Rogha eile ar chóid QR

Rogha eile ar chóid QR. Is dócha nach bhfeicfidh an cód QR, mar a bhí ar eolas go luath sna 2010í, feabhsuithe margaíochta.

Cé go bhfoilsítear ailt beagnach gach bliain, cosúil le clockwork, ag tuar nó ag fógairt a thuairisceáin in ainneoin samplaí de thíortha (amhail an tSín agus an tSeapáin) ina n-úsáidtear teicneolaíocht cód QR go sár-éifeachtach; agus cé go bhfuil i ndáiríre láidir cúiseanna le cóid QR a úsáid le haghaidh margaíochta (i gceart), is dócha nach dtarlóidh sé seo.

Fiú dá dtiocfadh branda amach amárach le cás úsáide cód QR killer le cur i bhfeidhm slick, sreabhán agus loighciúil, nó na fathaigh teicneolaíochta go léir ag teacht le chéile taobh thiar díobh, is dócha nach mbeadh sé go leor cóid QR a thabhairt ar ais - níl ach droch-ionadaí acu. anseo. Tá doomed cóid QR a mheas go deo clunky, useless, agus díreach uncool simplí.

Ach is fíor fós gur nideoige dáiríre atá ann inar féidir le cóid QR an nasc idir an saol ar líne agus an domhan as líne a líonadh, le buntáistí iomadúla féideartha d’fheachtais mhargaíochta. Ní ceist í an bhunchloch atá taobh thiar de na cóid QR riamh; ach forghníomhú.

Mar sin mura líonfaidh cóid QR an nideoige seo, cad a dhéanfaidh? Seo sé rogha eile seachas cóid QR a bhfuil buntáistí cosúla acu le haghaidh margaíocht soghluaiste.

1. Clibeanna NFC. Rogha eile ar chóid QR

Is gaol gar do chód QR iad clibeanna Near Field Communication (NFC) sa mhéid is gur clibeanna beaga fisiceacha iad a stórálann faisnéis agus is féidir leo an fhaisnéis sin a tharchur chuig fón nuair a thagann sé laistigh den raon. Is féidir le clibeanna NFC rud ar bith a bheith ann ó sheoladh gréasáin nó faisnéis teagmhála go líne ghearr téacs nó nasc chuig siopa app. Má d’úsáid tú do ghuthán riamh chun íocaíocht gan tadhall a dhéanamh (mar le Google Pay nó Apple Pay), cumasaíodh an t-idirbheart sin trí úsáid a bhaint as teicneolaíocht NFC.

I measc roinnt samplaí de conas is féidir clibeanna NFC a úsáid i margaíocht agus i bhfógraíocht tá clibeanna NFC a chur isteach i dtaispeántais fógraíochta lasmuigh den bhaile (OOH) a thairgeann lascainí nó treoracha chuig an siopa nó brainse bialainne is gaire, rud a chruthaíonn clibeanna táirge atá cumasaithe ag NFC a thugann táirge. faisnéis saoil nó teicneolaíocht NFC a ionchorprú i bhfógraíocht chlóite a thabharfaidh an léitheoir chuig suíomh Gréasáin nó aip.

Clibeanna NFC

Chuir fíonóir Spáinneach Barbadillo úsáid mhaith as clibeanna NFC in 2017, ag scaoileadh líne "buidéil chliste" le clib NFC ar an bhóna a nochtfadh, nuair a thapáiltear é, sonraí faoi chomórtas a bhféadfadh custaiméirí dul isteach ann lena ngutháin - dá gceannódh siad a buidéal fíona agus cuir isteach an cód , clóite ar an corc. Tuairiscíodh gur mhéadaigh an feachtas rátaí rannpháirtíochta ceithre huaire thar fhógraíocht meirgí agus mar thoradh air sin dúbailt ráta fáis síntiúsóirí Barbadillo i gcomparáid le promóisin ar líne roimhe seo.

Roinnt buntáistí a bhaineann le clibeanna NFC ná gur féidir leo a bheith i bhfad níos lú agus níos discréideach ná na cóid QR agus go n-oibríonn siad fós gan smál, rud a ligeann dóibh a bheith comhtháite i gcuma lipéad táirge nó fógra priontála. Is gnách go mbíonn siad beagán níos tapúla agus níos deise ná cóid QR, agus na buntáistí céanna á gcoinneáil ag an am céanna. Rogha eile ar chóid QR

NFC

Ceann de na míbhuntáistí a bhaineann le clibeanna NFC a úsáid nuair a bhíonn margaíocht nó fógraíocht á ngníomhú ná nach dtacaíonn gach fón cliste le NFC, go háirithe san éiceachóras Android, le monaróirí gléas mar Xiaomi, OnePlus agus Motorola ag tairiscint tacaíocht mheasctha do NFC. Maidir le Apple, bhí comhoiriúnacht NFC teoranta do Apple Pay roimhe seo ach go dtí gur tháinig iOS 11, rud a chuir ar chumas iPhones clibeanna NFC a léamh trí app tríú páirtí. Tá Apple tar éis an frithchuimilt seo a dhíchur agus cheadaigh an iPhone XS, XS Max agus XR clibeanna NFC a léamh ón scáileán baile.

Mar sin féin, tá tacaíocht NFC ag éirí níos coitianta i measc na samhlacha agus na brandaí móra smartphone, mar sin tá seans ann nach mbeidh aon fhadhb ag an chuid is mó de do thomhaltóirí idirghníomhú le clibeanna NFC i gcomhthéacs margaíochta.

2. Aitheantas íomhá agus réaltacht mhéadaithe. Rogha eile ar chóid QR

Ceann de na buntáistí a bhaineann le cóid QR ná an cumas gnéithe idirghníomhacha a chur le heilimintí meán statacha ar nós póstaeir, cláir fógraí nó fógraí priontála. Teicneolaíocht eile a thairgeann an cumas seo ná réaltacht mhéadaithe (AR). In éineacht le haitheantas íomhá, is féidir AR a úsáid chun éagsúlacht d’eispéiris idirghníomhacha a chur le fógraí statacha nó le láithreacha fisiceacha ar féidir le lucht féachana idirghníomhú leo trína bhfóin chliste.

Bhain brandaí áirithe leas as réaltacht mhéadaithe chun “aghaidheanna siopa fíorúil” a chruthú - rud a chruthaigh go héifeachtach pop-ups gan aon ghá le haon eastát réadach fisiciúil nó fardal. Mar shampla, chuir Havaianas branda bróg na Brasaíle múrmhaisiú isteach ag an mbealach isteach chuig Boulevard Beach na Veinéise i nDeisceart California a mhéadaigh faoi dhó mar eispéireas trádála soghluaiste. D’fhéadfadh Passersby cuairt a thabhairt ar mhicreashuíomh speisialta Step into Summer agus ansin an chuid is fearr leo den mhúrmhaisiú a scanadh; Soláthróidh an suíomh ansin péire smeach-flops dóibh le meaitseáil, ag baint úsáide as teicneolaíocht AI Google Vision chun dathanna a bhrath agus a mheaitseáil.

Cé go raibh an feachtas seo i bhfad níos casta agus níos costasaí le cur i bhfeidhm ná cód QR simplí a bhí dírithe ar shuíomh Gréasáin soghluaiste, bhí sé níos spreagúla, níos mó i gcuimhne agus níos spraíúla - agus i bhfad níos tarraingtí do choisithe, ar dócha go gcuirfeadh an tsuiteáil spéis leo agus gur mhaith leo páirt a ghlacadh. .

AR branda faisean Zara

I ngníomhú AR eile, d'fholmhaigh an branda faisin Zara a chuid fuinneoga taispeána chun tomhaltóirí a spreagadh (go háirithe na cinn níos óige) chun idirghníomhú leo trína gcuid fóin chliste. Is féidir le siopadóirí an aip Zara AR a íoslódáil agus a bhfóin chliste a dhíriú ar an bhfuinneog chun féachaint ar shamhlacha a bhfuil an bailiúchán Stiúideo is déanaí iontu. D’fhéadfaí na míreanna seo a fheiceáil san aip le cliceáil amháin nó iad a cheannach go díreach ón siopa.

Cé gur tasc níos casta é seo arís ná díreach cód QR a chur le fuinneog stórais, tá an taithí níos éifeachtaí agus is dóichí go mbainfidh siad aird na ndaoine atá ag dul tríd an radharc, rud a fhágann go n-éireoidh siad moilliú, triail a bhaint as, agus b'fhéidir rud éigin a cheannach.

3. Snapcodes/Pionchóid.

Roinnt ardán líonraí sóisialta níos mó ratha a bheith agat le leaganacha dílsithe de chóid QR a thabharfaidh an cuairteoir chuig taithí speisialaithe ar an ardán sin nuair a scanadh iad. Tá leaganacha den teicneolaíocht seo ar a dtugtar "Snapcodes" agus "Pincodes" faoi seach ag Snapchat agus Pinterest araon. Rogha eile ar chóid QR

Is é an míbhuntáiste soiléir a bhaineann le gach ceann de na coibhéisí cód QR seo ná nach n-oibríonn siad ach ar Snapchat nó Pinterest agus go n-éilíonn siad ar an úsáideoir an aip a íoslódáil agus cuntas a chruthú chun páirt a ghlacadh san fheachtas. Cé nach ndéanfaidh cód QR ach an t-úsáideoir a threorú chuig suíomh Gréasáin ar leith a úsáideann n- brabhsálaí gréasáin roghnaithe, coimeádfaidh an Snap nó Pin iad ar gharraí múrtha Snapchat nó Pinterest, rud a chuirfidh cosc ​​go héifeachtach ar an mbranda úinéireacht iomlán a ghlacadh ar an bhfeachtas sin.

 

Rogha eile ar chóid QR

Mar sin féin, tá uimhir ann freisin na buntáistí a bhaineann leo úsáid. Ó thaobh praiticiúil de, oibríonn cóid snap agus cóid bioráin go díreach mar an gcéanna le cód QR: téann an t-úsáideoir chuig an gcód ag baint úsáide as a gléas soghluaiste (trí oscailt an app Snapchat nó Pinterest ar dtús) agus scanadh é, ansin atreoraíonn go tapa chuig an leathanach cuí. san iarratas. Tá snaps beagán níos versatile ná Pins sa chiall go n-oibreoidh siad ar aon láithreán gréasáin (cé go mbeidh sé fós ar oscailt i Snapchat), ach ní féidir le bioráin ach ábhar Pinterest cosúil le bord nó próifíl a chur in iúl.

Déanann an riachtanas seo deacair do bhrandaí titim isteach sa gaiste a mharaigh go leor feachtais cód QR: easpa leathanach tuirlingthe, optamaithe le haghaidh gléasanna soghluaiste, ar féidir an t-úsáideoir a threorú chucu. D’fhéadfadh sé freisin an bac ar iontráil a laghdú do roinnt cuideachtaí níos lú nach bhfuil na hacmhainní acu chun comhéadan gréasáin saincheaptha a chruthú ach ar féidir leo ábhar a chruthú ar Snapchat nó Pinterest ar bhealach níos éasca.

Rogha eile ar chóid QR

Ar deireadh, tá an buntáiste céanna ag cóid snap agus cóid bioráin agus atá ag cóid QR sa mhéid is gur féidir iad a chur i bhfeidhm ar aon rud fisiceach, ó chlib táirge go taispeáint.

Bhain an branda miondíola Meiriceánach Macy úsáid as Pincodes le haghaidh feachtas turgnamhach lasmuigh den bhaile in 2019, áit a bhféadfadh tomhaltóirí Pincodes a scanadh ag stáisiúin aníos éagsúla agus iad a sheachadadh chuig bord le héadaigh indíolta don suíomh sonrach sin.

I mbeart a bhí beagán i gcuimhne ar “éadan siopa folamh Zara”, chuaigh Lego i gcomhpháirtíocht le Snapchat chun “siopa aníos dofheicthe” a sheoladh (ar a dtugtar, go hoiriúnach, The Missing Piece) nach raibh ann ach Snapcode ar an phlinth. Iompraíodh cuairteoirí a scanadh an Snapcode chuig siopa faisin réaltachta méadaithe a thug deis dóibh líne teoranta de Lego Wear a bhrabhsáil agus a cheannach.

4. Rabhcháin Bluetooth / iBeacons. Rogha eile ar chóid QR

Is uirlis beagán difriúil iad rabhcháin Bluetooth le haghaidh margaíochta gan tadhall nach n-éilíonn ar an tomhaltóir a bhfón cliste a bhogadh gar do chlib nó do tháirge, ach é a ghníomhachtú nuair atá sé laistigh de raon áirithe. Is féidir leo tairbhí comhchosúla a thairiscint i dtéarmaí an chumais feachtas a sheachadadh nó tairiscint a bhrú ar fhón cliste tomhaltóra bunaithe ar ghaireacht fhisiciúil, rud a nascann fógraíocht dhigiteach leis an timpeallacht fhisiciúil.

Is feistí beaga gan sreang iad rabhcháin Bluetooth, ar a dtugtar rabhcháin ísealfhuinnimh Bluetooth freisin, a sheolann comhartha chuig aon fheistí cliste in aice láimhe. Is ionann iBeacons agus rabhcháin Bluetooth Apple, a tugadh isteach den chéad uair mar chuid de iOS 7 in 2013.

Rogha eile ar chóid QR

Is féidir rabhcháin a úsáid i margaíocht agus i bhfógraíocht chun tairiscintí nó tairiscintí do shuímh ar leith a ghníomhachtú, céimeanna a rianú go dtí suíomh fisiceach, nó chun díriú ar fhógraí pearsantaithe tráthúil. Mar shampla, rinne an branda ollmhargadh Waitrose triail iBeacons ina siopaí chun arduithe praghais a sholáthar do shiopadóirí nuair a bhí siad in aice le pasáiste nó cuntar bia ar leith. Bhain miondíoltóir na hAstráile Woolworths úsáid as rabhcháin freisin chun fógra a thabhairt don fhoireann nuair a thagann custaiméir cliceáil-agus-bailigh chuig siopa, á spreagadh chun ordú a bhailiú agus an próiseas iomlán a bhrostú.

In ainneoin a n-iarratas úsáideach go leor, tá roinnt míbhuntáistí teicniúla ag rabhcháin. Is féidir leo a bheith costasach le himscaradh agus le cothabháil ar scála mór, agus is féidir le rudaí fisiceacha nó daoine bac a chur ar a gcuid comhartha. Éilíonn siad freisin ar chustaiméirí an aip a íoslódáil agus fógraí brú a chur ar siúl chun teachtaireachtaí a fháil, rud a fhágann go bhfuil an próiseas i bhfad níos casta.

Mhéadaigh a húsáid i lár na 2010í, agus bhí an teicneolaíocht fós cothrom nua agus spreagúil, ach tá níos lú úsáidí le déanaí. Mar sin féin, tá go leor féidearthachtaí acu mar uirlis chun margaíocht ar líne agus as líne a chomhcheangal agus chun feachtais chomhthéacsúla a imscaradh más féidir le margaitheoirí na constaicí a shárú.

 

5. Geofháltais. Rogha eile ar chóid QR

Cosúil le rabhcháin Bluetooth, ligeann geofencing do mhargaitheoirí feachtais a imscaradh bunaithe ar shuíomh nó teachtaireachtaí fógraíochta, ach ar scála níos mó. Cé go bhfuil rabhcháin Bluetooth níos cosúla le cóid QR sa mhéid is go gcuirtear i ngníomh iad in aice le pointe ar leith, clúdaíonn geofhálú limistéar níos leithne, mar shampla aon phointe laistigh de 100 méadar ó lár foirgneamh áirithe. Mar sin féin, cuireann sé go leor de na buntáistí céanna leis fós leis an gcumas feachtas a ghníomhachtú atá dírithe ar shuíomh fisiceach - díreach le raon níos leithne.

Tá Geofencing faoi réir roinnt de na srianta céanna le rabhcháin, toisc go gcaithfidh úsáideoirí fós nascadh tríd an app chun fógraí a fháil. Mar sin féin, ní éilíonn geofences an leibhéal céanna trealaimh bhreise, suiteáil agus cothabhála agus rabhcháin, agus is cosúil go bhfuil roinnt feachtais rathúla eile tar éis sceitheadh.

Is éard atá i gceist le sampla suimiúil amháin le déanaí de seo ná "geotargeting droim ar ais" - i mí na Nollag 2018, sheol Burger King feachtas ina bhféadfadh aon chustaiméir laistigh de gha 600 troigh ó bhrainse McDonald's a raibh an aip nua Burger King suiteáilte ar a ghuthán Whopper a cheannach. ar feadh cent. Cé go mb’fhéidir nár ghá aon chustaiméir a ghoid ó McDonald’s, ghin an feachtas líon mór meán tuillte agus chuir sé chun cinn aip athchóirithe Burger King le feidhmiúlacht ordú soghluaiste.

Bhain an branda faisin American Eagle úsáid as geofhálú chun siopadóirí a chuaigh isteach i gclós páirceála mall a mhealladh isteach ina stór trí luach saothair a thairiscint dóibh, agus ansin é a chomhcheangal le rabhcháin chun an dara sraith luach saothair a thairiscint do dhuine ar bith a chuaigh isteach i seomra feistis an tsiopa, ag méadú faoi thrí ar dhíolacháin. mar thoradh . Rogha eile ar chóid QR

6. Wifi

Is féidir hotspots Wi-Fi a úsáid freisin chun teachtaireachtaí nó fógraí bunaithe ar shuíomh a sheoladh chuig gléas soghluaiste custaiméara. Is féidir le cuideachta hotspot Wi-Fi saor in aisce a chruthú ar féidir le custaiméirí nascadh leis, agus a luaithe a nascann siad agus a chuireann siad ar siúl é, seolfaidh siad margaíocht nó ábhar atá bunaithe ar ghaireacht chucu, chun dul chun cinn a rianú agus athchuairteanna a thomhas.

Is cuid de na míbhuntáistí a bhaineann le margaíocht gan tadhall bunaithe ar Wi-Fi ná an socrú do gnó beag agus meánmhéide a bheith costasach (le costais ar leith don ródaire, suiteáil, seirbhís idirlín agus leictreachas) agus go gcaithfidh custaiméirí an nasc a ghníomhachtú gach uair a théann siad isteach sa ghnó - agus ní fhéadfaidh siad Wi-Fi a chur ar siúl. Is féidir le Wi-Fi a bheith i bhfad níos lú beachta freisin maidir le suíomh na dtomhaltóirí a chinneadh ná rud cosúil le rabhchán, á chur in áit éigin idir rabhcháin agus geofhálú i dtéarmaí cé chomh leathan is atá an limistéar ar cheart don teachtaireacht a bheith infheidhme maidir leis.

Mar sin féin, is féidir le cuideachtaí margaíocht Wi-Fi a úsáid i gcomhar le teicneolaíochtaí eile cosúil le rabhcháin chun é seo a laghdú agus a gcuid margaíocht a shaincheapadh. Mar shampla, d’úsáid Garraithe Ríoga na Lus, Kew, pointe teo Wi-Fi saor in aisce chun a app soghluaiste Discover Kew a íoslódáil. Nuair a bheidh sé íoslódáilte, is féidir an aip a úsáid chun idirghníomhú le rabhcháin ar fud an cheantair agus chun ábhar atá in oiriúint do shuíomh an chuairteora a bhrath.

АЗБУКА