rebranding

Rebrändäys on strateginen prosessi, jossa muutetaan brändin keskeisiä elementtejä, kuten nimeä, logoa, designia, yleistä visuaalista tyyliä, missiota ja arvoja. Rebrändäyksen tarkoituksena on luoda kohdeyleisön keskuudessa uusi käsitys brändistä, tehdä muutoksia vastaamaan paremmin nykyajan trendejä ja markkinoiden tarpeita sekä parantaa yrityksen yleiskuvaa ja kilpailukykyä.

Rebrändäysprosessi voi sisältää seuraavat vaiheet:

Analyysi nykyisestä brändistä: Olemassa olevan brändin, sen vahvuuksien ja heikkouksien tutkiminen, markkinoiden ja kilpailijoiden analysointi.

Mission ja arvojen selventäminen: Yrityksen mission ja arvojen uudelleen miettiminen, keskeisten periaatteiden tunnistaminen, jotka heijastuvat uuteen brändiin.

Uuden mallin kehittäminen: Uuden logon, väripaletin, fonttien ja yleisen visuaalisen tyylin luominen.

Päivitetyt markkinointimateriaalit: Muuta pakkausta, esitteitä, verkkosivustoa ja muuta materiaalia vastaamaan uutta brändi-identiteettiä.

Muuta viestiä: Tehokas kommunikointi asiakkaiden kanssa ja kohdeyleisö tulevista muutoksista, selitys uuden brändin syistä ja eduista.

Henkilökunnan osallistuminen: Koulutus ja työntekijöiden sitoutuminen uusiin brändiarvoihin ja standardeihin.

Uuden brändin lanseeraus: Kaikkien muutosten ja valmistelujen jälkeen uuden brändin lanseeraus markkinoille.

Reaktion seuranta ja korjaus: Asiakkaiden reaktioiden arviointi, tietojen analysointi ja strategian muuttaminen tarvittaessa.

Uudelleenbrändäyksen syynä voivat olla erilaiset tekijät, kuten yrityksen strategian muutos, fuusio toiseen yritykseen, imagokorjaus kriisin jälkeen sekä halu olla kohdeyleisön kannalta relevantimpi ja houkuttelevampi.

Yritykset rebrändävät eri syistä. Yrityksesi on voinut muuttua sen jälkeen, kun aloitit sen, ja nykyinen merkki tai logo ei enää kuvasta sitä, mitä teet. Asiakaskuntasi on saattanut muuttua. Tai ehkä brändisi näyttää vain hieman vanhentuneelta ja kaipaa päivitystä. Olivatpa syyt brändäyksen muuttamiseen mitkä tahansa, uusi brändisi on kanssasi pitkään, joten ennen kuin jatkat, tässä on muutamia huomioitavia asioita:

matkamuistotuotteita

Mikä on tärkein viestisi? Rebrändäys.

Ennen kuin ajattelet suunnittelua, sinulla on selkeä tehtävä ja visio yrityksellesi. Se on saattanut muuttua sen jälkeen, kun aloitit sen. Tyyli, kuvat ja jopa värit riippuvat pääviestistä, jonka haluat lähettää.

Onko osa nykyisestä brändistäsi edelleen vahva?

Jos grafiikka tai iskulause on edelleen ajankohtainen ja toimii sinulle, tallenna se tai päivitä se. Se, että brändäsit uudelleen, ei tarkoita, että sinun täytyy muuttaa kaikkea automaattisesti. Jos se ei ole rikki, älä korjaa sitä.

Uuden brändisi tulevaisuuden turvaaminen. Rebrändäys.

Tietysti brändisi pitäisi toimia sinulle heti, mutta mieti missä haluat olla muutaman vuoden kuluttua ja suunnittele brändisi niin, että se toimii edelleen, jos laajennat tai monipuolistat, muuten saatat joutua käymään koko prosessin läpi. jälleen kerran paljon aikaisemmin kuin olit suunnitellut.

Uuden brändisi pitäisi näkyä kaikissa markkinointimateriaaleissa.

Onko sinulla vielä esitteitä, käyntikortteja tai muuta markkinointimateriaalia, jotka kuvastavat olemassa olevaa brändäystäsi? Jos sinulla on suuri määrä merkkituotteita, joita haluat edelleen käyttää, älä kiirehdi lanseeraamaan uutta tuotemerkkiä. Kun se on otettu käyttöön, sinun ei pitäisi koskaan käyttää vanhaa tuotemerkkiä missään, mukaan lukien verkossa.

Tutki kilpailijoitasi.

Katso mitä kilpailijasi tai vastaavat yritykset tekevät. Missä he ovat hyviä? Kun näet, mikä toimii kilpailijoillasi, voit inspiroida sinua luomaan erinomainen, ainutlaatuisia ideoita, joita sinulla ei ehkä muuten olisi ollut.

Tee uudelleenbrändistäsi julkinen.

Kerro kaikille uudelleenbrändistäsi. Käytä esitteitä, onnittelukortteja, sähköpostilla lähetettyjä PDF-tiedostoja ja verkkoalustoja uutisten välittämiseen. Tämä ei vain takaa sen potentiaalin ja olemassa olevan asiakkaat tietävät uudesta brändistäsi, mutta voi myös muistuttaa aiempia asiakkaita, että olet edelleen täällä ja valmis lähtemään.

Ajattele kaikkia uudelleenbrändäyksen vaikutuksia.

Muista, että olemassa olevasi brändäys tulee olemaan hyvä on joillekin asiakkaille tuttu, joten on tärkeää kertoa heille, että yrityksesi pysyy ennallaan. Muista myös, että onnistunut brändäys vie sekä aikaa että rahaa. Harkitse itse prosessin kustannuksia sekä kaiken markkinoinnin päivittämistä, jotta vältytään ikäviltä yllätyksiltä myöhemmin.

Yritys ABC valmistaa laajan valikoiman tuotteita.

FAQ. Rebrändäys.

Mitä rebrändäys on?

Rebrändäys on prosessi, jolla muutetaan kohdeyleisön käsitystä brändistä päivittämällä sen elementtejä, kuten nimi, logo, design, missio ja arvot. Brändäyksen tavoitteena on luoda uusi brändi-identiteetti, joka sopii paremmin sen strategiaan, asemaan tai muuttuviin markkinaolosuhteisiin.

Miksi yritykset rebrändäävät?

Yritykset voivat muuttaa tuotemerkkiä useista syistä:

• Kohdeyleisön muuttaminen: Uuden tai laajemman kohdeyleisön houkutteleminen.
• Strategian muutos: Uuden liiketoimintastrategian tai -tuotteiden esittely.
• Kuvapäivitys: Vanhentuneen tai negatiivisen tuotekuvan päivittäminen.
• Kilpailu: Kilpailukyvyn lisääminen markkinoilla.
• Fuusiot ja yritysostot: Kahden tai useamman yrityksen sulautuminen edellyttää uuden yhteisen identiteetin luomista.

Mitä brändielementtejä voidaan muuttaa uudelleenbrändäyksen aikana?

Seuraavia elementtejä voidaan muuttaa uudelleenbrändäyksen aikana:

• Otsikko: Yrityksen tai tuotteen nimen muutos.
• Logo: Päivitä tai luo uusi logo.
• Värispektri: Yrityksen värien vaihtaminen.
• Fontit: Brändäyksessä käytettyjen fonttien päivittäminen.
• Tunnuslause: Uuden sloganin luominen, joka kuvastaa päivitettyä tehtävää tai arvoja.
• Pakkaus: Tuotepakkausten suunnittelun muuttaminen.
• Verkkosivusto ja digitaalinen sisältö: Sivuston ja muiden digitaalisten alustojen suunnittelun päivittäminen.

Miten ymmärtää, että yritys tarvitsee rebrändiä?

Merkkejä siitä, että yritys saattaa joutua muuttamaan tuotemerkkiä, ovat:

• Myynnin lasku tai markkinaosuuden pieneneminen: Tämä voi olla merkki siitä, että tuotemerkki on menettänyt merkityksensä.
• Negatiivinen käsitys brändistä: Negatiiviset assosiaatiot tai maine.
• Muutoksia yhtiössä: Uusi liiketoimintastrategia, tuotteet tai palvelut.
• Laajentuminen uusille markkinoille: Tarve sopeutua uusiin kulttuurisiin tai maantieteellisiin olosuhteisiin.
• Vanhentunut muotoilu: Muotoilu ja imago eivät täytä nykystandardeja.

Mitä vaiheita brändäysprosessi sisältää?

Rebrändäysprosessi sisältää seuraavat vaiheet:

1. Nykytilan analyysi: Arvioi nykyistä käsitystä brändistä ja sen elementeistä.
2. Asettaa tavoitteita: Selkeä käsitys siitä, mitä yritys haluaa saavuttaa uudelleenbrändäyksellä.
3. Markkinatutkimus: Kohdeyleisön, kilpailijoiden ja markkinatrendien tutkiminen.
4. Strategian kehittäminen: Yksityiskohtaisen muutossuunnitelman laatiminen.
5. Uusien brändielementtien luominen: Uuden logon, sloganin, värimaailman ja muiden elementtien kehittäminen.
6. Testaus: Uusien elementtien testaaminen kohderyhmissä tai sisäpiirissä.
7. Toteutus: Uuden brändäyksen julkaisu kaikilla alustoilla ja markkinointimateriaaleissa.
8. Valvonta ja arviointi: Markkinoiden reaktioiden seuranta ja strategian muuttaminen tarvittaessa.

Mitä riskejä brändäykseen liittyy?

Rebrändiin liittyviä riskejä ovat mm.

• Uskollisten asiakkaiden menetys: Äkilliset muutokset voivat pelotella nykyiset asiakkaat.
• Korkeat kustannukset: Rebrändäys voi vaatia merkittäviä taloudellisia investointeja.
• Huono käsitys: Uusi identiteetti ei välttämättä kiinnosta kohdeyleisöä.
• Ei vastannut odotuksia: Uusi brändi ei välttämättä vastaa markkinoiden odotuksia ja tarpeita.

Kuinka minimoida riskit uudelleenbrändäyksen aikana?

Minimoidaksesi riskit uudelleenbrändäyksen aikana voit tehdä seuraavat toimet:

• Syvä tutkimus: Tee perusteellinen markkina- ja kohdeyleisötutkimus.
• Kohderyhmät: Käytä kohderyhmiä uusien brändielementtien testaamiseen.
• Vaiheittainen toteutus: Toteuta muutokset asteittain, jotta asiakkaille jää aikaa sopeutua.
• Viestintä: Selitä asiakkaille selkeästi brändinmuutoksen syyt ja tavoitteet.
• Arviointi ja mukauttaminen: Arvioi tuloksia säännöllisesti ja tee muutoksia tarvittaessa.

Johtopäätös

Rebrändäys on monimutkainen mutta tärkeä prosessi, joka voi merkittävästi parantaa yrityksen käsitystä ja kilpailukykyä. Onnistunut tuotemerkki vaatii huolellista suunnittelua, syvällistä tutkimusta ja strategista lähestymistapaa tavoitteiden saavuttamiseksi ja riskien minimoimiseksi.