Tha dearbh-aithne lèirsinneach na phàirt chudromach de bhranndadh. Tha e a’ toirt a-steach eileamaidean lèirsinneach a chuidicheas le bhith ag aithneachadh agus ag eadar-dhealachadh brannd bho chàch. Bidh dearbh-aithne lèirsinneach a’ cruthachadh cunbhalachd agus aonachd thar gach conaltradh agus a’ leigeil le brannd a bhith gun samhail, luachan agus pearsantachd.
Mar sin ciamar a nì thu cinnteach gun do bhuail thu an targaid bhon toiseach? Bidh e uile a’ tòiseachadh le dearbh-aithne lèirsinneach math.
Tha a bhith a’ togail suaicheantasan a tha dha-rìribh a’ toirt aire do dhaoine a’ ciallachadh a bhith a’ smaoineachadh nas fhaide na dìreach do shuaicheantas. Bidh branndadh agus dearbh-aithne a’ dol làmh ri làimh. Tha iad eadar-cheangailte agus eadar-eisimeileach, agus is e an dearbh-aithne lèirsinneach agad far a bheil ro-innleachd branda a’ coinneachadh ri cruthachalachd.
Deagh bheachd lèirsinneach tha comharrachadh a’ dèanamh barrachd air dìreach taic a thoirt do bhrand - tha i ga àrdachadh.
Bhon t-suaicheantas agad gu do làthaireachd shòisealta, bidh branndadh lèirsinneach làidir sa bhad ag innse do dhaoine cò thu, dè a nì thu, agus carson a bu chòir dhaibh a bhith ag iarraidh eadar-obrachadh leat.
Mura h-eil thu air an dearbh-aithne lèirsinneach agad a mhìneachadh fhathast no ma tha thu airson faighinn a-mach mar a leasaicheas tu an susbaint lèirsinneach a chruthaicheas tu, bucall suas.
San stiùireadh seo, còmhdaichidh sinn a h-uile dad a dh’ fheumas tu a bhith agad mu bhith ag aithneachadh do bhrand aisling, bho carson a tha e ag obair gu mar a nì thu e san dòigh cheart.
Dè a th’ ann an dearbh-aithne lèirsinneach?
Mas fhiach dealbh mìle facal, is fhiach an dearbh-aithne lèirsinneach agad millean facal.
Is e dearbh-aithne lèirsinneach branda a tha ga fhàgail gu tur gun samhail agus furasta aithneachadh sa bhad. Is e teirm coitcheann a tha seo a tha a’ còmhdach gach eileamaid lèirsinneach de bhrand.
Tha an dearbh-aithne lèirsinneach agad na mheasgachadh de ghrunn eileamaidean grafaigeach is lèirsinneach a tha còmhla a’ cruthachadh sgeulachd branda ciallach is cuimhneachail a tha gnàthach agus comasach. bidh luchd-ceannach a’ ceangal ris an tairgse agus na luachan do bhrand. Dearbh-aithne lèirsinneach
Ann am faclan eile, tha e a’ toirt cunntas air a h-uile dad a chì do luchd-ceannach gu corporra, bhon t-suaicheantas agad chun chlàr-cunntais ùr bhrèagha sin.
Aig cridhe an dearbh-aithne lèirsinneach seo tha na h-eileamaidean den bhrand agad: suaicheantas, clò-sgrìobhadh, paileas dath, ìomhaighean, grafaigean dealbhaidh cruthachail agus corporra. maoin.
Bheir sinn sùil nas mionaidiche air gach pàirt lèirsinneach den bhrand.
Suaicheantas. Dearbh-aithne lèirsinneach
Is e suaicheantas mar a tha do bhrand ga aithneachadh fhèin le bhith a’ cleachdadh samhla sònraichte, cruth-clò dealbhadh no an dà chuid. Bidh gach eileamaid den t-suaicheantas agad a’ cur ri dearbh-aithne do bhrand, a’ toirt a-steach an roghainn cruth-clò, flùraichean agus ìomhaighean eile.
Bu chòir don t-suaicheantas agad na nì thu a chuir an cèill agus ìomhaighean a bhith agad a bhios cuimhneachail dha na daoine a chì e. Faodaidh e cuideachd atharrachadh mar a bhios do bhrand a’ fàs.
Cruth-clò. Dearbh-aithne lèirsinneach
Is e clò-sgrìobhadh an cruth no an stoidhle teacsa a chleachdas tu nad bhrand. A bharrachd air na tha na faclan agad ag ràdh, faodaidh sgèile, cruth-clò agus suidheachadh teacsa buaidh a thoirt air an dearbh-aithne lèirsinneach agad.
Bidh a’ mhòr-chuid de bhrandagan a’ taghadh dhà no trì chruthan-clò, a’ gabhail a-steach comharra-facail airson an suaicheantas aca, cruth-clò cinn, agus cruth-clò teacsa bodhaig.
Palet dath. Dearbh-aithne lèirsinneach
Bidh suaicheantasan a’ cleachdadh sgeama dathan de fhrasan, tint agus clòthan gus freagairt tòcail cumhachdach a bhrosnachadh san luchd-èisteachd aca. Bidh an suaicheantas gu tric na thoiseach tòiseachaidh airson paileas dath, a bu chòir an uairsin atharrachadh airson a h-uile stuth branda.
Dealbhan. Dearbh-aithne lèirsinneach
Bu chòir na seòrsaichean dhealbhan is bhidio a chleachdas tu a bhith co-chòrdail ris a’ chòrr den bhrand agad, na dathan, na suaicheantasan agus na teachdaireachdan aige. Faodaidh seo a bhith a’ toirt a-steach dealbhan agus bhideothan de do thoraidhean, sgioba, àite-obrach, agus rudan eile a tha buntainneach don ghnìomhachas agad.
Dealbhadh grafaigeach cruthachail
Tha grafaigean nam pàirt mhòr de bhith a’ cruthachadh dearbh-aithne gun samhail. Tha a h-uile ìomhaigh, dealbh, beòthalachd agus putan na chothrom do bhrand a thaisbeanadh agus cumadh a thoirt air a bheachd. Dearbh-aithne lèirsinneach
Is e na grafaigean as fheàrr as urrainn dhut a chleachdadh an fheadhainn a tha a’ toirt a-steach do chuid sònraichte beachdan. Bidh iad a’ riochdachadh mar a tha thu airson a bhith air fhaicinn nuair a smaoinicheas daoine air do bhrand.
Maoin corporra. Dearbh-aithne lèirsinneach
Is iad sin maoin branda agus nithean susbainteach leithid bileagan, postairean agus eadhon clàran-cunntais a chuireas ri dearbh-aithne lèirsinneach do bhrand. Faodaidh cunbhalachd do bhrand cuideachd leudachadh gu cruth agus dealbhadh do stòr agus èideadh.
Dè a tha a’ dèanamh dearbh-aithne lèirsinneach math?
Smaoinich air dearbh-aithne lèirsinneach mar a bhith a’ ceannach a’ chiad bhaidhc agad. Faodaidh tu a dhol a-mach air a’ mhodail as àirde, no is dòcha gu feum thu am fear bunaiteach airson faighinn timcheall a’ bhaile. Aon as urrainn dhut ùrachadh airson na tachartasan deireadh-seachdain agad far-rathaid. Dearbh-aithne lèirsinneach
Chan eil teamplaid uile-choitcheann ann nuair a thig e gu dearbh-aithne lèirsinneach. Tha e dha-rìribh na mheasadh air na feumalachdan sònraichte agad. Le sin air a ràdh, bruidhnidh sinn mu na tha a 'dèanamh dearbh-aithne lèirsinneach math.
Feumaidh dearbh-aithne lèirsinneach làidir a bhith adhbharail agus seasmhach. Chan eil thu dìreach a’ dealbhadh an-diugh. Tha thu a’ dealbhadh airson àm ri teachd do bhrand. Is e deagh aithneachadh lèirsinneach:
- Sònraichte : An toiseach agus gu cudromach, is e inneal a th’ ann airson brìgh do bhrand a chuir an cèill: do phearsantachd agus do luachan. Dèan e.
- Inntinneach : Feumaidh e a bhith air a dhealbhadh agus air a thogail ann an dòigh a tha gach eileamaid a 'cur ris an fhear eile.
- Sùbailteachd : Bu chòir dha a bhith comasach air fàs leis a 'bhrand agad, co dhiubh a tha thu a' cur air bhog stuthan ùra no a 'toirt aoigheachd ath-bhranndadh .
- Uile in-ghabhalach : Dèan cinnteach gu bheil na h-innealan gu lèir aig na dealbhadairean branda agad dealbhadh grafaigeach, a dh'fheumas iad a dhèanamh mar a nì iad as fheàrr.
Carson a tha dearbh-aithne lèirsinneach cudromach airson branda a thogail
Bidh suaicheantasan le dearbh-aithne lèirsinneach adhartach a’ faighinn a-mach gu bheil an tionndadh teachdaiche iongantach seo nas fhasa. Air an làimh eile, tha dearbh-aithne lèirsinneach neo-chunbhalach no neo-chunbhalach a’ ciallachadh nach eil thu ag innse sgeulachd branda co-leanailteach. Dearbh-aithne lèirsinneach
Tha seo ga dhèanamh nas duilghe don bhrand agad ceangal a dhèanamh ris na daoine a tha thu a’ feuchainn ri ruighinn.
Fad do chùrsa-beatha, is dòcha gu bheil thu air na teirmean a chluinntinn " branndadh" no " dearbh-aithne lèirsinneach a’ bhrand" . Gu fìrinneach, chan eil iad dìreach mar an ceudna, agus gu dearbh bu chòir an cleachdadh còmhla seach gu h-eadar-mhalairteach.
- Brandadh na ro-innleachd a tha a’ toirt iomradh air a’ phròiseas airson brannd a chruthachadh. Tha seo a’ gabhail a-steach a bhith a’ mìneachadh a luachan, guthan branda, ro-innleachd conaltraidh, dearbh-aithne lèirsinneach, msaa.
- Dearbh-aithne lèirsinneach a’ stèidheachadh stiùiridhean a bhrosnaicheas cunbhalachd ann an cleachdadh branda de eileamaidean lèirsinneach, a’ toirt a-steach suaicheantas, dathan, clòidean, ìomhaighean agus barrachd.
Seo seachd adhbharan airson gu bheil dearbh-aithne lèirsinneach deatamach airson brannd a thogail:
1. A 'meudachadh mothachadh branda. Dearbh-aithne lèirsinneach
Smaoinich mun bhrand as fheàrr leat. Dè am mion-fhiosrachadh a thig gu inntinn an toiseach? Nas coltaiche, is e seo an suaicheantas aca no dealbhadh sònraichte an toraidh aca. Tha suaicheantasan mar McDonald's, Nike no Apple mar thoradh air an soirbheachadh aca, gu ìre co-dhiù, mar thoradh air aithneachadh branda. Is e seo a leigeas le luchd-cleachdaidh suaicheantas, ainm agus eileamaidean lèirsinneach eile aithneachadh agus ceangal a dhèanamh ri do bhrand.
2. A 'meudachadh earbsa nad bhrand agus do ghnìomhachas.
Tha eileamaidean dearbh-aithne lèirsinneach nan dòighean feumail air susbaint a chleachdadh gus d’ eòlas agus do mhisneachd a thogail. Agus is e susbaint luachmhor agus àrd-inbhe an dòigh as fheàrr air dàimhean a thogail le daoine agus an tionndadh gu bhith nan luchd-ceannach dìleas.
Bidh earbsa aig an luchd-èisteachd agad agus làimhsichidh iad do ghnìomhachas aig ìre nas àirde ma chì iad gu bheil thu a’ toirt aire dha d’ dhearbh-aithne lèirsinneach.
3. A 'cruthachadh mothachadh air leantainneachd gnìomhachais agus cunbhalachd branda. Dearbh-aithne lèirsinneach
Mar a thig am brannd agad air adhart, bheir do luachan agus dearbh-aithne lèirsinneach taic don fhàs aige agus cumaidh e e stèidhichte agus eòlach. Is dòcha gu bheil cuid den luchd-ceannach dìleas agad ceangailte gu tòcail ri ìomhaighean do bhrand leis gu bheil e a’ toirt dhaibh faireachdainn de bhuinteanas. Feuch ri na dealbhan agad a chumail cunbhalach, le beagan aithne agus leantainneachd.
4. A 'meudachadh reic agus a' tàladh barrachd luchd-ceannach a dh'fhaodadh a bhith ann.
Ma tha do ghrafaigean, làrach-lìn, teachdaireachdan a-steach lìonraidhean sòisealta agus sanasachd bidh stuthan gu cunbhalach a’ nochdadh dearbh-aithne do bhrand agus prìomh luachan, tha thu nas dualtaiche airgead a dhèanamh.
Tha àrdachadh cunbhalachd dearbh-aithne lèirsinneach branda a’ leantainn gu àrdachadh 3,5x ann am mothachadh branda. Agus faodaidh fiosrachadh nas fhaicsinniche teachd-a-steach àrdachadh suas ri 23%.
5. A 'togail dàimh nas dlùithe leis an neach-dèiligidh. Dearbh-aithne lèirsinneach
Faodaidh an luchd-èisteachd targaid agad ceangal nas brìoghmhoire a dhèanamh ris a’ chompanaidh agad tro dhearbh-aithne branda lèirsinneach a tha iad a’ faicinn tarraingeach agus furasta a thuigsinn.
Chan fheum daoine a tha ag aithneachadh do bhrand a bhith nad luchd-ceannach. Ach, tha mothachadh branda a’ meudachadh na cothroman air eadar-obrachadh soirbheachail leis an luchd-èisteachd agad, a’ meudachadh na h-àireamh de dh’ atharrachaidhean agus reic.
6. Ag eadar-dhealachadh do bhrand bho cho-fharpaisich.
Tha e cruaidh an sin. Bidh dearbh-aithne lèirsinneach sònraichte a’ cruthachadh buaidh branndaidh tarraingeach, beòthail agus cuimhneachail a chuidicheas tu seasamh a-mach am measg farpaisich.
7. A 'cuideachadh luchd-obrach a chumail. Dearbh-aithne lèirsinneach
Tha suaicheantasan soirbheachail air an togail timcheall air sgioba dlùth de luchd-obrach dìoghrasach. Agus ann am margaidh obrach farpaiseach, bidh feum agad an-còmhnaidh air dòighean gus ceangal a dhèanamh ri luchd-obrach gnàthach agus comasach.
Bidh dearbh-aithne lèirsinneach sgoinneil a’ cleachdadh susbaint gus pearsantachd, cultar agus luachan do chompanaidh a thaisbeanadh gu cruthachail. Bidh e a’ cuideachadh dhaoine gus ionnsachadh agus pàirt a ghabhail ann branndadh don fhastaiche agad.
3 Eisimpleirean bho Brandan le Dearbh-aithne Lèirsinneach Mòr
1. Àite an-asgaidh
Tha dearbh-aithne lèirsinneach aig an aplacaid inntinn is meòrachaidh seo a tha a’ seasamh a-mach le pearsantachd. Tha an ath-dhealbhadh as ùire aca a’ nochdadh measgachadh de phaileas dath socair ach sunndach a choileanas am misean de nas lugha de chuideam, barrachd aoibhneis.
Tha na tha iad a’ dèanamh glè mhath air a thoirt seachad ionracas gach pìos susbaint. Tro dhealbhan air an tarraing le làimh agus beòthachaidhean, bheir an dearbh-aithne lèirsinneach aca faireachdainn de chomhfhurtachd don h-uile càil bhon làrach-lìn aca chun Instagram aca. Tha an tè mu dheireadh air a lìonadh le dealbhan èibhinn agus collage didseatach gun samhail a bhios a’ tighinn còmhla gu cruthachail le dathan a’ bhrand.
2. Meadhanach. Dearbh-aithne lèirsinneach
Tha meadhanach air a dhealbhadh gus leughadh agus foillseachadh a dhèanamh nas fhasa. Mar sin, tha am pearsantachd sìmplidh agus soilleir. Bidh dathan aotrom agus dealbhan-camara a tha ag amas air daoine a’ cruthachadh faireachdainn aoigheil is furasta bruidhinn riutha, dìreach mar leughadh.
Bha an ath-bhranndadh aca o chionn ghoirid a’ toirt a-steach suaicheantas ùraichte le tracadh nas mionaidiche, loidhnichean nas socair, agus paileas dath leudaichte. Tha dealbhadh minimalist aig an làrach, Eadar-amail anns na cinn-naidheachd gus tòna so-ruigsinneach ach earbsach a chuir an cèill, agus font sans serif (Freight Sans) blàth is fiathail an Humanist, le dealbhan sìmplidh agus sràcan dathte le deagh eadar-fhighte gus am fòcas a chumail air an toradh.
3. Dropbox. Dearbh-aithne lèirsinneach
Thòisich Dropbox le dealbhadh as ìsle, ach ann an 2017 thug e a-steach ath-bhrannd ùr a thug seachad Thoir beagan a bharrachd pearsantachd don bhrand. Tha an dearbh-aithne shoilleir, dathach, làn ìomhaigh aige a’ toirt faireachdainn de chruthachalachd agus comas-gnìomh gun chrìoch.
Bhon làrach-lìn aca gu Twitter, bidh na comharran lèirsinneach aca a’ comharrachadh na tha comasach nuair a thig measgachadh neo-fhaicsinneach de bheachdan, dath, clò-sgrìobhaidh, ealain, dealbhan agus dealbhan-camara còmhla.
B’ e atharrachadh mòr a bh’ ann, ach dh’obraich e agus thionndaidh e am brannd aca gu bhith na thlachd dha na sùilean.
Mar a mhìnicheas tu d’ dhearbh-aithne lèirsinneach làidir
Tha an dearbh-aithne lèirsinneach agad ri fhaicinn thairis air an eag-shiostam mheadhanan agad gu lèir, a dh’ fhaodadh a bhith a ’toirt a-steach do làrach-lìn, làthaireachd air-loidhne, lìonraidhean sòisealta, sanasachd, blogaichean, bhideothan, infographics, e-leabhraichean agus mòran a bharrachd. Agus tha e uile a 'tòiseachadh leis an luchd-èisteachd agad.
Seo na prìomh nithean a chuidicheas tu gus dearbh-aithne lèirsinneach do bhrand a chruthachadh (no a leasachadh):
1. Know Your Luchd-amais Lèirsinneach Aithne
Tha cumhachd dearbh-aithne lèirsinneach na laighe na chomas ùidh a thogail sa bhad agus bruidhinn ris an luchd-èisteachd agad. Le bhith eòlach air cò an luchd-ceannach agad, faodaidh na puingean pian aca, na miannan agus am pearsantachd do chuideachadh gus dearbh-aithne lèirsinneach a chruthachadh ris am bi iad ceangailte nas fheàrr.
2. Mìnich adhbhar do bhrand.
Le bhith a’ mìneachadh (no ag ath-mhìneachadh) do stiùir agus amasan fad-ùine bheir sin sealladh luachmhor air na prìomh fheartan a bu mhath leat airson dearbh-aithne lèirsinneach do bhrand.
3. Tog faireachdainnean tron sgeulachd branda agad. Dearbh-aithne lèirsinneach
Tha an dearbh-aithne lèirsinneach agad mar dhòigh air sealltainn gu bheil thu a’ tuigsinn feumalachdan tòcail an luchd-èisteachd agad agus na luachan aca a cho-roinn. Is e inneal cumhachdach a th’ ann an sgeulachd branda a chuidicheas tu gus tarraing tòcail a bhrosnachadh anns an luchd-ceannach agad agus an inbhe a shuidheachadh airson do lèirsinn agus ìomhaighean.
4. Cleachd na h-innealan ceart gus amasan agus dreuchdan dearbh-aithne lèirsinneach a mhìneachadh.
Ma tha thu dìreach a’ tòiseachadh leis an dearbh-aithne lèirsinneach agad, faodaidh siostam a bhith agad a chuidicheas tu gus maoin do bhrand a chumail aig do chorragan (agus furasta a riaghladh) do chuideachadh le bhith a’ lìbhrigeadh teachdaireachd chunbhalach is làidir thairis air na seanailean agad gu lèir.
Taigh clò-bhualaidh АЗБУКА
Fàg beachd