EAT εναντίον YMYL. Το EAT και το YMYL είναι δύο έννοιες που σχετίζονται με την ποιότητα περιεχομένου και τη συνάφεια στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) και στην κατάταξη σελίδων στις μηχανές αναζήτησης, ειδικά στο πλαίσιο του αλγορίθμου της Google.
Το SEO είναι κάτι που οι έμποροι περιεχομένου πρέπει να συντονίζουν και να βελτιώνουν συνεχώς. Οι πρακτικές SEO που έχουν σημασία σήμερα μπορεί να αλλάξουν αύριο.
Η εξέταση του SEO ως λέξεις-κλειδιά δεν σας δίνει την πλήρη εικόνα. Κατά την ανάπτυξη ή τη βελτίωση μιας στρατηγικής SEO, οι εταιρείες θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τις διαφορές μεταξύ EAT και YMYL.
Σε αυτήν την ανάρτηση, θα αναλύσουμε αυτές τις δύο έννοιες και θα δούμε πώς επηρεάζουν το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου.
Σημαντικά ευρήματα.
- Το EAT και το YMYL είναι δύο αρχές που χρησιμοποιεί η Google για να ποσοτικοποιήσει αξιολογήσεις ποιότητας περιεχόμενο. Επηρεάζουν πραγματικά τη βαθμολογία.
- Ο ωφέλιμος προορισμός είναι ένας άλλος παράγοντας που χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να αξιολογήσουν το περιεχόμενο μιας σελίδας.
- Δημιουργία συνεπούς, υψηλής ποιότητας, με επίκεντρο τον χρήστη περιεχόμενο είναι ο καλύτερος τρόπος για να επιτύχετε υψηλό θέσεις.
EAT vs YMYL: Τα βασικά
Η Google είναι αρκετά διστακτική για το πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος κατάταξης αναζήτησης. Οι ειδικοί SEO παίζουν ντετέκτιβ για να το καταλάβουν, αλλά μερικές φορές η Google προσφέρει μια ματιά στο τι υπάρχει πίσω από την κουρτίνα.
Η Google δημοσίευσε τις οδηγίες ποιότητας αναζήτησης ως απάντηση σε μια έκδοση που διέρρευσε και δημοσιεύτηκε στο διαδίκτυο. Είναι ένα έγγραφο 175 σελίδων, επομένως υπάρχουν πολλές λεπτομέρειες.
Στην ανασκόπηση, η διοίκηση αναφέρεται σε αξιολογητές ποιότητας αναζήτησης, οι οποίοι στην πραγματικότητα «βαθμολογούν» αρκετές παραμέτρους, συμπεριλαμβανομένης της ποιότητας της σελίδας (PQ) και ικανοποίηση ανάγκης (NM). Αν και ο οδηγός προορίζεται για αυτούς τους «αξιολογητές», είναι επίσης ένα χρυσωρυχείο για τους εμπόρους περιεχομένου. Ωστόσο, έχετε κατά νου ότι αυτές είναι συμβουλές και όχι η οριστική απάντηση στις κατατάξεις αναζήτησης.
Όσον αφορά την ποιότητα, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι η "χρήσιμη πρόθεση" είναι η πτυχή της κατάταξης που χρησιμοποιεί η Google. Αυτό θέτει τα θεμέλια για τις αρχές EAT και YMYL.
Το YMYL είναι ένα αρκτικόλεξο για τα χρήματά σας ή τη ζωή σας.
Το EAT σημαίνει Εμπειρία, Αρχή, Αξιοπιστία.
Τι είναι ένας κερδοφόρος στόχος; EAT εναντίον YMYL
Οι οδηγίες της Google ορίζουν χρήσιμο σκοπό ως ιστότοπους και σελίδες που προορίζονται να βοηθήσουν τους χρήστες. Με τη σειρά τους, εάν οι σελίδες έχουν την πρόθεση να βλάψουν ή να εξαπατήσουν τους χρήστες, θα λάβουν τη χαμηλότερη βαθμολογία PQ.
Το έγγραφο δηλώνει ότι οι σελίδες πρέπει να εστιάζονται στον χρήστη και ότι οι γενικοί χρήσιμοι σκοποί περιλαμβάνουν την ανταλλαγή πληροφοριών, την έκφραση απόψεων, τη διασκέδαση, πώληση προϊόντων ή υπηρεσίες και ανάρτηση ερωτήσεων. Η Google δίνει προτεραιότητα στους χρήστες της και θέλει οι ιστότοποι να κάνουν το ίδιο.
Τι είναι το YMYL;
Αυτή η έννοια είναι μια άλλη πτυχή της αξιολόγησης και της κατάταξης. Η Google ξεκαθαρίζει ότι η εξαπάτηση και η ανεντιμότητα στις σελίδες δεν θα φέρουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Το YMYL το κάνει ένα βήμα παραπέρα εισάγοντας την ιδέα του περιεχομένου που διαδίδει ανακριβείς και αναληθείς πληροφορίες που μπορεί να βλάψουν ένα άτομο. Αν παραπληροφόρηση επηρεάζει την ευτυχία, την υγεία, την ασφάλεια ή τα οικονομικά του χρήστη, η Google το χαρακτηρίζει ως YMYL.
Επομένως, εφόσον το περιεχόμενό σας εμπίπτει στο πεδίο των προτάσεων για αυτούς τους τομείς, δεν θα πρέπει να βλάψει. Εάν αναπτύσσετε τέτοιο περιεχόμενο, πρέπει να είναι ακριβές και αληθινό. Η Google αναλύει επίσης τα θέματα YMYL:
- Νέα και τρέχοντα γεγονότα
- Αστικό Δίκαιο, Κυβέρνηση και Δίκαιο
- Χρηματοδότηση.
- Αγορά
- Υγεία και την ασφάλεια
- Ομάδες ανθρώπων
- Άλλα (γυμναστική, διατροφή, πληροφορίες στέγασης, κολέγιο, αναζήτηση εργασίας)
Αυτή η κατηγορία είναι ευρεία και οδηγός ενθαρρύνει τους αξιολογητές του να χρησιμοποιούν την κοινή λογική όταν αξιολογούν εάν μια σελίδα εμπίπτει σε αυτήν την κατηγορία.
Τι είναι το EAT;
Το EAT δεν είναι ο μόνος παράγοντας για τον προσδιορισμό του PQ. Η Google λέει ότι αυτός είναι ένας από τους πέντε τομείς (δείτε και τους πέντε παρακάτω στο απόσπασμα).
Εάν η σελίδα έχει χρήσιμο σκοπό, οι αξιολογητές στη συνέχεια αξιολογούν εάν το περιεχόμενο είναι περιεχόμενο YMYL. Ο έλεγχος για σελίδες που δεν είναι YMYL δεν είναι τόσο αυστηρός όσο για αυτές που είναι. Πώς χρησιμοποιεί λοιπόν η Google κάθε μέρος του EAT για να εκτιμήσει το PQ;
Εξειδίκευση. EAT εναντίον YMYL
Το πρώτο στοιχείο αξιολογεί τον συγγραφέα ή τον τομέα με την ερώτηση: "Είναι ο συγγραφέας ειδικός;"
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι όλο το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας δημιουργείται από έμπειρους ειδικούς σε θέματα (ΜΜΕ). Η Google έχει σχεδιαστεί για «καθημερινή εξειδίκευση». Σε αυτήν την κατηγορία, οι συγγραφείς έχουν σχετική εμπειρία ζωής που τους κάνει ειδικούς χωρίς διαπιστευτήρια ή πτυχία. Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει για το περιεχόμενο YMYL.
Ο οδηγός σημειώνει επίσης ότι «το επίπεδο γνώσης εξαρτάται από το θέμα της σελίδας». Για παράδειγμα, οι μητέρες που γράφουν για τη φροντίδα των παιδιών έχουν εμπειρία από τον πραγματικό κόσμο χωρίς να έχουν πτυχίο στην πρώιμη παιδική ανάπτυξη.
Εξουσία
Η αρχή κοιτάζει τον συγγραφέα, περιεχόμενο και ιστοσελίδαγια την αξιολόγηση της αξιοπιστίας του. Το να έχεις εξουσία σημαίνει ότι οι άνθρωποι σε γνωρίζουν και σε αναγνωρίζουν ως ηγέτη της σκέψης στον κλάδο σου. Άλλοι σας θεωρούν αξιόπιστη πηγή πληροφοριών για ένα θέμα ή θέματα.
Google Workspace για ανάπτυξη μάρκετινγκ περιεχομένου
Αξιοπιστία. EAT εναντίον YMYL
Η Google θέλει να καταλάβει εάν ο συγγραφέας, το περιεχόμενο και ο ιστότοπος είναι αξιόπιστα. Συμβαδίζει με την εξουσία και σημαίνει ότι οι χρήστες μπορούν να σας εμπιστευτούν ότι είστε ειλικρινείς και ακριβείς με το περιεχόμενο που αναπτύσσετε και μοιράζεστε.
Άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν τη διατροφή
Εκτός από τις τρεις αρχές, η Google προσφέρει πολλές ακόμη σημειώσεις EAT για συγκεκριμένα θέματα:
- Ιατρικές συμβουλές ή συστάσεις (Ένα καλό παράδειγμα τομέα και περιεχομένου που ακολουθεί το EAT είναι το WebMD.)
- Δημοσιογραφικές ειδήσεις
- Σελίδες επιστημονικών πληροφοριών (π.χ. NASA, Εθνικό Ίδρυμα Επιστημών)
- Σελίδες οικονομικών, νομικών και φορολογικών οδηγιών (π.χ. H&R Block, Legal Zoom)
- Περιεχόμενο αφιερωμένο σε χόμπι που απαιτούν συγκεκριμένο επίπεδο γνώσεων (για παράδειγμα, φωτογραφία, παίξιμο μουσικών οργάνων)
Ο αντίκτυπος του ωφέλιμου στόχου, του EAT και του YMYL στο μάρκετινγκ περιεχομένου
Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι η διαδικασία της συνεχούς δημοσίευσης περιεχομένου που θέλει να καταναλώσει το κοινό σας. Γίνεστε περισσότερο σαν εκδότης και λιγότερο σαν απλώς πωλητής ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Το μάρκετινγκ περιεχομένου σημαίνει ότι όλο το περιεχόμενο είναι πελατοκεντρικό. Το αστέρι είναι οι πελάτες σας, όχι η επωνυμία σας. Με αυτό το πλαίσιο, μπορείτε να δείτε ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου προσπαθεί να ζει σύμφωνα με τις αρχές του EAT.
Εν ολίγοις, το περιεχόμενό σας θα πρέπει να έχει έναν σκοπό που να ωφελεί τον χρήστη και να επιδεικνύει τεχνογνωσία στον τομέα. Για θέματα YMYL, η εμπειρογνωμοσύνη πρέπει να είναι επαληθεύσιμη. Τι ψάχνουν λοιπόν οι αξιολογητές για να δηλώσουν μια σελίδα ως υψηλή EAT;
Χωρίς τριβές δεν αρκεί: Φέρτε συναισθηματικές κορυφές στην εμπειρία των πελατών σας
Προτάσεις για ποιοτικό περιεχόμενο. EAT εναντίον YMYL
В καθορίζονται κατευθυντήριες γραμμές χαρακτηριστικά υψηλής ποιότητας περιεχομένου. Θα παρατηρήσετε ότι ακολουθούν τα βασικά του μάρκετινγκ περιεχομένου.
- Να τρως πολύ
- Το κύριο περιεχόμενο έχει περιγραφικές ή χρήσιμες επικεφαλίδες.
- Πληροφορίες στον ιστότοπο σχετικά με το ποιος δημιουργεί το περιεχόμενο ή πληροφορίες σχετικά με εξυπηρέτηση πελατών για σελίδες αγορών.
- Θετική φήμη του ιστότοπου και του δημιουργού (μπορεί να σχετίζεται με την αρχή του τομέα)
Έχοντας υπόψη αυτά τα σημεία, υπάρχουν μερικοί συγκεκριμένοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας για να βελτιώσετε την ποιότητά του.
Εκτύπωση επιστολόχαρτων - βασικές συμβουλές σχεδίασης.
Βέλτιστες πρακτικές για την επίτευξη EAT
- Καθορίζω συγγραφείς που χρησιμοποιούν υπογραφές και βιογραφίες: ο πραγματικός συγγραφέας του ιστότοπου παρέχει πληροφορίες στην Google και βοηθά και στους τρεις τομείς του EAT.
- Βεβαιωθείτε ότι είναι εύκολο για τους επισκέπτες να βρουν στοιχεία επικοινωνίας: Μην αναγκάζετε τους πελάτες να ξοδεύουν πολύ χρόνο κάνοντας μια ερώτηση ή συνομιλώντας μαζί σας.
- Βελτιώστε ή αφαιρέστε ανεπαρκές περιεχόμενο: Πραγματοποιήστε έλεγχο περιεχομένου και ταξινομήστε τι δεν είναι συμβατό με το EAT. Στη συνέχεια, καθορίστε εάν μπορείτε να το επεξεργαστείτε για να το βελτιώσετε προσθέτοντας σημεία δεδομένων, λαμβάνοντας βοήθεια από τη ΜΜΕ, προσθέτοντας οπτικά στοιχεία ή διαμορφώνοντάς το ξανά για καλύτερη αναγνωσιμότητα. Εάν αυτά τα πράγματα δεν φαίνεται να το κάνουν πιο δυνατό, μάλλον θα πρέπει να το αφαιρέσετε. EAT εναντίον YMYL
- Χτίστε τη φήμη της επωνυμίας σας μέσω πρωτοβουλιών ηγεσίας σκέψης: τόσο περισσότερο Η επωνυμία σας είναι γνωστή και ηγέτες στον τομέα, τόσο μεγαλύτερη αξιοπιστία θα έχει ο ιστότοπος και το περιεχόμενό σας.
Κερδίστε την κατάταξη με υψηλής ποιότητας περιεχόμενο EAT
Για κάθε επωνυμία που θέλει να καταταχθεί και να κερδίσει, η αρχή EAT είναι κρίσιμη. Ο καλύτερος τρόπος για να κατατάξετε καλά είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας που αποδεικνύει την εμπειρία, την αξιοπιστία και την αξιοπιστία σας.
Τυπογραφείο АЗБУКА
Αφήστε ένα σχόλιο