In alternatyf foar QR-koades. De QR-koade, sa't it yn 'e iere 2010's bekend waard, sil wierskynlik noait marketingferbetteringen sjen.
Hoewol't artikels wurde publisearre hast alle jierren, lykas clockwork, foarsizze of oankundigje syn werom nettsjinsteande foarbylden fan lannen (lykas Sina en Japan) dêr't QR code technology wurdt brûkt om poerbêst effekt; en hoewol't der echt binne twingend redenen om QR-koades te brûken foar marketing (korrekt), dit sil wierskynlik net barre.
Sels as moarn in merk útkomt mei in killer QR-koade-gebrûksgefal mei in glêde, floeiende en logyske ymplemintaasje, as alle techgiganten efter har gearkomme, soe it wierskynlik net genôch wêze om QR-koades werom te bringen - se hawwe gewoan in minne rep hjir. QR-koades binne feroardiele om foar altyd as clunky, nutteloos en gewoan ûncool beskôge te wurden.
Mar it feit bliuwt dat d'r in echte niche is wêr't QR-koades de ferbining kinne folje tusken de online en offline wrâlden, mei ûntelbere potensjele foardielen foar marketingkampanjes. It útgongspunt efter QR-koades hat nea in probleem west; gewoan útfiering.
Dus, as QR-koades dizze niche net sille folje, wat dan? Hjir binne seis alternativen foar QR-koades dy't ferlykbere foardielen hawwe foar mobile marketing.
1. NFC tags. Alternatyf foar QR-koades
Near Field Communication (NFC)-tags binne in nauwe sibben fan in QR-koade, om't se lytse fysike tags binne dy't ynformaasje opslaan en dy ynformaasje kinne oerbringe nei in tillefoan as it binnen berik komt. NFC-tags kinne alles befetsje fan in webadres of kontaktynformaasje oant in koarte rigel fan tekst as in keppeling nei in app store. As jo jo tillefoan oait hawwe brûkt om in kontaktleaze betelling te meitsjen (lykas mei Google Pay of Apple Pay), is dy transaksje ynskeakele mei NFC-technology.
Guon foarbylden fan hoe't NFC-tags kinne wurde brûkt yn marketing en reklame omfetsje it ynfoegjen fan NFC-tags yn out-of-home (OOH) advertinsjedisplays dy't koartingen of rjochtingen biede nei de tichtstbye winkel of restaurantfiliaal, it meitsjen fan NFC-ynskeakele produkttags dy't produkt bringe libbensynformaasje of it opnimmen fan NFC-technology yn printe reklame dy't de lêzer nei in webside of app bringt.
NFC tags
De Spaanske wynmakker Barbadillo brûkte NFC-tags yn 2017 goed, en liet in line fan "smart flessen" frij mei in NFC-tag op 'e kraach dy't, as se tikten, de details fan in konkurrinsje iepenbierje soe dy't klanten mei har tillefoans koene oanmelde - as se in kocht hawwe fleske wyn en fier de koade yn, printe op 'e kurk. De kampanje soe de engagementsifers fjouwer kear ferhege hawwe dan bannerreklame en resultearre yn it ferdûbeling fan 'e abonneegroei fan Barbadillo yn ferliking mei eardere online promoasjes.
Guon foardielen fan NFC-tags binne dat se folle lytser en diskreter kinne wêze dan QR-koades en noch altyd feilloos wurkje, wêrtroch't se kinne wurde yntegrearre yn it uterlik fan in produktlabel of printe advertinsje. Se binne ek in bytsje flugger en moaier dan QR-koades, wylst se noch deselde foardielen behâlde. Alternatyf foar QR-koades
NFC
Ien fan 'e neidielen fan it brûken fan NFC-tags by it aktivearjen fan marketing of reklame is dat net alle smartphones NFC stypje, benammen yn it Android-ekosysteem, mei apparaatfabrikanten lykas Xiaomi, OnePlus en Motorola dy't mingde stipe foar NFC oanbiede. Wat Apple oangiet, wie NFC-kompatibiliteit earder beheind ta Apple Pay allinich oant de komst fan iOS 11, wêrtroch iPhones NFC-tags kinne lêze fia in app fan tredden. Apple hat dizze wriuwing elimineare en lit de iPhone XS, XS Max en XR NFC-tags lêze fan it thússkerm.
NFC-stipe wurdt lykwols gewoaner ûnder grutte smartphonemodellen en merken, dus de kâns is grut dat de measte fan jo konsuminten gjin probleem hawwe mei ynteraksje mei NFC-tags yn in marketingkontekst.
2. Ofbyldingserkenning en fergrutte realiteit. Alternatyf foar QR-koades
Ien fan 'e foardielen oanbean troch QR-koades is de mooglikheid om ynteraktive eleminten ta te foegjen oan statyske media-eleminten lykas posters, reklamebuorden of printe advertinsjes. In oare technology dy't dizze mooglikheid biedt is augmented reality (AR). Yn kombinaasje mei ôfbyldingsherkenning kin AR brûkt wurde om in ferskaat oan ynteraktive ûnderfiningen ta te foegjen oan statyske advertinsjes of fysike lokaasjes wêrmei't sjoggers kinne ynteraksje mei har smartphones.
Guon merken hawwe augmented reality brûkt om "firtuele winkelfronten" te meitsjen - effektyf pop-ups oanmeitsje sûnder de needsaak foar fysyk ûnreplik guod of ynventaris. Bygelyks, Brazyljaanske skuonmerk Havaianas ynstallearre in muorreskildering by de yngong fan Venice Beach Boulevard yn Súd-Kalifornje dy't ferdûbele as in mobile hannelsûnderfining. Foarbygongers koenen besykje in spesjale Step into Summer microsite en dan scan harren favorite part fan de muorreskildering; de side sil se dan in pear flip-flops foarsjen om te passen, mei help fan Google Vision's AI-technology om kleuren te detectearjen en te passen.
Hoewol dizze kampanje folle komplekser en djoerder wie om te ymplementearjen dan in ienfâldige QR-koade rjochte op in mobile webside, wie it ek spannender, memorabeler en leuker - en folle oantrekliker foar fuotgongers, dy't wierskynlik yntrigearre wurde troch de ynstallaasje en wolle meidwaan .
AR moademerk Zara
Yn in oare AR-aktivearring hat moademerk Zara har displayfinsters "lege" om konsuminten (benammen jongere) oan te moedigjen om mei har te kommunisearjen fia har smartphones. Shoppers kinne de Zara AR-app downloade en har smartphones op it finster wize om modellen te besjen mei de lêste Studio-kolleksje. Dizze items koene dan wurde besjoen yn 'e app mei ien klik of direkt kocht fan' e winkel.
Hoewol dit wer in kompleksere taak is dan gewoan in QR-koade ta te foegjen oan in winkelfinster, is de ûnderfining effektiver en sil wierskynliker de oandacht fan foarbygongers visueel gripe, wêrtroch't se fertrage, besykje it, en miskien wat keapje.
3. Snapcodes / Pincodes.
Guon platfoarms sosjale netwurken hawwe mear súkses mei proprietêre ferzjes fan QR-koades dy't, by skansearre, de besiker sille bringe nei in spesjalisearre ûnderfining op dat platfoarm. Sawol Snapchat as Pinterest hawwe ferzjes fan dizze technology neamd respektivelik "Snapcodes" en "Pincodes". Alternatyf foar QR-koades
De foar de hân lizzende neidiel fan elk fan dizze QR-koade-ekwivalinten is dat se allinich wurkje op Snapchat of Pinterest en fereaskje dat de brûker de app downloade en in akkount oanmeitsje om diel te nimmen oan 'e kampanje. Wylst in QR-koade de brûker gewoan nei in spesifike webside sil rjochtsje mei harren foarkar webblêder, de Snap of Pin sil se op Snapchat of Pinterest's ommuorre tún hâlde, en effektyf foarkomme dat it merk folslein eigendom fan dy kampanje nimt.
Alternatyf foar QR-koades
Der binne lykwols ek in oantal harren foardielen brûke. Ut in praktysk eachpunt wurkje snapkoades en pinkoades krekt itselde as in QR-koade: de brûker benaderet de koade mei har mobyl apparaat (troch earst de Snapchat- of Pinterest-app te iepenjen) en scant it, en ferwiist dan fluch nei de passende side. yn 'e applikaasje. Snaps binne in bytsje mear alsidige dan Pins yn 't sin dat se op elke webside sille wurkje (hoewol't it noch iepen sil wêze yn Snapchat), wylst Pins allinich kinne ferwize nei Pinterest-ynhâld lykas in boerd of profyl.
Dizze eask makket it lestich foar merken te fallen yn 'e fal dy't hat fermoarde protte QR code kampanjes: gebrek oan lâningsside, optimalisearre foar mobile apparaten, dêr't de brûker kin wurde rjochte. It kin ek de barriêre foar yngong ferleegje foar guon lytsere bedriuwen dy't net de middels hawwe om in oanpaste webynterface te meitsjen, mar kinne makliker ynhâld meitsje op Snapchat of Pinterest.
Alternatyf foar QR-koades
Uteinlik hawwe snapkoades en pinkoades itselde foardiel as QR-koades yn dat se kinne wurde tapast op elk fysyk objekt, fan in produkttag oant in display.
It Amerikaanske retailmerk Macy's brûkte Pincodes foar in eksperimintele kampanje bûten hûs yn 2019, wêr't konsuminten Pincodes koene scannen op ferskate pop-upstasjons en wurde levere oan in boerd mei winkelbere outfits foar dy spesifike lokaasje.
Yn in beweging dy't in bytsje tinken docht oan Zara's "lege winkelfront", wurke Lego gear mei Snapchat om in "ûnsichtbere pop-up winkel" te lansearjen (neamd, passend, The Missing Piece) dy't neat oars as in Snapcode op 'e plint befette. Besikers dy't de Snapcode skennen waarden ferfierd nei in moadeboutique mei augmented reality wêrmei se in line fan Lego Wear mei beheinde edysje kinne blêdzje en keapje.
4. Bluetooth beacons / iBeacons. Alternatyf foar QR-koades
Bluetooth-beacons binne in wat oars ark foar kontaktleaze marketing dat de konsumint net fereasket om har smartphone tichtby in tag of produkt te ferpleatsen, mar it leaver aktivearje as it binnen in bepaald berik is. Se kinne ferlykbere foardielen biede yn termen fan 'e mooglikheid om in kampanje te leverjen of in oanbod te stjoeren nei in smartphone fan in konsumint basearre op fysike tichtby, en dêrmei digitale reklame keppelje oan' e fysike omjouwing.
Bluetooth-beacons, ek wol Bluetooth-beakens mei lege enerzjy neamd, binne lytse draadloze apparaten dy't in sinjaal stjoere nei alle tûke apparaten yn 'e buert. iBeacons binne Apple's ekwivalint fan Bluetooth-beacons, earst yntrodusearre as ûnderdiel fan iOS 7 yn 2013.
Alternatyf foar QR-koades
Beacons kinne brûkt wurde yn marketing en reklame om oanbiedingen of oanbiedingen foar spesifike lokaasjes te aktivearjen, stappen nei in fysike lokaasje te folgjen, of personaliseare en tydlike advertinsjetargeting yn te setten. Bygelyks, supermerkmerk Waitrose probearre iBeacons yn har winkels om priisferhegingen te leverjen oan keapers doe't se tichtby in spesifyk gangpad of itenteller wiene. Australyske retailer Woolworths hat ek beakens brûkt om personiel te melden as in klik-en-sammelje klant in winkel benaderet, en stimulearret har om in bestelling te sammeljen en it heule proses te fersnellen.
Nettsjinsteande har protte nuttige tapassingen hawwe beacons in oantal technyske neidielen. Se kinne djoer wêze om op grutte skaal yn te setten en te ûnderhâlden, en har sinjaal kin wurde blokkearre troch fysike objekten of minsken. Se fereaskje ek dat klanten de app downloade en push-notifikaasjes ynskeakelje om berjochten te ûntfangen, wêrtroch it proses folle komplisearre wurdt.
It gebrûk tanommen yn 'e midden fan' e 2010's, wylst de technology noch frij nij en spannend wie, mar d'r binne koartlyn minder gebrûk west. Se hawwe lykwols in protte potensjeel as in ark foar it kombinearjen fan online en offline marketing en it ynsetten fan kontekstuele kampanjes as marketeers de hindernissen kinne oerwinne.
5. Geofences. Alternatyf foar QR-koades
Fergelykber mei Bluetooth-beacons lit geofencing marketeers kampanjes ynsette op basis fan lokaasje of reklame berjochten, mar op in gruttere skaal. Wylst Bluetooth-beacons mear lykje op QR-koades yn dat se binne aktivearre tichtby in spesifyk punt, beslacht geofencing in breder gebiet, lykas elk punt binnen 100 meter fan it sintrum fan in bepaald gebou. It biedt lykwols noch in protte fan deselde foardielen as de mooglikheid om in kampanje te aktivearjen dy't rjochtet op in fysike lokaasje - gewoan mei in breder berik.
Geofencing is ûnderwurpen oan guon fan deselde beheiningen as beacons, om't brûkers noch moatte ferbine fia de app om notifikaasjes te ûntfangen. Geofences fereaskje lykwols net itselde nivo fan ekstra apparatuer, ynstallaasje en ûnderhâld as beakens, en se lykje ferskate oare suksesfolle kampanjes te hawwen útbrocht.
Ien nijsgjirrich resint foarbyld hjirfan omfettet "reverse geotargeting" - yn desimber 2018 lansearre Burger King in kampanje wêryn elke klant binnen in straal fan 600 foet fan in McDonald's-ôfdieling dy't de nije Burger King-app op har tillefoan ynstalleare hie in Whopper koe keapje foar ien sint. Hoewol it miskien net needsaaklikerwize gjin klanten fan McDonald's stellen hat, generearre de kampanje in grut oantal fertsjinne media en tsjinne om de fernijde app fan Burger King te befoarderjen mei mobyl bestelle funksjonaliteit.
It moademerk American Eagle brûkte geofencing om keaplju te lûken dy't in parkearplak fan in winkelsintrum yn har winkel yngongen troch har beleanningen oan te bieden, en kombineare it dan mei beakens om in twadde tier fan beleanningen oan te bieden oan elkenien dy't de klaaikeamer fan 'e winkel ynkaam, nei alle gedachten fertrijefâldige ferkeap. dêrtroch . Alternatyf foar QR-koades
6. WiFi
Wi-Fi-hotspots kinne ek brûkt wurde om lokaasje-basearre berjochten of advertinsjes te stjoeren nei it mobyl apparaat fan in klant. In bedriuw kin in fergese Wi-Fi-hotspot oanmeitsje wêrmei't klanten kinne ferbine, en as se ienris ferbine en it ynskeakelje, stjoere se op tichtby basearre marketing as ynhâld, folgje de foarútgong en mjitten werhelle besites.
Guon fan 'e neidielen fan Wi-Fi basearre kontaktleaze marketing binne dat de opset foar lyts en middelgrutte bedriuw kin wêze djoer (mei aparte kosten foar de router, ynstallaasje, ynternet tsjinst en elektrisiteit) en dat klanten moatte aktivearje de ferbining eltse kear se ynfiere it bedriuw - en se meie net ynskeakelje Wi-Fi. Wi-Fi kin ek folle minder presys wêze by it bepalen fan de lokaasje fan konsuminten dan soksawat as in beaken, it pleatst earne tusken beacons en geofencing yn termen fan hoe breed it gebiet it berjocht moat wêze fan tapassing.
Bedriuwen kinne lykwols Wi-Fi-marketing brûke yn kombinaasje mei oare technologyen lykas beacons om dit te beheinen en har marketing oan te passen. Bygelyks, de Royal Botanic Gardens, Kew, brûkte in fergese Wi-Fi-hotspot om syn Discover Kew mobile app te downloaden. Ienris ynladen kin de app brûkt wurde om te ynteraksje mei beakens yn it heule gebiet en ynhâld te detektearjen ôfstimd op de lokaasje fan de besiker.
Leave a comment