Psicología de las fuentes (fuentes que evocan emociones)

La psicología tipográfica es un campo que estudia cómo los diferentes tipos de letra pueden afectar la percepción emocional y cognitiva del texto de los lectores. La elección de la fuente puede tener un impacto significativo en la percepción de la información, transmitir ciertas emociones e influir en la percepción de autoridad y facilidad de lectura. Aquí hay algunos aspectos clave de la psicología de tipos:

1. Carga emocional:

   • Diferentes fuentes pueden evocar diferentes emociones. Por ejemplo, las fuentes en cursiva pueden crear una sensación de dinamismo y energía, mientras que las fuentes serif pueden darle al texto una sensación más formal y tradicional.

2. Psicología de las fuentes. Legibilidad y facilidad de percepción:

   • El tamaño y la forma de los caracteres de una fuente pueden afectar la legibilidad del texto. Serifa Las fuentes se utilizan a menudo en impresos. publicaciones, ya que se cree que facilitan la lectura, especialmente con grandes volúmenes de texto. Por otro lado, las fuentes sin serifa se suelen utilizar en los textos online.

3. Asociaciones y estilísticas:

   • Las fuentes pueden evocar ciertos estilos, épocas o temas. Por ejemplo, las fuentes antiguas pueden asociarse con textos históricos, mientras que las fuentes modernas pueden transmitir modernidad y tecnología.

4. Psicología de las fuentes. Autoridad y confianza:

   • Algunas fuentes, como las negritas y las pequeñas, pueden crear una impresión de fuerza y ​​autoridad. Esto puede resultar útil en un contexto empresarial o al crear titulares que requieran atención.

5. Preferencias personales y asociaciones:

   • La percepción de una fuente puede ser muy individual. Por ejemplo, una determinada fuente puede evocar asociaciones positivas para algunas personas y negativas para otras, en función de sus experiencias y recuerdos.

6. Psicología de las fuentes. Color y contraste:

   • La combinación de fuente y color puede influir aún más en la percepción del texto. Por ejemplo, los colores brillantes combinados con determinadas fuentes pueden crear acentos emocionales.

7. Cumplimiento de la marca:

   • Al desarrollar una identidad de marca, es importante considerar qué fuente coincide con los valores y el carácter de la marca. Por ejemplo, las marcas tradicionales pueden elegir fuentes clásicas, mientras que las marcas modernas pueden elegir fuentes más modernas e innovadoras.

8. Psicología de las fuentes digitales:

   • En la era de los medios digitales, es importante considerar qué fuentes se pueden leer en las pantallas de los dispositivos. Esto puede incluir elegir fuentes que sean fáciles de leer en tamaños pequeños y que admitan una variedad de dispositivos.

La psicología de las fuentes cubre muchos aspectos, y la elección de una fuente en particular debe considerarse cuidadosamente en el contexto de la tarea y el público específicos.

¿Cuál es la psicología de las fuentes?

Las imágenes son más que simples colores y formas en una página, al menos no para los humanos. Los humanos tenemos un instinto innato. antropomorfización seres no humanos aplicando características y emociones humanas a cosas que claramente no son humanas, como el logos.

Debido a que las personas responden emocionalmente a la cultura visual, los diseñadores pueden manipular las reacciones psicológicas de sus espectadores tomando decisiones conscientes sobre las características del diseño, como los colores y las fuentes. La aplicación de la psicología de tipos al marketing se está convirtiendo en un área importante de investigación y práctica en branding y publicidad.

Si bien esto alguna vez fue dominio exclusivo de las grandes corporaciones, las pequeñas empresas ahora también se están dando cuenta del valor de aplicar la psicología tipográfica al marketing y al diseño de marcas. Se ha demostrado que diferentes fuentes tienen un impacto sorprendente en psicología seres humanos, y algunas fuentes poderosas pueden incluso cambiar el sabor de la comida o enojar a la gente hasta el punto de provocar una revolución social. Por lo tanto, no sorprende que las marcas estén comenzando a contratar diseñadores que tengan la experiencia necesaria para comprender la psicología tipográfica y encontrar usos para las fuentes emocionales.

Para los diseñadores y las empresas, comprender la psicología de las tipografías es clave para dar forma tanto al recuerdo de la marca como a cómo la perciben los clientes.

Debido a que las personas se involucran más con el contenido visual que con el contenido escrito (un fenómeno que los psicólogos llaman efecto de superioridad de imagen ), la apariencia del texto (es decir, la fuente) en el logotipo, la publicidad y otros productos de una marca es más importante para determinar la percepción de la marca. y recuerdo de marca que el contenido escrito.

No sólo la apariencia del texto es un factor importante para las marcas, sino que la apariencia de las diferentes fuentes también puede tener un impacto psicológico en el espectador. Al cambiar el estilo de fuente, elegir una fuente más emocional o poderosa, un diseñador puede hacer que el espectador sienta de manera diferente acerca de la marca.

Por ejemplo, un banco que quiera transmitir una sensación de estabilidad y herencia a sus clientes podría elegir una fuente serif tradicional, mientras que una startup tecnológica podría elegir una fuente sans-serif futurista para que los clientes la perciban como innovadora y progresista. -pensamiento.

El enfoque psicológico se puede aplicar a otros elementos de diseño, por ejemplo para colorear. Los diseñadores experimentados pueden combinar múltiples efectos psicológicos eligiendo fuentes y colores específicos, lo que da como resultado una combinación psicológicamente inteligente de elementos de diseño que transmite uno o más estados de ánimo emocionales.

Si bien la psicología de las fuentes se utiliza más ampliamente en el mundo de las marcas, los diseñadores que trabajan con cualquier forma de texto deben saber un poco sobre cómo las opciones de fuentes afectan el estado de ánimo y la percepción de los espectadores.

¿Estás editando un libro?

fuente con transicional serifas, como Baskerville, ayudará a los lectores a sentir que el texto tiene más autoridad и intelecto .

Crear invitación de boda? Correcto tipo de letra puede transmitir simultáneamente romance, diversión и tradiciones .

A continuación, conocerá los seis grupos de fuentes principales, sus asociaciones psicológicas y ejemplos de cómo se utiliza la psicología de las fuentes en el diseño de marcas.

1. Serif: fuentes robustas. Psicología de las fuentes

Asociaciones psicológicas de las fuentes serif: estabilidad, tradición, inteligencia y formalidad.

Hasta el siglo XIX, los libros y folletos se escribían en tipografía serif, un estilo heredado de los primeros tipos de letra romanos y de los posteriores tipos de letra negra. La primera fuente sans serif apareció impresa en 19, pero las fuentes serif continuaron siendo muy populares a finales del siglo XIX y principios del XX.

Gracias a esta herencia, las serifas evocan instantáneamente la sensación autoridad и tradiciones , una asociación que impregna la marca de muchos bancos, bufetes de abogados y periódicos. Este es el estilo de fuente favorito en publicaciones , la mayoría de los libros todavía están escritos en fuentes serif, que ayudan a transmitir un aire de inteligencia y autoridad a los lectores.

La psicología de las fuentes serif se remonta a su historia. Porque estamos acostumbrados a pensar en las fuentes serif como símbolos. herencia (en artefactos históricos y grabados), intelecto (en libros y artículos académicos) y formalidades (en invitaciones de moda y menús de restaurantes de alta gama), pensamos en las fuentes serif como confiable и seguro . En otras palabras, sabemos dónde han estado y que a menudo son la fuente poderosa y definitoria de instituciones respetadas y establecidas desde hace mucho tiempo, como universidades y bancos.

Además de las universidades e instituciones financieras, muchas de las cuales han estado usando fuentes serif durante décadas o siglos, otras empresas que buscan parecer igual de confiables y autorizadas pueden usar una fuente serif para hacer una declaración sobre su marca. Bufetes de abogados, canales de noticias. и marcas de moda de lujo A menudo utilizan fuentes serif en su marca y comunicaciones para capitalizar la asociación de confiabilidad.

Ejemplos en diseño de logotipos:

HSBC, Wikipedia, TIME, CBS News, Gap, Dior, Rolex, Vogue, Tiffany & Co.

Fuentes para probar: Baskerville, Addington, Garamond, Caslon

2. Slab Serifs: fuentes efectivas. Psicología de las fuentes

Asociaciones psicológicas de fuentes flat serif: persistentes, fuertes, poderosas y masculinas

Las fuentes serif son interpretaciones más grandes y audaces del estilo de fuente serif. Por lo general, son más gruesas a lo largo de las fuentes base y serif de las letras, pero heredan algunas características de las fuentes serif, como estabilidad и tradiciones , pero también son mas atrevido y expresivo.

Las fuentes serif carecen de la delicadeza de las fuentes serif, lo que las hace parecer un poco atrevidas y machistas. Empresas electrónicas и fabricantes de automóviles Las serifas losa se utilizan a menudo para transmitir sentimientos. fuerza и masculinidad en tu marca.

En el contexto equivocado, las serifas pueden parecer conflictivas, pero cuando se utilizan en la marca de empresas manufactureras, parecen fuerte, capaz и resistente . Slab serif es una fuente asertiva y poderosa que les dice a los espectadores que se trata de un negocio práctico que también tiene raíces históricas y confiables.

Ejemplos en diseño de logo: Sony, Honda, Volvo, IBM, Entrenador.

Fuentes para probar: Rockwell, Detroit, Darius, BW Glenn Slab

3. Sans serif: fuentes cómodas. Psicología de las fuentes

Asociaciones psicológicas de las fuentes sans serif: progresistas, informales, abiertas y amigables

Refiriéndose a un amplio grupo de tipos de letra que carecen de serifas (los pequeños trazos adjuntos a los extremos de las letras en fuentes serif), los tipos de letra sans serif se inventaron formalmente a principios del siglo XIX, pero se hicieron populares mucho más tarde en el siglo XX, cuando el estilo modernista El movimiento abogó por un alejamiento de las formas de diseño tradicionales, incluidas las fuentes serif.

Las fuentes sans serif son fuentes progresivas y emotivas, históricamente populares como fuentes publicitarias y fuentes geniales para carteles. Culturalmente, las fuentes sans serif representan romper con la tradición dando a estas fuentes una sensación emocional progresivo individualidad.

En las últimas décadas, estas tipografías simples y variadas han definido el branding de un gran número de empresas de tecnología и sitios de redes sociales , ayudando a los usuarios a sentir que estos productos tienen visión de futuro, a diferencia de la reputación a veces aburrida y resistente al cambio de serif. estilos.

Asociación psicológica con Progreso и modernidad también se aplica a las marcas que quieren lucir innovador и emprendedor , como Jeep, Land Rover y National Geographic.

Sin problemas con las serifas decorativas, las sans serif parecen  abierto и cómodo fuentes, lo que las convierte en las favoritas entre las empresas que quieren lucir asequible и barato . Aerolíneas de bajo coste, empresas de logística. и minoristas Las fuentes sans serif a menudo se eligen para que los clientes se sientan bienvenidos y cómodos.

Ejemplos en diseño de logotipos: Nike, Apple, Facebook, Microsoft, Dropbox, Spotify, FedEx, National Geographic.

Fuentes para probar: Arial, Modelica, Open Sans

4. Fuentes Sans Serif modernas: fuentes elegantes. Psicología de las fuentes

Asociaciones psicológicas de las fuentes sans serif modernas: elegantes, futuristas y elegantes

Una subfamilia de fuentes sans serif, las fuentes sans serif modernas son fuentes sans serif en la tradición de los estilos modernistas de principios y mediados del siglo XX. Helvetica, Futura y Avenir son algunas de las fuentes modernas más antiguas y famosas, pero la popularidad del estilo ha perdurado y hay una gran selección de fuentes sans serif geométricas modernas para elegir.

Fuentes sans serif modernas, utilizadas a menudo como publicidad. tipografías y relacionadas con el boom del diseño modernista en la década de 1950, son una opción popular entre las empresas y marcas, orientado al diseño Tal como oficinas de arquitectura, tiendas de muebles и marcas de moda . En particular en la moda, existe una clara división de la línea entre marcas que optan por la elegancia elevada y lujosa de las fuentes serif, como Dior y Valentino, y aquellas que prefieren la funcionalidad elegante de las fuentes sans-serif, incluida Chanel. y calvin klein . Este último grupo parecería preferir parecer más futurista y minimalista tanto en la marca como en los negocios.

Las fuentes sans serif modernas y geométricas suelen tener letras redondeadas, lo que les da un aspecto abierto y funcional. Las fuentes sans-serif modernas con bordes excepcionalmente redondeados, como George Round, dan al espectador una sensación de alegría e ingenuidad, haciéndolas elección popular para marcas infantiles, así como para marcas de viajes y entretenimiento dirigidas al mercado senior. Psicología de las fuentes

Ejemplos en diseño de logotipos: Chanel, Celine, Calvin Klein, Burberry, Netflix, Google, Airbnb.

Fuentes para probar: Futura, George Round, Okana

5.Script: fuentes divertidas / Psicología de las fuentes

Asociaciones psicológicas de fuentes script: creativas, divertidas, divertidas, infantiles y románticas.

Las fuentes script y manuscritas pueden ser formales o ingenuas, según el estilo y el contexto. Las fuentes de caligrafía, inspiradas en el método tradicional de escritura a mano con bolígrafos de tinta, parecen más formales y sofisticadas, y suelen ser utilizadas por marcas de lujo o restaurantes de alto nivel en sus marca y menú. Muchas fuentes de escritura modernas son más informales y eclécticas y emulan la variedad de estilos de escritura modernos. Psicología de las fuentes

Estas tipografías eclécticas y diferentes recuerdan a la escritura a mano y a la pintura, asociándolas con la creatividad y la excentricidad. Dada su forma única y caprichosa, estas emotivas fuentes rara vez son oscuras. Las fuentes de letras también recuerdan al espectador la juventud y los primeros romances, lo que las convierte en una opción popular para tarjetas del Día de San Valentín e invitaciones de boda.

La asociación con la juventud y el entretenimiento también hace que las fuentes script sean populares para el empaque de dulces y productos alimenticios comercializados para niños, como cereales y refrescos, así como fuentes geniales para carteles y fuentes publicitarias.

Desde el punto de vista de la psicología de las fuentes en marketing, las fuentes script tienen una historia especial. En algunos casos, estas fuentes emotivas tienen un aire retro, ya que estos estilos de fuente (a veces llamados "barras de bocadillos") disfrutaron de un período de popularidad en la publicidad y las marcas en la década de 1950. Marcas como Ray-Ban y Coca-Cola han optado por conservar el escrito original. la forma de tus logos, reforzando la conexión entre el pasado y el presente y creando una vibra de marketing nostálgica.

Ejemplos de diseño de logotipos: Disney, Mailchimp, Ray-Ban, Coca-Cola, Reese's, Pinterest, Virgin, Kellogg's, Budweiser, Cartier

Fuentes para probar: Rara vez, Sinisuka

6.Pantalla: Fuentes independientes/Psicología de las fuentes

Asociaciones psicológicas de las fuentes gráficas: nuevas, innovadoras, únicas y adaptables / Psicología de las fuentes

Si encuentra otra fuente que no puede encajar en una categoría clara, lo más probable es que se clasifique como fuente de visualización o nueva. Algunos de estos tipos de fuentes poderosas crean una especie de presentación pictográfica al mezclar imágenes gráficas con texto (consulte los diseños de logotipos del Tour de Francia y la NASA), mientras que otras son simplemente muy estilizadas. Las fuentes de visualización están diseñadas principalmente para este propósito únicamente, lo que significa que pueden funcionar muy bien como parte de titulares o logotipos, pero rara vez como texto estándar destinado a una lectura más extensa.

Los diseñadores y las marcas suelen elegir una fuente de visualización para crear una impresión. individualidad и diferencias , con la práctica de la psicología tipográfica para logotipos, a menudo utilizando estilos de visualización. Muchos de los ejemplos de logotipos que aparecen a continuación utilizan fuentes totalmente personalizadas o fuentes ilustrativas, utilizando la psicología de las fuentes en los logotipos para crear un efecto único que difícilmente se verá en ningún otro lugar. Para marcas juguetonas como Lego y Oreo, los logotipos establecidos en fuentes de visualización resaltan novedad producto, haciéndolo más emocionante и interesante .

Las fuentes de display no son para personas tímidas y retraídas; al usarlas en tu diseño, estás rogando a los espectadores que "¡mírenme!". Sin embargo, estas son definitivamente fuentes que evocan emociones y no pueden ignorarse. Así, las marcas que buscan diferir de negocios similares, puede ayudar a desarrollar un sentido de singularidad y generar ferocidad lealtad entre sus empleados y clientes, que sienten que le están comprando o trabajando para alguien que hace las cosas un poco diferente a la norma.

Ejemplos en diseño de logotipos:

Masa и organizaciones independientes También suelen optar por mostrar fuentes en sus publicaciones para marcarlas como anticonformista и innovador .

Tour de Francia, Yahoo!, NASA, Lego, Subway, Oreo, Greenpeace, MTV, Warner Bros.

Fuentes para probar: CA Negroni, Addison, Cheese Sauce

Conclusión: el poder de la psicología de tipos

Saber un poco sobre el impacto psicológico que los diferentes estilos de fuente pueden tener en el espectador puede ayudarle a tomar decisiones de diseño más informadas, especialmente cuando se trata de crear identidad corporativa y diseño de logotipos. Comprender estos efectos le permitirá aplicar los principios de la psicología tipográfica al marketing y la psicología tipográfica a los logotipos.

En este artículo, analizamos cómo seis familias de macros de fuentes pueden dar forma a la respuesta del espectador y cómo el uso de diferentes fuentes y fuentes potentes puede cambiar instantáneamente. La personalidad y el impacto psicológico de tus diseños., lo que conducirá a una marca más efectiva. soluciones.

Imprenta  АЗБУКА