Enbalajeek paper garrantzitsua betetzen dute marketinean, erosle potentzialak elkarreragiten duen lehen gauza baita. Ontzi eraginkorrak arreta erakar dezake, markaren balioak transmititu eta produktu baten inpresio positiboa sor dezake. Ontziak zure produktua babesteko modu bat besterik ez da, ezta? Azkenean, barrualdea da balio duena.
Enpresa-jabe gisa ontziratzeko ikuspegi hau hartzen baduzu, baliteke zure burua porrota konfiguratzea. Enbalajeek funtsezko eginkizuna dute zure produktuak ez ezik, zure marka ere merkaturatzeko orduan.
Zenbateko garrantzia du ontziak produktuen merkaturatzean?
Arabera infografia, The Paperworker-ek argitaratua, kontsumitzaileen % 52k dio aukera gehiago duela negozio batera itzultzeko beste erosketa bat egiteko produktuak premium ontzietan jasotzen baditu. Kontsumitzaileen %90ak berrerabiltzen du ontziratzeko kaxak eta poltsak erosi ondoren produktuen artean, eta % 40k ontziaren argazkia partekatuko luke interesa izanez gero.
Zenbaki hauekin, ez gutxietsi ontzien garrantzia marketinari dagokionez. Zure produktuak banaketa- eta salmenta-prozesuan beharrezko babesa eskaintzen ez ezik, bezero potentzial berriak erakartzeko ezinbesteko papera ere betetzen du.
Unboxing bideoak sarean errenazimendu moduko bat bizi dutenez, ontziak zure markaren iragarki eramangarri bihurtu dira. Bezero askorentzat, unboxing-a da agian produktu berri bat erosteko gauzarik zirraragarriena.
Paketeen diseinua zure produktuak ez luke inoiz pentsatu behar. Zure marketinaren funtsezko osagaitzat hartu behar da estrategia. Galdetu zeure buruari; Nola nahi duzu zure bezeroak sentitzea zure produktua irekitzen dutenean? Paketatzeak zeresan handia du galdera honi erantzuteko.
Hona hemen 4 arrazoi produktuak merkaturatzeko ontziak garrantzitsuak direlako:
Lehiakideekiko aldea. Packaging marketinean.
Milaka produktu daude merkatuan, eta zure antzeko milaka produktu egotea litekeena da. The Paperworker-en arabera, bezeroen heren batek produktuen ontziratzean soilik hartzen ditu erabakiak. Horregatik zure ontziak izango du eraginik handiena salmenten hazkundean.
Lehen inpresioak dira dena. Zure ontziratzea bezeroekin elkarreragiten duten lehen gauza da, bai dendan bai sarean. Horregatik, zure produktua gainerakoetatik bereiztea ontzitik hasten da.
Beharrezkoa da zure produktuak apaletarako apaintzeko. Ontzi generikoekin, bezero berriak ez erakartzeko arriskua duzu. Askotan hartzen da kontuan kalitate txarreko produktua, ontziak ez baitu zure produktua ondo egokitzen eta itxura aspergarria eta originala ez delako.
Hobe da kalitate handiko ontzi pertsonalizatuak erabiltzea zure produktuetarako. Markaren kontakizuna helarazi dezakezu, zure bezeroekin zuzenean hitz egin, eta horri esker, zure produktuak lehiakideen produktuen artean distira handia izango du.
Ontziaren diseinu estrategikoa erabiltzea garrantzitsua da hobetzeko markaren kontzientzia. Berriz ere, zure paketea zure iragarki eramangarri bihurtzen da. Beraz, erabili hau zure logotipoa nabarmentzeko eta grafikoen eta tipografiaren bidez informazio esanguratsua transmititzeko. Utzi zure sormena distira paketearen aurrealdean eta harrapatu zure xede-merkatuaren arreta.
Zure markaren ontziak zure lehiakideen zarata guztien artean gogoratzeko erraza izan behar du zure bilgarrien diseinu aukeren bidez eta interaktiboa izan behar du zure bezeroentzat.
Berdin gertatzen da merkataritza elektronikoa. Zure bezeroek zure produktuekin zuzenean elkarreragin ez dezaketen arren erosi aurretik, zure paketeak oraindik ere distira distiratsua izan beharko luke euren posta-gela orokorretan ontziak eta diseinu bikainak dituztenak. Egin zure paketea aurkitzea erraza, gogoangarria eta erabilerraza.
Nahiz eta bisualki erakargarriak edo nabarmenak ez diren bilgarriak erabiltzearen onurak ez dira zure atetik edo posta bulegotik lapurtuko. Horrek erosteko aukera ere murrizten du.
Zure paketea hain erakargarria izatea nahi duzu, non jendearen jakin-mina hobetzen duen.
Mezu bat bidaltzen. Packaging marketinean.
Zure ontziak zure markaren iragarki eramangarri gisa balio dezakeen arren, zure bezeroekin zuzenean hitz egiteko modu bikaina ere bada.
Paketearen aurrealdeari "begirada" deitzen zaio. Hemen sartzen da zure iragarki eramangarria, bere funtzioa zure marka erakustea eta zure produktuari arreta erakartzea da, aldi berean zure marka lehiakideetatik bereiztea. Zure azalean transmititzen saiatzen ari zaren mezuak laburra eta eragingarria izan behar du.
Paketearen atzealdea zure produktuaren informazio-eremu gisa funtzionatzen du. Zure produktuaren eta eroslearen arteko elkarrizketa ezartzen du. Kontsumitzaileen eskaeren arabera, paketearen atzealdean informazio asko egon daiteke, beraz, ziurtatu argia, zehatza eta antolatuta dagoela. Packaging marketinean.
Zure ontziek funtsezko informazioa helarazi dezakete, hala nola:
- Prezioa
- Osagaiak
- argibideak
- abisuak
- Gobernuari buruzko informazioa
Marketinerako hutsala eta garrantzirik gabekoa dirudien arren, zure bezero-basearekin gardentasun osoa mantentzeak zure markarengan konfiantza sortzen du eta bezeroak edozein etsipenetatik babesten ditu, seguru senti daitezen.
Horrek esan nahi du guztiz gardena eta harro izan behar duzula zure produktuaren onurez. Packaging marketinean.
Adibidez;
Zure produktua kontsumitzeak edo erabiltzeak zure bezeroei denbora edo dirua aurrezten al die? Esan iezaiezu ontzian!
Horrela, zure xede-merkatuarekin zuzenean komunikatzen eta harremanetan jartzen zara zure bezeroek apaletan ikus ditzaketen lehiakideetatik bereizten zaren bitartean.
Zure ontziak zure lehiakideek ontzietan ematen duten informazioa falta bada, zure produktua desabantaila batean jar dezake, beraz, kontutan izan ontzien diseinua zure lehiakideak.
Esan zure bezeroei istorio osoa eta erantzun zure ontzian dauden galderak galdetzeko aukera izan aurretik.
Bezeroarentzako arreta onena
Enpresa askok denbora asko ematen duten bitartean diseinua eta kontzeptuala zure produktuaren kontzeptua, ontziak sarritan bigarren mailako zeregina izaten da lehentasuna baino. Packaging marketinean.
Kontua da ontziratzea bezeroaren esperientziaren zati garrantzitsu bat dela gaur egun. Batez ere hori kontuan hartuta merkataritza elektronikoa txikizkako munduan tronua hartzen du, bezeroek litekeena da zure produktua dagoeneko erosi duten beste bezero batzuen lineako iritzietara jotzea.
Bezero batek zure produktua deskargatzen duenean, erantzun emozional edo aldarte positiboa eragin beharko luke. Hori YouTube-ko unboxing bideoen bidez nabarmentzen da, jendeak produktuarekin ez ezik, ontziarekin batez ere esploratzeko eta elkarreragiteko duen obsesioa erakusten dutenak.
The Packaging Company-ren arabera, lineako erosleen % 40k dio produktuen irudi edo bideo bat partekatzeko aukera gehiago duela. sare sozialak, bilgarria markakoa eta interesgarria bada. % 60k produktuen argazki bat partekatzeko aukera handiagoa du sare sozialak, beti ere opari bilduta badator zure ohiko kutxa marroia baino. Horrek esan nahi du egokitzapen hori ontzien diseinua zure lineako erosleek zure produktuaren salmentak areagotu ditzakete.
Packaging marketinean.
Premium ontziak zure produktuaren kalitatea jakinarazten dio erosleari. Ontzi gogorrak nahiko erraz honda daitezkeen arren, zure produktuei luxuzko itxura ematen die, zure bezeroak mimatuta sentituko dituena.
Hala ere, kartoizko kaxa tolesgarria erabiliz ere lor daiteke, inprimatze- eta akabera-aukeretan duen aldakortasunagatik. Gainera, apar-txertaketak erabiltzeak luxuzko itxura bat ematen dio zure ontziari eta hobetzen du bezeroarentzako zerbitzuaren kalitatea, eta zure produktuen babesa areagotzen du.
Zure bezeroekin zeharkako komunikazioa bidez ontziratzeko materialak zure produktuaren kalitateari, markari eta istorioari buruz gehiago jakiteko aukera ematen die.
Horrek eragin handia du esperientzia orokorrean, eta esperientzia ontziarekin hasten da.
Zure ontziek erabiltzailearen esperientzia gogoangarria sortzen badute, baliteke zure bezeroek ontziari eutsi eta biltzen hasi nahi izatea!
Markaren narrazioa sortzea. Packaging marketinean.
Marketin-metodo tradizionaletatik urrundu gara, esate baterako, "gure produktua onena da, beraz, behar duzu".
Marketina konplexuagoa bihurtu da Gen Z eta millenialak merkatuan paper esanguratsuagoa betetzen hasi zen.
Jada ez da nahikoa bezeroei zure produktua onena dela esatea. Zure bezeroek jakin nahi dute;
- Zergatik da onena zure produktua?
- Nork sortu du produktua?
- Nola sortu zen produktua?
- Zergatik sortu zen produktua?
- Non sortu zen produktua?
Zergatik jakin nahi dute bezeroek? Denek maite baitute istorio on bat. Packaging marketinean.
Ipuin kontaketa markari buruzko istorioak garrantzitsua erantzun emozionala eragitea eta bezeroak zure produktuari eta negozioari buruz heztea.
Zure markaren istorioa deskribatzeko ahalik eta zehatzen egotea lagungarria badirudi ere, hobe da hori egitea sinplea eta esanguratsua .
Jendeak arreta erakartzen duen istorio bat maite du, eta hori egiteko modurik onena iragarki eramangarri batekin, zure bilgarriarekin, da.
Markek benetakotasuna lortzeko ahalegina egin behar dute eta bezeroekin benetako konexioa sortu behar dute euren markaren kontakizuna eta irismena hobetzeko. Zuzena bezeroekin komunikazioa ontzien diseinuaren bidez, zure bezeroei marketin eta salmentan paper garrantzitsua jokatzen du.
Testuaren erabilera, tipografia eta ontzietan diseinu-elementuak zure markaren kontakizuna helarazi eta inpresio gogoangarria sor dezake zure bezeroengan, linean zein lineaz kanpo. Packaging marketinean.
Sareko munduan alferrikako zarata asko dago. Hori dela eta, zaila izan daiteke markek euren markaren kontakizuna benetan erakustea, batez ere garai batean ecommerce.
Horregatik, zure ontziratzeko materialak oso garrantzitsuak dira zure markaren istorioa kontatzeko.
Paketatze pertsonalizatuak zure produktuak pertsonalizatzeko eta zure bezeroekin benetan hitz egiteko aukera ematen dizu zure markaren istorioa hobetzeko.
Kontuan izan eskerrak-txartelak, bezero-izenak, eranskailuak eta etiketak erabiltzea zure ontziak ez ezik, zure produktua ere pertsonalizatzeko.
Honek zeregin erabakigarria du zure bezeroen artean markaren kontakizuna moldatzeko eta bezeroen oinarri leial bat eraikitzeko aukera ematen dizu.
Teknologia etengabe garatzen ari da eta industriek funtzionatzeko modua aldatzen ari da; Marketina eta ontziratzea ez dira salbuespena.
Teknologiak ontziak interaktiboagoak egin ditu kontsumitzaileentzat eta errazagoa da markei buruz komunikatzea. Packaging marketinean.
Ontzi adimendunetan QR kodeak erabiliz, orain zure markaren istorioa xehetasun gehiagorekin kontatu dezakezu botoi baten klik soilarekin.
Zure bezeroek ontziak eskaneatu eta zure produktuari buruz ez ezik, zure markaren misioari, balioei eta istorioari buruzko informazio gehiago aurki dezakete.
Packaging Marketinean
Tresna bikaina da zure ontziarekin elkarreragiteko, zure ontzi fisikoan erakargarria eta sinplea mantendu dezakezulako baina zure QR kodea haratago joan zaitezke.
Gainera, errealitate areagotua arreta handiagoa hartzen hasi da marketinaren eta ontzien munduan. Packaging marketinean.
Irudiak eta mugimenduak erabiliz, zure bezeroek zure produktua eta marka hobeto ulertu ahal izango dituzte telefonoko kameretatik ikusita.
Horren adibide bikaina Jack Daniels-en errealitate areagotua da.
Deskarga soil batekin, bezeroek Jack Daniels botila desberdinak arakatu ditzakete mundu berri batean, euren markaren narrazioan jokatzen duena eta istorio erakargarria kontatzen duena.
Modu bikaina da zure produktuari eta markari ontziaren diseinutik haratago sentimendua gehitzeko.
Enbalajeek funtsezko zeregina dute gaur egun marketinean, pertsonalizazioa eta pertsonalizazioa gehitzea funtsezkoa da zure markaren istorioa kontatzeko!
Iruzkin bat idatzi