Guth branda. Dè a th’ ann an guth branda agus ciamar a chruthaicheas tu fear soirbheachail?

Tha guth branda na dhòigh bun-bheachdail airson a bhith a’ conaltradh agus a’ taisbeanadh brannd a tha a’ mìneachadh cho sònraichte ‘s a tha e, a phearsantachd agus an dòigh anns a bheil e a’ conaltradh ris an luchd-èisteachd targaidte aige. Tha e a’ gabhail a-steach eileamaidean leithid tòna guth, stoidhle conaltraidh, cleachdadh cànain, agus prionnsapalan conaltraidh.

Dè a th’ ann an guth branda agus ciamar a chruthaicheas tu fear soirbheachail? Cruthachadh gun samhail Chan eil ann an sluagh-ghairm no abairt-glacaidh ach a’ chiad phàirt den phròiseas margaidheachd. Tha gach sealbhadair branda ag iarraidh gum bi cuimhne aig an luchd-èisteachd aca air an teachdaireachd shònraichte aca le bhith a’ dèanamh cinnteach gu bheil teachdaireachdan gu leòr aig an t-susbaint gus toirt air daoine gnìomh a dhèanamh.

Mus cuir thu an ath iomairt agad air bhog, smaoinich air mar a bhruidhneas tu riut luchd-ceannach agus mar a tha do bhrand air a dhearbhadh le stoidhle conaltraidh do bhrand.

Faodaidh do ghuth branda a bhith ann an stoidhle sam bith fhad ‘s a tha e a rèir luachan agus ìomhaigh do bhrand - biodh e ùghdarrasach, spòrsail, tùrail, sinistr, coibhneil no spòrsail.

Is e a’ cheist, ciamar a mhìnicheas tu do ghuth branda?

Ma tha suaicheantas agad agus gu bheil thu airson a ghuth a mhìneachadh, is urrainn dhuinn do chuideachadh. Tuig agus mìnich guth do bhrand le bhith a’ beachdachadh air grunn nithean mar a’ chiad cheum ann am pròiseas fada.

An toiseach, feumaidh tu tuigsinn dè a th’ ann an guth branda agus mar a tha e eadar-dhealaichte bho thòn branda.

Dè a th’ ann am Brand Voice?

Bidh an guth a bheir thu don bhrand agad a’ mìneachadh a phearsantachd. Tha e an urra ri bhith a 'cruthachadh faireachdainnean agus a' dearbhadh do bheachd branda ann an inntinnean an luchd-èisteachd. Tha guth branda a’ nochdadh a h-uile dad mun bhrand agad, bho fhaclan, cànan, pearsantachd, agus mar a tha thu airson gun tèid do bhrand a chuimhneachadh.

Mura nochd an suaicheantas agad leis an t-susbaint agad, am biodh e comasach don luchd-èisteachd agad an susbaint aithneachadh mar a thàinig bhon bhrand agad?

Is e do ghuth branda a bheir ort seasamh a-mach. am measg suaicheantasan agus farpaisich eile. Is e seo a tha na bhunait airson do shusbaint, sanasachd, agus eadhon tairgsean. Ma tha cuimhne aig an luchd-èisteachd agad air do shon brannd a rèir susbaint no pearsantachd, an uairsin tha e air sgàth a ghuth.

Bidh guth branda soirbheachail nuair a bheir e air do luchd-èisteachd ceangal a dhèanamh ris na nì thu agus, nas cudromaiche, creidsinn anns na bhios tu a’ dèanamh.

Guth Brand Vs. Tòn corporra

Ann an ùine ghoirid, is e guth do bhrand na faclan a tha e ag ràdh, agus is e tòna do bhrand mar a chanas e iad.

Tha tòna branda a’ nochdadh na faireachdainnean a tha branda airson a thoirt don luchd-èisteachd aige. Mar eisimpleir, ma sgrìobhas tu post fàilte, bu chòir do thòn a bhith sunndach agus càirdeil.

Faodaidh tòna branda atharrachadh a rèir na teachdaireachd, ach tha guth a’ bhrand cunbhalach agus cunbhalach.

A-nis, leig dhuinn dàibheadh ​​​​a-steach do fheòil an artaigil againn agus innse dhut cuid de nithean a chuidicheas tu gus do ghuth branda a mhìneachadh.

Mar a chruthaicheas tu Guth Brand Brìoghmhor

Tha guth branda na fhìor tharraing nar n-inntinn. Chan eil ann an suaicheantas ach ìomhaigh gus am bi gealladh brìoghmhor air a chùlaibh: gealladh a’ bhrand.

Tòisich le bhith ag ath-sgrùdadh do ghealladh branda

Tha gealladh a’ bhrand na theachdaireachd do luchd-obrach, luchd-tasgaidh agus com-pàirtichean. Tha na daoine sin air am brannd a cheannach mar-thà; feumaidh fios a bhith aca dè a nì iad airson a choileanadh. Bidh loidhne a tha ag amas air na daoine sin air a sgrìobhadh gu tur eadar-dhealaichte seach tagline.

Mar as trice bidh gealltanas a’ bhrand ann an sgrìobhainnean buidhne, leithid leabhar suaicheantais. Feumaidh a’ bhuidheann gealltanas a’ bhrand a chuir an cèill don h-uile duine a bhios ag obair gus am brannd adhartachadh; tha seo a’ gabhail a-steach gach neach-obrach, a bharrachd air com-pàirtichean bhon taobh a-muigh leithid luchd-obrach neo-cheangailte, solaraichean seirbheis agus luchd-reic.

Feumaidh gealltanas na branda an toradh a chuir taobh a-staigh sgèile roinn-seòrsa, càileachd agus ìre prìsean, a bharrachd air luachan eagrachaidh, ma tha sin iomchaidh.

• Roinn-seòrsa toraidh : an seòrsa toraidh no seirbheis a chaidh a thoirt seachad (m.e. Brand X = Modest Fashion).
• càileachd : ìre càileachd ris a bheil dùil no càileachd toraidhris a bheil dùil aig luchd-ceannach (me brand X = “cruthaich an toradh as fheàrr”).
• prìs : am pàirt den mhargaidh a tha sa chompanaidh agad (brand X = luchd-dealasach, ie àrd-cheann).
• Luachan : Luachan eagrachaidh sam bith a tha nam feart ceannach cudromach do luchd-ceannach (Brand X = “cleachd teicneòlas gus beatha dhaoine a dhèanamh nas fhasa”).

Tha sinn air 7 de na h-eisimpleirean as fheàrr de gheallaidhean branda a chunnaic sinn a-riamh a chruinneachadh.

Tha e dìreach a’ sealltainn gu bheil suaicheantas soirbheachail tòrr a bharrachd air suaicheantas, ìomhaigh no sluagh-ghairm tarraingeach.

• BMW: an càr foirfe airson draibheadh.
• Wal-Mart: Sàbhail airgead. Bi beò nas fheàrr.
• Nike:  Ùr-ghnàthachadh a bhrosnachadh agus a thoirt do gach lùth-chleasaiche san t-saoghal.
• Coca:  Gus dòchas agus àrdachadh a dhùsgadh.
• H&M: Barrachd fasan a tha math dha daoine, don phlanaid agus do wallet.
• Starbucks: gus spiorad an duine a bhrosnachadh agus a leasachadh - aon neach, aon chupa agus aon nàbachd aig aon àm.
• Apple:  Smaoinich gu eadar-dhealaichte.

Ma tha thu airson guth branda brìoghmhor a chruthachadh, tha an t-seann chliché “gnìomhan a’ bruidhinn nas àirde na faclan ”gu sònraichte fìor an seo. Chan eil gealltanas branda dad mura tèid a lìbhrigeadh.

Tuig an luchd-èisteachd targaid agad. Guth branda

Do an luchd-èisteachd targaidte an crochadh air an toradh a tha thu a 'reic; mar sin stèidhichte air an seo, feumaidh tu guth a ruigeas gu furasta agus ceangal ris an luchd-èisteachd agad.

Mar eisimpleir, ma tha an toradh agad ag amas air seann daoine, bu chòir dhut do guth branda, a’ bruidhinn air pearsantachd aibidh agus glic. Agus ma tha thu a’ reic toradh ri daoine òga, an uairsin thèid thu airson fealla-dhà agus is dòcha gum bi thu goirt.

“Is e do bhrand na bhios daoine ag ràdh mu do dheidhinn nuair nach eil thu san t-seòmar." - Jeff Bezos

Faodaidh tu buidheann de dhaoine, charaidean is theaghlaichean a chruinneachadh, no suirbhidh air-loidhne a chruthachadh agus faighneachd don luchd-èisteachd agad ciamar a chì iad thu.

Seo cuid de na ceistean as urrainn dhut faighneachd:

• Nam b’ e duine a bh’ anns a’ chompanaidh againn, cò ris a bhiodh e coltach?
• Carson a chleachdas tu na seirbheisean againn?
• Dè as motha a tha thu ag iarraidh bhon bhrand againn?

Faodaidh a’ bheachd a tha aig an luchd-èisteachd agad air do bhrand agus do thoraidhean do chuideachadh le bhith a’ mìneachadh do ghuth branda. Cuimhnich gur dòcha gum faic an luchd-èisteachd agad rudeigin nach do mhothaich thu.

Dleastanasan agus luachan branda. Guth branda

Ciamar a chì thu do bhrand? Dè tha thu airson a riochdachadh? Smaoinich air do bhrand mar dhuine, dè a tha thu ag iarraidh a bhith? A bheil thu airson gum bi e spòrsail, fionnar agus neo-àbhaisteach? No a bheil e misneachail, dàna agus brosnachail?

Bheir stèidheachadh pearsantachd agus feartan do bhrand beachd dhut air dè bu chòir do ghuth branda a bhith.

A bharrachd air an sin, tha a bhith a’ mìneachadh luachan do bhrand agus na tha e a’ riochdachadh na fheart cudromach ann a bhith a’ mìneachadh a ghuth. Innsidh luachan barrachd dhut mun phearsantachd mar a tha e ga riochdachadh, agus às an sin faodaidh tu tòiseachadh a’ cumadh cò ris a bhios an guth.

Mar eisimpleir, nuair a smaoinicheas tu air Nike, bidh thu a 'smaoineachadh air cuideigin a tha brosnachail, làidir, leantainneach agus brosnachail.

Ach nuair a smaoinicheas sinn air TODO, bidh sinn a’ smaoineachadh air cuideigin sarcastic, èibhinn agus fionnar.

Faodar na feartan sin uile a thoirt fa-near nuair a nì thu sgrùdadh air an t-susbaint aca. Guth branda

Thoir cunntas air a’ bhrannd ann an 3 faclan

Nam biodh pearsantachd aig do bhrand, ciamar a mhìnicheadh ​​​​tu a phearsantachd do chuideigin? Aig an ìre seo, bruidhinn air mar a bheireadh tu cunntas air na farpaisich agad mar dhaoine. An e fear de na farpaisich a th’ ann am burraidh a’ chlas? Prìomh cheerleader eile? Ciamar a tha do phearsantachd branda gad eadar-dhealachadh bho dhaoine eile?

A-nis gu bheil fios agad air pearsantachd a’ bhrand agus na tha e ag ràdh, thoir cunntas air ann an trì faclan agus cruthaich cunntas air na rudan a nì agus nach bu chòir.

Aon uair ‘s gu bheil thu air 3 faclan a thaghadh, cruthaich cairt agus tòisich a’ dèanamh anailis air na 3 faclan sin agus mar a tha thu airson an cur an cèill.

Mar eisimpleir, ma tha thu airson gum bi do bhrand na neach spòrsail, sgrìobh sìos am facal “Fun” agus tòisich a ’liostadh na dòighean anns a bheil thu airson am facal sin a chuir an cèill.

Eisimpleir: cur-seachad.
Tuairisgeul: Duine sunndach, càirdeil, cuideachail a bheir aoibhneas agus àbhachdas.
 Faodaidh a bhith goirt, lean gluasadan, memes, agus a’ cleachdadh GIFs ann an conaltradh.
Dè nach eil ceadaichte: gu tur an urra ri memes agus fealla-dhà agus a’ dèanamh magadh air an neach-dèiligidh.

Faigh brosnachadh bho bhrandan coltach ris

Nuair a chuireas tu branda air bhog, feumaidh tu coimhead airson farpaisich. Is e seo a tha gad chumail bho bhith a’ dèanamh mhearachdan. Mar sin, nuair a tha thu a’ coimhead airson suaicheantasan coltach ris, feumaidh tu fòcas a chuir air an guth ach na dèan lethbhreac dheth.

Bidh thu a’ dèanamh seo gus na mearachdan aca a sheachnadh agus gun an aon ghuth a bhith agad riutha. Is e dìreach ceum a dh’ fheumas tu a ghabhail gus dèanamh cinnteach gu bheil thu a’ dol air an t-slighe cheart. Guth branda

Cuimhnich gu bheil soirbheachas do bhrand an urra ri a ghuth; seo mar a chuimhnicheas daoine air agus mar as urrainn dha sgaoileadh chun a h-uile duine.

Ceistean Bitheanta (Ceistean Cumanta)

1. Dè a th’ ann an guth branda?

   • Guth branda na ìomhaigh fhuaimneach sònraichte de bhrand a bhios a’ dearbhadh mar a bhios am brannd a’ conaltradh ris an luchd-èisteachd tro theacsa, cainnt agus eileamaidean eile de chonaltradh beòil.

2. Carson a tha guth branda cudromach?

   • Guth branda a’ cuideachadh le bhith a’ stèidheachadh ceangal ris an luchd-èisteachd, a’ cruthachadh aithne branda agus gun samhail, agus cuideachd a’ cruthachadh cuid de bheachdan tòcail am measg luchd-cleachdaidh.

3. Ciamar a mhìnicheas tu guth branda?

   • Mìneachadh guthan branda a’ tòiseachadh le bhith a’ mìneachadh a fheartan pearsanta. Faodaidh am brannd a bhith èibhinn, proifeasanta, càirdeil, msaa. Tha e cudromach beachdachadh air an luchd-èisteachd targaidte agus luachan branda.

4. Ciamar a chruthaicheas tu guth branda cunbhalach?

   • Tha e cudromach a leasachadh guth branda a rèir ro-innleachd branda. Tha seo a’ gabhail a-steach taghadh briathrachais, tòna, stoidhle agus dòigh-obrach iomlan airson conaltradh. A ' cruthachadh stiùireadh airson stoidhle faodaidh e cuideachadh gus dèanamh cinnteach à cunbhalachd.

5. Ciamar a chleachdas tu guth branda ann am margaidheachd?

   • Guth branda faodar a chleachdadh ann an susbaint teacsa, meadhanan sòisealta, sanasachd, stuthan bhidio agus dòighean conaltraidh eile. Tha e cudromach gu bheil e leantainneach agus a 'nochdadh luachan agus pearsantachd a' bhrand.

6. Ciamar a dh’ atharraicheas tu guth do bhrand ma tha sin riatanach?

   • Atharraich guthan branda feumach air smaoineachadh faiceallach agus conaltradh leis an luchd-èisteachd. Ma tha feum air atharrachadh, feumaidh e a bhith mean air mhean agus feumaidh am brannd mìneachadh carson a tha an t-atharrachadh a’ tachairt.

7. Ciamar a sheachnadh neo-chunbhalachd ann an guth brand?

   • Cuidichidh cruthachadh iùl stoidhle, trèanadh luchd-obrach agus ath-sgrùdadh cunbhalach air conaltradh le bhith a’ seachnadh neo-chunbhalachd ann an guth branda.

8. Ciamar a thomhais thu soirbheachas guth branda?

   • Èifeachdas guthan branda faodar a thomhas tro mhion-sgrùdadh air conaltradh luchd-èisteachd, mothachadh, ath-bheachdan do chonaltradh agus gèilleadh ri luachan branda.

Amas guthan branda - a bhith aithnichte, a’ nochdadh cho sònraichte sa tha am brannd agus a’ cruthachadh eòlas eadar-obrachaidh tarraingeach dha luchd-cleachdaidh.

АЗБУКА