rebranding

Rebrändäys on strateginen prosessi, jossa muutetaan brändin keskeisiä elementtejä, kuten nimeä, logoa, designia, yleistä visuaalista tyyliä, missiota ja arvoja. Rebrändäyksen tarkoituksena on luoda kohdeyleisön keskuudessa uusi käsitys brändistä, tehdä muutoksia vastaamaan paremmin nykyajan trendejä ja markkinoiden tarpeita sekä parantaa yrityksen yleiskuvaa ja kilpailukykyä.

Rebrändäysprosessi voi sisältää seuraavat vaiheet:

• Analyysi nykyisestä brändistä:

  • Olemassa olevan brändin, sen vahvuuksien ja heikkouksien tutkiminen, markkinoiden ja kilpailijoiden analysointi.

• Rebrändäys. Mission ja arvojen selventäminen:

  • Yrityksen mission ja arvojen uudelleen miettiminen, keskeisten periaatteiden tunnistaminen, jotka heijastuvat uuteen brändiin.

• Uuden mallin kehittäminen:

  • Uuden logon, väripaletin, fonttien ja yleisen visuaalisen tyylin luominen.

• Rebrändäys. Päivitetyt markkinointimateriaalit:

  • Muuta pakkausta, esitteitä, verkkosivustoa ja muuta materiaalia vastaamaan uutta brändi-identiteettiä.

• Muuta viestiä:

  • Tehokas kommunikointi asiakkaiden kanssa ja kohdeyleisö tulevista muutoksista, selitys uuden brändin syistä ja eduista.

• Rebrändäys. Henkilökunnan osallistuminen:

  • Koulutus ja työntekijöiden sitoutuminen uusiin brändiarvoihin ja standardeihin.

• Uuden brändin lanseeraus:

  • Kaikkien muutosten ja valmistelujen jälkeen uuden brändin lanseeraus markkinoille.

• Reaktion seuranta ja korjaus:

  • Asiakkaiden reaktioiden arviointi, tietojen analysointi ja strategian muuttaminen tarvittaessa.

Uudelleenbrändäyksen syynä voivat olla erilaiset tekijät, kuten yrityksen strategian muutos, fuusio toiseen yritykseen, imagokorjaus kriisin jälkeen sekä halu olla kohdeyleisön kannalta relevantimpi ja houkuttelevampi.

Yritykset rebrändävät eri syistä. Yrityksesi on voinut muuttua sen jälkeen, kun aloitit sen, ja nykyinen merkki tai logo ei enää kuvasta sitä, mitä teet. Asiakaskuntasi on saattanut muuttua. Tai ehkä brändisi näyttää vain hieman vanhentuneelta ja kaipaa päivitystä. Olivatpa syyt brändäyksen muuttamiseen mitkä tahansa, uusi brändisi on kanssasi pitkään, joten ennen kuin jatkat, tässä on muutamia huomioitavia asioita:

Mikä on tärkein viestisi? Rebrändäys.

Ennen kuin ajattelet suunnittelua, sinulla on selkeä tehtävä ja visio yrityksellesi. Se on saattanut muuttua sen jälkeen, kun aloitit sen. Tyyli, kuvat ja jopa värit riippuvat pääviestistä, jonka haluat lähettää.

Onko osa nykyisestä brändistäsi edelleen vahva?

Jos grafiikka tai iskulause on edelleen ajankohtainen ja toimii sinulle, tallenna se tai päivitä se. Se, että brändäsit uudelleen, ei tarkoita, että sinun täytyy muuttaa kaikkea automaattisesti. Jos se ei ole rikki, älä korjaa sitä.

Uuden brändisi tulevaisuuden turvaaminen. Rebrändäys.

Tietysti brändisi pitäisi toimia sinulle heti, mutta mieti missä haluat olla muutaman vuoden kuluttua ja suunnittele brändisi niin, että se toimii edelleen, jos laajennat tai monipuolistat, muuten saatat joutua käymään koko prosessin läpi. jälleen kerran paljon aikaisemmin kuin olit suunnitellut.

Uuden brändisi pitäisi näkyä kaikissa markkinointimateriaaleissa.

Onko sinulla vielä esitteitä, käyntikortteja tai muuta markkinointimateriaalia, jotka kuvastavat olemassa olevaa brändäystäsi? Jos sinulla on suuri määrä merkkituotteita, joita haluat edelleen käyttää, älä kiirehdi lanseeraamaan uutta tuotemerkkiä. Kun se on otettu käyttöön, sinun ei pitäisi koskaan käyttää vanhaa tuotemerkkiä missään, mukaan lukien verkossa.

Tutki kilpailijoitasi.

Katso mitä kilpailijasi tai vastaavat yritykset tekevät. Missä he ovat hyviä? Kun näet, mikä toimii kilpailijoillasi, voit inspiroida sinua luomaan erinomainen, ainutlaatuisia ideoita, joita sinulla ei ehkä muuten olisi ollut.

Tee uudelleenbrändistäsi julkinen.

Kerro kaikille uudelleenbrändistäsi. Käytä esitteitä, onnittelukortteja, sähköpostilla lähetettyjä PDF-tiedostoja ja verkkoalustoja uutisten välittämiseen. Tämä ei vain takaa sen potentiaalin ja olemassa olevan asiakkaat tietävät uudesta brändistäsi, mutta voi myös muistuttaa aiempia asiakkaita, että olet edelleen täällä ja valmis lähtemään.

Ajattele kaikkia uudelleenbrändäyksen vaikutuksia.

Muista, että olemassa olevasi brändäys tulee olemaan hyvä on joillekin asiakkaille tuttu, joten on tärkeää kertoa heille, että yrityksesi pysyy ennallaan. Muista myös, että onnistunut brändäys vie sekä aikaa että rahaa. Harkitse itse prosessin kustannuksia sekä kaiken markkinoinnin päivittämistä, jotta vältytään ikäviltä yllätyksiltä myöhemmin.

Yritys ABC valmistaa laajan valikoiman tuotteita.

Lyhyt brändäyksen historia