Marka-identitatea sortzea marka baten irudi eta izaera berezia garatzeko eta osatzeko prozesua da, eta horri esker, lehiakideengandik bereiztea, ezagutzea eta kontsumitzaileen artean zenbait elkarte eta emozio piztea da.
Marka-identitatea sortzea da nor zarenaren funtsa. Jende askok "marka" hitza logo bihurtzen du. Eta gainjartze batzuk dauden arren, logotipoa negozio baten sinbolo bat besterik ez da. Marka hori baino askoz gehiago da. Marka-identitateari buruz hitz egiten dugunean, nor zaren, zer defendatzen duzun eta zure enpresaren nortasun orokorraz ari gara.
Zergatik da hain garrantzitsua marka-identitatea sortzea? Funtsean, zure lehiakideetatik bereiztuko zaitu. Benetan pentsatzen badugu marka-identitatean ikuspuntuak nortasuna, orduan erraza da ulertzea zergatik izan behar duen bakarra. Pertsona guztiek dute nortasun desberdinak, ezta? Negozioak ez dira salbuespena. Horregatik, enpresa gisa marka hau arretaz definitu behar duzu. Jendeak zerbait ikusten, entzuten edo pentsatzen duenean berehala zure negozioarekin lotzen duela ziurtatu nahi duzu.
Korporazio-identitate berezia sortzea. Marka-identitatea sortzea
Galdera sortzen da: nola landu dezake enpresa batek marka-identitate berezia? Sustapen-materialetan kolore berdinak erabiltzea besterik ez al da? Hitz egiten dizun edukien marketina koherentea xede-publikoa? Jendearen buruan sartzea al da misio eta ikusmolde hau? Zentzu askotan, gauza hauek guztiak eta gero batzuk dira. Jarraian, bakarra sortzeko erabil ditzakezun teknika eta estrategia batzuk ikusiko ditugu forma estiloa, baina baita publikoak zurea bezala errespetatzen duela ziurtatzeko ere.
Landuko duguna:
- Zure markaren nortasuna finkatzea
- Zure audientzia zehaztea
- sortzea bikaina logotipoa
- Marka koloreak
- tipoak
- Markadun txantiloiak erabiliz
- Zure markaren hizkuntza
- Zure marka eraikitzea sare sozialak
- Sekuentziaren kontserbazioa
Zure marka zure negozioaren eta identitatearen aurpegia da. Marka-identitatea sortzea
Pertsona zure enpresek faktore asko hartzen dituzte kontuan. Zure logoa horren zati handi bat da. Pentsatu gehienetako batzuk logotipo ospetsu eta ezagunakdakizula. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Haien logotipoak elkarren artean desberdinak dira eta berehala lotzen duzu irudi hau negozio honekin. Logoaz gain, esloganak ere badaude. Berriz ere, zeintzuk dira gogoangarrienak: America Runs on Dunkin' edo zer esan inoiz ezagutzen den "Just Do It". Horiek ere erakunde horien identitate korporatiboaren osagaiak dira. Marka baten identitatearekin lotutako elementu hain ukigarriak ere badaude. Zure ospetik hasi eta sustatzen duzun kulturaraino, denak osatzen du negozioaren "aurpegia".
Hori guztia esanda, aurrera goazen 9 urrats marka-identitate berezia sortzeko.
1. Azpimarratu zure markaren nortasuna. Marka-identitatea sortzea
Hau da ziurrenik horietako bat urrats garrantzitsuenak identitate korporatiboa garatzeko orduan. Zentzu askotan, marka bat da enpresa batentzat nortasuna pertsona batentzat zer den. Adibidez, hemen nortasunak zure mezuaren tonuan eta estiloan eragina izango du. Nola zehazten duzu zure markak zein nortasun mota izan behar duen? Hasteko, zure nortasuna nola ikusten duzun gorpuzten duen pertsona, pelikula, liburu, ikuskizun eta abar ospetsu batean pentsatzen. Hau gogoratzen duzunean, hasi bertatik eraikitzen.
Eraiki zure marka identitatea nortasun honen inguruan
Hau izan behar duzu sortzen duzun markaren oinarria. Kontuan hartu nortasun mota desberdinak. Dotoretik hasita, zerk deskribatzen du ondoen zure negozioa egiten saiatzen ari dena? Indartu hau eta, ondoren, ziurtatu material garrantzitsu guztiak nortasun mota horri dagozkiola.
Ikerketa batzuek lagun dezakete. Beste ezerk bezala, etxeko lan txiki batek ez dio inoiz kalterik egiten inori. Begira zure lehiakideei - zer nortasun ekartzen dute? Begira neurketak eta datuak, zerk erakartzen ditu kontsumitzaileak? Zenbat eta informazio gehiago erabili zure markaren nortasuna sortzeko, orduan eta eraginkorragoa izango da. Marka-identitatea sortzea
2. Definitu zure audientzia
Zure markak neurri batean eragin beharko luke zure oinarrizko demografiak. Beste era batera esanda, nor da zure xede-publikoa eta zergatik zaindu behar dute zure marka zehatza? Adibidez, zure produktua batez ere baby boomer-ei zuzenduta badago, kontuan izan hau zure marka eraikitzerakoan. Zure markaren ahotsa adin-tarte honetara erakarri beharko luke. Nerabeentzat egokiago den zerbitzu edo produktu batekin alderatuta, adibidez.
Eraiki zure marka zure publikoaren inguruan
Horrek esan nahi du aukeratzen dituzun koloreetatik logotipoaren diseinua eta mezularitza, zure marka-identitatearen atal guztiek garrantzitsua izan behar dute zure publiko nagusiarentzat. Enpresa askok diru asko gastatzen dute euren audientzia zer nahi duten zehazten. Azken finean, bezeroak dira negozioan mantentzen zaituztenak. Beraz, pentsa itzazu marka diseinuari dagokionez. Marka-identitatea sortzea
Iritzi-inkestetatik hasi eta telefono-deiak... Zure entzuleak ezagutzeko modurik onenetako bat haiengana heltzea da. Usersnap bezalako bezeroen iritzi-tresnak erabil ditzakezu. Edo, ziur ez duela minik jendeari deitzea eta zure markari buruzko iritzia eskatzea.
Hau da gakoa. Logotipo on baten garrantzia ezin da hemen gutxietsi. Zure logotipoa zure marka-identitatearen zati garrantzitsu bat da, haren alderdi guztiak osatuz. Nortasunari buruz hitz egin dugu; zure logoak hori adierazten lagundu beharko luke. Zure logo zure kolore-eskema ere integratu beharko luke. Zentzu batean, markaren puzzlearen pieza asko batu behar ditu. Beraz, denbora pixka bat eman nahi duzu honetan. Ziurtatu zure nortasuna benetan islatzen duela.
Saihestu identitate krisia. Marka-identitatea sortzea
Zure logotipoa diseinatzen ari zarenean, tentagarria izan daiteke ezohiko zerbait sortzea, ikusten dutenei inpresio iraunkorra emateko. Ideia bikaina da, baina arreta handiz aztertu beharko zenuke zure logotipoa zure marka-identitate orokorrean nola moldatuko den. Ziurtatu zure logoaren elementuak, hala nola letra-tipoa eta kolorea, ondo egokitzen direla zure markaren gainerakoekin.
Diseinatzeko aholkua: batzuetan logo batekin gutxiago da gehiago
Denek ikusi dituzte goi mailako logotipoak. Eta negozio jakin batzuetan egoera jakin batzuetan funtziona dezakeen arren, askotan atzera egin dezake. Saihestu kontsumitzaileak nahastuko dituzten logotipo konplexuegiak. At logotipoaren garapena gogoratu gogoangarriaren eta hunkigarriaren arteko mugan ibili behar dela. Berriz ere, pentsatu ezagutzen dituzun logotipo batzuk - nola sortzen dute emozioa? Zein emozio pizten dituzte? Pentsatu horrelako gauzetan zure diseinuan lanean ari zarenean. Konplexuegia bihurtzen bada, kontsumitzaileentzat zailagoa da ulertzea. Marka-identitatea sortzea
Pentsa bistaratzeko aukerei buruz. Alegia, nola erabiliko da logo hori? Nola izango da hau zure webgunean, aplikazioan, marketin-materialetan, bisita-txarteletan, etab.? Horregatik, bide sinpleagoa egitea aukera ona da.
4. Aukeratu zure kolore-paleta zentzuz. Marka-identitatea sortzea
Zure logoaren diseinuarekin batera, kolore paleta bat aukeratzen duzu. Berriz ere, zure logoaren antzeko kolorea emozioa pizten duen beste elementu bat da, beraz, aukeratu arretaz. Zure publikoarekin lotura emozionala behar duzu. Koloreak aukeratzerakoan, jendeak dagoeneko zure enpresarekin lotzen dituenak aukeratu nahi dituzu. Ez baduzu jadanik paleta bat ezarrita, pentsatu zein kolore izango diren hobekien zure nortasunarekin. Adibidez, Coco-Colak ondo erabiltzen du kolore gorri lodi hori. Edo Amazon eta haien gezi urdinaren marka. Gauzen kolore-eskema orokorrean, noski, tonu desberdinak daude. Horrela, kolore primario 1 edo 2 ez ezik, hainbat itzal aukera ere kontuan hartu ditzakezu.
Kontuan izan koloreen psikologia nortasuna sortzean
Azterketa asko egin dira kolore batzuk sorrarazten dituzten emozioekin lotzen dituztenak. Gorriak erantzun zehatzagoa eta sutsuagoa sorrarazi ohi du. Tonu urdinak sarritan oso lasaigarriak dira. Jende askok berdea fidagarritasunarekin eta fidagarritasunarekin lotzen du. Horregatik, lagungarria da zure markaren nortasuna ezagutzea. Koloreak logikoki konektatu behar dira. Marka-identitatea sortzea
Hemengo iritziak lagungarriak izan daitezke. Marka-identitatearen garapenaren edozein fasetan bezala, feedbackak beti laguntzen du. Bezero talde bati egindako inkesta; jaso zure egungo kolore-paletari buruzko iritzia. Ideia lagungarri batzuk izan ditzakete nola pertsonaliza dezakezun eta zure nortasunerako are garrantzitsuagoa izan.
5. Aukeratu zure publikoarentzat erakargarriak izango diren letra-tipoak.
Zure marketin-material guztietan erabiltzen duzun tipografia bezain garrantzitsua da kolorea edo logotipoa. Aukeratzen duzun idazkera estiloak asko esaten du enpresari eta bere sinboloei buruz. Gogoratu letra-tipoak nahiko indartsuak direla. Elementu jakin batzuetarako letra-tipo pertsonalizatu bat garatzea ere kontuan hartu dezakezu; horrek asko lagundu dezake zure marka-identitate berezia garatzeko. Hona hemen oinarrizko araua: mantendu erraza. Letra fine edo konplexuek kontsumitzaileak itzaltzen dituzte.
Demagun letra-estiloak nahastea. Marka-identitatea sortzea
Ez dago ezer esaten duenik letra-tipo edo letra-tipo bakarrari eutsi behar diozula. Estilo desberdinak —ausartak zein klasikoak— uztartzeak zure markari giro interesgarria eman diezaioke. Ziurtatu tipografiari dagokionez biltzen duzun guztia zentzua duela. Edota letra tipoak zure logoetarako edo zure webgunerako.
Beti pentsatu lerrokatzean. Testua nola lerrokatzen duzun garrantzitsua da, webgune batean edo liburuxka batean. Jendeak modu jakin batean irakurtzen du modu naturalean. Zure testu orokorrak errazten al die? Ezkerreko lerrokatzea da ohikoena bertan jartzen dituzun elementuetarako.
6. Erabili zure marka sustatzen duten txantiloiak. Marka-identitatea sortzea
Argi dago kanpora bidaltzen ari zarela posta elektronikoak. Seguruenik, noizean behin banatzen diren liburuxkak dituzu. Horretarako bisita-txartelek ere eredu jakin bat jarraitzen dute. Pentsatzen baduzu, jendea irekitzen denean posta elektronikoa eta diseinu bera ikusi, aurretik jaso zutena, berehala lotzen dute zurekin. Erabili txantiloi bat zure bizitza errazteko eta marka-identitate kohesionatuago bat sustatzeko. Txantiloiak erabiliz ere sor ditzakezu Stripo , non automatikoki sor ditzakezun markaren jarraibideak txantiloi guztiak markakoak direla ziurtatzeko.
Erreparatu txantiloiaren xehetasunei eta pertsonalizatu zure nortasunera egokitzeko
Txantiloi honetan xehetasun txiki guztiak kontuan hartu behar dituzu. Osagaiekiko arreta ezak ikusleari zerbait gaizki dagoela adierazi diezaioke. Esate baterako, posta elektronikoko sinadurak ere koherenteak izan behar dira taula osoan. Erabilera posta elektronikoko marketina sinadurak zure posta elektronikoaren estrategiaren parte gisa, zure mezu elektronikoak bereziagoak eta markakoak izateaz gain, zure CTR areagotzen du. Marka-identitatea sortzea
7. Zure identitatearen atzean dagoen hizkuntzan zentratu.
Mezularitza da markak sortzen laguntzen duena. Lelo ospetsuei buruz hitz egin dugu laburki. Enpresa hauekin funtzionatzen dutena da euren hizkuntza (hor jartzen dutenean) garrantzitsua dela. Beraz, zure marka interesgarriagoa bada, erabili bere adibidearekin bat datorren hizkuntza. Goi-mailako bezeroekin ari bazara, erabili hizkuntza profesionalagoa. Hemen zure markaren nortasuna ezagutzeak erabili behar duzun hizkuntzaren tonua eta estiloa zehazten lagunduko dizu.
Ez ahaztu nahi duzun nortasuna transmititzen duen tonuaz
Estiloa garrantzitsua da. Beraz, arreta jarri kopiari osotasunean, baina tonuak eragin handia du zure marka eraikitzeko. Zer da tonua? Pentsa tonua jarrera gisa. Zure "jarrera" kasualitateagoa bada, marka osoa definituko du, izan nahi duzun ala ez. Erreparatu zure marketin-materialetan erabiltzen duzun tonuari. Marka-identitatea sortzea
8. Sare sozialak erabili. Marka-identitatea sortzea
Zure marka berezia garatzeko beharrezkoak diren elementu batzuk eztabaidatu ditugu. Eta nortasun hori indartzeko moduei buruz? Gizarte-sareak zure marka sustatzeko baliabide onenetako bat da. Zure webgunea baino interakzio forma pertsonalagoa eskaintzen du. Kontsumitzaileak zuzenean inplikatu nahi dituzu zure lanean gizarte komunikazioa. Egin eroso nor zarenarekin eta, azken batean, zure markaren nortasunarekin.
Erabili higiezin guztiak sare sozialetan
Zure Facebook-eko azaleko argazkitik Twitter-eko heldulekuraino, ziurtatu kargatzen/erabili/erakusten duzun pieza bakoitzak zentzua duela zure marka-identitateari dagokionez. Plataforma hauek aukera paregabea eskaintzen dizute zure markaren irismena zabaltzeko. Eta, aldi berean, marka horrekin lotutako hainbat elementu hobetu ditzakezu.
Ez utzi plataformak geldirik. Bezero batek iritzia edo iruzkin bat uzten badu zerbaiti buruz, zalantzarik gabe, ihardun haiekin. Horrela lortzen dituzu jarraitzaileak. Horrela, zure markaren ospe orokorra sendotzen laguntzen duzu.
9. Mantendu dena uniforme. Marka-identitatea sortzea
Zure marka sare sozialetan edo forma tradizionaletan sustatzen ari zaren ala ez, dena koherentea dela ziurtatu nahi duzu. Koherentzia da gakoa hemen. Lan hori guztia marka-identitate paregabea garatzeko egin duzu, orain ziurtatu denbora pasatzen duzula jendearen buruan mailukatzen. Enpresa ospetsuek eta enpresa ezagunek asko dakite honi buruz. Mezuari eta markari dagokionez ez dute zalantzarik. Gauza bera egin behar duzu. Egon informatuta, mantendu gauzak koherenteak eta eman kontsumitzaileek espero dutena.
10. Zure identitate korporatiboa ontzietan.
Xehetasun txikiei arreta jartzea zure marka nabarmentzeko modu bikaina izan daiteke. Markadun ontziak erabiltzea ukitu polita izan daiteke eta, behar bezala egiten bada, azken erabiltzaileak estimatuko du. Zure logotipoa, marka izatea edo zure marka bereizgarria den letra-tipoa erabiltzeak bide luzea izan dezake zure jasotzen duenari lehen inpresio bikaina emateko. produktua markako ontzi eder batean.
11. Erabili zure nortasuna posta elektronikoan. Marka-identitatea sortzea
Zure markaren sinadura eta logotipoa zure posta elektronikoan edukitzea zure bezeroen artean zure marka identitatea sendotzeko beste modu bikaina da. Zure marka sartzeak zure kontsumitzaileek begirada batean jakin ahal izango dute posta elektronikoa norena den. Markadun pankartak eta posta elektronikoko txantiloiak ere erabil ditzakezu zure mezu elektronikoak zure markarentzat berezia izan dadin.
АЗБУКА
Iruzkin bat idatzi