Packaging diseinua, diseinu grafikoaren diziplina gisa, industria garrantzitsua da. Landor, CBA'a eta Coley Porter Bell bezalako diseinu multinazionalek ehunka diseinatzaile lan egiten dute, ia osorik marka sendoak sortzera ontzien diseinuaren eta markaren bidez.
FMI-ren (Food Marketing Institute) arabera, Estatu Batuetako batez besteko supermerkatuak 40 produktu ezberdin inguru ditu. Ia 000 milioi dolarreko industria hau kontsumitzaile, banatzaile, fabrikatzaile eta... diseinatzaile grafikoengan oinarritzen da.
1. Argitasuna eta sinpletasuna. Ontzien diseinua
Supermerkatura joaten zaren hurrengoan, aukeratu ausaz apalategi bat eta arakatu produktuetako batzuk. Begiratu bakoitzari eta egin bi galdera erraz:
- Zertarako da produktu hau?
- Zein marka dago honen atzean?
Soil, argi, baina aldi berean oso bereizgarri baten adibide bikaina ontzien diseinua.
4 segundo batez besteko kontsumitzaileak apalean dagoen edozein produkturi eskainiko dion denbora da.
Bilatu hamaika abantaila zerrendatzen dituzten produktuak marka-izen argirik gabe. Kanpotik itxura bikaina duten produktuak aurkitzen dituzu, baina kaxan zer dagoen azaltzen ez dutenak?
Hau adibide txarra da! Garbiketa produktu honek goxoa dirudi, ezta? Halakoak paketeen diseinua kontsumitzaileak nahas ditzake eta argitasun falta.
Produktu-kategoria batzuek misterioren bat onartzen badute ere (adibidez, lurrinak eta luxuzko ondasunak), produktu bat eduki, erabilera edo identifikatzeko ezintasuna. marka-identitatea praktika izugarria da, normalean dendetan ondo funtzionatzen ez duten ontzien diseinuak sortzen dituena. ,
Beraz, gogoratu lehen araua: argi izan produktua, argi izan marka.
2. Zintzotasuna. Ontzien diseinua.
Ontzien diseinuan hasiberriak, eta bezero eta diseinatzaileez ari naiz, askotan ahalegintzen dira produktu bat imajina daitekeen modurik perfektuenean erretratatzen. Txokolatez bustitako cookieak erakutsiko dizkizute, errealitatean txokolate zaporeko cookie arruntak erosten ari zarenean. Fruta-jogurt baten gainean gerezi aberatsak eta freskoak izango dira, fruta kutsu batekin.
Produktu bat benetan dena baino hamar aldiz hobea irudikatzean, kontsumitzailea engainatzen ari zara eta, azken finean, etsitzen duzu, eta horrek salmenta zifra eskasak eta marka-irudi oso kaskarra besterik ez du ekartzen.
Produktu honek zapore ona izan dezake, baina ontzia engainagarria da.
Hona hemen zintzotasuna. Kontsumitzaileei ez zaie axola produktu sinple eta merkeak, baldin eta erosten dutena badakite! Noski, neurri batean "aurpegi-arloa" espero dute, baina ez produktuak guztiz bestelakoa dirudien neurrian.
Diseinatzaile gisa, zure lana produktua ahalik eta modurik onenean aurkeztea da, baina gogoratu kontsumitzaileek, zu barne, behar bezala tratatzea merezi dutela.
3. Benetakotasuna. Ontzien diseinua
Originaltasuna, izaera eta gogoangarritasuna marka handien eta, jakina, ontzien diseinu bikainen oinarrian daude.
Erraza da ikustea zergatik: ehunka produktu daude, guztiak kontsumitzaileen arretarako lehian. Zure marka bereizteko modu bakarra ezberdina izatea da, benetakoa izatea.
Benetan sormena eta esplorazio kontua denez, ezinezkoa da "benetakoa" izateko aholkuak ematea, batez ere, jendeak marka, itxura eta erakargarritasun ugariren aurrean dauden egun hauetan.
Colin Porter Bell-en ontzi-diseinu hau ontzi-diseinu benetako eta gogoangarriaren adibide bikaina da.
Trabatuta bazaude diseinu unibertsala ontziratzea, eta, ondoren, aplikatu ezohiko diseinu-estilo bat "ikusmen estandar" sendoekin.
Adibidez, denek produktu bati argazkiak aterako badiote, erabili ilustrazio edo diseinu bat oinarrituta letra-tipoak. Denek diseinu horizontala erabiltzen badute, heldu bertikal bat. Diseinu gehienak nahiko modernoak badira, saiatu retro zerbait sartzen kalitatezko erakargarritasunari garrantzia emanez.
Izan ausarta, izan desberdina eta bilatu ustekabeko inspirazio iturriak beste produktu-kategorietan - Spirit etiketen diseinua txokolate-ontziratze-proiektu berri horretarako ideiak burutzeko modu bikaina izan daiteke.
4. Apalategiaren eragina. Ontzien diseinua.
Eroslearen ikuspuntutik, produktua ez da inoiz bakarrik ikusten eta ez da inoiz zehatz deskribatzen. Apaletatik ikusteko distantzia dela eta produktuak ilara eta zutabeetan antolatuta daudelako, ikusten ditugun guztiak produktu ezberdinekin egindako benetako laginak dira. Eredu jakin batek arreta pizten digunean soilik erabakitzen dugu gertutik begiratzea.
Produktuaren ezaugarri eta erakargarritasun hori benetako apal batean jartzen denean txikizkakoek "apalategiko eragina" deitzen diote eta produktuaren salmentetan diferentzia handia eragiten du.
Hau da benetan supermerkatuan ikusten duzuna. Zein produktuk deitu dizu arreta lehenik?
Apalategiaren eragina zure proiektuetan egiaztatu eta aztertu behar duzun zerbait da. Hau egin dezakezu zure diseinua benetako apal batean kokatzea simulatuz eta beste produktu batzuekin inguratuz (lortzeko emaitzarik onenak erabili produktu bakoitzaren hainbat errenkada eta zutabe). Zenbat eta bereizgarriagoa izan, orduan eta hobeto saltzen da.
Oharra: harrituta geratuko zara emaitzekin; batzuetan diseinu onenak desagertu eta ikusezin bihurtzen dira, diseinu sinpleagoak ingurunean "agertzen" diren bitartean.
5. Zabalgarritasuna
Diseinu kontzeptua produktuen ontziratzea Lerro luzapen berri bat (produktu aldaketa) edo azpimarka erraz sartzea ahalbidetu beharko luke. Ontzien diseinua.
Adibidez, imajinatu sagar zuku marka berri baterako ontziak sortzen ari zarela. Zuk eta zure bezeroak oso itxura bikaina duen sagar diseinu zehatz bat aukeratzen duzu. Hala ere, hilabete batzuk geroago bezeroak gerezi-zapore bat marka beraren pean abian jartzea erabakitzen du.
Diseinu polita ontziak erraz aldatzeko aukera ematen du ikusmen erakargarritasuna galdu gabe.
Zure beldurrez, konturatzen zara sortu zenuen diseinu originalaren kontzeptua sagarrak asko oinarritzen zirela funtzionatzeko, eta gereziek ez dutela itxura ona izango. Gainera, gereziek aurrealdean komunikatu beharreko abantaila batzuk dituzte, zure ideiaren kontrakoa dena. Hedagarritasun arazo bat duzu.
Hori ekiditeko, beti diseinatu behar duzu zure produktuaren ontziak etorkizuna kontuan hartuta. Horrek esan nahi du diseinu bisual sistematiko bat sortzea, produktu bisuala edo bestelako informazioa erraz aldatzeko aukera ematen duena, produktu familia eder batekin amaitzeko.
6. Praktikotasuna
Praktikotasuna produktuaren edukiontziaren benetako formari, tamainari eta funtzionaltasunari dagokio, ez bakarrik etiketari edo ontziari. Zenbat eta praktikoagoa izan produktua, orduan eta gehiago saltzen zen: Heinzek ketchup botila hankaz gora jarri zuenean, salmentak gora egin zuen.
Dena bere buruari buelta emanez, Heinz-ek ketchup gehiago saldu zuen ketchuparen industria hazkunde krisia bizi zenean.
Praktikotasuna da ontzien diseinuaren alderdirik ahaztuena, bezeroek maiz aukeratzen dutelako "probatua eta egiazkoa" bidea, hau da, berrikuntzarako galdutako aukera bat. Ontzien diseinua.
Baina zure hurrengo botila, kaxa edo edalontzia diseinatzeko aukera izateko zortea baduzu, pentsatu beti praktikotasunaz lehenik, edo, kasu gehienetan, produktua erabiltzeko, eramateko edo gordetzeko nola erraztu daitekeen.
Praktikotasunak bakarrik ontzien diseinu-arazo asko ebatzi ditzake.
Paketeen diseinua diseinu-eremu zabal eta zorrotza da, produktuaren originaltasuna eta salmenta-eraginkortasuna berma dezaketen diseinatzaileen bila dabilena. Ontziak kontsumitzaileak ikusten duen azken mezua eta produktu bat erosteko konbentzitzeko azken aukera da. Argitasuna, zintzotasuna, benetakotasuna eta goian deskribatutako beste arauek zeregin garrantzitsua dute prozesu honetan, baina ez dira inolaz ere gaiaren azken hitza.
Iruzkin bat idatzi