El diseño de envases, como disciplina del diseño gráfico, es una industria importante. Las agencias de diseño multinacionales como Landor, CBA'a y Coley Porter Bell emplean a cientos de diseñadores que se centran casi exclusivamente en crear marcas sólidas a través del diseño de envases y la creación de marcas.
Según el FMI (Food Marketing Institute), un supermercado medio en Estados Unidos tiene alrededor de 40 productos diferentes. Esta industria de casi 000 mil millones de dólares depende en gran medida de consumidores, distribuidores, fabricantes y... diseñadores gráficos.
1. Claridad y sencillez. Diseño de envases
La próxima vez que vayas al supermercado, elige un estante al azar y explora algunos de los productos. Echa un vistazo a cada uno y hazte dos preguntas muy sencillas:
- ¿Para qué es este producto?
- ¿Qué marca hay detrás de esto?
Un gran ejemplo de una forma sencilla, clara, pero a la vez muy distintiva. diseño de envases.
4 segundos es la cantidad de tiempo que el consumidor medio dedicará a cualquier producto en el lineal.
Encuentre productos que enumeren docenas de beneficios sin una marca clara. ¿Encuentra productos que se ven geniales por fuera pero no explican lo que hay en la caja?
¡Este es un mal ejemplo! Este producto de limpieza parece peligrosamente delicioso, ¿no? Semejante diseño del paquete puede confundir a los consumidores y carecer de claridad.
Aunque algunas categorías de productos permiten cierto misterio (por ejemplo, perfumes y artículos de lujo), la incapacidad de identificar un producto en términos de contenido, uso o identidad de la marca Es una práctica terrible que generalmente resulta en diseños de empaques que no funcionan bien en las tiendas. ,
Así que recuerda la regla número uno: ten claro el producto, ten claro la marca.
2. Honestidad. Diseño de envases.
Los principiantes en el diseño de packaging, y me refiero tanto a clientes como a diseñadores, a menudo se esfuerzan por retratar un producto de la forma más perfecta imaginable. Le mostrarán galletas bañadas en chocolate cuando en realidad está comprando galletas con sabor a chocolate. Contendrán cerezas ricas y frescas sobre un yogur afrutado con solo un toque de fruta.
Al presentar un producto como diez veces mejor de lo que realmente es, se engaña y, en última instancia, se decepciona al consumidor, lo que sólo conduce a cifras de ventas bajas y a una imagen de marca muy pobre.
Puede que este producto tenga buen sabor, pero el envase es claramente engañoso.
Aquí es donde entra en juego la honestidad. ¡A los consumidores no les importan los productos simples y económicos siempre que sepan lo que están comprando! Por supuesto, esperan un "lavado de cara" hasta cierto punto, pero no hasta el punto de que el producto parezca algo completamente diferente.
Como diseñador, tu trabajo es presentar el producto de la mejor manera posible, pero recuerda que los consumidores, incluido tú, merecen ser tratados bien.
3. Autenticidad. Diseño de envases
La originalidad, el carácter y la recordabilidad son la base de las grandes marcas y, por supuesto, del gran diseño de packaging.
Es fácil ver por qué: existen cientos de productos que compiten por la atención de los consumidores. La única forma de diferenciar tu marca es ser diferente, ser auténtico.
Puesto que es verdaderamente una cuestión de creatividad y exploración, es imposible dar consejos sobre cómo ser “auténtico”, especialmente hoy en día cuando la gente se enfrenta a una plétora de marcas, apariencias y atractivos.
Este diseño de empaque de Colin Porter Bell es un gran ejemplo de diseño de empaque auténtico y memorable.
Si estás atrapado con diseño universal empaque, luego aplique un estilo de diseño inusual con fuertes “estándares visuales”.
Por ejemplo, si todos van a tomar fotografías de un producto, utilice una ilustración o diseño basado en fuentes. Si todos usan un diseño horizontal, opte por uno vertical. Si la mayoría de los diseños son bastante modernos, intente introducir algo retro con énfasis en el atractivo de la calidad.
Sea audaz, sea diferente y busque fuentes inesperadas de inspiración en otras categorías de productos: el diseño de etiquetas Spirit puede ser una excelente manera de generar ideas para ese nuevo proyecto de empaque de chocolate.
4. Influencia de la plataforma. Diseño de envases.
Desde el punto de vista del comprador, el producto nunca se ve solo y nunca se describe en detalle. Debido a la distancia de visualización desde los estantes y al hecho de que los productos están dispuestos en filas y columnas, todo lo que vemos son muestras reales hechas de varios productos. Sólo cuando un determinado modelo nos llama la atención decidimos echarle un vistazo más de cerca.
Esta característica y atractivo del producto cuando se coloca en un estante real es lo que los minoristas llaman "impacto en el estante" y marca una gran diferencia en las ventas del producto.
Esto es lo que realmente ves en el supermercado. ¿Qué producto te llamó la atención primero?
El efecto de la estantería es algo que debes comprobar y explorar en tus proyectos. Puedes hacerlo simulando la colocación de tu diseño en un estante real y rodeándolo con otros productos (para lograr Mejores resultados utilizar varias filas y columnas de cada producto). Cuanto más distintivo parezca, mejor se venderá.
Nota: Te sorprenderán los resultados: a veces los mejores diseños simplemente se desvanecen y se vuelven invisibles, mientras que los diseños más simples "aparecen" en el entorno.
5. Ampliabilidad
Concepto de diseño Empaquetado del producto debería permitir la fácil introducción de una nueva extensión de línea (cambio de producto) o submarca. Diseño de envases.
Por ejemplo, imagina que estás creando un empaque para una nueva marca de jugo de manzana. Usted y su cliente eligen un diseño de manzana específico que se vea realmente genial. Sin embargo, unos meses después el cliente decide lanzar un sabor a cereza bajo la misma marca.
Un buen diseño El empaque le permite variar fácilmente sin perder atractivo visual.
Para tu horror, te das cuenta de que el concepto de diseño original que creaste dependía en gran medida de las manzanas para funcionar, y que las cerezas no se verán tan bien. Además, las cerezas tienen algunos beneficios que deben comunicarse en el frente, lo cual es contrario a tu idea. Tienes un problema de extensibilidad.
Para evitar esto, siempre debes diseñar el packaging de tu producto pensando en el futuro. Esto significa crear un diseño visualmente sistemático que le permita cambiar fácilmente información visual u otra información del producto para terminar con una hermosa familia de productos.
6 Practicidad
La practicidad tiene que ver con la forma, el tamaño y la funcionalidad reales del envase del producto, no sólo con la etiqueta o el embalaje. Cuanto más práctico era el producto, más se vendía: cuando Heinz volteó la botella de ketchup, las ventas se dispararon.
Heinz puso todo patas arriba y vendió más ketchup cuando la industria del ketchup atravesaba una crisis de crecimiento.
La practicidad es el aspecto que más se pasa por alto en el diseño de envases simplemente porque los clientes a menudo eligen la ruta "probada y verdadera", lo que es una oportunidad perdida para la innovación. Diseño de envases.
Pero si tienes la suerte de tener la oportunidad de diseñar tu próxima botella, caja o taza, piensa siempre primero en la practicidad o, en la mayoría de los casos, en cómo hacer que el producto sea más fácil de usar, transportar o almacenar.
La practicidad por sí sola puede resolver muchos problemas de diseño de envases.
El diseño de packaging es un campo de diseño vasto y exigente que siempre busca diseñadores que puedan garantizar la originalidad del producto y la eficacia de las ventas. El empaque es el último mensaje que ve un consumidor y la última oportunidad para convencerlo de comprar un producto. La claridad, la honestidad, la autenticidad y otras reglas descritas anteriormente juegan un papel importante en este proceso, pero de ninguna manera son la última palabra al respecto.
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