Фирменный стиль и брендинг для компании

Фирменный стиль – это набор визуальных и текстовых элементов, которые определяют узнаваемый и оригинальный образ компании. Этот стиль создается с целью установить консистентность и единообразие во всех коммуникационных материалах и представлениях бренда. Он включает в себя несколько ключевых компонентов: Логотип: Графическое изображение, символ или слово, которое служит основным визуальным отличием бренда. Логотип обычно является ключевым элементом фирменного стиля. Цветовая палитра: Определенный набор цветов, который используется в дизайне материалов компании. Цвета выбираются с учетом психологических и эмоциональных ассоциаций, а также для поддержки брендовых ценностей. Шрифты: Конкретные шрифты и их комбинации, которые применяются для текстовых элементов в документах, рекламе и других материалах компании. Типография помогает создать узнаваемый стиль текста. Графические элементы: Вспомогательные графические элементы, такие как линии, формы, текстурные элементы и иллюстрации, которые могут быть использованы для создания уникального идентификационного стиля.  Тон и стиль общения: Определение общего тона и стиля, используемого в коммуникациях бренда. Это включает в себя выбор манеры общения, уровень формальности и принципы взаимодействия с аудиторией. Форматы и макеты: Установление стандартов для различных видов материалов, таких как брошюры, веб-сайты, баннеры и прочее. Это включает в себя уникальные макеты, композиции и структуры. Фирменный стиль является важной частью стратегии бренда, поскольку он помогает устанавливать бренд в сознании потребителей, делает его более узнаваемым и создает единое восприятие бренда в глазах аудитории. Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов определяет, насколько эффективно визуально представлен бренд, как аудитория интерпретирует его сообщения, а также силу компании на быстро меняющихся конкурентных рынках.

Что это такое ?

Одним из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе является фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно думают, что он применим только к таким секторам, как банковское дело, юриспруденция или технологии. Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) необходим для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли. Чтобы понять, почему корпоративная идентичность так важна, ниже мы ответим на наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме, а затем рассмотрим три примера корпоративной идентичности от нескольких мировых мастеров корпоративных идентификаторов.

Что вы понимаете под фирменным стилем?

Фирменный стиль – это то, как ваш бизнес представляет себя внешнему миру . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По сути, любое сообщение или информация, которые вы видите при взаимодействии с брендом, являются частью его фирменного стиля . Хотя дизайн логотипа относится к корпоративному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и включает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимацию. Вы увидите примеры фирменного стиля во всем: от постов в социальных сетях до рекламных щитов, униформы сотрудников и канцелярских принадлежностей, упаковки продуктов и профилей приложений.

Какова основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать корпоративный бренд, который мгновенно узнается и запоминается . Непротиворечивая и привлекательная согласованность бренда дает вам больший контроль над важнейшим имиджем бренда, который, хотя и состоит из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть поколеблен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как вы создаете фирменный стиль?

Корпоративная или фирменная идентичность может быть создана только после того, как ваша внутренняя команда согласовала позиционирование, миссию, ценности, сообщения и индивидуальность вашего бренда . Имея этот прочный фундамент, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд. Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и творческими. Элементы дизайна должны быть гибкими , а не жесткими фиксированными компонентами бренда , чтобы поддерживать актуальность вашего бизнеса в условиях меняющихся рыночных и потребительских ландшафтов. Если вы ищете вдохновение для корпоративной визуальной идентичности, вот три бренда, которые полностью прибили это пространство своим уникальным способом .  

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и у многих технологических стартапов (таких как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb развивалась, позволяя бренду выходить на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной туристической индустрии, а в последнее время – в новатора в сфере экономики впечатлений. Эта эволюция бренда сопровождалась постоянно меняющимся корпоративным визуальным стилем, в первую очередь с ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый образ бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и бронирующих отелей, Airbnb объединилась с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний визуальный стиль компании. Результатом стал знаменитый лозунг Airbnb «принадлежи где угодно», мощно визуализированный в совершенно новом дизайне логотипа. Пересмотренный логотип идеально соответствовал новому позиционированию бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать единое сообщество. Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным. С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптировать его к изменяющимся платформам и коммуникациям. Теперь Airbnb ориентируется не только на заказы, но и на впечатления, а также с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, и подтвердила важность нашей визуальной идентичности в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему руководят нами каждый день». В частности, это можно увидеть в расширении его иллюстративного маршрута 2014 года, а также в его стиле фотографии, управляемом человеком. Каждое изменение или итерация сильной корпоративной идентичности создает теплый, привлекательный, веселый и привлекательный имидж бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify – еще один отличный пример бренда, использующего корпоративный дизайн для продвижения на различных рынках и установления контакта с новой аудиторией . Во время перехода от музыкальной потоковой платформы к глобальному развлекательному бренду революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем корпоративном бренде. В 2015 году компания отказалась от своей сплошной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистского дизайна логотипа , обширной палитры из 31 цвета и градиентных текстур. Этот шаг дал Spotify более резкий, яркий и смелый образ, который соперничал с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Избавление от жесткой дуэтной цветовой схемы также позволило бренду применить единый внешний вид к своему разнообразному контенту . Независимо от того, продвигаете ли вы грайм-исполнителя или классического исполнителя, все коммуникации Spotify теперь имеют одинаковый внешний вид без ущерба для артистов. Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что сильный идентификатор компании – это тот, который со временем адаптируется и обновляется. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей первоначальной банковской отрасли. Однако при диверсификации своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов его предыдущая корпоративная визуальная идентичность нуждалась в обновлении, чтобы не отставать от своего нового онлайн-позиционирования. Через «Раскрытие силы индивидуального куба» (также известный как старый 2D-логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand подняло внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с 3D-формами и трехцветной палитрой. Это направление, вдохновленное логотипом, привело к появлению более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, высвободив команду дизайнеров NatWest для создания активов бренда, которые объединяют физическое и цифровое пространство компании. Новый фирменный стиль Natwest, в частности, с такими брендами-претендентами, как Monzo, Starling и Revolut, ворвавшимися на банковскую сцену со свежим, удобным и привлекательным дизайном, также помог ей оставаться актуальной на все более шумном рынке .

Фирменный стиль

Помимо вдохновения в дизайне, эти известные примеры фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль своей компании, Ваша команда должна рассмотреть все аспекты, подпадающие под понятие «фирменный стиль» .