Τα μιμίδια είναι κομμάτια πολιτιστικού περιεχομένου που κυκλοφορούν ευρέως και μεταδίδονται από τον ένα χρήστη στον άλλο μέσα σε μια κοινότητα. Αυτά τα στοιχεία μπορεί να περιλαμβάνουν εικόνες, βίντεο, φράσεις ή ιδέες που αποκτούν δημοτικότητα στο διαδίκτυο και διαδίδονται γρήγορα. Ένα σημαντικό χαρακτηριστικό των μιμιδίων είναι η ικανότητά τους να προσαρμόζονται και να αλλάζουν σύμφωνα με τις τρέχουσες τάσεις και γεγονότα.
Ακολουθούν ορισμένες βασικές πτυχές των μιμιδίων:
- Ιογένεια: Τα μιμίδια τείνουν να διαδίδονται γρήγορα στο Διαδίκτυο λόγω της μεγάλης δόσης χιούμορ, της νοσταλγίας, της συνάφειας ή της ειρωνείας τους.
- Χιούμορ και ειρωνεία: Πολλά μιμίδια βασίζονται σε στοιχεία χιούμορ και ειρωνείας. Μπορεί να χρησιμοποιήσουν αστείες εικόνες, κωμικά κείμενα ή άλλα στοιχεία για να προκαλέσουν γέλιο ή έκπληξη.
- Επικοινωνία και Ταυτοποίηση: Τα μιμίδια χρησιμοποιούνται συχνά για να εκφράσουν ορισμένες ιδέες ή συναισθήματα και γίνονται μέσο επικοινωνίας σε διαδικτυακές κοινότητες. Οι άνθρωποι μπορούν να ταυτιστούν με ορισμένα μιμίδια, κάτι που δημιουργεί ένα είδος πολιτισμικού κώδικα.
- Εξέλιξη και προσαρμογή: Τα μιμίδια μπορούν γρήγορα να αλλάξουν και να προσαρμοστούν σε νέες καταστάσεις, γεγονότα και τάσεις. Αυτό τους επιτρέπει να παραμένουν σχετικοί και ενδιαφέροντες με την πάροδο του χρόνου.
- Χρήση στο μάρκετινγκ: Οι επωνυμίες και οι έμποροι χρησιμοποιούν συχνά μιμίδια στις καμπάνιες τους για να τραβήξουν την προσοχή του κοινού και να αλληλεπιδράσουν μαζί τους σε επίπεδο παρόμοιο με τη δημοφιλή κουλτούρα και τα μιμίδια.
- Συλλογική Δημιουργία: Πολλά μιμίδια δημιουργούνται συλλογικά από την κοινότητα. Οι χρήστες μπορούν να προσθέσουν τις δικές τους παραλλαγές ή σχόλια σε υπάρχοντα μιμίδια, γεγονός που συμβάλλει στην εξέλιξη και τη διάδοσή τους.
- Νοσταλγία: Ορισμένα μιμίδια μπορεί να βασίζονται στη νοσταλγία για συγκεκριμένες περιόδους ή γεγονότα, καθιστώντας τα πιο ελκυστικά σε ορισμένες ομάδες ακροατήριο.
Τα μιμίδια είναι μια μοναδική μορφή διαδικτυακής κουλτούρας και συχνά χρησιμεύουν ως μέσο έκφρασης ταυτότητας και χιούμορ στο διαδίκτυο. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως μέσα επικοινωνίας, αντίκτυπο στο μάρκετινγκ ή απλώς ως ψυχαγωγία στον διαδικτυακό χώρο.
4 λόγοι για να συμπεριλάβετε τα Memes στο περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Σε μια εποχή που πολλοί καταναλωτές παραλείπουν τη διαφήμιση όταν είναι δυνατόν, το μάρκετινγκ με χιούμορ και οικεία μέσα μπορεί να προσελκύσει δυσπρόσιτους καταναλωτές. Για επαγγελματίες αφηγητές παραμυθιών —διαθέτες ψηφιακού μάρκετινγκ, επιχειρηματίες, εμψυχωτές και δημιουργικούς επαγγελματίες—το μάρκετινγκ με μιμίδια μπορεί να είναι ένας εξαιρετικά χαμηλού κόστους τρόπος δημιουργίας ελκυστικού περιεχομένου που τραβήξει την προσοχή.
Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα μιμίδια συνήθως παίρνουν τη μορφή GIF ή στατικής εικόνας ενός οικείου θέματος, νοήματος ή φαινομένου, συχνά με κείμενο πάνω ή πάνω από την εικόνα.
Σε όλες τις βιομηχανίες, όλο και περισσότεροι έμποροι χρησιμοποιούν μιμίδια για να δημιουργήσουν κοινότητα, να συνδεθούν με το κοινό τους και να αιχμαλωτίσουν τις αναμνήσεις των οπαδών τους. Ακολουθούν τέσσερις λόγοι για τους οποίους τα μιμίδια πρέπει να αποτελούν μέρος του περιεχομένου σας στα social media.
Τα μιμίδια είναι φθηνό περιεχόμενο. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Τα μιμίδια αναπαράγουν περιεχόμενο που δημιουργήθηκε από άλλα άτομα, επομένως δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε μόνοι σας το πρωτότυπο βίντεο ή φωτογραφία. Εξοικονομούν από τις μικρές επιχειρήσεις και τους digital marketers το χρόνο που απαιτείται για την παραγωγή πρωτότυπου περιεχομένου.
Αντίθετα, μπορείτε να αφαιρέσετε τα υπάρχοντα μέσα προσθέτοντας έναν νέο τίτλο ή ανατροπή. Επιπλέον, οι χρήστες εκτιμούν το DIY περιεχόμενο χαμηλής ανάλυσης, γι' αυτό μην ανησυχείτε αν έχετε περιορισμένες σχεδιαστικές δεξιότητες.
Σελίδα επισκόπησης παραγγελίας
Τα μιμίδια υποστηρίζουν την αίσθηση της κοινότητας
Τα μιμίδια είναι αστεία και βοηθούν στην ανάπτυξη μιας κοινότητας μεταξύ των οπαδών σας. Δημιουργούν μια αίσθηση του ανήκειν επειδή το κοινό σας μπορεί να συσχετιστεί με την κατάσταση στην οποία αναφέρεστε και όλοι έχουν το ίδιο αστείο.
Το περιεχόμενο που βασίζεται σε μιμίδια περιλαμβάνει προσφορές. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Εξ ορισμού, τα μιμίδια προορίζονται για κοινή χρήση, επομένως το περιεχόμενο συχνά δημοσιεύεται και απομνημονεύεται στο Διαδίκτυο προσεγγίσουν ένα ακόμη ευρύτερο κοινό. Όταν οι άνθρωποι στέλνουν ένα μιμίδιο στον φίλο τους για γέλιο, δείχνουν πίστη και προωθούν την επωνυμία σας.
Memes Δημιουργία/διατήρηση της συνάφειας της επωνυμίας
Επειδή τα μιμίδια σχετίζονται συχνά με μια τρέχουσα τάση ή εκδήλωση, κάνουν την επωνυμία σας να φαίνεται πιο αληθινή, σύγχρονη και ανθρώπινη. Τα μιμίδια απευθύνονται σε σύγχρονα ή πολιτιστικά γεγονότα που γνωρίζουν οι θεατές σας, τα οποία αισθάνονται αυθεντικά και φρέσκα. Αυτό το περιεχόμενο χρησιμεύει για να ενώσει την κοινότητα γύρω από ένα κοινό κριτήριο και να κάνει την επωνυμία σας πιο ελκυστική.
#1: Βεβαιωθείτε ότι το μιμίδιο ταιριάζει με τη φωνή της επωνυμίας σας. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Ενώ οι περισσότεροι έμποροι γνωρίζουν τα μιμίδια που μπορεί να απολαύσει το κοινό τους, μπορεί να είναι δύσκολο να τα ενσωματώσουν διατηρώντας τη συνέπεια της επωνυμίας τους.
Όμως, καθώς τα μιμίδια γίνονται πιο δημοφιλή, ακόμη και επωνυμίες υψηλής ποιότητας έχουν αρχίσει να πειραματίζονται μαζί τους για να παραμείνουν σχετικά και να αυξήσουν τους ακόλουθούς τους. Τα μιμίδια μπορούν να διευρύνουν σημαντικά την απήχησή σας, ειδικά εάν ο αγοραστής-στόχος σας είναι ένας Millennial ή νεότερος.
Τα μιμίδια χρησιμοποιούν συνήθως σάτιρα, σχόλια μέσα κοινωνικά δίκτυα ή νοσταλγία, που σημαίνει ότι ένα μιμίδιο υψηλής ποιότητας είναι και αστείο και διορατικό. Δεδομένου ότι τα μιμίδια μπορεί επίσης να είναι αγενή ή προσβλητικά, οι έμποροι πρέπει να ακολουθούν μια λεπτή γραμμή όταν πειραματίζονται με το μάρκετινγκ μιμιδίων. Θα χρειαστεί να μάθετε από τα τρέχοντα μιμίδια.
Το κλειδί είναι να είσαι αυθεντικός και όχι πολύ συντηρητικός. Το νευρικό περιεχόμενο δείχνει ότι εσείς η μάρκα έχει προσωπικότητα και μοναδική φωνήγια να διαφοροποιήσετε την εταιρεία σας από απλούς εμπορικούς ανταγωνιστές.
Ενώ τα μιμίδια μπορεί να είναι αμφιλεγόμενα και μπορεί να μην αρέσουν σε όλους, βοηθούν στη διατήρηση μιας εξειδικευμένης θέσης και στην προσέγγιση μιας συγκεκριμένης κοινότητας.
Όταν βελτιώνετε τον τόνο σας, ξεκινήστε ορίζοντας με σαφήνεια το πρόσωπο-στόχο σας:
- Τι περιεχόμενο καταναλώνει ο πελάτης σας;
- Ποια μουσική, τηλεοπτικές εκπομπές ή διασημότητες τους αρέσει;
- Πώς μπορείτε να τους ευχαριστήσετε και να τους διασκεδάσετε;
- Ποια προβλήματα αντιμετωπίζουν κοινά στην κοινότητά τους;
Μόλις έχετε μια ιδέα για το τι ενδιαφέρει η προσωπικότητα-στόχος σας, στείλτε αστεία και προχωρήστε γρήγορα στον σχολιασμό των τάσεων της μόδας και των πολιτιστικών τάσεων. Η δέσμευση σε μια υποκουλτούρα ή μια θέση είναι ο στόχος και όχι ο εχθρός του καλού μάρκετινγκ.
Επαγγελματική συμβουλή: Πολλές απόπειρες μάρκετινγκ μιμιδίων χάνουν το σημάδι επειδή είναι δομημένες κυρίως ως κανονική διαφήμιση και όχι ως πολιτιστικός σχολιασμός. Τα επιτυχημένα μιμίδια δεν περιλαμβάνουν το θέμα της δράσης. Δεν υπάρχει «αγορά» ή «εγγραφή» στο σώμα.
Αλλά όταν το περιεχόμενό σας είναι κοινωνικά δίκτυα ευχαριστεί και διασκεδάζει όσους αλληλεπιδρούν μαζί του, το περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να κοινοποιηθεί. Η επωνυμία σας μπορεί να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό, διευκολύνοντας τη δημιουργία δυνητικών πελατών και πωλήσεων μακροπρόθεσμα.
#2: Αναπτύξτε τη βιβλιοθήκη σας. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Για να δημιουργήσετε μια βιβλιοθήκη με περιεχόμενο μιμιδίων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε υπάρχοντα μιμίδια ή να δημιουργήσετε τα δικά σας.
Εκ νέου αντιστοίχιση υπαρχόντων. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Μπορείτε να δείτε δημοφιλείς συλλογές προτύπων μιμιδίων, όπως αυτές στο imgflip ή στο Giphy.
Περιηγηθείτε σε μοντέρνα πρότυπα μιμιδίων ή ιογενή βίντεο, εικόνες ή GIF και, στη συνέχεια, προσθέστε μια πρωτότυπη λεζάντα.
Μπορείτε επίσης να επαναλάβετε τον διάλογο από ένα δημοφιλές GIF ή ταινία. Αυτή η μέθοδος λειτουργεί καλά για νέους δημιουργούς μιμιδίων, επειδή η μορφή παρέχει ένα περίγραμμα για το αστείο.
Όταν προσθέτετε μια αστεία λεζάντα, περιστρέφετε ένα οικείο κομμάτι μέσων για να μιλήσετε απευθείας στην κοινότητά σας, δίνοντας στους οπαδούς σας μια αξιολάτρευτη στιγμή. Τα ιογενή βίντεο στο YouTube καταλήγουν συχνά σε μιμίδια, γι' αυτό έχετε το νου σας για τις καλύτερες στιγμές και τις αστείες στιγμές, από μοντέρνα βίντεο έως μια πηγή φρέσκου περιεχομένου.
Εδώ, το Netflix χρησιμοποιεί έναν υπάρχοντα επεκτεινόμενο εγκέφαλο μιμιδίων για την προώθηση της επιτυχημένης εκπομπής Riverdale.
Το Netflix αναφέρεται συχνά ως ένα από τα καλύτερα παραδείγματα χρήσης μιμιδίων στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Τον Δεκέμβριο του 2018, η πρωτότυπη ταινία του Netflix Bird Box έγινε viral αφού τα μιμίδια από την ταινία άρχισαν να εμφανίζονται σε δημοφιλείς λογαριασμούς μιμιδίων. Το μάρκετινγκ βοήθησε την ταινία να λάβει πάνω από 70 εκατομμύρια προβολές τις πρώτες 24 ώρες.
Το Netflix συνεχίζει να χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό βασικών μορφών μιμιδίων που αναγνωρίζουν οι θεατές και πρωτότυπων μιμιδίων που χρησιμοποιούν περιεχόμενο Netflix. Τα μιμίδια δημιουργούν μια κοινότητα για τους θαυμαστές του Netflix μετατρέποντας μια μοναχική δραστηριότητα (παρακολούθηση τηλεόρασης) σε κοινωνική δραστηριότητα (αλληλεπίδραση με μιμίδια).
Δημιουργήστε πρωτότυπα. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Το πρωτότυπο περιεχόμενο είναι λίγο πιο δύσκολο γιατί πρέπει να βρείτε υλικό για το μιμίδιο, να επιλέξετε μια μορφή και να επικαλύψετε ορισμένα σχετικά σχόλια. Θα χρειαστεί περισσότερος χρόνος, ενέργεια και δημιουργικότητα, αλλά υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να γίνει κοινή χρήση του περιεχομένου σας.
Για να το δείξετε αυτό, μπορείτε να μετατρέψετε ένα αστείο κλιπ που ανακαλύψατε κατά λάθος σε ένα σύντομο βίντεο ή GIF. Για ένα φυσικό προϊόν, προσπαθήστε να το εμφανίσετε σε απροσδόκητες περιπτώσεις χρήσης.
Εάν έχετε ένα προϊόν που διευκολύνει τους πελάτες να τραβούν φωτογραφίες, ζητήστε την άδεια από την κοινότητά σας για να χρησιμοποιήσετε τις φωτογραφίες και τα βίντεό τους. Επιπλέον, εσείς και η ομάδα σας μπορείτε να κινηματογραφήσετε/ κινηματογραφήσετε περιεχόμενο μόνοι σας.
Ακολουθούν μερικά πράγματα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν δημιουργείτε προσαρμοσμένα μιμίδια για την επωνυμία σας:
Τύποι μιμιδίων. Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να δημιουργήσετε μιμίδια στο διαδίκτυο, είτε μέσω φωτογραφιών, στιγμιότυπων οθόνης, βίντεο ή GIF. Πειραματιστείτε μαζί τους και δείτε σε τι ανταποκρίνονται περισσότερο οι χρήστες!
Γραμματοσειρές: Το Montserrat ή το Helvetica Neue είναι τυπικές γραμματοσειρές meme επειδή το Twitter χρησιμοποιεί αυτό το στυλ, αλλά οι δημιουργοί χρησιμοποιούν επίσης Arial, Comic Sans και άλλα σε διάφορα περιβάλλοντα. Παρόλο που ήταν δημοφιλής πριν από 5 χρόνια, η γραμματοσειρά Impact έχει ξεφύγει από τη μόδα και τείνει να κάνει τα μιμίδια να φαίνονται ξεπερασμένα.
Στυλ : Εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε emoji, στρογγυλεμένες γωνίες και ενσωματωμένο κείμενο. Οι καταναλωτές μιμιδίων είναι συνηθισμένοι σε αυτά τα οπτικά στοιχεία και τα αναγνωρίζουν αμέσως.
Η Tooth & Honey είναι μια εταιρεία που χρησιμοποιεί πρωτότυπο μάρκετινγκ μιμιδίων. Η αγορά αξεσουάρ για κατοικίδια είναι κατάλληλη για αυτό το περιεχόμενο, επειδή τα μιμίδια σκύλων είναι τόσο δημοφιλή.
Τα ζώα είναι ένα δημοφιλές θέμα στην «υγιεινή» κουλτούρα του Διαδικτύου, άρα οι επωνυμίες, που σχετίζεται με σκύλους, μπορεί να αλληλεπιδράσει με αυτήν την κοινότητα μιμιδίων χωρίς διαμάχη. Επιπλέον, οι άνθρωποι που έχουν σκυλιά τείνουν να παρακολουθούν κοινωνικά δίκτυα, που σχετίζεται με σκύλους, οπότε το διασκεδαστικό, ελκυστικό περιεχόμενο της Tooth & Honey προσελκύει οργανικά τους ιδιοκτήτες κατοικίδιων.
#3: Πώς να ενσωματώσετε τα μιμίδια στο περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης
Για διαχειριστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης που είναι νέοι στο μάρκετινγκ μιμιδίων, ακολουθεί μια λίστα τρόπων ενσωμάτωσης μιμιδίων στο περιεχόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης:
Αντιδράστε σε μια πρόσφατη στιγμή ή πολιτιστικό φαινόμενο. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Δημοσιεύστε αντιδράσεις σε κάτι που συμβαίνει σε πραγματικό χρόνο, όπως μια τυχαία γιορτή (δωρεάν ημέρα burrito του Chipotle) ή μια ζωντανή εκδήλωση όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο Γυναικών.
Αντιμετωπίστε τις προκλήσεις του στυλ meme
Η Castaway Clothing έκανε το Facebook #10YearChallenge προς όφελός της συγκρίνοντας το νέο λογότυπο με το παλιό.
Στιγμιότυπο οθόνης Tweet
Οι διαχειριστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να κάνουν ένα γρήγορο αστείο επανατοποθετώντας τους σκοπούς Περιεχόμενο Twitter για το Instagramνα δημιουργήσω ένα μιμίδιο που σχετίζεται με μια μάρκα σαν εμένα όταν... μιμίζω το συναίσθημα όταν... μιμίδιο. Βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει το όνομα λογαριασμού και τη λαβή Twitter του αρχικού δημιουργού στο στιγμιότυπο οθόνης σας.
Επαναδημοσίευση σχετικών μιμιδίων χρήστη
Δεδομένου ότι τα μιμίδια προορίζονται εξ ορισμού για κοινή χρήση, οι δημιουργοί μιμιδίων συνήθως αποδέχονται ή ακόμη και ενθαρρύνουν άλλους να δημοσιεύσουν το υλικό τους. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν να επαναπρογραμματίσουν και να αναδημοσιεύσουν μιμίδια απευθείας, αν και ελέγξτε ξανά για να βεβαιωθείτε ότι μοιράζεστε νόμιμα! Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Το Running World (298 ακόλουθοι στο Instagram) δημοσίευσε ένα καταιγιστικό μιμίδιο από μικρότερους τρέχοντες λογαριασμούς με απόδοση στη λεζάντα, δίνοντας στους μικρότερους εκδότες μεγαλύτερη έκθεση και στην επωνυμία περισσότερο καλό περιεχόμενο.
Συμπέρασμα. Πώς να χρησιμοποιήσετε τα μιμίδια;
Τα μιμίδια συνεχίζουν να αυξάνονται σε δημοτικότητα. Περιεχόμενο που σχετίζεται με meme βρίσκεται σε πλατφόρμες οπτικού περιεχομένου όπως το Tumblr, το Pinterest, το IGTV, το LinkedIn και το Twitter. Υπάρχουν περισσότεροι άνθρωποι από ποτέ που δημιουργούν και καταναλώνουν μιμίδια στο διαδίκτυο.
Πολλές μάρκες χρησιμοποιούν τα μιμίδια ως αποτελεσματικό εργαλείο για τη στρατηγική μάρκετινγκ τους. Όπως συμβαίνει με τις περισσότερες δημιουργικές διαδικασίες, εμπιστευτείτε το ένστικτό σας για χιούμορ. Εάν δεν πιστεύετε ότι το μιμίδιο που δημιουργείτε είναι αστείο, ενδιαφέρον ή διορατικό, οι πελάτες σας πιθανότατα δεν θα το κάνουν. Ακούστε την κρίση σας και μάθετε ότι όσο περισσότερα μιμίδια καταναλώνετε, τόσο καλύτεροι θα γίνετε στη δημιουργία τους. Πήγαινε και meme!
