Bun-bheachd branda. Dè a th 'ann am bun-bheachd branda?

Tha bun-bheachd branda na bheachd farsaing air mar a tha am brannd air fhaicinn ann an sùilean an luchd-èisteachd cuimsichte. Tha seo a’ toirt a-steach luachan, feartan sònraichte, pearsantachd agus tuigse iomlan air a’ bhrand. Tha bun-bheachd a ’bhrand mar bhunait airson ro-innleachd leasachaidh agus oidhirpean margaidheachd a’ chompanaidh.

Tha taobhan cudromach de bhun-bheachd branda a’ toirt a-steach:

1. Luachan branda:

   • A’ mìneachadh nam prìomh luachan a tha am brannd ag aithneachadh agus ag adhartachadh. Faodaidh na luachan sin a bhith a’ toirt a-steach ionracas, ùr-ghnàthachadh, seasmhachd, uallach sòisealta, agus feadhainn eile.

2. Bun-bheachd branda. Pearsa Brand:

   • A 'cruthachadh pearsantachd air leth airson branda. Dh'fhaodadh gur e seo pearsa humanoid, a 'nochdadh feartan agus feartan caractara tha àbhaisteach don bhrand.

3. Misean agus amasan:

   • A 'mìneachadh misean a' bhrand, a phrìomh adhbhar agus adhbhar. Tha misean branda a’ cuideachadh le bhith a’ toirt brìgh dha a bhith ann.

4. Bun-bheachd branda. An luchd-èisteachd targaid:

   • Co-dhùnadh cò dha a tha bathar no seirbheisean a’ bhrand an dùil. A’ tuigsinn agus a’ gabhail a-steach ùidhean, feumalachdan agus roghainnean luchd-èisteachd cuimsichte.

5. Tairgse sònraichte:

   • A’ cruthachadh moladh sònraichte branda a tha ga eadar-dhealachadh bho na farpaisich aige. Dh’ fhaodadh seo a bhith na thoradh air leth, seirbheis, luach no taobhan eile.

6. Bun-bheachd branda. Cumadh lèirsinneach:

   • A’ cruthachadh dearbh-aithne lèirsinneach airson a’ bhrand, a’ toirt a-steach suaicheantas, paileas dath, clòidean is eile eileamaidean dealbhaidh. Feumaidh taobhan lèirsinneach a bhith co-chòrdail ri bun-bheachd a ’bhrand.

7. Teachdaireachd Brand:

   • A’ leasachadh prìomh theachdaireachdan a tha am brannd airson a thoirt don luchd-èisteachd aige. Bu chòir na teachdaireachdan sin a bhith a’ nochdadh luachan, misean agus moladh sònraichte a’ bhrand.

8. Taobh tòcail:

   • A’ cruthachadh ceangal tòcail eadar am brannd agus an luchd-èisteachd aige. Faodaidh beachdan tòcail de bhrand buaidh mhòr a thoirt air dìlseachd agus tuigse.

Tha bun-bheachd branda na bhunait airson a bhith a’ leasachadh ro-innleachd branda agus a h-uile gnìomh margaidheachd. Bidh e a’ cuideachadh branda a bhith a’ seasamh a-mach sa mhargaidh, a’ cruthachadh ìomhaigh gun samhail agus a’ toirt buaidh air tuigse luchd-cleachdaidh.

 

Tòisich le fìrinn. Bun-bheachd branda.

Tha fios agad gu robh an abairt ainmeil Oscar Wilde, cleachdte ri puist Instagram gòrach, brosnachail: “Bi thu fhèin. Tha a h-uile duine eile air a ghabhail mu thràth." Tha an aon rud a’ buntainn ri bun-bheachd do bhrand. Faodaidh daoine innse nuair nach eil thu fìor dhut fhèin.

Is e an iuchair airson bun-bheachd branda stellar a chruthachadh a bhith an-còmhnaidh fìor. Tha daoine fada nas dualtaich earbsa a bhith agad agus do bhrand a cheannach ma tha thu beò. Le bhith a’ tuigsinn bunaitean cò thu agus dè dìreach a tha do bhrand a’ tabhann cruthaichidh sin ceangal eadar thu fhèin agus an luchd-èisteachd agad.

 

Cò thu? Bun-bheachd branda.

Is e an t-àite as fheàrr airson tòiseachadh air do lèirsinn branda a leasachadh coimhead a-staigh. Feumaidh fios a bhith agad dè dìreach a tha thu a’ tabhann agus dè a tha gad fhàgail eadar-dhealaichte. Gus fìor eòlas fhaighinn air do bhrand, feumaidh tu a bhith gu tur fìrinneach agus sealbhachadh air an àite agad.

Nas trice na chan e, bidh farpais agad sa mhargaidh agad. Na gabh a-mach nach eil e ann, bi agad! Gabh Pepsi mar eisimpleir - tha iad nas mothachail gu bheil an fharpais as motha aca air an t-saoghal a tha feumach air margaidheachd branda gu math sgiobalta. Is dòcha gu bheil an aon rud aca, ach bidh iad gu bràth air an ainmeachadh mar neach-dùbhlain Coca-Cola. Sin as coireach gu robh an sanas Super Bowl aig Pepsi 2019 “More Than OK” na ghluasad cho math. Tha iad ag aideachadh an suidheachadh mar neach-dùbhlain, ach an uairsin tha iad gu tur ga shealbhachadh le bhith a’ magadh orra fhèin.

Lorg na rudan - no aon rud mòr - a tha gad eadar-dhealachadh bho na farpaisich agad gus am bi thu a’ seasamh a-mach sa mhargaidh. Is dòcha gur e seo an eadar-dhealachaidhean as lugha agus as sìmplidh, ach le margaidheachd snasail, faodaidh e a bhith na thoiseach air bun-bheachd branda sgoinneil. Bun-bheachd branda.

Tha an Dr. Chan eil Squatch gun samhail ann a bhith a’ tabhann siabann nàdarra dha fir. Ach is e an rud a tha gun samhail am margaidheachd ruigsinneach agus spòrsail. Thuig iad am moladh agus chruthaich iad bun-bheachd branda a tha an dà chuid fèin-mhothachail agus tarraingeach. Ràinig an sanas 2018 aca còrr air 75 millean sealladh air YouTube, le beachdan mar “An aon sanas a chunnaic mi a-riamh deònach."

Cò an luchd-èisteachd agad?

Ma tha thu air tòiseachadh air do chompanaidh a thogail mu thràth, tha teansa gu bheil deagh bheachd agad cò an luchd-èisteachd a tha thu ag amas. A-nis cuir thu fhèin nam brògan gus an urrainn dhut tòiseachadh a’ smaoineachadh gu cruthachail mu mar as urrainn dhut do bhrand a mhargaidheachd.

Tha Thinx na chompanaidh stèidhichte ann an New York a bhios a’ cruthachadh càirdeil don àrainneachd stuthan slàinteachas boireann. Tha dòigh-obrach boireann in-ghabhalach aig a’ bhun-bheachd branda aca leis an amas a bhith a ’briseadh taboo menstruation. Leis gur e am prìomh luchd-èisteachd targaid aca boireannaich eco-mhothachail, eile, millennial, tha a h-uile puing den iomairt margaidheachd aca air a dhealbhadh gus conaltradh agus ceangal a dhèanamh ris an luchd-èisteachd shònraichte seo.

Seall" Cathair-bhaile" a’ frithealadh air an roghainn eag-eòlach seo de dh’ deamografach boireann New York, agus is e sin as coireach gun do chruthaich Thinx iomairt air leth breagha agus èibhinn le co-chruthaiche Broad City Ilana Glazer. Bidh na com-pàirteachasan branda sin a’ togail earbsa leis an luchd-èisteachd.

Bun-bheachd do bhrand

Aon uair ‘s gu bheil fios agad air bunaitean do bhrand, faodaidh tu tòiseachadh air do bhun-bheachd branda a leasachadh. Tha grunn eileamaidean ann de bhun-bheachd branda, a’ toirt a-steach do mhisean, ainm branda, guth, tagline, agus stoidhle lèirsinneach.

Cleachdaidh sinn branda bainne coirce vegan Oatly mar chùis deuchainn gus gach eileamaid de thogail bun-bheachd branda agus dearbh-aithne branda a nochdadh.

Misean

Mus dealbhaich thu eadhon an t-ainm branda agus an suaicheantas agad, cruthaich aithris misean no adhbhar goirid, milis agus pongail airson do bhrand. Bheir seo an cothrom dhut tilleadh gu cunbhalach gus eileamaidean eile de bhun-bheachd do bhrand a leasachadh. Cuimhnich gun cùm thu e fìor, ach bi fàilte ort cuideachd. Bun-bheachd branda.

Gabh mar eisimpleir misean Oatly:
“Gus a dhèanamh furasta dha daoine na bhios iad ag ithe agus ag òl a thionndadh gu amannan pearsanta de thoileachas fallain, gun a bhith a’ cur cuideam gu neo-chùramach air goireasan na planaid. ”

Tha e sìmplidh agus earbsach: tha e nas fhasa "bainne" òl na bha e a-riamh. Ach tha e cuideachd ion-mhiannaichte: cothrom airson gàirdeachas agus an saoghal a dhèanamh na àite nas fheàrr.

Ainm. Bun-bheachd branda.

Bhiodh e soilleir a ràdh cho cudromach sa tha do bhrand. Tha e cudromach ainm branda cuimhneachail a thaghadh a tha eadar-dhealaichte gu leòr airson seasamh a-mach gun a bhith ro dha-rìribh. Tòisich le bhith a’ rannsachadh do cho-fharpais agus do ghnìomhachas gus faicinn dè tha a h-uile duine a’ dèanamh.

Tha branda Oatly cuimhneachail agus fiosrachail. Tha e goirid agus milis, fhad ‘s a tha e fhathast a’ toirt cothrom do luchd-cleachdaidh faighinn a-mach cò às a tha an roghainn bainne aca (sa chùis seo, coirce).

Guth

Is ann mar a tha do ghuth pearsantachd do bhrand a’ tighinn beò tro na faclan a chleachdas tu airson conaltradh leis an luchd-èisteachd agad. Mar eisimpleir, tha Oatly a’ taghadh guth spòrsail, èibhinn agus òige air sgàth tha an toradh aca gu sònraichte ag amas air millennials a tha càirdeil don àrainneachd.

Cruthaich stiùireadh guth stèidhichte air an dà chuid do mhisean agus do luchd-èisteachd cuimsichte gus dèanamh cinnteach gum fuirich na puingean branda agad mar a tha iad. Nuair a bhios tu a’ leasachadh do ghuth, is e dòigh mhath air tòiseachadh do bhrand a thaisbeanadh mar neach. Cò th 'annta? Dè tha ùidh aca ann? Ciamar a bhios iad a’ bruidhinn?

Mar as trice bidh stiùireadh guth a’ toirt a-steach:

• Do mhisean
• Na Prìomh Luachan agad
• Na feartan pearsantachd agad (me, òg, spòrsail, spòrsail)
• Do phearsa branda (tuairisgeul air a’ bhrannd mar phearsantachd)
• Eisimpleirean de lethbhreac sgrìobhte
• Briathrachas sònraichte agus riaghailtean gràmair

Cleachd do stiùireadh guth mar bhunait airson do chonaltradh a-staigh agus a-muigh branda.

Fo-thiotal. Bun-bheachd branda.

Bidh sluagh-ghairm no sluagh-ghairm a’ toirt a-steach brìgh do bhrand ann an abairt ghoirid. Faodaidh tu seo a chleachdadh airson a dhol còmhla ris an t-suaicheantas agad no mar phàirt de iomairt margaidheachd nas fharsainge. Bidh sgrìobhadh slogan agus slogan a’ fàs nas fhasa nuair a tha tuigse shoilleir agad air do ghuth.

Bidh Oatly a’ cleachdadh an tagline “Tha e coltach ri bainne, ach air a dhèanamh dha na daoine” na ghuth cas agus spòrsail gus toirt air daoine stad agus smaoineachadh air na roghainnean làitheil a bhios iad a’ dèanamh leis a’ bhiadh aca.

Dealbhadh lèirsinneach. Bun-bheachd branda.

Aon uair ‘s gu bheil na faclan agad uile nan àite, tha an t-àm ann sealladh a dhèanamh. Leugh an aithris-rùin agad, luachan, agus guth agus tòisich a’ smaoineachadh air mar as urrainn dhut na beachdan sin a dhùsgadh gu fradharcach a’ cleachdadh dath, stoidhle agus clò-sgrìobhadh.

Thoir sùil air an t-sanas seo airson Oatly. Tha inneach organach, cha mhòr gràineach air an t-suaicheantas aca a tha gu math lèirsinneach agus coltach ri leanabh. An ceann-naidheachd "wow, no, cow!" A’ cleachdadh cruth-clò sònraichte air a tharraing le làimh. Spectrum dath pacadh chan e a-mhàin soilleir, ach cuideachd tarraingeach. Còmhla, tha na h-eileamaidean lèirsinneach sin a 'toirt an aon fhuaim ris a' ghuth aca: òg, spòrsail agus cruthachail.

Is e deagh dhòigh air tòiseachadh air na h-eileamaidean lèirsinneach de bhun-bheachd do bhrand a leasachadh a bhith a’ cruthachadh bòrd dealbhaidh lèirsinneach Pinterest air a bheil thu dèidheil agus dealbhadh a tha thu a’ smaoineachadh a chòrdas ris an luchd-èisteachd agad cuideachd. Smaoinich cuideachd air dealbhadh na farpaisich agad agus dèan cinnteach gu bheil thu a’ seasamh a-mach bhon t-sluagh.

Mus tòisich thu air branndadh, tha bun-bheachd do bhrand glè chudromach.

Còmhla, bu chòir do bhun-bheachd branda a bhith a’ toirt a-steach faireachdainnean, beachdan agus amasan a’ chompanaidh no na buidhne agad. Feuch ri deuchainn a dhèanamh air le earrann den luchd-èisteachd cuimsichte agad gus faicinn mar a bhios iad ag ath-fhreagairt agus ath-sgrùdaich e stèidhichte air na beachdan air ais agad. Ma tha bun-bheachd soilleir agad, faodaidh tu am bunait deatamach seo a chleachdadh airson an fhìor fhoillseachadh branndadh làrach-lìn, pacadh, sanasachd agus mòran a bharrachd!

Taigh clò-bhualaidh АЗБУКА