Is e bathar-bog am pròiseas airson rudeigin a thionndadh gu bathar no bathar a ghabhas a cheannach, a reic no iomlaid air a’ mhargaidh. Tha an teirm air a chleachdadh gu tric ann an saidheans sòisealta, eaconamas, agus teòiridh cultarail gus iomradh a thoirt air cruth-atharrachadh diofar thaobhan de bheatha, cultar, no dearbh-aithne gu bhith nan nithean caitheamh no malairt. Faodaidh bathar buntainn chan ann a-mhàin ri bathar tàbhachdach, ach cuideachd ri beachdan, seirbheisean, dàimhean daonna agus taobhan eile de bheatha shòisealta. Tha am pròiseas seo mar as trice co-cheangailte ri margaidh eaconamas agus leasachadh calpachas, far a bheil barrachd is barrachd thaobhan de bheatha fo smachd loidsig dàimhean margaidh.

Is e deagh eisimpleir de bhathar cinneasachadh bathar luchd-cleachdaidh . Bidh companaidhean a’ cruthachadh thoraidhean a tha iad airson a cheannach agus a reic, agus tha pròiseas cinneasachadh nam bathar sin a’ ciallachadh a bhith a’ tionndadh rudeigin gu bhith na bhathar. Dh’fhaodadh seo a bhith mar rud sam bith bho stuthan amh leithid ola no fiodh gu seirbheisean leithid meadhanan didseatach no leasachadh bathar-bog.

Tha bathar bìdh na eisimpleir eile a tha a’ sìor fhàs cumanta ann an iomadh taobh de ar beatha. Bho àrdachadh slabhraidhean bìdh luath gu iomadachadh mòr-bhùthan agus stòran ghoireasan, tha biadh a’ fàs gu bhith na bhathar uile-làthaireach a dh’ fhaodar a cheannach agus a reic gu furasta.

Malairt. Dè a th’ ann an brìgh a’ bhun-bheachd?

Is e brìgh bun-bheachd bathar gu bheil diofar thaobhan de bheatha shòisealta, cultar agus dearbh-aithne gu bhith nan nithean malairt is caitheamh, leithid bathar air a’ mhargaidh. Tha am pròiseas seo a’ tachairt mar thoradh air leudachadh ann an raon dàimh margaidh agus dol a-steach loidsig eaconamaidh margaidh gu diofar raointean de ghnìomhachd daonna.

Am measg nam prìomh thaobhan de bhun-bheachd commodification tha:

  1. Malairt: Tha bathar a’ toirt iomradh air cruth-atharrachadh diofar thaobhan de bheatha, cultar no dearbh-aithne gu bathar a dh’fhaodar a cheannach, a reic no iomlaid air a’ mhargaidh. Faodaidh seo a bhith a’ toirt a-steach chan e a-mhàin bathar stuthan, ach cuideachd beachdan, seirbheisean, toraidhean cultarail agus eadhon dàimhean daonna.
  2. Leudachadh air an raon de dhàimhean margaidh: Bidh bathar a’ ciallachadh gu bheil barrachd is barrachd thaobhan de bheatha fo smachd loidsig dàimh margaidh. Tha seo a’ ciallachadh, seach a bhith air a riaghladh le gnàthasan no luachan sòisio-chultarach, gu bheil na taobhan sin gu bhith nan cuspairean malairt is caitheamh.
  3. phròiseas calpaachadh: Tha bathar co-cheangailte ris a 'phròiseas calpaidh, anns a bheil calpa agus a loidsig a' dol tro dhiofar raointean de bheatha shòisealta. Tha seo a’ ciallachadh gu bheil barrachd is barrachd thaobhan de bheatha air an cuimseachadh airson tasgadh, a’ gineadh prothaidean agus ag àrdachadh luach a’ mhargaidh.
  4. Buaidh air comann-sòisealta agus cultar: Faodaidh buaidh mhòr a bhith aig bathar air comann-sòisealta agus cultar, ag atharrachadh nan dòighean sa bheil daoine a’ faicinn agus ag eadar-obrachadh leis an t-saoghal mun cuairt orra. Faodaidh e cuideachd leantainn gu nochdadh gnàthasan sòisealta ùra, luachan agus dàimhean stèidhichte air loidsig dàimh margaidh.

 

Dè na feartan a th’ aig bathar?

Atharrachadh gu bhith na nì caitheamh.

Is e bathar-bog am pròiseas leis am bi diofar thaobhan de bheatha, de chultar no de dhearbh-aithne gu bhith nan nithean a dh’fhaodar a cheannach agus a chaitheamh air a’ mhargaidh, leithid bathar. Tha am pròiseas seo na phrìomh fheart de bhathar agus tha e co-cheangailte ri dol a-steach loidsig dàimh margaidh gu diofar raointean de bheatha phoblach.

Bidh an cuspair caitheamh ri fhaighinn reic Air a’ mhargaidh. Faodaidh e a bhith na stuth math, seirbheis, toradh cultarail no eadhon beachd Tha e fo ùmhlachd laghan solarachaidh agus iarrtas Air a’ mhargaidh. Tha a phrìs agus a luach air a dhearbhadh le dòighean margaidh. Gus nì luchd-cleachdaidh a bhrosnachadh, faodar ro-innleachd margaidheachd a chleachdadh, a’ gabhail a-steach sanasachd, branndadh, pacadh agus dòighean eile gus aire a tharraing agus iarrtas a bhrosnachadh. Faodaidh luach nì caitheamh atharrachadh a rèir fasan, gluasadan, atharrachaidhean ann an roghainnean luchd-cleachdaidh agus factaran eile. Faodaidh e a bhith cuspaireil agus caochlaideach.

 

Malairt. Malairteach cultar agus dearbh-aithne.

Bidh bathar a’ leantainn gu malairteachadh thoraidhean is dearbh-aithne cultarach. Tha traidiseanan, cleachdaidhean, ealain agus taobhan eile de chultar air an cruth-atharrachadh gu bathar a ghabhas a cheannach agus a reic. Faodaidh seo leantainn gu call dearbhteachd agus co-theacsa don stòr aca.

Am measg nam prìomh thaobhan de mhalairteachadh cultar is dearbh-aithne tha:

  1. Cruth-atharrachadh gu bathar: Bidh traidiseanan, cleachdaidhean, ealain, ceòl, biadh, miotas-eòlas, cànan agus taobhan eile de chultar gu bhith nan nithean reic agus a’ toirt buannachdan eaconamach. Feartan cultarail leithid leabhraichean, faodaidh filmichean, clàran ciùil, stuthan aodaich le samhlaidhean cultarail agus feadhainn eile a bhith nan bathar cuideachd.
  2. Gnìomhachas turasachd agus cur-seachad: Tha làraichean cultarail is eachdraidheil, fèisean, taisbeanaidhean, tachartasan cultarach a’ tighinn gu bhith nam pàirt de ghnìomhachas na turasachd, a’ tàladh luchd-tadhail agus a’ cruthachadh prothaidean. Faodaidh cruthan dibhearsain stèidhichte air eileamaidean cultarach, leithid filmichean, sreathan Tbh, agus riochdachaidhean theatar, a bhith fo smachd malairteach cuideachd.
  3. Brandadh agus margaidheachd: Faodar artifacts agus samhlaidhean cultarail a chleachdadh gus suaicheantasan agus iomairtean margaidheachd a chruthachadh. Dh’fhaodadh seo a bhith a’ toirt a-steach cleachdadh dearbh-aithne chultarach gus bathar agus seirbheisean adhartachadh no ìomhaigh a chruthachadh stèidhichte air stereotypes cultarach.
  4. Seilbh Inntleachdail agus Ceadachd: Faodaidh stuthan cultarail a bhith air an dìon le laghan seilbh inntleachdail agus dh’ fhaodadh gum bi feum air ceadachd airson an cleachdadh no an sgaoileadh. Leigidh seo leat smachd a chumail air ruigsinneachd air stuthan cultarail agus prothaid bho bhith gan cleachdadh.
  5. Buaidh cultar mòr: Faodaidh malairteachadh cultar agus dearbh-aithne leantainn gu toraidhean cultarach mòr a tha tarraingeach do luchd-èisteachd farsaing agus gu tric a tha àbhaisteach gus coinneachadh ri iarrtas.

Malairt. Inbhe agus cinneasachadh mòr.

Is e malairteachadh cultar agus dearbh-aithne am pròiseas leis am bi toraidhean cultarail, cleachdaidhean agus samhlaidhean, a bharrachd air taobhan de dhearbh-aithne pearsanta no buidhne, gu bhith nan cuspairean malairt agus a’ gineadh prothaid eaconamach. Tha am pròiseas seo mar phàirt den bhun-bheachd nas fharsainge de bhathar agus tha e co-cheangailte ri bhith a’ dol a-steach do uidheamachdan margaidh a-steach do raon cultar agus dearbh-aithne pearsanta.

Luach margaidh.

Is e luach margaidh an ìre gu bheil luach air toradh no seirbheis air a’ mhargaidh, air a dhearbhadh le solar is iarrtas agus nithean eile a bheir buaidh air a luach. Tha e a’ nochdadh na tha daoine deònach pàigheadh ​​airson toradh no seirbheis ann an suidheachaidhean sònraichte eaconamaidh margaidh. Faodaidh luach margaidh nas àirde a bhith aig toraidhean no seirbheisean a tha a’ tabhann feartan sònraichte no sònraichte mar thoradh air roghainnean cuibhrichte eile.

Faodaidh luach margaidh atharrachadh air sgàth factaran ràitheil no sealach. Mar eisimpleir, dh’ fhaodadh iarrtas sealach agus luach margaidh àrd a bhith aig bathar no seirbheisean co-cheangailte ri saor-làithean no tachartasan aig amannan sònraichte. Faodaidh factaran eaconamach leithid atmhorachd, cion-cosnaidh, ìrean teachd a-steach, msaa buaidh a thoirt air luach a’ mhargaidh le bhith ag atharrachadh solar is iarrtas airson bathar is seirbheisean.

Malairt. Buaidh Margaidheachd Malairteach.

Gu tric bidh oidhirpean margaidheachd an cois bathar gus bathar agus seirbheisean a mhargaidheachd. Faodaidh seo gabhail a-steach sanasachd, branndadh agus dòighean eile a tha ag amas air iarrtas a mheudachadh agus toraidhean a stèidheachadh mar nithean caitheamh ion-mhiannaichte.

Buaidh air gnàthasan is luachan sòisio-chultarach.

Faodaidh pròiseas bathair buaidh a thoirt air gnàthasan is luachan sòisio-chultarach, ag atharrachadh nan dòighean sa bheil daoine a’ faicinn agus ag eadar-obrachadh leis an t-saoghal mun cuairt orra. Faodaidh e cuideachd leantainn gu nochdadh cleachdaidhean sòisealta ùra agus pàtrain caitheamh. Nuair a thig toraidhean agus samhlaidhean cultarail gu bhith nan cuspairean malairt, tòisichidh iad a’ toirt buaidh air prìomhachasan caitheamh comann-sòisealta. Is dòcha gun tòisich daoine a’ cur barrachd luach air bathar agus seirbheisean a tha a’ nochdadh ghluasadan fasan no pàtrain cultarail mòr-chòrdte seach luachan no gnàthasan traidiseanta.

Faodaidh malairteachadh stereotypes cultarail a dhaingneachadh, a’ leantainn gu sealladh nas sìmplidhe agus aon-thaobhach air cultar no dearbh-aithne. Faodaidh seo leantainn gu aonta agus daingneachadh stereotypes sa chomann-shòisealta.

Tha malairteachadh a’ comasachadh às-mhalairt agus toirt a-steach sampallan cultarach eadar diofar dhùthchannan agus chultaran. Faodaidh seo leantainn gu iomlaid cultarach agus buaidh, a bharrachd air atharrachadh eileamaidean cultarail a rèir riatanasan a’ mhargaidh eadar-nàiseanta.

Eisimpleirean de chleachdadh malairteach.

  • Filmichean agus prògraman telebhisean: Mar thoradh air malairteachadh gnìomhachas nam film thèid filmichean agus prògraman telebhisean a chruthachadh a bhios a’ cleachdadh eileamaidean cultarail gus luchd-èisteachd a thàladh agus prothaidean a ghineadh. Mar eisimpleir, bidh filmichean Hollywood gu tric a’ cleachdadh àiteachan, traidiseanan agus cleachdaidhean diofar chultaran nan sgeulachdan.
  • Fashion agus aodach: Tha fasan mar aon de eisimpleirean soilleir malairteachadh cultar. Bidh suaicheantasan a’ cleachdadh samhlaidhean cultarail, pàtrain, aodach agus stoidhlichean gus cruinneachaidhean aodaich a chruthachadh a ghabhas reic aig prothaid. Mar eisimpleir, pàtranan cinneachail agus bidh eileamaidean air an cleachdadh gu tric ann an dealbhadh aodach gus sealladh coimheach no gun samhail a chruthachadh.
  • Ceòl is dibhearsain: Tha gnìomhachas a’ chiùil cuideachd fo smachd malairteach. Bithear a’ cleachdadh chlàran ciùil, cuirmean agus fèisean gus prothaidean a ghineadh tro reic thiogaidean, bathar agus sanasachd. Eileamaidean cultarach leithid gnèithean ciùil, ceòl innealan agus faodar faclan a thoirt a-steach do thoraidhean malairteach.
  • Còcaireachd agus biadh: Tha toraidhean bìdh cuideachd fo ùmhlachd malairteachadh. Faodaidh taighean-bìdh is stòran grosaireachd reasabaidhean cultarach, grìtheidean agus soithichean a chleachdadh gus prothaidean a chruthachadh. Faodar biadh cultarail a mhalairteachadh tro thaighean-bìdh biadh luath, reic grosaireachd ann am mòr-bhùthan, agus eadhon biadh deiseil airson an lìbhrigeadh.
  • Turasachd agus siubhal: Tha turasachd a’ sìor fhàs malairteach, a’ tàladh luchd-turais tro àiteachan cultarail is eachdraidheil. Bidh buidhnean-siubhail agus companaidhean a' tabhann chuairtean agus chuairtean a tha a' gabhail a-steach tursan gu làraichean cultarail agus tachartasan leithid fèisean, taisbeanaidhean agus tachartasan traidiseanta.

 

Commodification ann an teòiridh Marxist.

Ann an teòiridh Marxist, tha àite cudromach aig bathar agus tha e ri fhaicinn ann an co-theacsa comann-sòisealta calpachais agus a dàimhean eaconamach. Seo mar a tha an dòigh Marxist a’ mìneachadh bathar:

  • Malairt bathair agus bathair.

Aig cridhe teòiridh Marxist tha am beachd sin calpachas a’ cruthachadh eaconamaidh stèidhichte air cinneasachadh is iomlaid bathair. Bidh bathar a 'fàs prìomh dhòigh iomlaid sa chomann-shòisealta, agus tha pròiseas bathair a’ ciallachadh gu bheil gach taobh de bheatha agus cinneasachadh air a thionndadh gu bhith na bhathar airson reic agus prothaid.

  • Malairt. Obair bathair.

Ann an sealladh Marxist, tha bathar cuideachd a’ ciallachadh a bhith a’ tionndadh saothair gu bhith na bhathar. Làbarach neart neach-obrach gu bhith na bhathar a thèid a reic air a’ mhargaidh obrach mar mhalairt air tuarastal. Bidh an neach-obrach ag iomlaid a chumhachd obrach airson cosnadh, agus bidh am fastaiche, leis a bheil an dòigh cinneasachaidh, a’ cleachdadh a’ chumhachd obrach seo gus bathar a chruthachadh agus prothaid a dhèanamh.

  • Calpa riochdachaidh.

Ann an teòiridh Marxist, tha bathar cuideachd co-cheangailte ri pròiseas calpachadh cinneasachaidh. Tha cruth-atharrachadh gach taobh de bheatha is obair gu bathar a’ leigeil le luchd-tionnsgain calpachais calpa a thasgadh ann an cinneasachadh agus prothaid bhon phròiseas cinneasachaidh is iomlaid.

  • Malairt. An sgaradh eadar saothair agus bathar.

Is e taobh chudromach den dòigh-obrach Marxist a thaobh bathar an dealachadh eadar saothair agus toradh an t-saothair sin, i.e. eadar an neach-obrach agus an toradh. Tha Marxists a 'daingneachadh nach eil an neach-obrach ann an comann calpachais a' reic ach a chumhachd obrach, ach nach eil smachd aige air toradh a shaothair, a tha a 'tionndadh gu bhith na bhathar agus a bhuineas don neach-calpa.

  • Cur-an-gnìomh agus Alienation.

Tha Marxists cuideachd a’ cumail a-mach gu bheil bathar ann an comann-sòisealta calpachais a’ leantainn gu brath a’ chlas-obrach agus coimheach bho thoradh an cuid obrach. Bidh cumhachd saothair an neach-obrach gu bhith na bhathar anns a’ mhargaidh obrach, agus buinidh toradh a shaothair, am bathar, don neach-calpa, a tha a’ ciallachadh gu bheil luchd-obrach a’ faireachdainn gu bheil iad a’ call smachd air an obair agus am bathar fhèin.

Ceistean Cumanta. Malairt.

Dè a th’ ann am bathar-bog?

Is e bathar-bog am pròiseas leis am bi diofar thaobhan de bheatha, cultar agus dearbh-aithne gu bhith nan nithean malairt is caitheamh, leithid bathar ann am margaidh.

Dè na taobhan de bheatha a dh'fhaodar a chomharrachadh?

Faodaidh cha mhòr taobh sam bith de bheatha a bhith fo ùmhlachd bathar, a’ gabhail a-steach toraidhean cultarail, seirbheisean, beachdan, dàimhean pearsanta, goireasan nàdarra, msaa.

Dè a tha a 'leantainn gu bathar-bog?

Tha bathar co-cheangailte ri leudachadh dàimh margaidh, calpachadh agus pròiseas dlùth-chruinneas, a chuireas ri bhith a’ dol a-steach do loidsig eaconamaidh a’ mhargaidh gu diofar raointean de ghnìomhachd daonna.

Dè a’ bhuaidh a th’ aig bathar-bog?

Faodaidh atharraichean leantainn gu atharrachaidhean ann an gnàthasan is luachan sòisio-chultarach, cleachdadh ghoireasan agus dhaoine, call dearbhteachd agus cleachdadh cultarail, a bharrachd air barrachd neo-ionannachd agus briseadh sìos de structaran sòisealta.

Ciamar as urrainn dhuinn seasamh an aghaidh bathar?

Faodar cur an aghaidh pròiseas bathar le bhith a’ leasachadh mhodalan caitheamh is cinneasachaidh eile, a’ toirt taic do thùsan ionadail agus traidiseanan cultarach, agus le bhith ag aithneachadh agus a’ meòrachadh gu breithneachail air a’ bhuaidh a tha aig loidsig margaidh air a’ chomann-shòisealta.

Dè na h-eisimpleirean de bhathar a tha ann an saoghal an latha an-diugh?

Am measg eisimpleirean de bhathar san t-saoghal ùr tha margaidheachd cultarach bathar (m.e. filmichean, ceòl), leasachadh gnìomhachas na turasachd, malairteachadh stòrasan nàdarra agus eadhon dàta pearsanta san eaconamaidh dhidseatach.

АЗБУКА