, kan det være en øvelse i nytteløshed.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

Hvad er instant marketing for et brand?
- Svar: Instant marketing for et brand er en strategi, hvor en virksomhed hurtigt og fleksibelt reagerer på aktuelle begivenheder, trends eller situationer for at skabe indhold eller gennemføre marketingkampagner. bestand, som passer bedst til den aktuelle kontekst.
Hvorfor er øjeblikkelig markedsføring vigtig for et brand?
- Svar: Øjeblikkelig markedsføring giver et brand mulighed for at være i centrum for opmærksomheden i realtid, udnytte populære trends, øge publikumsengagementet, reagere hurtigt på diskuterede emner og bevare brandets relevans.
Hvilke værktøjer kan bruges i instant marketing?
- Svar: Sociale medier, content marketing, real-time annoncering, interaktive kampagner, e-mail, instant messaging er blot nogle af de værktøjer, der kan bruges til instant marketing.
Hvordan forbereder man sig på øjeblikkelig markedsføring?
- Svar: Overvåg nyheder og trends, hav et team eller processer, der giver dig mulighed for at reagere hurtigt, oprette indhold på forhånd baseret på forventede begivenheder, overvåge aktivitet i sociale netværk.
Hvordan undgår man risici i instant marketing?
- Svar: Vær følsom over for konteksten og omstændighederne, undgå at bruge følsomme emner, hav mekanismer til hurtigt at fjerne indhold i tilfælde af negative reaktioner, test ideer i teamet.
Hvordan evaluerer man effektiviteten af instant marketing?
- Svar: Brug målinger til engagement, indholdsdistribution, abonnentvækst, analyse af ændringer i brandets omdømme, sporing af konverteringer og salg og publikumsfeedback.
Hvordan skaber man unikt og mindeværdigt øjeblikkeligt indhold?
- Svar: Brug humor, originale ideer, leg med aktuelle begivenheder, integrer brandet i indholdet organisk, tag hensyn til dit publikums interesser og præferencer.
Hvordan påvirker instant marketing et brand i det lange løb?
- Svar: Succesfuld moment marketing kan styrke et brands position, øge dets opfattelse som relevant og innovativt og forbedre engagementet med publikum, hvilket kan opbygge omdømme og loyalitet på lang sigt.
Hvordan kombinerer man instant marketing med kernebrandstrategier?
- Svar: Integrer øjeblikkelige marketingelementer i din overordnede strategi, planlæg mulige scenarier på forhånd, og opbyg konsistens i dit brandimage.
Hvordan håndterer man negative reaktioner i instant marketing?
- Svar: Svar hurtigt på feedback, undskyld om nødvendigt, diskuter med publikum, accepter konstruktiv kritik, lær lektier til fremtidige kampagner.