EAT против YMYL. EAT и YMYL — это два понятия, связанные с качеством контента и релевантностью в поисковой оптимизации (SEO) и ранжировании страниц в поисковых системах, особенно в контексте алгоритма Google.
SEO — это то, что контент-маркетологи должны постоянно настраивать и улучшать. Практика SEO, имеющая значение сегодня, может измениться завтра.
Взгляд на SEO как на ключевые слова не дает вам полной картины. При разработке или улучшении стратегии SEO компании должны учитывать различия между EAT и YMYL.
В этом посте мы разберем эти две концепции и рассмотрим, как они влияют на SEO и контент-маркетинг.
Ключевые выводы.
- EAT и YMYL — это два принципа, которые Google использует для количественной оценки качества контента. Они действительно влияют на рейтинг.
- Выгодное назначение — это еще один фактор, который поисковые системы используют для оценки содержания страницы.
- Создание последовательного, высококачественного, ориентированного на пользователя контента — лучший способ достичь высоких позиций.
EAT против YMYL: основы
Google довольно сдержанно говорит о том, как работает его алгоритм ранжирования в поисковой сети. Эксперты в области SEO играют в детективов, чтобы разобраться в этом, но иногда Google предлагает взглянуть на то, что скрывается за занавесом.
Google выпустил свои рекомендации по оценке качества поиска в ответ на просочившуюся версию, опубликованную в Интернете. Это 175-страничный документ, поэтому в нем много деталей.
В обзоре руководство обращается к оценщикам качества поиска, которые фактически «оценивают» несколько параметров, включая качество страницы (PQ) и потребности в удовлетворении (NM). Хотя руководство предназначено для этих «оценщиков», оно также является золотой жилой для контекста для контент-маркетологов. Однако имейте в виду, что это подсказки, а не окончательный ответ на поисковый рейтинг.
Когда речь заходит о качестве, необходимо понимать, что «полезная цель» — это аспект ранжирования, который использует Google. Это закладывает основу для принципов EAT и YMYL.
YMYL — это аббревиатура от Your Money или Your Life.
EAT означает Опыт, Авторитет, Надежность.
Что такое выгодная цель? EAT против YMYL
Руководство Google определяет полезную цель как веб-сайты и страницы, которые должны помогать пользователям. В свою очередь, если страницы имеют намерение причинить вред или обмануть пользователей, они получат самый низкий рейтинг PQ.
В документе говорится, что страницы должны быть ориентированы на пользователя и что общие полезные цели включают обмен информацией, выражение мнения, развлечение, продажу продуктов или услуг и размещение вопросов. Google делает своих пользователей приоритетом и хочет, чтобы веб-сайты делали то же самое.
Что такое YMYL?
Эта концепция — еще один аспект рейтинга и ранжирования. Google дает понять, что обман и нечестность на страницах не принесут желаемых результатов. YMYL делает еще один шаг вперед, предлагая идею содержания, которое распространяет неточную и неправдивую информацию, которая может нанести вред человеку. Если дезинформация влияет на счастье, здоровье, безопасность или финансы пользователя, Google помечает это как YMYL.
Таким образом, если ваш контент вписывается в сферу рекомендаций для этих областей, он не должен причинить вреда. Если вы разрабатываете такой контент, он должен быть точным и правдивым. Google также разбивает темы YMYL:
- Новости и текущие события
- Гражданское право, правительство и закон
- Финансы.
- Покупка
- Здоровье и безопасность
- Группы людей
- Другое (фитнес, питание, информация о жилье, колледж, поиск работы)
Эта категория обширна, и руководство рекомендует своим оценщикам руководствоваться здравым смыслом при оценке того, попадает ли страница в эту категорию.
Что такое EAT?
EAT — не единственный фактор при определении PQ. Google сообщает, что это одна из пяти областей (см. Все пять ниже в отрывке).
Если страница имеет полезную цель, оценщики затем оценивают, является ли контент содержимым YMYL. Проверка страниц, не относящихся к YMYL, не такая строгая, как для тех, которые есть. Итак, как Google использует каждую часть EAT для оценки PQ?
Экспертиза. EAT против YMYL
Первый компонент оценивает автора или домен с вопросом: «Является ли автор экспертом?»
Однако это не означает, что весь высококачественный контент создан опытными профильными экспертами (SME). Google приспособлен для «повседневной экспертизы». В этой категории авторы имеют соответствующий жизненный опыт, который делает их экспертами без полномочий и степеней. Однако это не относится к контенту YMYL.
В руководстве также отмечается, что «уровень знаний зависит от темы страницы». Например, мамы, которые пишут об уходе за детьми, имеют реальный опыт, не имея степени в области развития детей младшего возраста.
Авторитетность
Авторитетность смотрит на автора, контент и веб-сайт, чтобы оценить его надежность. Иметь авторитет означает, что люди знают вас и признают в вас идейного лидера в вашей отрасли. Другие считают вас надежным источником информации по теме или темам.
Google Workspace для развития контент-маркетинга
Надежность. EAT против YMYL
Google хочет понять, заслуживают ли доверия автор, контент и веб-сайт. Он соседствует с авторитетностью и означает, что пользователи могут доверять вам в честности и точности в отношении контента, который вы разрабатываете и которым делитесь.
Другие факторы, влияющие на питание
В дополнение к трем принципам Google предлагает еще несколько примечаний по EAT по конкретным темам:
- Медицинские советы или рекомендации (Хорошим примером домена и контента, которые следуют за EAT, является WebMD.)
- Журналистские новости
- Страницы с научной информацией (например, НАСА, Национальный научный фонд)
- Страницы с инструкциями по финансовым, юридическим и налоговым вопросам (например, H&R Block, Legal Zoom)
- Контент, посвященный хобби, требующим определенного уровня знаний (например, фотография, игра на музыкальных инструментах)
Влияние выгодной цели, EAT и YMYL на контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это процесс последовательной публикации контента, который хотят потреблять аудитория. Вы становитесь больше похожими на издателя, а не просто на продавца продукта или услуги. Выполнение контент-маркетинга означает, что весь контент ориентирован на клиента. Звезда — это клиенты, а не ваш бренд. С этой структурой вы можете увидеть, что контент-маркетинг стремится жить в соответствии с принципами EAT.
Короче говоря, ваш контент должен иметь цель, которая приносит пользу пользователю и демонстрирует опыт в этой области. По темам YMYL экспертиза должна быть поддающейся проверке. Итак, что же ищут оценщики, чтобы объявить страницу с высоким EAT?
«Без трения» недостаточно: привнесение эмоциональных пиков в ваш опыт работы с клиентами
Рекомендации по качественному содержанию. EAT против YMYL
В руководстве определены атрибуты высококачественного контента. Вы заметите, что они соответствуют основам контент-маркетинга.
- Ешьте много
- Основное содержание имеет описательные или полезные заголовки.
- Информация на веб-сайте о том, кто создает контент или информацию об обслуживании клиентов для страниц покупок.
- Положительная репутация веб-сайта и создателя (может коррелировать с авторитетом домена)
Принимая во внимание эти моменты, есть несколько конкретных способов улучшить свой контент, чтобы повысить его качество.
Печать фирменных бланков — основные советы по созданию.
Лучшие практики для достижения EAT
- Определите авторов с помощью подписей и биографий: фактический автор веб-сайта предоставляет информацию в Google и помогает во всех трех областях EAT.
- Убедитесь, что посетителям легко найти контактную информацию: не заставляйте клиентов тратить много времени на то, чтобы задать вопрос или пообщаться с вами.
- Улучшение или удаление некачественного контента: проведите аудит контента и классифицируйте то, что не соответствует требованиям EAT. Затем определите, можете ли вы отредактировать его для улучшения, добавив точки данных, получив помощь от SME, добавив визуальные элементы или переформатировав его для лучшей читаемости. Если кажется, что эти вещи не сделают его сильнее, вам, вероятно, следует удалить его. EAT против YMYL
- Работайте над репутацией своего бренда с помощью инициатив интеллектуального лидерства : чем более известны ваш бренд и лидеры в этой сфере, тем больше доверия к вашему веб-сайту и контенту.
Побеждайте в рейтинге с высококачественным содержанием EAT
Для любого бренда, который хочет занять место и побеждать, принцип EAT имеет решающее значение. Лучший способ получить высокий рейтинг — это создавать высококачественный контент, демонстрирующий ваш опыт, авторитетность и надежность.
Типография АЗБУКА
Оставить комментарий