Is e sgrùdadh branda airson ath-bhranndadh am pròiseas airson mion-sgrùdadh agus measadh a dhèanamh air staid gnàthach brannd gus a neartan agus laigsean a dhearbhadh, a bharrachd air cothroman airson leasachadh agus atharrachadh a chomharrachadh. Is e ath-bhranndadh am pròiseas ro-innleachdail airson dearbh-aithne lèirsinneach, luachan, suidheachadh no teachdaireachd atharrachadh gus ath-aithris agus àrdachadh a tharraingeas don luchd-èisteachd cuimsichte aige.
Mar sin tha thu a 'smaoineachadh gu bheil thu deiseil gus an inneal-brosnachaidh a tharraing air ath-bhranndadh, agus tha thu air an obair-dachaigh riatanach a dhèanamh.
- Tha adhbhar math agad airson seo.
- Dh’ aontaich an luchd-stiùiridh agad ri seo.
- Tha sgioba branda agad a chuidicheas tu le seo.
Agus a-nis tha thu deiseil airson a dhol sìos gu gnìomhachas.
Is dòcha gum bi thu airson dàibheadh a-steach do prototypes suaicheantas no cnuasachadh eanchainn, ach math ath-bhranndadh feumach air barrachd. Is e pròiseas a th’ ann a dh’aona ghnothaich agus gu faiceallach a tha a’ toirt a-steach smaoineachadh àrd-ìre agus meòrachadh domhainn air gach taobh den bhrand agad: cò thu, dè a nì thu, carson a tha thu ann, agus barrachd.
Mar thoradh air an sin, faodaidh ath-bhranndadh ùine mhòr a thoirt - uaireannan bliadhnaichean. Airson companaidh mòr cruinne, faodaidh seo milleanan dolar a dhìth agus sgioba mòr de phroifeiseantaich cruthachail eadar-chuspaireil (co-dhiù is e sin a thug e gus Pepsi ath-bhranndadh). Agus ged a dh 'fhaodadh gum bi e cho iom-fhillte agus cosgail airson companaidh meadhanach mòr no tòiseachadh, tha e fhathast na phròiseas mionaideach. Chan urrainn dhut dìreach carte blanche dealbhaiche a thoirt seachad no innse do bhuidheann gu bheil thu ag iarraidh rudeigin “òg is ùr” agus an uairsin a bhith an dùil gun tig am beachd ceart gu buil. Feumaidh tu dòigh-obrach ro-innleachdail a ghabhail.
Mar sin, is e sgrùdadh branda farsaing aon de na ciad cheumannan as cudromaiche ann an ath-bhranndadh. Cuidichidh an aon eacarsaich seo thu gus tuigsinn mar a nì thu ath-bhranndadh ceart.
Dè a th’ ann an sgrùdadh branda?
Is e eacarsaich a th’ ann an sgrùdadh branda gus do chuideachadh le bhith a’ tuigsinn do bhrand airson na th’ ann. сейчас . Mus coimhead thu a-steach don àm ri teachd soilleir agus gleansach agad, feumaidh tu tuigsinn dè a tha ag obair agus dè nach dèan, dè a ghabhas leasachadh, dè a dh’ fheumar a leasachadh, agus mar sin air adhart. Bheir seo solas air do neartan, laigsean, spotan dall, cothroman, msaa. Is ann dìreach às deidh dhut tuigse choitcheann a bhith agad air do bhrand an aithnich thu an stiùireadh a dh’ fheumas tu a ghabhail.
(Tha an soilleireachd seo gu sònraichte cudromach ma tha thu ag obair le buidheann treas-phàrtaidh. Tha e glic sgrùdadh branda a dhèanamh mus cuir thu fios gu buidheann branndaidh , Mar sin oir bhiodh feum aca fhathast air an fhiosrachadh seo.)
Tha dà phrìomh phàirt ann an sgrùdadh branda:
- Sgrùdadh air do bhrand fhèin.
- Sgrùdadh air suaicheantasan na farpaisich agad.
Cuidichidh an eacarsaich iomlan seo thu gus do bhrand fhèin a sgrùdadh gu reusanta agus cothroman eadar-dhealachaidh a chomharrachadh le bhith a’ dèanamh anailis air suaicheantasan do cho-fharpaisich.
Mar a nì thu sgrùdadh branda
An seo coisichidh sinn thu tro mar a nì thu sgrùdadh branda, air a thoirt bhon fhrèam a bhios sinn a’ cleachdadh sinn fhìn.
Ceum 1: Luchdaich sìos an Teamplaid Sgrùdaidh Brand againn.
Tha na teamplaidean sin a’ toirt a-steach a h-uile ceist a bhios sinn a’ còmhdach an seo, air a thaisbeanadh gu h-iomchaidh ann am PDF deasaichte as urrainn dhut a thoirt don sgioba air am bi thu ag agallamhan airson an sgrùdadh branda seo. (A bharrachd air do phrìomh sgioba branda, bu chòir dhut fhosgladh do dhuine sam bith aig a bheil fiosrachadh luachmhor mun bhrand agad.)
Thoir an aire. Tha sinn air tighinn tarsainn air mòran chnapan-starra no glitches a dh’ fhaodadh tachairt aig àm ath-bhranndaidh agus gu tric bidh sinn a’ faighinn a-mach gur ann air sgàth cùisean conaltraidh a tha e. Gus dèanamh cinnteach gu bheil an sgrùdadh branda agad cho èifeachdach sa ghabhas, dèan cinnteach gu bheil thu ...
- Freagair a h-uile ceist cho mionaideach agus cho onarach sa ghabhas.
- Cruinnich beachdan agus fios air ais bho dhaoine aig gach ìre den bhuidheann agad, chan e dìreach an C-suite.
- Thig gu co-aontachd air na prìomh bhiadhan-falbh / rudan a tha thu airson a thoirt don dearbh-aithne ùr agad.
San dòigh seo, faodaidh a h-uile duine fois a ghabhail le fios gu bheil am fiosrachadh leis a bheil thu ag obair gnàthach agus ceart. Mar sin, air adhart gu eacarsaich.
Ceum 2: Dèan sgrùdadh air do bhrand fhèin.
Freagair na ceistean a tha air an comharrachadh anns an teamplaid. Bidh na ceistean sin a’ dèiligeadh ri trì raointean sònraichte den bhrand agad:
- Aithne Bun-sgoile an-dràsta: Bun-sgoil eileamaidean den bhrand agad (a’ toirt a-steach do ghnìomhachas, luachan, farpais, luchd-èisteachd, msaa).
- Dearbh-aithne beòil gnàthach: rudeigin mar a bhruidhneas tu mun bhrand agad (a’ toirt a-steach tagline, colbhan luach, colbhan teachdaireachd, guth).
- Dearbh-aithne lèirsinneach làithreach: do shealladh (a’ toirt a-steach suaicheantas, dath, clò-sgrìobhadh, msaa)
Aig a 'chiad sealladh, is dòcha gur e sgrùdadh sìmplidh a tha seo. Ach, airson suaicheantasan aig nach eil ro-innleachd branda soilleir, faodaidh na ceistean sin a tha coltach gu sìmplidh a bhith duilich am freagairt, agus mar sin tha e cudromach co-aontachd deireannach a ruighinn às deidh na ceisteachain a sgaoileadh. (Cuir earbsa annainn; faodaidh diofar bheachdan agus fhreagairtean neo-shoilleir leantainn gu mì-riaghailt san àm ri teachd.)
Cuir a-mach na ceisteachain sin agus iarr air do sgioba na ceistean sin a fhreagairt leotha fhèin (agus gu h-onarach!). Is e an t-amas agad sealladh fhaighinn air coileanadh gnàthach do bhrand. Sgrùdadh branda
COMHRADH AIREAMH
Tha seo a’ toirt mion-fhiosrachadh air na h-eileamaidean bunaiteach den bhrand agad.
- Ainm a 'Chompanaidh
- Dè a tha thu a’ dèanamh: Thoir cunntas goirid air do ghnìomhachas.
- Cridhe na branda: thoir cunntas air d’ adhbhar, do lèirsinn, do mhisean agus do luachan.
- Luchd-amais: Cò na caractaran targaid agad?
- Farpais: Cò na prìomh fharpaisich 3-5 agad?
- Prìomh eadar-dhealachaidhean: Dè a tha gad chuir air leth bho na farpaisich agad?
- Pearsa branda: Ciamar a mhìnicheas tu do bhrand?
Ma dh’ fheumas tu gin de na rudan sin a cho-chruinneachadh / a thogail bhon fhìor thoiseach, faic ar riaghladh gus mion-sgrùdadh farpaiseach a dhèanamh agus co-dhùnadh cridhe, pearsa agus pearsantachd do bhrand.
COMHRADH AIREAMH
Seo mar a bhios tu a’ bruidhinn mun bhrand agad.
- Tagline: Ciamar a mhìnicheas tu na nì thu ann an aon abairt?
- Luach: dè sònraichte gheibh luchd-ceannach luach bho bhith a’ ceannach do bhathar/seirbheis?
- Prìomh bhrathan: dè th' annad Prìomh buannachdan no prionnsapalan teachdaireachd?
- Guth: Ciamar a bhruidhneas tu anns an t-susbaint agad?
Ma dh’ fheumas tu gin de na h-eileamaidean sin a chuir an cèill / a thogail bhon talamh suas, faic ar n-iùil gus do loidhne taga, colbh luach, teachdaireachdan agus guth a lorg.
ÀIREAMH GNÌOMHACHAIS
Dèan sgrùdadh air a’ phearsantachd a th’ agad mu thràth agus clàraich na tha ag obair agus dè nach eil le do ...
- Logo
- Raon dathach
- Taigh clò-bhualaidh
- Eileamaidean lèirsinneach (dealbh, dealbh, msaa)
Do phearsantachd làithreach ...
- Smaoinich air do phearsantachd?
- Ag aontachadh le no a’ conaltradh ri do luachan?
- Thoir air do bhrand seasamh a-mach?
Sgrìobh do phrìomh thoraidhean.
- Dè na cothroman leasachaidh as motha a th’ agad?
- Faigh a-mach dè a tha thu airson a chuir an cèill anns an ùr agad dearbh-aithne lèirsinneach.
Ceum 3. Sgrùdadh 3-5 suaicheantasan farpaiseach.
Airson adhbharan an sgrùdaidh seo, bidh sinn gu sònraichte a’ sgrùdadh suaicheantasan lèirsinneach farpaisich. Gus an eacarsaich seo a chrìochnachadh, thoir sùil air aon cho-fharpaiseach aig aon àm agus clàraich na co-dhùnaidhean agad mar a thèid thu air adhart. Gus tuigse fhaighinn air mar a tha gach brannd a’ taisbeanadh an dearbh-aithne, thoir sùil air an làrach-lìn aca (gu sònraichte an duilleag dachaigh aca), pròifilean air lìonraidhean sòisealta agus susbaint sam bith eile co-cheangailte ris.
SGRÙDADH BRAND fharpaiseach
- Suaicheantas: dè na cumaidhean/ìomhaighean a bhios iad a’ cleachdadh? Am bi iad a’ cleachdadh comharra-facail, suaicheantas, no an dà chuid?
- Cruthan-clò: dè na prìomh chruthan-clò a bhios iad a’ cleachdadh (serif no sans serif)? Dè na cuideaman a bhios iad a’ cleachdadh (aotrom, cunbhalach, geir)?
- Palet dath: dè na prìomh dhathan a bhios iad a’ cleachdadh? A bheil iad coltach ri farpaisich eile?
- Dealbh: Am bi iad a’ cleachdadh dealbhan-camara stoc no dealbhan àbhaisteach?
- Dealbh: dè an stoidhle a bhios iad a’ cleachdadh? A bheil na daoine air an sealltainn anns an stoidhle deilbh aca?
- Eachdraidh branda: A bheil thu "a' tuigsinn" am pearsantachd, an suidheachadh, msaa tron riochdachadh lèirsinneach aca?
- Leth-bhreac: Dè an tòn (èibhinn, èibhinn, trom, aotrom)?
Stèidhichte air an sgrùdadh agad, sgrìobh toraidhean a chuidicheas tu gus dearbh-aithne làidir gun samhail a chruthachadh airson farpais.
- Dè na cuspairean lèirsinneach cumanta a mhothaich thu?
- Dè na cothroman as motha a th’ agad airson seasamh a-mach?
Ceum 4: Cruinnich na freagairtean sgrùdaidh agad.
Chan e an obair agad a bhith a’ cruinneachadh sgrùdaidhean agus an uairsin a’ tilgeil a’ charn air an droch sgioba dealbhaidh no a’ bhuidheann bhrannd agad gus a dhèanamh a-mach iad fhèin.
An àite sin, às deidh dhut na suirbhidhean agad a chrìochnachadh, dèan lèirmheas orra gus coimhead airson rudan a tha coltach agus eadar-dhealaichte (gu sònraichte taobh a-staigh sgrùdadh air an taobh a-staigh). Ged a dh’ fhaodadh na freagairtean atharrachadh gu mòr, tha iad cuideachd a’ toirt sealladh air leth luachmhor air mar a tha do bhrand gnàthach a’ soirbheachadh no a’ fàiligeadh do phearsantachd fhoillseachadh. (Tha eadar-dhealachaidhean mòra cuideachd nan comharra air carson a tha feum air ath-bhranndadh iomlan.)
Ceum 5: Cruinnich do sgioba gu tighinn gu co-aontachd. Sgrùdadh branda
Is e amas sgrùdadh branda co-aontachd a ruighinn a thaobh stiùir an ath-bhranndaidh agad agus am fiosrachadh sin a chleachdadh mar bhunait airson do ghnìomhachdan cruthachail. Mar sin, cruinnich do phrìomh sgioba branda, cuir a-steach na tha thu air ionnsachadh, agus bruidhinn air dè tha ag obair, dè nach eil, dè as urrainn a leasachadh, msaa. No is dòcha gu bheil an suaicheantas agad math, ach tha do guth agus guth mì-fhreagarrach.
Ceum 6: Sgrìobhainn na co-dhùnaidhean agad.
Aon uair ‘s gu bheil thu air seo a dheasbad, faodaidh tu do gheàrr-chunntas cruthachail a lìonadh gus d’ aithne lèirsinneach ath-bhranndadh. Faodaidh tu an uairsin a roinn leis an fheadhainn a tha a’ cuideachadh leis an ath-bhranndadh agad. Cuidichidh an sgrìobhainn seo gus d’ ath-bhranndadh a dhèanamh nas làidire agus nas soirbheachaile bhon toiseach.
Ceum 7: Lean air adhart le ath-bhranndadh.
Às deidh dhut an sgrùdadh branda agad a chrìochnachadh gu soirbheachail, bu chòir dhut a-nis tuigsinn na tha thu a’ feuchainn ri fhuasgladh leis an ath-bhrannd agad agus mar sin faodaidh tu leantainn air adhart leis a ’phròiseas.
Airson stiùireadh ceum air cheum air mar a chuireas tu crìoch air ath-bhranndadh bho thoiseach gu deireadh, faic an stiùireadh iomlan againn airson a chrìochnachadh. Mar a bhios tu a’ leantainn air do thuras, cuimhnich gur e foighidinn agus soilleireachd na h-iuchraichean airson ath-bhranndadh soirbheachail. Mar as fheàrr a nì thu conaltradh, is ann as fheàrr a bhios e don h-uile duine.
Ach, uaireannan bidh suaicheantasan leis na h-amasan as fheàrr fhathast a’ dol an sàs sa phròiseas. Ma thachras seo, smaoinich air a dhol an sàs ann am buidheann a chuidicheas tu san dorchadas.
Fàg beachd