Η διαφήμιση στο YouTube είναι μια μορφή διαδικτυακής διαφήμισης που χρησιμοποιείται στην πλατφόρμα βίντεο YouTube. Αυτό το είδος διαφήμισης επιτρέπει σε εταιρείες και επαγγελματίες του μάρκετινγκ να τοποθετούν τις διαφημίσεις τους στα βίντεο που παρακολουθούν οι χρήστες σε αυτήν την πλατφόρμα. Η διαφήμιση στο YouTube παρέχει μια ποικιλία μορφών και επιλογών για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Ακολουθούν μερικοί από τους κύριους τύπους διαφήμισης στο YouTube:
-
TrueView σε ροή:
- Διαφημίσεις που εμφανίζονται πριν, κατά τη διάρκεια ή μετά την παρακολούθηση ενός βίντεο YouTube.
- Οι χρήστες μπορούν να παραλείψουν διαφημίσεις μετά από ένα ορισμένο χρονικό διάστημα (συνήθως μετά από 5 δευτερόλεπτα).
-
Διαφήμιση στο YouTube. TrueView Discovery:
- Οι διαφημίσεις εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης του YouTube ή στη σελίδα προβολής βίντεο ως μπλοκ με προσφορά.
-
TrueView for Action:
- Διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για να ενθαρρύνουν μια συγκεκριμένη ενέργεια από τον θεατή, όπως η επίσκεψη σε έναν ιστότοπο ή η πραγματοποίηση μιας αγοράς.
-
Διαφήμιση στο YouTube. Διαφημίσεις bumper:
- Σύντομες διαφημίσεις διάρκειας έως και 6 δευτερολέπτων που δεν μπορείτε να χάσετε.
- Χρησιμοποιείται για τη γρήγορη και αποτελεσματική επικοινωνία ενός βασικού μηνύματος.
-
Διαφημίσεις banner τύπου masthead:
- Διαφήμιση στην κορυφή της αρχικής σελίδας του YouTube.
- Παρέχει μέγιστη ορατότητα αλλά απαιτεί σημαντικούς προϋπολογισμούς.
-
Διαφήμιση στο YouTube. Διαφημίσεις επικάλυψης:
- Μικρές διαφημίσεις με κείμενο ή εικόνα που εμφανίζονται στο κάτω μέρος του βίντεο.
Η διαφήμιση στο YouTube σάς επιτρέπει να στοχεύετε με ακρίβεια το κοινό σας με βάση διάφορες παραμέτρους όπως ενδιαφέροντα, συμπεριφορά και γεωγραφία. Δυνατότητα αλληλεπίδρασης με τους χρήστες μέσω σχολίων, likes και συνδρομές κάνει επίσης αυτό το κανάλι μάρκετινγκ ένα ισχυρό εργαλείο για εταιρείες που θέλουν να κερδίσουν την προσοχή και να προσελκύσουν κοινό.
Σχεδιασμός ιστοσελίδας εστιατορίου
1. Πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές διαφήμισης. Διαφήμιση YouTube
Δεν χρειάζεστε διαφήμιση βίντεο Super Bowl για να λάβετε μετατροπές στο YouTube. Στην πραγματικότητα, δεν χρειάζεστε καθόλου περιεχόμενο βίντεο.
Η πλατφόρμα υποστηρίζει μια σειρά διαφορετικών μορφών διαφήμισης, επιτρέποντάς σας να κάνετε αγορές με το μάτι και τα κλικ με διαφημίσεις προβολής, επικαλύψεις, διαφημίσεις splash, κάρτες χορηγίας κ.λπ. Αν θέλετε να ενισχύσετε узнаваемость μάρκες, ίσως θέλετε να χρησιμοποιήσετε ένα ενδιαφέρον βίντεο. Ωστόσο, εάν θέλετε να οδηγήσετε την κίνηση σε σελίδα προορισμού, μια διαφημιστική κάρτα μπορεί να έχει περισσότερο νόημα.
Διάγραμμα από την Ακαδημία Συγγραφέων.
Είναι ένας γρήγορος και εύκολος τρόπος για να δείτε τις επιλογές διαφήμισης στο YouTube. Πειραματιστείτε με διαφορετικές μορφές για να δείτε τι λειτουργεί για εσάς. ανταποκρίνεται στους στόχους σας και προϋπολογισμού. Εδώ είναι μερικές δημοφιλείς επιλογές παιχνιδιού:
-
Διαφήμιση στο YouTube. Διαφήμιση μέσων:
Οι διαφημίσεις προβολής εμφανίζονται στη δεξιά πλαϊνή γραμμή δίπλα στο Επόμενο ή στο Σχετικό περιεχόμενο βίντεο. Η διαφήμισή σας θα περιλαμβάνει μια εικόνα, ένα υποστηρικτικό κείμενο και έναν σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας.
-
Διαφημίσεις επικάλυψης εντός βίντεο:
Οι διαφημίσεις επικάλυψης εμφανίζονται πάνω από το περιεχόμενο βίντεο με τίτλο, κείμενο υποστήριξης και σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας. Έχουν επίσης ένα μικροσκοπικό "x" στο οποίο οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ για να εξαφανιστεί η διαφήμιση. Διαφήμιση YouTube
-
Διαφήμιση στο YouTube. Διαφημίσεις Discovery.
Οι διαφημίσεις Discovery μοιάζουν πολύ με τις διαφημίσεις στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης Google. Η διαφήμισή σας βίντεο θα εμφανίζεται στην κορυφή ή στο κάτω μέρος των αποτελεσμάτων οργανικής αναζήτησης του YouTube, βοηθώντας σας να τραβήξετε την προσοχή των θεατών χωρίς να δημιουργείτε περιεχόμενο που είναι πιο έγκυρο ή με δυνατότητα αναζήτησης από τις οργανικές καταχωρίσεις.
-
Διαφημίσεις βίντεο σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης:
Αυτές είναι τυπικές διαφημίσεις που σας επιτρέπουν να παραλείψετε μετά τα πρώτα 5 δευτερόλεπτα. Η πτυχή εξοικονόμησης αυτών των διαφημίσεων είναι ότι πληρώνετε μόνο όταν ένα άτομο δει τη διαφήμιση μέσα στα πρώτα 30 δευτερόλεπτα ή κάνει κλικ σε αυτήν.
-
Διαφήμιση στο YouTube. Διαφημίσεις βίντεο σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης:
Το 76% των ατόμων αναφέρει ότι παραλείπει αυτόματα διαφημίσεις, γι' αυτό ορισμένοι διαφημιστές προτιμούν να χρησιμοποιούν εκδόσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης. Αυτή μπορεί να είναι μια πιο ακριβή επιλογή, αλλά μπορεί να τραβήξει την αμέριστη προσοχή του θεατή.
2. Στοχεύστε σαν ελεύθερος σκοπευτής μάρκετινγκ. Διαφήμιση YouTube
Ο καλύτερος τρόπος για τέντωμα προϋπολογισμός μάρκετινγκ υπερ-στόχευση του κοινού σας. Με περισσότερους από 30 εκατομμύρια επισκέπτες να παρακολουθούν καθημερινά το YouTube, δεν θέλετε να σπαταλήσετε χρήματα σε άσχετους πελάτες ή σε μη ειδικευμένους αγοραστές—και δεν χρειάζεται να το κάνετε.
«Είναι δύσκολο να στοχεύσεις ένα μήνυμα στην τυπική 35χρονη εργαζόμενη μητέρα δύο παιδιών από τη μεσαία τάξη», λέει η συγγραφέας και εκδότρια Elizabeth Gardner. Είναι πολύ πιο εύκολο να στείλεις ένα μήνυμα στην Τζένιφερ, η οποία έχει δύο παιδιά κάτω των τεσσάρων, εργάζεται ως δικηγόρος και αναζητά πάντα γρήγορα αλλά υγιεινά γεύματα και τρόπους να περνά περισσότερο χρόνο με τα παιδιά της και λιγότερο χρόνο κάνοντας δουλειές του σπιτιού».
Το YouTube σάς προσφέρει μεγάλη ευελιξία σχετικά με το σε ποιον προβάλλετε τις διαφημίσεις σας.
Μπορείτε να στοχεύσετε χρησιμοποιώντας:
- Δημογραφία
- Ενδιαφέροντα
- Κοινό κατά ενδιαφέροντα
- Γεγονότα ζωής
- Κοινό των ενδιαφερόμενων αγοραστών
- Προηγούμενα δεδομένα αλληλεπίδρασης
- Δεδομένα εκτός σύνδεσης
- Παρόμοια ακροατήρια
Μπορείτε επίσης να επιλέξετε πού θα εμφανίζεται το περιεχόμενό σας με βάση θέματα, λέξεις-κλειδιά και συσκευές.
Το άνοιγμα του μενού στόχευσης μπορεί να είναι λίγο κουραστικό, αλλά μην παραλείψετε τη διαδικασία. Γνωρίζουμε ότι δεν είναι το πιο διασκεδαστικό, αλλά εδώ παίζει ρόλο η πραγματική εξοικονόμηση χρημάτων. Εάν περιορίσετε τον στόχο αγορά σε πιθανούς αγοραστές και να αυξήσετε το ποσοστό μετατροπών σας, θα βελτιώσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) για κάθε διαφήμιση στο YouTube.
Δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε με τη στόχευση YouTube; Δοκίμασέ το Βρείτε το κοινό μου , ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα ποιοι είναι οι πιο πολύτιμοι πελάτες σας στο YouTube.
Google Find My Audience Tool για το YouTube
3. Ξοδέψτε χρήματα για επαναληπτικό μάρκετινγκ αντί για νέο μάρκετινγκ.
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ πρέπει να είναι η πρώτη σας προτεραιότητα. Ναι, το YouTube μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να αυξηθεί η ευαισθητοποίηση σε ένα εντελώς νέο κοινό, αλλά μια οικονομικά αποδοτική χρήση αυτής της πλατφόρμας είναι να πείσει όσους έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με την επωνυμία σας να επιστρέψουν.
Το επαναληπτικό μάρκετινγκ χρησιμοποιεί απλώς τα δεδομένα που συλλέγονται από τις αλληλεπιδράσεις των χρηστών στον ιστότοπό σας για καλύτερα αποτελεσματικό μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, εάν ένας πελάτης έρθει στον ιστότοπό σας και κοιτάξει τα επίσημα παπούτσια σας, μπορείτε να προωθήσετε αυτά τα παπούτσια (αντί για αθλητικά παπούτσια ή σανδάλια) στον πιθανό πελάτη στο YouTube.
Μπορεί να φαίνεται λίγο ανατριχιαστικό, αλλά το επαναληπτικό μάρκετινγκ είναι ένα win-win για όλους. Εξοικονομείτε χρήματα στοχεύοντας τα ενδιαφέροντα των πελατών σας και το κοινό σας λαμβάνει διαφημίσεις που είναι πραγματικά εξατομικευμένες στα ενδιαφέροντά του. Ποιος δεν το θέλει αυτό;
«Η προσωποποίηση δεν είναι όνομα/επώνυμο. Πρόκειται για σχετικό περιεχόμενο», λέει ο Dan Yak.
Ξεκινήστε να διαφημίζεστε στο YouTube
Μην κάνετε τις διαφημίσεις YouTube πιο περίπλοκες από όσο χρειάζεται. Μπορεί να είναι ξένο μέσο βίντεο, αλλά Το μάρκετινγκ σε αυτό το κανάλι είναι κυρίως ταιριάζει με τη διαφήμιση στο Google Adwords ή στο Facebook. Διαφήμιση YouTube
Το καλύτερο πράγμα για τη διαφήμιση σε μια πλατφόρμα όπως το YouTube είναι τα λεπτομερή αναλυτικά στοιχεία που μπορείτε να δείτε. Δεν θα χρειαστεί ποτέ να αμφιβάλλετε για την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας—διαθέτετε τα δεδομένα που χρειάζεστε για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί και τι όχι. Χρησιμοποιήστε αυτά τα δεδομένα για να πειραματιστείτε, να αλλάξετε και να βελτιώσετε τις διαφημιστικές σας στρατηγικές.
Αφήστε ένα σχόλιο