Direct Mail – definition, markedsføring, tips og fordele

Mailing er markedsføringssikkerhed, der sendes direkte til en klient gennem posttjenester i enhver region. Virksomheder bruger denne type markedsføring for at tiltrække deres potentielle kunders opmærksomhed. Postkort, flyers, brochurer og nyhedsbreve er nogle almindelige eksempler.

Direct mail har været en traditionel reklamemarkedsføringsmetode i århundreder og bliver fortsat brugt. Dette var en populær form for direkte markedsføring, der fysisk blev leveret til postkassen målgruppe via Ukrposhta eller andre leveringstjenester. E-mail marketing har erstattet direct mail i nutidens verden af ​​digital markedsføring og sociale medier.

Hvad er direct mail?

Definition. Direct mail er defineret som en reklamestrategi, der tilbyder at sende mail direkte til potentielle kunder baseret på deres demografiske oplysninger. Det er en form for annoncering, der bruger digitale medier og posttjenester til at promovere mærker, produkter eller tjenester. Da det præsenteres direkte for kundeemner og kunder, er det hovedsageligt attraktivt og konverteringsorienteret. Mange virksomheder vælger denne form for annoncering for at promovere deres produkter og tjenester.

Der er mange typer af direct mail, lige fra kataloger til magasinbrochurer og mere. Multinationale virksomheder såvel som lokale virksomheder, alle virksomheder tyer til denne gamle teknik med brandpromovering og brandopbygning. Det er stadig en velkendt markedsføringsteknik, der gør det muligt for et brand at forbinde sig med sin målgruppe en-til-en. Derfor er der ingen plads til misforståelser, da posten ankommer direkte.

Hvad er direct mail marketing?

Direct mail marketing er en metode, hvor du bruger direct mail til at forklare din virksomhed og tjenester til potentielle kunder ved hjælp af en fysisk eller digital mailing. Markedsføring e-mails sendes direkte til potentielle kunder, og der er derfor ikke plads til tredjeparter. Denne metode er således mere effektiv og giver ikke plads til misforståelser. Postliste

Hovedideen, som enhver direct mail-kampagne skal tage sig af, er at gøre dit brand så unikt som muligt. Farverne skal være slående, posten skal være kort og præcis, og forretningsdetaljerne skal nævnes tydeligt. I løbet af de sidste to årtier har direct mail flyttet sin indflydelse til internettet, og e-mail er blevet den nyeste afdeling. Marketingfolk har mærkbart skiftet til disse former for marketingkampagner for direkte at nå ud til deres målgrupper og optimere konverteringer.

Hvorfor er direct mail vigtigt?

Der er mange gode grunde til, at virksomheder kan drage fordel af at inkorporere direct mail i deres marketingstrategier. Direct mail er den mest gennemførlige og effektive metode til markedsføring. Takket være sin form kan den forblive i kundernes hukommelse.

Da det sendes direkte til kunden, er chancerne for at det bliver bemærket usædvanligt store, hvilket giver mulighed for højere kundeemner. Direct mail er også meget fleksibelt, da det også giver en platform til at nå flere mål. Det kan bruges som en invitation, informativ tekst, undersøgelse, reklamebrochure osv. Direct mail giver også marketingfolk mulighed for at være kreative og interagere med deres kunder.

Hvordan fungerer direct mail?

Direct mail samler hovedsageligt og er afhængig af flere demografiske aspekter såsom køn, uddannelse, alder, indkomst, beliggenhed osv.

Oplysninger om disse aspekter indsamles og et brev sendes til potentielle kunder for at tiltrække dem. Direct mail viser sig at være et godt eksempel på en offline og online form for marketingstrategi.

Direct mail marketing giver kunderne en interaktiv oplevelse. Dette får kunderne til at føle sig vigtige, da posten er personliggjort efter deres behov og interesseområde. Da direct mail er en personlig brandingstrategi, er det et af de mest effektive marketingværktøjer til at målrette din målgruppe og konvertere dem til den ønskede handling.

Selvom mange af vores målgrupper ser direct mail som spam, kan dets effektivitet ikke nægtes. Det er stadig en af ​​de største indtægtskilder for posttjenester, fordi det er stærkt fokuseret på resultater i markedsføring til ældre generationer som Baby Boomers eller Generation X. For eksempel leverede USA 2019 milliarder stykker post i 143.

Hvad kan du gøre i direkte markedsføring?

 

1. Kend dit publikum

Overvej produktplanen og fokuser din indsats på målgruppen – undersøg potentielle kunder, der sandsynligvis vil bruge brandets tjenester. Hvis et brand ikke får genklang hos kunderne eller finder ideen svær at forstå, vil den kampagne, der er målrettet mod dem, sandsynligvis være forgæves.

2. Korrekturlæsning. Postliste

Det er vigtigt omhyggeligt at korrekturlæse enhver direct mail, du sender. Selvom en køber er interesseret, kan en lille fejl forhindre dem i at bruge produktet eller tjenesten. Hver lille detalje skal være grundigt undersøgt og leveret.

3. Tiltræk en klient

Direct mail giver mulighed for diskret markedsføring og indsigt i kundernes præferencer. Denne mulighed kan fuldt ud realiseres ved omhyggeligt at studere kundernes behov og sikre deres tilfredshed.

4. Sørg for, at der er en opfordring til handling.

En CTA, eller call to action, er nok det vigtigste skridt i at etablere et forhold mellem marketingfolk og deres kunder. Appel er det aspekt af annoncering, hvor det fortæller køberen, hvad din annonce handler om, og derfor hvad man skal gøre for at benytte tjenesterne.

5. Vær kreativ. Postliste

For at få en reaktion fra en kunde eller andre potentielle kunder, skal du være kreativ og tænke ud af boksen. Det får mærket til at skille sig ud blandt andre og får dig til at spekulere på "hvad ellers". Nogle eksempler på kreativ direct mail er skræddersyede nyhedsbreve, designerkort, skræddersyede breve til kunder, håndlavede kort osv. Mange brands og virksomheder inviterer også kunder til salgsfremmende arrangementer, som er en stor succes.

Direct mail er forbudt.

1. Efterlad ikke køberen i limbo.

Efter at have nået ud til kunder og andre kundeemner, skal du sørge for at følge op og spore kundesvar. For at opnå kundetillid bør et brand endda anerkende et lille svar fra en kunde og etablere en yderligere forbindelse med dem.

2. Glem ikke at give andre links til at forbinde. Postliste

Efter at have nået ud til en kunde, skal marketingmedarbejderen give dem links til deres hjemmeside. Selvom direct mail er effektivt til at kommunikere med kunden, i den digitale tidsalder, generelle tjenester og videre netværk udføres online. Derfor bør du altid angive identifikatoren i et brev sendt til en klient hjemmeside eller elektronisk mail.

3. Glem ikke at justere dine forsendelser.

Din direct mail er det første indtryk, din målgruppe vil få af din virksomhed, så den bør være fri for tastefejl og grammatiske fejl. Du bør dobbelttjekke kopien af ​​din direct mail og sikre dig, at den er fuldstændig nøjagtig, og du skal også sikre et godt flow af deres indhold.

Fordele ved at bruge Direct Mail

Direct mail har været den primære metode, virksomheder har brugt til at promovere deres produkter til eksisterende kunder. Traditionel direct mail er ikke død endnu. Lad os se på nogle af dens fordele:

1. Mindre konkurrence. Postliste

Efterhånden som e-mail og online markedsføring er blevet mere fremtrædende i den digitale tidsalder, er sandsynligheden for at modtage direct mail blevet meget mindre sandsynlig. Det betyder, at der er mindre konkurrence end nogensinde før om at fange dit publikums opmærksomhed. Da ikke mange virksomheder bruger denne teknik til at markedsføre sig selv, fungerer den som et godt værktøj for kunderne at se og høre.

2. Der er ikke plads til misforståelser

I modsætning til andre former for markedsføring sikrer direct mail, at virksomheder kan kommunikere direkte med deres målgruppe.

3. Målretning. Postliste

Direct mail som markedsføringsmetode er meget målrettet. Det kan forstås, at da det er baseret på foreløbige demografiske oplysninger, har det en tendens til at tiltrække et publikum, der kan blive lokket af den nævnte niche. For eksempel har ferieannoncer en tendens til at målrette mod familier med et stort antal familiemedlemmer.

4. Let at spore

Da de fleste e-mail-kampagner bruger en henvisningskode i deres e-mails, gør det det meget nemmere for kunderne at vende tilbage til dem, når det er nødvendigt.

5. Postkassen er ikke indlæst

Da det meste af annoncering i dag foregår online, skiller direct mail sig ud som en mulighed. Derfor bliver kundernes indbakke ikke fuld, i modsætning til e-mail, som altid bliver bombarderet reklamebudskaber. Dette øger sandsynligheden for at blive hørt og set af vores potentielle kunder.

6. Materielt aspekt. Postliste

For folk er oplevelsen af ​​fysisk post, dvs. direct mail, meget mere effektiv end e-mail modtaget online. Ideen om en fysisk form for annoncering giver køberen mulighed for at stole lidt mere på virksomheden end en tilfældig annonce, de så online.

7. Forskellige formater

Direct mail forbedrer den overordnede e-mail-marketingoplevelse. I modsætning til andre kommunikationsformer kan det nemt leveres i forskellige former såsom postkort, hæfter, brochurer, magasiner osv. Der er derfor ingen begrænsninger på brugen af ​​farve, skrifttype, papirkvalitet eller postformat.

8. Leverance. Postliste

Direct mail giver kontrol over, hvem der modtager beskederne. Da budskabet er personligt, giver det virksomheden mulighed for at kommunikere sine specifikationer i detaljer og hjælpe kunder fra det allerførste trin.

9. Øget tillidsfaktor

Direct mail skaber en tillidsfaktor mellem kunden og virksomheden. Dette skyldes, at folk er mere tilbøjelige til at afvise e-mails som en fidus, men direct mail med en fysisk e-mailadresse er mere pålidelig. Når en marketingmedarbejder når en potentiel kunde gennem direct mail, tilføjer det legitimitet til deres brand og hjælper med at opbygge tillid.

10. Brugervenlighed. Postliste

Det er blevet brugt i århundreder som en af ​​de vigtigste former for markedsføring og er også en af ​​de mest sofistikerede former for reklame, der nogensinde har eksisteret. Meget enklere og færre komponenter at tage sig af og færre skridt at tage for at få arbejdet gjort.

Konklusion!

Selvom det er en af ​​de ældste former for markedsføring, er direct mail stadig relevant og giver gunstige resultater for virksomheder.

Dette er meget nyttigt til at etablere en direkte forbindelse mellem brands og målgrupper. Plus, det giver yderligere brandet en mulighed for at skille sig ud.

 

Ofte stillede spørgsmål (FAQ) Mailing List

1. Hvad er mailingliste?

   • Svar: Mailing (eller elektronisk post) er en masseafsendelsesmetode e-mails eller e-mail-beskeder til markedsføringsformål, informere eller kommunikere med et publikum.

2. Hvad er fordelene ved at bruge direct mail i markedsføring?

   • Svar: Fordelene omfatter:
     • Direkte kontakt med publikum: Breve kommer direkte til adressaten.
     • Personalisering: Evne til at skabe personlige beskeder.
     • Omkostningseffektivitet: E-mail nyhedsbreve er ofte mere omkostningseffektive end traditionelle metoder.

3. Hvad er elementerne i en effektiv e-mail-kampagne?

   • Svar: Effektiv mailing inkluderer:
     • Attraktiv titel: For at tiltrække opmærksomhed.
     • Klart forslag: Klart og forståeligt budskab.
     • Caller of action: Opfordring til handling for modtageren.

4. Hvordan opretholder man høje e-mailleveringsrater?

   • Svar: For høje leveringsrater:
     • Brug bekræftelse abonnementer (dobbelt tilvalg).
     • Rens din postliste for inaktive adresser.
     • Overhold antispam-standarder.
     • Giv mulighed for at afmelde.

5. Hvor ofte skal du sende en mail?

   • Svar: Hyppigheden af ​​afsendelse afhænger af formålet og indholdet af dit indhold. Hyppigheden kan dog normalt variere fra flere gange om ugen til flere gange om måneden.

6. Hvad er segmentering, og hvordan bruges det i e-mail marketing?

   • Svar: Segmentering er opdelingen af ​​din liste over abonnenter i grupper i henhold til deres karakteristika eller adfærd. Segmentering giver dig mulighed for at sende mere målrettede og personlige beskeder.

7. Hvordan måler man effektiviteten af ​​mailinglister?

   • Svar: For at måle effektivitet skal du bruge metrics som:
     • Åbne breve (åbningskurs): Procentdelen af ​​modtagere, der åbnede din e-mail.
     • Klikrate: Procentdelen af ​​dem, der har klikket på linkene i din e-mail.
     • Konverteringer: Antallet af modtagere, der gennemførte målhandlingen efter at have modtaget brevet.

8. Hvordan undgår du, at din e-mail bliver markeret som spam?

   • Svar: Sådan undgår du at blive markeret som spam:
     • Overhold anti-spam love.
     • Brug abonnementsbekræftelse.
     • Giv nyttigt og relevant indhold.
     • Giv en nem mulighed for at afmelde.