Crear identidad de marca es el proceso de desarrollar y dar forma a una imagen y carácter únicos de una marca, que le permite destacarse de la competencia, ser reconocible y evocar ciertas asociaciones y emociones entre los consumidores.
Crear una identidad de marca es la esencia de quién eres. Mucha gente cambia la palabra “marca” por un logotipo. Y aunque existe cierta superposición, un logotipo es simplemente un símbolo de una empresa. Una marca es mucho más que eso. Cuando hablamos de identidad de marca, nos referimos a quién es usted, qué representa y cuál es la personalidad general de su empresa.
¿Por qué es tan importante crear una identidad de marca? Básicamente, te diferenciará de tus competidores. Si realmente pensamos en la identidad de marca con punto de vista personalidad, entonces es fácil entender por qué debería ser única. Todas las personas tienen personalidades diferentes, ¿no? Los negocios no son una excepción. Por lo tanto, usted, como empresa, debe definir esta marca con cuidado. Quiere que cuando las personas vean algo, escuchen algo o piensen en algo, lo asocien instantáneamente con su negocio.
Creación de una identidad corporativa única. Creando una identidad de marca
Surge la pregunta: ¿cómo puede una empresa cultivar una identidad de marca única? ¿Se trata simplemente de utilizar los mismos colores en los materiales promocionales? Marketing de contenidos consistente que te habla Público objetivo? ¿Se trata de hacer que esta declaración de misión y visión entre en la cabeza de la gente? En muchos sentidos, son todas estas cosas y más. A continuación veremos algunas técnicas y estrategias que puede utilizar no sólo para crear un entorno único estilo de formulario, pero también para que el público lo respete como propio.
Lo que cubriremos:
- Estableciendo la personalidad de tu marca
- Definición de tu audiencia
- creación genial logotipo
- Colores de marca
- Fuentes
- Usar plantillas de marca
- El lenguaje de tu marca
- Construyendo tu marca en redes sociales
- Preservación de secuencias
Su marca es la cara de su negocio e identidad. Creando una identidad de marca
persona su Las empresas tienen en cuenta muchos factores. Su logotipo para uno es una gran parte de ello. Piensa en algunos de los más logotipos famosos y reconociblesque tu sabes. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Sus logotipos son diferentes entre sí e inmediatamente asocias esta imagen con este negocio. Además del logo, hay lemas. Nuevamente, cuáles son los más memorables: America Runs on Dunkin' o qué tal el siempre reconocible "Just Do It". Estos también son componentes de la identidad corporativa de estas organizaciones. También hay elementos menos tangibles asociados con la identidad de una marca. Desde su reputación hasta la cultura que promueve, todo constituye la “cara” del negocio.
Dicho todo esto, pasemos a 9 pasos para crear una identidad de marca única.
1. Enfatiza la personalidad de tu marca. Creando una identidad de marca
Este es probablemente uno de los los pasos más importantes cuando se trata de desarrollar una identidad corporativa. En muchos sentidos, una marca es para una empresa lo que una identidad es para una persona. Por ejemplo, la personalidad aquí influirá en el tono y estilo de su mensaje. ¿Cómo se determina qué tipo de personalidad debe tener tu marca? Empiece por pensar en una persona famosa, una película, un libro, un programa, etc. que encarne cómo ve su personalidad. Una vez que recuerdes esto, comienza a construir a partir de ello.
Construya su identidad de marca en torno a esta personalidad
Esta debería ser la piedra angular de la marca que crees. Considere diferentes tipos de personalidad. Desde elegante hasta vanguardista, ¿qué describe mejor lo que su empresa intenta hacer? Refuerce esto y luego asegúrese de que todos los materiales relevantes sean relevantes para ese tipo de personalidad.
Algunas investigaciones podrían ayudar. Como todo, un poco de tarea nunca hace daño a nadie. Mire a sus competidores: ¿qué personalidad aportan? Mire las métricas y los datos, ¿qué atrae a los consumidores? Cuanta más información utilices para crear la personalidad de tu marca, más eficaz será. Creando una identidad de marca
2. Define tu audiencia
Su marca debe estar influenciada hasta cierto punto por su grupo demográfico principal. En otras palabras, ¿quién es su público objetivo y por qué debería importarle su marca específica? Por ejemplo, si su producto está dirigido principalmente a los baby boomers, tenga esto en cuenta al crear su marca. Voz de tu marca debería atraer a este grupo de edad. Comparado, por ejemplo, con un servicio o producto más adecuado para adolescentes.
Construya su marca en torno a su audiencia
Esto significa que desde los colores que elijas hasta diseño de logo y mensajes, cada parte de la identidad de su marca debe ser relevante para su audiencia principal. Muchas empresas gastan mucho dinero en determinar lo que quiere su audiencia. Después de todo, los clientes son los que mantienen el negocio. Piense en ellos en términos de diseño de marca. Creando una identidad de marca
Desde encuestas de retroalimentación hasta llamadas telefónicas... Una de las mejores formas de conocer a tu audiencia es comunicarte con ellos. Puede utilizar herramientas de comentarios de los clientes como Usersnap. O seguro que no está de más simplemente llamar a las personas y pedirles su opinión sobre su marca.
Ésta es la clave. Aquí no se puede subestimar la importancia de un buen logotipo. Su logotipo es una parte importante de la identidad de su marca y complementa todos los aspectos de la misma. Hemos hablado de la personalidad: su logotipo debería ayudar a transmitirla. Su logotipo También debe integrar su combinación de colores. En cierto sentido, tiene que reunir muchas piezas del rompecabezas de la marca. Entonces quieres dedicar algo de tiempo a esto. Asegúrate de que realmente refleje tu personalidad.
Evite una crisis de identidad. Creando una identidad de marca
Cuando diseñas tu logotipo, puede resultar tentador crear algo inusual para causar una impresión duradera en quienes lo ven. Esta es una gran idea, pero debes considerar cuidadosamente cómo encajará tu logotipo en la identidad general de tu marca. Asegúrese de que los elementos de su logotipo, como la fuente y el color, combinen bien con el resto de su marca.
Consejo de diseño: a veces con un logo menos es más
Todo el mundo ha visto logotipos exagerados. Y si bien esto puede funcionar en determinadas situaciones para determinadas empresas, la mayoría de las veces puede resultar contraproducente. Evite logotipos demasiado complejos que confundan a los consumidores. En desarrollo de logotipos Recuerde que debe oscilar entre lo memorable y lo emotivo. Nuevamente, piensa en algunos de los logotipos que conoces: ¿cómo evocan emociones? ¿Qué emociones evocan? Piensa en cosas como esta cuando estés trabajando en tu propio diseño. Si se vuelve demasiado complejo, será más difícil de entender para los consumidores. Creando una identidad de marca
Piense en las opciones de visualización. En otras palabras, ¿cómo se utilizará este logo? ¿Cómo se verá esto en su sitio web, aplicación, material de marketing, tarjetas de presentación, etc.? Por eso tomar la ruta más sencilla es una buena opción.
4. Elige sabiamente tu paleta de colores. Creando una identidad de marca
Junto con el diseño de tu logotipo, eliges una paleta de colores. Una vez más, un color similar a tu logo es otro elemento que evoca emoción, así que elige con cuidado. Necesitas una conexión emocional con tu audiencia. Al elegir colores, desea elegir aquellos que la gente ya asocie con su empresa. Si aún no tienes una paleta establecida, piensa qué colores combinarán mejor con tu personalidad. Por ejemplo, Coco-Cola utiliza bien este color rojo intenso. O Amazon y su marca flecha azul. En la combinación de colores general de las cosas, por supuesto, hay diferentes tonos. De esta manera, podrás elegir no sólo 1 o 2 colores primarios, sino también considerar varias opciones de tonos.
Considere la psicología del color al crear personalidad
Se han realizado muchos estudios que relacionan ciertos colores con las emociones que evocan. El rojo tiende a evocar una respuesta más decidida y apasionada. Los tonos azules suelen ser muy relajantes. Mucha gente asocia el verde con la fiabilidad y la fiabilidad. Por eso es útil conocer la personalidad de tu marca. Los colores deben conectarse lógicamente. Creando una identidad de marca
Las reseñas aquí pueden resultar útiles. Como ocurre con cualquier etapa del desarrollo de la identidad de marca, la retroalimentación siempre ayuda. Encuesta a un grupo de clientes; Obtenga su opinión sobre su paleta de colores actual. Es posible que tengan algunas ideas útiles sobre cómo personalizarlo y hacerlo aún más relevante para su personalidad.
5. Elija fuentes que atraigan a su audiencia.
La tipografía que utiliza en todos sus materiales de marketing es tan importante como color o logotipo. El estilo de escritura que elijas dice mucho sobre la empresa y sus símbolos. Recuerda que las fuentes son bastante poderosas. Incluso podría considerar desarrollar una fuente personalizada para ciertos elementos; esto puede ser de gran ayuda para desarrollar su identidad de marca única. La regla general aquí es: manténgalo simple. Las fuentes sofisticadas o complejas tienden a desanimar a los consumidores.
Considere mezclar estilos de fuente. Creando una identidad de marca
No hay nada que diga que tengas que ceñirte a una única fuente o estilo de fuente en todo momento. Yuxtaponer diferentes estilos, tanto atrevidos como clásicos, puede darle a tu marca una vibra interesante. Solo asegúrate de que todo lo que crees en términos de tipografía tenga sentido. Cualquiera fuentes para sus logotipos o su sitio web.
Piensa siempre en la alineación. La forma de alinear el texto es importante, ya sea en un sitio web o en un folleto. La gente lee naturalmente de cierta manera. ¿Su texto general les facilita las cosas? La alineación a la izquierda es la más común para cualquier elemento que coloque allí.
6. Utilice plantillas que promocionen su marca. Creando una identidad de marca
Obviamente estás enviando correos electrónicos. Probablemente tenga folletos que se distribuyen de vez en cuando. Incluso las tarjetas de visita destinadas a este fin siguen un patrón determinado. Si lo piensas bien, cuando la gente abre Envíe un correo electrónico y vea el mismo diseño., que recibieron antes, lo asocian instantáneamente contigo. Utilice una plantilla para hacerle la vida más fácil y promover una identidad de marca más coherente. También puedes crear plantillas usando stripo , donde puede generar automáticamente pautas de marca para garantizar que todas las plantillas coincidan con la marca.
Presta atención a los detalles de la plantilla y personalízala según tu personalidad.
Debes considerar cada pequeño detalle de esta plantilla. La falta de atención a los componentes puede indicarle a la audiencia que algo anda mal. Por ejemplo, incluso las firmas de correo electrónico deben ser coherentes en todos los ámbitos. Uso correo de propaganda Usar firmas como parte de su estrategia de correo electrónico no solo hace que sus correos electrónicos sean más exclusivos y de marca, sino que también aumenta su CTR. Creando una identidad de marca
7. Concéntrate en el lenguaje detrás de tu identidad.
La mensajería es lo que ayuda a construir marcas. Hablamos brevemente sobre lemas famosos. Lo que funciona con estas empresas es que su lenguaje (en lo que publican) es relevante. Entonces, si su marca es más interesante, utilice un lenguaje que coincida con su ejemplo. Si trata con clientes de nivel superior, utilice un lenguaje más profesional. Aquí es donde conocer la personalidad de tu marca puede ayudarte a determinar el tono y el estilo de lenguaje que debes utilizar.
No te olvides del tono que transmite la personalidad que deseas
El estilo es importante. Así que preste atención al texto en su conjunto, pero el tono tiene un gran impacto en la construcción de su marca. ¿Qué es el tono? Piense en el tono como actitud. Si su "actitud" es más informal, definirá la marca como un todo, ya sea que así lo pretendiera o no. Preste atención al tono que utiliza en sus materiales de marketing. Creando una identidad de marca
8. Utiliza las redes sociales. Creando una identidad de marca
Hemos analizado algunos de los elementos necesarios para desarrollar su marca única. ¿Qué pasa con las formas en que refuerzas esta identidad? Redes Sociales es uno de los mejores medios para promocionar su marca. Ofrece una forma de interacción más personal que su sitio web. ¿Quiere involucrar a los consumidores directamente en su redes sociales. Haz que se sientan cómodos con quién eres y, en última instancia, con la personalidad de tu marca.
Utilice todos los bienes inmuebles en las redes sociales.
Desde su foto de portada de Facebook hasta su cuenta de Twitter, asegúrese de que cada pieza que cargue/use/muestre tenga sentido en términos de su identidad de marca. Estas plataformas le ofrecen una oportunidad increíble para ampliar el alcance de su marca. Y al mismo tiempo, podrás potenciar los diversos elementos asociados a esa marca.
No dejes que las plataformas se queden quietas. Si un cliente deja una reseña o comenta sobre algo, definitivamente interactúe con él. Así se ganan seguidores. Así es también como ayuda a fortalecer la reputación general de su marca.
9. Mantén todo uniforme. Creando una identidad de marca
Ya sea que esté promocionando su marca en las redes sociales o en formas más tradicionales, desea asegurarse de que todo sea coherente. La coherencia es la clave aquí. Has hecho todo este trabajo para desarrollar una identidad de marca única, ahora asegúrate de dedicar tiempo a martillarla en la cabeza de la gente. Empresas famosas y de renombre saben mucho sobre esto. No dudan en cuanto a mensaje y marca. Necesitas hacer lo mismo. Manténgase informado, mantenga la coherencia y ofrezca lo que los consumidores esperan.
10. Tu identidad corporativa en el packaging.
Prestar atención a los pequeños detalles puede ser una excelente manera de hacer que tu marca se destaque. Usar un embalaje de marca puede ser un buen toque que, si se hace correctamente, será apreciado por el usuario final. Tener su logotipo, marca o incluso usar su propia fuente distintiva de marca para cualquier letra del empaque puede ser de gran ayuda para causar una excelente primera impresión a quien reciba su Producto en un bonito embalaje de marca..
11. Utilice su personalidad en el correo electrónico. Creando una identidad de marca
Tener la firma y el logotipo de su marca en su correo electrónico es otra excelente manera de fortalecer la identidad de su marca entre sus clientes. Simplemente incluir su marca permitirá a sus consumidores saber de un vistazo de quién proviene el correo electrónico. También puede utilizar banners de marca y plantillas de correo electrónico para que sus correos electrónicos parezcan exclusivos de su marca.
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