Создание идентичности бренда (Brand Identity) — это процесс разработки и формирования уникального образа и характера бренда, который позволяет ему выделиться среди конкурентов, быть узнаваемым и вызывать у потребителей определенные ассоциации и эмоции.
Создание идентичности бренда — это суть того, кто вы есть. Многие меняют слово «бренд» на логотип. И хотя есть некоторые пересечения, логотип — это просто символ бизнеса. Бренд — это намного больше. Когда мы говорим об идентичности бренда, мы говорим о том, кто вы, какие ценности вы стоите и какова общая личность вашей компании .
Почему так важно создать идентичность бренда ? По сути, это будет отличать вас от конкурентов. Если мы действительно думаем об идентичности бренда с точки зрения личности, тогда легко понять, почему он должен быть уникальным. У всех людей разные личности, не так ли? Бизнес — не исключение. Следовательно, вам, как компании, необходимо тщательно определять этот бренд. Вы хотите, чтобы, когда люди что-то видят, слышат или думают о чем-то, они мгновенно связывают это с вашим бизнесом.
Создание уникального фирменного стиля . Создание идентичности бренда
Возникает вопрос: как бизнесу культивировать уникальную идентичность бренда ? Это просто вопрос использования одних и тех же цветов в рекламных материалах? Последовательный контент-маркетинг, который обращается к вашей целевой аудитории? Это о том, чтобы вбить в головы людей это заявление о миссии и видении? Во многих отношениях, это все эти вещи, а также некоторые другие. Ниже мы рассмотрим некоторые методы и стратегии, которые вы можете использовать, чтобы не только создать уникальный фирменный стиль, но и убедиться, что общественность уважает его как ваш собственный.
Что мы рассмотрим:
- Утверждение индивидуальности вашего бренда
- Определение вашей аудитории
- Создание отличного логотипа
- Цвета брендинга
- Шрифты
- Использование фирменных шаблонов
- Язык вашего бренда
- Создание вашего бренда в социальных сетях
- Сохранение последовательности
Ваш бренд как лицо вашего бизнеса и идентичности. Создание идентичности бренда
Лицо вашей компании принимает во внимание множество факторов. Ваш логотип для одного — огромная его часть. Подумайте о некоторых из самых известных и узнаваемых логотипов, которые вам известны. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Их логотипы отличаются друг от друга, и вы сразу же связываете этот образ с этим бизнесом. Помимо логотипа есть слоганы. Опять же, какие из них самые запоминающиеся: Америка бежит по Данкину или как насчет когда-либо узнаваемого «Просто сделай это». Это также компоненты фирменного стиля этих организаций. Есть также менее осязаемые элементы, связанные с идентичностью бренда. От репутации до культуры, которую вы продвигаете, — все это составляет «лицо» бизнеса.
С учетом всего сказанного, давайте перейдем к 9 шагам на пути к созданию уникальной идентичности бренда.
1. Подчеркните индивидуальность своего бренда. Создание идентичности бренда
Это, пожалуй, один из самых важных шагов, когда речь идет о разработке фирменного стиля. Во многих отношениях бренд для фирмы — это то же самое, что личность для человека. Например, личность здесь будет влиять на тон и стиль вашего сообщения. Как вы определяете, какой тип личности должен иметь ваш бренд? Начните с того, что подумайте об известном человеке, фильме, книге, шоу и т. Д., Которые воплощают то, как вы видите свою личность. Как только вы об этом вспомните, начните строить из этого.
Создайте свой фирменный стиль вокруг этой личности
Это должно стать краеугольным камнем создаваемого вами бренда . Рассмотрите разные типы личности. От стильного до дерзкого, что лучше всего описывает то, чем пытается заниматься ваш бизнес? Закрепите это, а затем убедитесь, что все соответствующие материалы соответствуют этому типу личности.
Некоторое исследование может помочь. Как и все остальное, небольшая домашняя работа никому не повредит. Посмотрите на своих конкурентов — что они привносят в индивидуальность? Посмотрите на показатели и данные, что привлекает потребителей? Чем больше информации вы используете для создания индивидуальности вашего бренда, тем эффективнее он будет. Создание идентичности бренда
2. Определите свою аудиторию
Ваш бренд в некоторой степени должен зависеть от вашей основной демографической группы. Другими словами, кто ваша целевая аудитория и почему они должны заботиться о вашем конкретном бренде? Например, если ваш продукт ориентирован в первую очередь на бэби-бумеров, помните об этом при создании своего бренда. Голос вашего бренда должен понравиться этой возрастной группе. По сравнению, например, с услугой или продуктом, которые больше подходят подросткам.
Сформируйте свой бренд вокруг своей аудитории
Это означает, что от цветов, которые вы выбираете, до дизайна логотипа и обмена сообщениями, каждая часть идентичности вашего бренда должна быть актуальной для вашей центральной аудитории. Многие компании тратят много денег на определение того, чего хочет их аудитория. В конце концов, клиенты поддерживают вас в бизнесе. Так что думайте о них с точки зрения дизайна бренда. Создание идентичности бренда
От опросов обратной связи до телефонных звонков… Один из лучших способов узнать свою аудиторию — обратиться к ней. Вы можете использовать инструменты обратной связи с клиентами, такие как Usersnap. Или к тому же, конечно, не повредит просто позвонить людям и попросить их отзывы о вашем бренде.
Это ключ . Здесь нельзя недооценивать важность хорошего логотипа . Ваш логотип является важной частью вашего фирменного стиля, дополняя его все аспекты. Мы обсудили личность — ваш логотип должен помочь передать это. Ваш логотип также должен интегрировать вашу цветовую схему. В некотором смысле он должен объединить множество кусочков пазла бренда. Итак, вы хотите потратить на это немного времени. Убедитесь, что он действительно отражает вашу личность.
Избегайте кризиса идентификации. Создание идентичности бренда
Когда вы разрабатываете свой логотип, может возникнуть соблазн создать что-то необычное, чтобы произвести неизгладимое впечатление на тех, кто его видит. Это отличная идея, но следует тщательно обдумать, как ваш логотип впишется в общую идентичность вашего бренда. Убедитесь, что элементы вашего логотипа, такие как шрифт и цвет, хорошо сочетаются с остальной частью вашего бренда.
Совет по дизайну: иногда с логотипом лучше меньше, да лучше
Все видели чрезмерные логотипы. И хотя в определенных ситуациях для определенных предприятий это может сработать, чаще всего это может иметь неприятные последствия. Избегайте слишком сложных логотипов, которые только сбивают с толку потребителей. При разработке логотипа помните, что он должен проходить грань между запоминающимся и вызывающим эмоции. Опять же, подумайте о некоторых из знакомых вам логотипов — как они вызывают эмоции? Какие эмоции они вызывают? Подумайте о таких вещах, когда вы работаете над своим собственным дизайном. Если он становится слишком сложным, потребителям становится труднее понять. Создание идентичности бренда
Подумайте о вариантах отображения. Другими словами, как будет использоваться этот логотип ? Как это будет выглядеть на вашем веб-сайте, в приложении, на любых маркетинговых материалах, визитках и т. Д.? Вот почему более простой путь — хороший вариант.
4. Выбирайте цветовую палитру с умом. Создание идентичности бренда
Вместе с дизайном логотипа вы выбираете цветовую палитру . Опять же, цвет, похожий на ваш логотип, — это еще один элемент, вызывающий эмоции, поэтому выбирайте внимательно. Вам нужна эмоциональная связь с аудиторией. Выбирая цвета, вы хотите выбрать те, которые люди уже связывают с вашей компанией. Если у вас еще нет установленной палитры, подумайте, какие цвета лучше всего сочетаются с вашей индивидуальностью. Например, Coco-Cola хорошо использует этот жирный красный цвет. Или Amazon и их торговая марка синяя стрелка. В общей цветовой гамме вещей, конечно же, есть разные оттенки. Таким образом, вы можете выбрать не только 1 или 2 основных цвета, но и рассмотреть различные варианты оттенков.
При создании индивидуальности учитывайте психологию цвета
Было проведено множество исследований, связывающих определенные цвета с эмоциями, которые они вызывают. Красный имеет тенденцию вызывать более решительный и страстный отклик. Синие оттенки часто очень успокаивают. Зеленый у многих ассоциируется с надежностью и надежностью. Вот почему полезно знать индивидуальность вашего бренда. Цвета должны логически соединяться. Создание идентичности бренда
Отзывы здесь могут быть полезны. Как и на любом этапе развития идентичности бренда, всегда помогает обратная связь. Опрос группы клиентов; узнать их мнение о вашей текущей цветовой палитре. Возможно, у них есть полезные идеи о том, как вы могли бы настроить его и сделать еще более актуальным для вашей личности.
5. Выберите шрифты, которая понравится вашей аудитории.
Типографика, которую вы используете во всех маркетинговых материалах, не менее важна, чем цвет или логотип. Выбранный вами стиль письма многое говорит о компании и ее символах. Помните, что шрифты довольно мощные. Вы можете даже подумать о разработке индивидуализированного шрифта для определенных элементов — это может иметь большое значение для развития вашей уникальной идентичности бренда. Практическое правило здесь: делайте это просто. Изящные или сложные шрифты, как правило, отталкивают потребителей.
Подумайте о смешивании стилей шрифтов. Создание идентичности бренда
Нет ничего, что говорило бы, что вы должны придерживаться единого шрифта или стиля шрифта во всем. Сопоставление различных стилей — более смелого и классического — может придать вашему бренду интересную атмосферу. Просто убедитесь, что все, что вы объединяете с точки зрения типографики, имеет смысл. Будь то шрифты для ваших логотипов или вашего веб-сайта.
Всегда думайте о выравнивании. Важно то, как вы выравниваете текст, будь то на веб-сайте или в брошюре. Люди естественно читают определенным образом. Облегчает ли их это ваш общий текст? Выравнивание по левому краю является наиболее обычным для любого предмета, который вы там разместили.
6. Используйте шаблоны, продвигающие ваш бренд. Создание идентичности бренда
Вы, очевидно, рассылаете электронные письма. У вас, вероятно, есть брошюры, которые время от времени распространяются. Даже визитки с этой целью следуют определенному шаблону. Если подумать, когда люди открывают электронное письмо и видят единый дизайн, который они получали раньше, они мгновенно связывают это с вами. Используйте шаблон, чтобы облегчить вам жизнь и продвигать более целостную идентичность бренда. Вы также можете создавать шаблоны с помощью Stripo , где вы можете автоматически создавать рекомендации по бренду, чтобы убедиться, что все шаблоны соответствуют бренду.
Обратите внимание на детали шаблона и настройте его так, чтобы он соответствовал вашей личности
Вам нужно учитывать каждую мелочь в этом шаблоне. Отсутствие внимания к компонентам может сигнализировать аудитории о том, что что-то не так. Например, даже подписи в электронной почте должны быть единообразными по всем направлениям. Использование электронного маркетинга с подписями как часть вашей стратегии электронной почты не только делает ваши электронные письма более уникальными и брендированными, но и увеличивает ваш CTR. Создание идентичности бренда
7. Сосредоточьтесь на языке, на котором стоит ваша личность.
Обмен сообщениями — это то, что помогает создавать бренды. Мы вкратце рассказали о знаменитых слоганах. С этими компаниями работает то, что их формулировка (в том, что они излагают) актуальна. Так что, если ваш бренд более интересный, используйте язык, соответствующий его примеру. Если вы имеете дело с клиентами более высокого уровня, используйте более профессионально обоснованный язык. Именно здесь знание индивидуальности вашего бренда может помочь вам определить тон и стиль языка, который вам следует использовать.
Не забывайте о тоне, который передает индивидуальность, которую вы хотите
Стиль важен. Так что обращайте внимание на текст в целом, но тон имеет огромное влияние на создание вашего бренда. Что такое тон? Думайте о тоне как о позиции. Если ваше «отношение» будет более повседневным, это будет определять бренд в целом, независимо от того, намеревались вы это сделать или нет. Обратите внимание на тон, который вы используете в своих маркетинговых материалах. Создание идентичности бренда
8. Используйте социальные сети. Создание идентичности бренда
Мы обсудили некоторые элементы, необходимые для развития вашего уникального бренда . Как насчет способов, которыми вы укрепляете эту идентичность? Социальные сети — одно из лучших средств продвижения вашего бренда. Он предлагает более личную форму взаимодействия, чем ваш веб-сайт. Вы хотите вовлекать потребителей прямо в свои социальные сети. Сделайте так, чтобы им было комфортно с тем, кто вы есть, и, в конечном итоге, с индивидуальностью вашего бренда.
Используйте всю недвижимость в социальных сетях
От фото на обложке Facebook до ручки в Twitter — убедитесь, что каждая отдельная часть, которую вы загружаете / используете / показываете, имеет смысл с точки зрения идентичности вашего бренда. Эти платформы предлагают вам потрясающую возможность расширить охват вашего бренда . И в то же время вы можете усилить различные элементы, связанные с этим брендом.
Не позволяйте платформам сидеть неподвижно. Если клиент оставляет отзыв или комментирует что-то, определенно взаимодействуйте с ним. Вот как вы набираете подписчиков . Это также то, как вы помогаете укрепить общую репутацию вашего бренда.
9. Сохраняйте все единообразием. Создание идентичности бренда
Независимо от того, продвигаете ли вы свой бренд в социальных сетях или в более традиционных формах, вы хотите быть уверены, что все согласовано. Последовательность здесь является ключевым моментом . Вы проделали всю эту работу, чтобы разработать уникальную идентичность бренда, а теперь убедитесь, что вы тратите время, вбивая ее в головы людей. Знаменитые компании и известные компании в этом знают толк. Они не колеблются, когда дело доходит до сообщения и бренда. Вам нужно сделать то же самое. Оставайтесь в курсе, делайте все единообразным и доставляйте то, чего ожидают потребители.
10. Ваш фирменный стиль в упаковке.
Уделение внимания мелким деталям может стать отличным способом выделить ваш бренд. Использование фирменной упаковки может быть приятным дополнением, которое, если все сделано правильно, будет оценено конечным пользователем. Наличие вашего логотипа, торговой марки или даже использование вашего собственного отличительного фирменного шрифта для любых надписей на упаковке может иметь большое значение, производя отличное первое впечатление на того, кто получил ваш продукт в красивой фирменной упаковке.
11. Используйте свою личность в электронной почте. Создание идентичности бренда
Наличие подписи вашего бренда и логотипа в вашем электронном письме — еще один отличный способ укрепить идентичность вашего бренда среди клиентов. Простое включение вашего бренда позволит вашим потребителям с первого взгляда узнать, от кого пришло письмо. Вы также можете использовать фирменные баннеры и шаблоны для электронных писем, чтобы ваши электронные письма выглядели уникально для вашего бренда,
АЗБУКА
Оставить комментарий