Ребрендинг

Ребрендинг (rebranding) — это стратегический процесс изменения ключевых элементов бренда, таких как его название, логотип, дизайн, общая визуальная стилистика, миссия и ценности. Целью ребрендинга является создание нового восприятия бренда среди целевой аудитории, внесение изменений для лучшего соответствия современным трендам и потребностям рынка, а также улучшение общего восприятия и конкурентоспособности компании.

Процесс ребрендинга может включать в себя следующие шаги:

• Анализ текущего бренда:

  • Изучение имеющегося бренда, его сильных и слабых сторон, анализ рынка и конкурентов.

• Ребрендинг . Уточнение миссии и ценностей:

  • Переосмысление миссии и ценностей компании, определение ключевых принципов, которые будут отражены в новом бренде.

• Разработка нового дизайна:

  • Создание нового логотипа, цветовой палитры, шрифтов и общего визуального стиля.

• Ребрендинг . Обновление маркетинговых материалов:

  • Изменение упаковки, брошюр, веб-сайта и других материалов, чтобы они соответствовали новой бренд-идентичности.

• Сообщение об изменениях:

  • Эффективная коммуникация с клиентами и целевой аудиторией о предстоящих изменениях, объяснение причин и преимуществ нового бренда.

• Ребрендинг . Вовлечение персонала:

  • Обучение и вовлечение сотрудников в новые ценности и стандарты бренда.

• Запуск нового бренда:

  • После всех изменений и подготовки, запуск нового бренда на рынок.

• Отслеживание реакции и коррекция:

  • Оценка реакции клиентов, анализ данных и коррекция стратегии при необходимости.

Ребрендинг может быть вызван различными факторами, такими как изменение стратегии компании, слияние с другой компанией, коррекция имиджа после кризиса, а также стремление быть более актуальным и привлекательным для целевой аудитории.

Компании проводят ребрендинг по разным причинам. Возможно, Ваш бизнес изменился с тех пор, как вы впервые запустили его, и ваш текущий бренд или логотип больше не отражает то, чем вы занимаетесь. Возможно, ваша клиентская база изменилась. Или, может быть, ваш бренд просто выглядит немного устаревшим и нуждается в обновлении. Какими бы ни были ваши причины для ребрендинга, ваш новый бренд будет с вами в течение долгого времени, поэтому, прежде чем вы продолжите, вот несколько вещей, которые следует учитывать:

Каково ваше основное послание? Ребрендинг.

Прежде чем думать о дизайне, сформулируйте четкую миссию и видение своего бизнеса. Возможно, он изменился с момента вашего первого запуска. Стиль, образы и даже цвета будут зависеть от основного сообщения, которое вы хотите отправить.

Часть вашего существующего бренда все еще работает?

Если рисунок или слоган по-прежнему актуален и работает для вас, сохраните его или просто обновите. Тот факт, что вы проводите ребрендинг, не означает, что вам нужно все менять автоматически. Если он не сломан, не чините его.

Обеспечение будущего вашего нового бренда. Ребрендинг.

Конечно, ваш бренд должен работать на вас сразу же, но подумайте о том, где вы хотите быть через несколько лет, и спроектируйте свой бренд так, чтобы он по-прежнему работал, если вы расширяетесь или диверсифицируете, иначе вы можете найти пройти весь процесс еще раз гораздо раньше, чем вы планировали.

Ваш новый брендинг должен присутствовать во всех маркетинговых материалах.

У вас все еще есть брошюры , визитные карточки или другие маркетинговые материалы, которые отражают ваш существующий брендинг? Если у вас есть большое количество брендовых товаров, которые вы все еще хотите использовать, не спешите запускать новый бренд. После того, как он будет реализован, вы никогда не должны использовать старый брендинг ни в чем, в том числе в Интернете.

Изучите своих конкурентов.

Посмотрите, что делают ваши конкуренты или аналогичные компании. Что у них хорошо получается? Наблюдение за тем, что работает для ваших конкурентов, может вдохновить вас на создание отличных, уникальных идей, которых у вас, возможно, не было бы иначе.

Сделайте свой ребрендинг публичным.

Сообщите всем о своем ребренде. Используйте буклеты , поздравительные открытки , отправленные по электронной почте PDF-файлы и онлайн-платформы, чтобы сообщать о новостях. Это не только гарантирует, что потенциальные и существующие клиенты знают о вашем новом бренде, но и может напомнить предыдущим клиентам, что вы все еще здесь и готовы к работе.

Подумайте обо всех последствиях ребрендинга.

Помните, что ваш существующий брендинг будет хорошо знаком некоторым клиентам, поэтому важно, чтобы они знали, что ваш бизнес остается прежним. Помните также, что успешный ребрендинг требует и времени, и денег. Учитывайте стоимость самого процесса, а также обновление всего вашего маркетинга, чтобы избежать неприятных сюрпризов в дальнейшем.

Компания Азбука изготавливает широкий ассортимент продукции.

Краткая история брендинга