Margaidheachd cultarach. 10 eisimpleirean sònraichte

Is e ro-innleachd margaidheachd a th’ ann am margaidheachd chultarach a tha a’ dèiligeadh ri amalachadh eileamaidean cultarach ann an iomairtean sanasachd agus teachdaireachdan margaidheachd. Is e am prìomh bheachd susbaint agus ro-innleachdan a chruthachadh a tha a’ nochdadh no ag eadar-obrachadh le feartan cultarach, luachan agus roghainnean an luchd-èisteachd cuimsichte. Faodaidh margaidheachd chultarach dèiligeadh ri diofar thaobhan de chultar, a’ gabhail a-steach cànan, ealain, cleachdaidhean, traidiseanan, gnàthasan sòisealta, msaa. Seo cuid de na prìomh eileamaidean de mhargaidheachd chultarail:

1. Atharrachadh co-theacsa cultarail:

   • Feumaidh margaidheachd chultarail shoirbheachail tuigse air a’ cho-theacsa chultarach anns a bheil am brannd ag obair. Tha seo a’ toirt a-steach eòlas air traidiseanan, luachan agus giùlan luchd-cleachdaidh.

2. Margaidheachd ioma-chultarach cultarach:

   • Air sgàth dlùth-chruinneas agus iomadachd luchd-èisteachd, bidh margaidheachd chultarail gu tric ag amas air taobhan ioma-chultarach gus a bhith tarraingeach do dhiofar bhuidhnean cultarach.

3. Cleachdadh cànan agus ìomhaighean ionadail:

   • Tha cleachdadh cànan ionadail, ìomhaighean agus sgeulachdan a’ cuideachadh le brannd ceangal nas fheàrr a dhèanamh ris luchd-èisteachd cuimsichte agus cruthaich ceangal nas pearsanta.

4. Margaidheachd Cultarach. Amalachadh le tachartasan agus traidiseanan ionadail:

   • Bidh com-pàirteachadh gnìomhach ann an tachartasan ionadail, saor-làithean agus traidiseanan a’ cuideachadh a’ bhrand gu bhith na phàirt de eòlas cultarach luchd-cleachdaidh.

5. Com-pàirteachas le luchd-ealain agus luchd-cruthachaidh ionadail:

   • Co-obrachadh le luchd-ealain ionadail, luchd-ciùil, sgrìobhadairean, msaa. comasach air dearbhteachd a chur ri brannd agus taic a thoirt do ùr-ghnàthachadh cruthachail.

6. Uallach sòisealta:

   • Foillseachadh uallach sòisealta ann am margaidheachd, faodaidh taic a thoirt do bhuidhnean carthannais no dèiligeadh ri cùisean èiginneach sa chomann-shòisealta ceanglaichean ri luachan cultarach a neartachadh.

7. A’ tuigsinn eadar-dhealachaidhean cultarach:

   • Tha e cudromach tuigsinn agus spèis a thoirt do na h-eadar-dhealachaidhean eadar cultaran gus còmhstrithean cultarach a sheachnadh agus iomairtean a chruthachadh a gheibh fàilte dheimhinneach.

8. Margaidheachd Cultarach. Dearbh-aithne agus eachdraidh branda:

   • Cuir cuideam air fìrinn brand agus innis a sgeulachd ann an co-theacsa luachan cultarail faodaidh iad aire a tharraing agus faireachdainnean adhartach a dhùsgadh.

Bidh margaidheachd chultarail a’ cuideachadh bhranndan gus ceanglaichean nas làidire a thogail le luchd-èisteachd stèidhichte air an cùl-raon cultarach agus na roghainnean aca. Ach, tha e cudromach a bhith mothachail agus stereotyping no mì-chleachdadh eileamaidean cultarach a sheachnadh.

An toiseach, dè a th’ ann am margaidheachd chultarail?

Smaoinich air margaidheachd chultarail mar chothrom thu fhèin a thoirt a-steach do dhaoine tro shusbaint. Tha e na dhòigh nàdarra air aghaidh daonna a thoirt don bhrand agad agus barrachd dhàimhean fìrinneach a thogail chan ann a-mhàin le daoine a dh’ fheumas an toradh / an t-seirbheis agad, ach cuideachd le co-obraichean agus co-obraichean.

Ann an cleachdadh, bidh seo a 'comharrachadh cultar a' chompanaidh agad tro shusbaint, a 'toirt sealladh air cùl na seallaidhean air na daoine, na h-àiteachan agus na luachan a tha a' dèanamh do bhrand mar a tha e.

10 Eisimpleirean iongantach de mhargaidheachd cultarach

Gu fortanach, tha barrachd chothroman ann airson do chultar branda a cho-roinn leis an t-saoghal na bha a-riamh roimhe. Bho phuist bhlogaichean gu bhideothan, chì sinn eisimpleirean de mhargaidheachd chultarail anns a h-uile meadhan agus puing-ceangail le suaicheantasan de gach meud agus gnìomhachas.

Co-dhiù a tha thu dìreach a’ tòiseachadh a’ sgrùdadh an seòrsa margaidheachd seo no a’ coimhead airson beachdan ùra airson cur ris a’ mheasgachadh agad, seo 10 beachdan a dh’ fhaodadh do bhrosnachadh.

1)  Spotify: Taisbeanadh luchd-obrach. Margaidheachd cultarach.

Spotlight Luchd-obrach, Agallamhan agus susbaint sgioba eile - fìor mhath dòigh air a’ chùirteir a tharraing air ais agus fìor dhathan do bhrand a shealltainn do dhaoine agus toirt air luchd-obrach a bhith a’ faireachdainn gu bheil luach agus luach orra. Tha an seòrsa susbaint seo gu sònraichte feumail airson leigeil le daoine innse nam faclan fhèin carson a tha iad dèidheil air a bhith ag obair don chompanaidh agad agus a’ sealltainn do thagraichean a dh’ fhaodadh a bhith dèidheil air cuideachd.

Eisimpleir: Spotify a’ dèanamh seo gu sònraichte math air Instagram le feartan sìmplidh ach inntinneach dha luchd-obrach.

 

 

Chan eil daoine ag iarraidh a bhith ag obair ach le suaicheantasan anns a bheil earbsa aca. Sin as coireach gu bheil e cudromach conaltradh a dhèanamh nas motha na dìreach na nì thu anns an t-susbaint agad. Feumaidh tu sealltainn do dhaoine cò thu agus dè as fhiach dhut ma tha thu airson fìor dhàimhean a thogail. Tha margaidheachd chultarail na dhòigh math air seo a dhèanamh, ach cò ris a tha e coltach ann an cleachdadh? Seallaidh sinn dhut cuid de na h-eisimpleirean as fheàrr leinn de mhargaidheachd chultarach.

An toiseach, dè a th’ ann am margaidheachd chultarail?

Smaoinich air margaidheachd chultarail mar chothrom thu fhèin a thoirt a-steach do dhaoine tro shusbaint. Tha e na dhòigh nàdarra air aghaidh daonna a thoirt don bhrand agad agus barrachd dhàimhean fìrinneach a thogail chan ann a-mhàin le daoine a dh’ fheumas an toradh / an t-seirbheis agad, ach cuideachd le co-obraichean agus co-obraichean.

Ann an cleachdadh, bidh seo a 'comharrachadh cultar a' chompanaidh agad tro shusbaint, a 'toirt sealladh air cùl na seallaidhean air na daoine, na h-àiteachan agus na luachan a tha a' dèanamh do bhrand mar a tha e.

9 Eisimpleirean de Mhargaideachd Cultarach

Gu fortanach, tha barrachd chothroman ann airson do chultar branda a cho-roinn leis an t-saoghal na bha a-riamh roimhe. Bho phuist bhlogaichean gu bhideothan, chì sinn eisimpleirean de mhargaidheachd chultarail anns a h-uile meadhan agus puing-ceangail le suaicheantasan de gach meud agus gnìomhachas.

Co-dhiù a tha thu dìreach a’ tòiseachadh a’ sgrùdadh an seòrsa margaidheachd seo no a’ coimhead airson beachdan ùra airson cur ris a’ mheasgachadh agad, seo 10 beachdan a dh’ fhaodadh do bhrosnachadh.

 

1) Concentrix:  Susbaint air a ghineadh le luchd-obrach. Margaidheachd cultarach.

Bidh companaidhean math a’ fastadh dhaoine math a tha an sàs san obair aca agus ann an cultar a’ chompanaidh. Faodaidh tu a’ chuid as fheàrr a dhèanamh den lùth seo le bhith ag iarraidh air susbaint a ghineadh luchd-obrach fhoillseachadh tro na seanailean branda agad. Chan e a-mhàin gu bheil seo na dhòigh math air pearsantachd an sgioba agad a thaisbeanadh, ach bidh e cuideachd a’ cuideachadh luchd-obrach a bhith a’ faireachdainn gu bheil iad air an gabhail a-steach. Faodaidh an EGC agad a bhith ann an cruth comhairle sgioba, leabhraichean-latha obrach, msaa.

Eisimpleir: Concentrix a’ foillseachadh pìos ealain air a tharraing le neach-obrach. Tha e na dhòigh sìmplidh ach spòrsail chan ann a-mhàin a thaisbeanadh pearsantachd branda, ach cuideachd pearsantachd nan daoine a tha ag obair ann. 

 

2) Expedia: Saor-làithean. Margaidheachd cultarach.

Bidh na saor-làithean a bhios tu a’ comharrachadh agus mar a bhios tu gan comharrachadh ag innse mòran mu chultar a’ chompanaidh agad. Ge bith an e èideadh Oidhche Shamhna gòrach a th’ ann, pàrtaidh Mìos Eadar-nàiseanta nam Ban, no blàr bailiùn èadhair teth gus 50mh ceann-bliadhna do chompanaidh a chomharrachadh, faodaidh sealltainn do dhaoine mar a thilgeas tu pàrtaidh a bhith na dhòigh math air daoine a thàladh gus pàirt a ghabhail anns an spòrs.

Eisimpleir: Expedia dèan seo ann an dòigh sgiobalta le bhith a’ postadh geàrr-chunntas blog air mar a bhios na daoine aca a’ comharrachadh na Bliadhn’ Ùire Lunar, saor-làithean mòr-chòrdte ann an dùthchannan Àisianach. Bidh luchd-obrach a’ roinn an traidiseanan pearsanta, a’ tabhann bheachdan airson subhachasan, agus a’ moladh biadhan ri ithe ma tha thu airson thu fhèin a chomharrachadh. Is e dòigh air leth a tha seo airson coimhearsnachd thar-chultarach a chruthachadh agus leigeil le luchd-obrach a bhith a’ comharrachadh còmhla.

3) Black tuxedo: tachartasan sòisealta. Margaidheachd cultarach.

Chan eil feum air ùine a chaitheamh còmhla; tha e na phàirt riatanach de chultar fallain. Nuair a bhios daoine a 'roinn eòlasan, bidh iad a' cruthachadh cheanglaichean nas làidire. Mar sin, faodaidh tachartasan do chompanaidh a bhith nan deagh bhiadh airson margaidheachd chultarail. Thoir cuireadh do dhaoine sùil a thoirt air làithean hacker, cuairtean, co-labhairtean agus tachartasan eile a’ chompanaidh agad gus sealltainn mar a bhios spòrs agad agus mar a nì thu ceangal ri chèile. Eisimpleir: A bharrachd air cuairtean ràitheil (leithid campachadh agus seòladh), Tux Dubh a’ dol nas fhaide agus nas fhaide air falbh gus tachartasan sònraichte, cuimhneachail a thoirt seachad leithid an tachartas Latha Pride aca anns a bheil bingo banrigh tarraing agus pàrtaidhean dath-tie. 

 

4) Video Amp: Farpaisean. Margaidheachd cultarach.

Faodaidh co-fharpaisean a bhith a 'coimhead gòrach no beag, ach faodaidh iad deagh bheachd a thoirt do dhaoine air cò thu mar bhrand, dè a tha cudromach dhut, agus mar a tha an sgioba agad ag eadar-obrachadh. Ge bith an e farpais aodaich a th’ ann no còcaireachd chili, còrdaidh daoine ris an taobh seo de phearsantachd do bhrand fhaicinn.

Eisimpleir: Tha amalachadh slàinte, fallaineachd agus sunnd na phrìomh phàirt den chultar Video Amp. Gus cuideam a chuir air cho cudromach sa tha seo don bhrand, dh’ fhoillsich iad blog agus bhidio a’ dèanamh aithris air an dùbhlan fallaineachd mòr a chuir an sgioba aca troimhe - le turas mòr duais gu Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: traidiseanan. Margaidheachd cultarach.

Dìreach mar shaor-làithean, tha a traidiseanan sònraichte fhèin aig a h-uile companaidh. Dh’ fhaodadh tu a bhith air daoine a dhol tro chuirm fastaidh gòrach, no uair shona Dihaoine a bhith agad, no suaichnean oifis a chuir fàilte ort aig an doras. Bheir na quirks beaga agus na h-eòlasan gun samhail sin do bhrand beò agus bheir air daoine a bhith ag iarraidh a dhol an sàs.

Eisimpleir: Yelp a’ roinn aon de na traidiseanan aige: a’ tilleadh thiodhlacan gu màthraichean ùra. Tha na beachdachaidhean sìmplidh sin a’ sealltainn mar a tha suaicheantas a’ gabhail cùram mun luchd-obrach aige.

 

6) AT&T: turas oifis. Margaidheachd cultarach.

Bidh an t-àite-obrach corporra agad ag ràdh mòran mu chultar a’ chompanaidh agad agus an dòigh sa bheil thu ag obair. (Sin as coireach gun do rinn sinn ath-dhealbhadh air an àite againn gus coinneachadh ri feumalachdan an dà chuid introverts agus extroverts.)

Ma tha planaichean làir co-obrachail agad, seòmraichean meòrachaidh, no feartan inntinneach san oifis agad, seall dhaibh cò ris a tha na h-àiteachan a-staigh agad coltach. Bidh an soilleireachd seo a’ cruthachadh dlùth-cheangal ri do luchd-leanmhainn agus a’ toirt orra faireachdainn nas fhaisge ort.

Eisimpleir: AT & T a’ toirt dhuinn dealbh de rùm am màthar, gu sònraichte dha màthraichean a tha ag obair. Tha an t-àite seo a 'bruidhinn leabhraichean mu mar a tha iad gu gnìomhach a' toirt taic do mhàthraichean a tha ag obair - ann am poileasaidh, cleachdadh, agus àite corporra.

7) Deloitte: cridhe mòr

Tha cridhe do bhrand a’ toirt a-steach do adhbhar, lèirsinn, misean agus luachan. Tha na h-eileamaidean sin nam bunait airson cultar do chompanaidh agus faodaidh iad a bhith nam buannachd farpaiseach mòr a leigeas leat seasamh a-mach. Mar as motha a sheallas tu na creideasan sin tron ​​​​mhargaidheachd chultarail agad, is ann as motha a nì thu ceangal ri daoine a tha airson taic a thoirt do na luachan agad. Margaidheachd cultarach.

Example: Mar a tha e ag ràdh Deloitte: “Ann am facal, is e ar n-amas eadar-dhealachadh a dhèanamh. Dha ar teachdaichean, ar daoine, ar coimhearsnachdan agus - troimhe-san - an saoghal." Bheir iad an cridhe brannd beò tro mhargaidheachd chultarach a thogas coimhearsnachd timcheall air na luachan aca, a’ toirt a-steach an cruinneachadh seo de mholaidhean luchd-obrach air mar a ghabhas cleachdaidhean seasmhach a thoirt a-steach do bheatha làitheil.

 

8) Google: Peataichean san Oifis

Bileagan le suaicheantas. Clò-sgrìobhaidh ABC.

Tha daoine dèidheil air beathaichean, agus tha e coltach gu bheil companaidh a leigeas le beathaichean a dhol còmhla ri luchd-obrach a-steach don oifis na àite gu math fuar. Faodaidh do cho-obraichean bian a bhith air leth toilichte, gu sònraichte ann an lìonraidhean sòisealta, mar sin ma tha poileasaidh peata fosgailte agad no ma tha thu a’ comharrachadh Latha Thoir do Pheata gu Obair, seall e dheth. Eisimpleir: Ghoogle a’ taisbeanadh peataichean luchd-obrach gu cunbhalach air am biadhadh, a thathas gu tric a’ togail dhealbhan timcheall àrainn a’ chompanaidh aca. Margaidheachd cultarach.

9) Club Shave Dollar : Rudan beaga

Tha gach companaidh sònraichte na dhòigh fhèin. Seachad air na rudan mòra (leithid buannachdan agus pàrtaidhean), coimhead airson cothroman gus cuideam a chuir air na rudan beaga a tha a’ dèanamh do chompanaidh sònraichte. Dh’ fhaodadh seo a bhith mar rud sam bith: clas yoga aig àm do lòn, an dòigh cnuasachaidh inntinn sònraichte agad, no liosta-cluiche Spotify na sgioba agad. Eisimpleir: Club Shave Dollar a’ taisbeanadh an dòigh ghlic sa bheil iad a’ cur an cuimhne dhaoine na lèirmheasan aca a chlàradh - sealladh beag inntinneach air mar a bhios iad a’ riaghladh an sgioba aca. 

Bi fosgailte do sgeulachdan bhon bhuidheann agad. Margaidheachd cultarach.

Tha sinn an dòchas gu bheil thu air brosnachadh fhaighinn anns na h-eisimpleirean margaidheachd cultarach a tha sinn air a mhìneachadh an seo, ach tha fios againn gu bheil gu leòr de sgeulachdan cultarail iongantach a’ laighe air cùl na ceithir ballachan agad. Cùm a’ conaltradh ris an sgioba agad, feuch na seanailean agad, agus obraich airson leasachadh buadhan do shusbaint - agus ma tha feum agad air beagan bheachdan a bharrachd gus do chuideachadh le bhith a’ leantainn ...

АЗБУКА

 

Capitalism - prionnsapalan, eachdraidh agus feartan

Ceistean Cumanta (FAQ). Margaidheachd cultarach.

1. Dè a th’ ann am margaidheachd chultarail?

   • Freagairt: Is e ro-innleachd margaidheachd a th’ ann am margaidheachd chultarach a tha ag amas air eileamaidean de chultar, ealain no luachan sòisealta a thoirt a-steach iomairtean sanasachd is margaidheachd gus buaidh air an luchd-èisteachd cuimsichte.

2. Dè na buannachdan a bheir margaidheachd chultarail do bhrand?

   • Freagairt: Tha buannachdan a’ toirt a-steach tuigse branda nas fheàrr, stèidheachadh ceangal tòcail le luchd-cleachdaidh, barrachd mothachaidh, agus barrachd dìlseachd.

3. Ciamar a roghnaicheas tu eileamaidean cultarail airson amalachadh ann an iomairtean margaidheachd?

   • Freagairt: Tagh eileamaidean a tha a rèir luachan a’ bhrand agus a tha a’ freagairt air ùidhean agus luachan an luchd-èisteachd cuimsichte, a bharrachd air a bhith a’ nochdadh co-theacsa cultar ionadail no cruinneil.

4. Ciamar a sheachnadh cultarail nuair a bhios tu a’ dèanamh iomairtean margaidheachd?

   • Freagairt: Bi mothachail air cultar, thoir spèis do dhualchas agus co-theacsa, co-obraich le riochdairean cultarail ionadail, agus seachain samhlaidhean gun tuigse cheart.

5. Ciamar a nì thu measadh air èifeachdas margaidheachd cultarach?

   • Freagairt: Dèan measadh air freagairt an luchd-èisteachd cuimsichte, tomhas an àrdachadh mothachadh branda, a’ mion-sgrùdadh conaltradh le iomairtean margaidheachd agus a’ dèanamh rannsachadh gus buaidh a thomhas.

6. Dè an seòrsa margaidheachd chultarail a th’ ann?

   • Freagairt: Tha seòrsaichean a’ toirt a-steach taic-airgid do thachartasan cultarach, co-obrachadh le luchd-ealain, cruthachadh susbaint chultarach, cleachdadh traidiseanan ann an dealbhadh, agus feadhainn eile.

7. An urrainn do chompanaidhean ann an diofar ghnìomhachasan margaidheachd chultarail a chleachdadh?

   • Freagairt: Faodaidh, faodaidh companaidhean ann an diofar ghnìomhachasan margaidheachd chultarail a chleachdadh gu soirbheachail ma tha sin iomchaidh ro-innleachd branda agus tha e ag amas air ùidhean an luchd-èisteachd cuimsichte.

8. Ciamar a chothromachadh margaidheachd cultarail le spèis do eadar-dhealachaidhean cultarach?

   • Freagairt: Dèan sgrùdadh mionaideach, obraich le eòlaichean ionadail, beachdaich air cugallachd cultarach taobh a-staigh co-theacsa gach iomairt, agus feuch ri in-ghabhail.

9. Dè na h-eisimpleirean a th’ ann de dh’ iomairtean margaidheachd cultarach soirbheachail?

   • Freagairt: Tha eisimpleirean a’ toirt a-steach Nike le iomairtean a’ toirt taic do iomadachd, Coca-Cola le iomairtean cultarach cruinne, no Airbnb a’ toirt a-steach eileamaidean cultarail ionadail a-steach don bhrand aige.

10. An urrainnear margaidheachd chultarail a chleachdadh ann an gnìomhachasan beaga?

    • Freagairt: Faodaidh, faodaidh gnìomhachasan beaga margaidheachd chultarail a chleachdadh cuideachd, mar eisimpleir le bhith a’ co-obrachadh le luchd-ealain ionadail, a’ gabhail pàirt ann an tachartasan cultarail no a’ toirt taic do dh’ iomairtean coimhearsnachd.