Is e pearsantachd branda na feartan agus na feartan sònraichte a tha ga eadar-dhealachadh bho bhrandan eile agus a leigeas leis seasamh a-mach sa mhargaidh. Faodaidh pearsantachd branda a bhith a’ toirt a-steach eileamaidean leithid suaicheantas, tagline, sgeama dathan, stoidhle aithnichte, guth branda gun samhail, msaa.
Tha suaicheantasan coltach ri daoine. Is toigh leinn iad nuair a bhios iad rim faighinn; bidh sinn a 'fuireach air falbh bhuapa nuair nach eil coltas fìor dhùrachd orra. Faodaidh iad ar slaodadh agus toirt oirnn caoineadh a cheart cho furasta. Tha e coltach gu bheil cuid de bhrandagan air an dèanamh gu sònraichte dhuinne, agus ann an cùisean ainneamh, bidh iad eadhon a’ toirt oirnn a bhith a’ faireachdainn gu bheil iad air an dearbhadh agus air an gràdhachadh.
Ann am faclan eile, faodaidh suaicheantasan buaidh tòcail a bhith aca agus suaicheantasan soirbheachail mar as trice a’ lìbhrigeadh eòlas adhartach don luchd-ceannach aca. Ach ciamar a bheir iad seachad an eòlas adhartach seo? Ciamar a bhios iad eadhon a’ dearbhadh dè a th’ ann?
Am freagairt: tro phearsantachd branda.
Tha pearsantachd branda mar aon de na prìomh phàirtean de dhearbh-aithne branda, agus is e seo aon den iomadh inneal a tha agad gus cumadh a thoirt air beachd a’ phobaill air do ghnìomhachas.
Dè a th’ ann am pearsa branda?
Do phearsantachd Is e branda am pàirt daonna do bhrand. Tha e a’ toirt a-steach feartan tòcail agus giùlan a bhios seasmhach thar ùine. Ma tha an dearbh-aithne branda agad is e teachdaireachd iomlan do bhrand, an uairsin is e do phearsantachd branda na dòighean tòcail anns a bheil an teachdaireachd sin air a chuir an cèill.
Is e a bhith a’ toirt a-steach pearsantachd do bhrand aon de na taobhan as cudromaiche de bhranndadh oir leigidh e le do luchd-ceannach cuimhneachadh cò thu agus dàimh adhartach a chruthachadh leis a’ bhrand agad. Smaoinich mu dheidhinn: mar as trice is e na daoine as cuimhneachail an fheadhainn aig a bheil pearsantachd a ’seasamh a-mach, agus chan eil suaicheantasan mar eisgeachd don riaghailt seo.
Ach, tha am brand le mòran tha pearsantachdan coltach ri caraid a bhios gad ghiùlan fhèin gu càirdeil agus gu caoimhneil aon latha, agus gu seòlta agus gu mì-mhodhail an ath latha. (Agus ma tha thu air am film fhaicinn" Roinn" , tha fios agad mu thràth gun a bhith a 'beantainn ris le pòla deich troighean.) Chan eil fios agad dè an seòrsa freagairt a gheibh thu, agus is dòcha nach eil an toradh. bidh e cho luath gan gairm.
Mar an ceudna, tha an luchd-èisteachd agad airson faighinn a-mach dè an giùlan a bu chòir a bhith an dùil bhon bhrand agad. Mura h-urrainn dhaibh cunntadh ort a bhith èibhinn no onarach no rud sam bith eile a tha a 'suidheachadh do bhrand air leth bho dhaoine eile, cha bhith iad an urra riut idir. Air sgàth seo, tha e cudromach tuigsinn dè dìreach a tha a’ dèanamh suas pearsantachd do bhrand agus an uairsin cunbhalachd a chumail suas! Pearsa Brand Bheir seo sinn chun ath cheist: cò ris a tha pearsantachd branda coltach?
Seòrsaichean de phearsaichean branda
Faodar a’ mhòr-chuid de dhaoine suaicheanta a bhith air an seòrsachadh ann an còig roinnean farsaing, no “tomhasan,” mar a chaidh an ainmeachadh leis an eòlaiche-inntinn sòisealta Jennifer Aaker (agus bhon uair sin tha iad air a bhith nan inbhe gnìomhachais). Tha a feartan agus a neartan pearsanta fhèin aig gach taobh:
Comasachd
Soirbheachail, earbsach, ciallach. Tha luchd-ceannach air an tàladh gu na suaicheantasan sin oir tha iad den bheachd gun dèan iad an obair. Smaoinich air suaicheantasan mar Microsoft no Volkswagen.
Neart. Pearsa branda
Tha neart branda agus pearsantachd dà thaobh eadar-cheangailte a chuidicheas companaidh gus suaicheantas soirbheachail a chruthachadh sa mhargaidh.
Tha neart brannd a’ ciallachadh gun urrainn dha seasamh ri deuchainn ùine agus fuireach buntainneach agus aithnichte airson grunn bhliadhnaichean. Tha ìre àrd de dh’ aithne agus earbsa aig brannd làidir am measg luchd-cleachdaidh agus tha e co-cheangailte ri cuid de fheartan agus fheartan a tha ga dhèanamh gun samhail agus tarraingeach.
Bidh na suaicheantasan sin a’ toirt air luchd-ceannach a bhith a ’faireachdainn cumhachdach agus a’ cur an cuimhne nàdar. Smaoinich air suaicheantasan mar Woodland agus Harley Davidson.
Sophistication
Tha sòghalachd agus pearsantachd branda nan dà thaobh a chuidicheas companaidh gus suaicheantas soirbheachail a chruthachadh sa mhargaidh.
Is e an ìre de bhòidhchead, sòghalachd agus cliù a tha e a’ toirt seachad. Faodaidh suaicheantas a tha co-cheangailte ri sòghalachd luchd-ceannach a thàladh a tha a’ cur luach air càileachd agus stoidhle. Cuidichidh seo le companaidh seasamh a-mach sa mhargaidh agus luchd-ceannach ùr a thàladh a tha deònach pàigheadh airson bathar no seirbheisean àrd chàileachd.
Mar as trice bidh e a’ toirt ùine airson sòghalachd a leasachadh mar bhrand, ach aon uair ‘s gu bheil iad a’ coileanadh seo, bidh na suaicheantasan sin deiseil, snasta agus a ’toirt air an luchd-ceannach a bhith a’ faireachdainn eireachdail agus eireachdail. Smaoinich air suaicheantasan mar Tiffany no Armani. Pearsa branda
Misneachd
Tha dealas agus pearsantachd branda nan dà thaobh a chuidicheas companaidh gus suaicheantas soirbheachail a chruthachadh sa mhargaidh.
Tha e a’ ciallachadh a bhith a’ cruthachadh faireachdainnean agus faireachdainnean adhartach am measg luchd-cleachdaidh nuair a bhios iad ag eadar-obrachadh le brannd. Faodaidh suaicheantas a tha co-cheangailte ri toileachas luchd-ceannach a thàladh a tha a’ coimhead airson eòlasan ùra is inntinneach. Faodaidh seo cuideachadh le companaidh seasamh a-mach sa mhargaidh agus luchd-ceannach ùr a thàladh a tha deònach rudeigin ùr is inntinneach fheuchainn.
Is dòcha gu bheil iad a’ putadh crìochan, ach ann an dòigh spòrsail. Tha fios aig na suaicheantasan sin, leithid Mountain Dew no Virgin Atlantic, mar a chruthaicheas iad tòrr hype agus a chruthaicheas iad toileachas am measg an luchd-èisteachd aca.
Sincerity
Tha dìlseachd agus pearsantachd branda nan dà thaobh a chuidicheas companaidh gus suaicheantas soirbheachail a chruthachadh sa mhargaidh.
Is e seo an ìre de onair agus ionracas leis am bi e a’ conaltradh ri luchd-ceannach agus a ’toirt seachad a thoraidhean no a sheirbheisean. Faodaidh suaicheantas a tha co-cheangailte ri treibhdhireas luchd-ceannach a thàladh a tha a’ cur luach air follaiseachd agus earbsa. Cuidichidh seo leis a’ chompanaidh dàimhean fad-ùine a stèidheachadh leis luchd-ceannach agus àrdachadh dìlseachd don bhrand.
Tha luchd-ceannach dèidheil air suaicheantasan mar sin oir tha iad creidsinneach agus earbsach. Bidh na suaicheantasan sin a’ cumail an geallaidhean agus a’ cumail ris na bha dùil. Smaoinich air suaicheantasan mar Cadbury no Hallmark.
Cruthachadh. Pearsa branda
Nuair a tha thu a’ feuchainn ri faighinn a-mach càite a bheil do bhrand a’ freagairt air a h-uile càil seo, gu bunaiteach feumaidh tu faighneachd dhut fhèin: Cò ris a bu toil le mo luchd-ceannach bruidhinn? Bho seo a-mach, feumaidh tu do bhrand a riochdachadh mar dhuine. Cò ris a tha e coltach? Cò ris a bu chòir dha a bhith coltach nuair a bhios e a’ bruidhinn? Bidh na feartan sin a’ brosnachadh feartan tòcail is dàimheil do bhrand ris am bi do luchd-ceannach a’ ceangal.
Agus cuidichidh freagairtean nan ceistean sin cuideachd le bhith a’ dearbhadh an seòrsa branndaidh a thaghas tu nas fhaide air adhart. Is dòcha gu bheil cuid de fheartan daonna aig a’ bhrand agad mu thràth, biodh e gòrach saor-làithean memes, a bhios tu a’ postadh air Facebook, no cuairt-litir trom ach fiosrachail a chuireas tu a-mach gu luchd-aontachaidh uair sa mhìos.
Ach, bu chòir do fheartan branda gnàthach cur ris an aon teachdaireachd tòcail seach a bhith a’ dol an aghaidh a chèile. Agus cuimhnich, chan eil pearsantachd branda èifeachdach ach ma tha e a' suirghe riut luchd-èisteachd cuimsichte . Bu chòir dhut fios a bhith agad mu thràth cò an luchd-èisteachd targaid agad, dè na puingean pian a th’ aca, agus mar a bhios iad a ’conaltradh. Le seo uile san amharc, tha an t-àm ann pearsantachd a chruthachadh air am bi an luchd-èisteachd agad ann an gaol leis! Pearsa branda
Ceum 1: Beachdaich air a 'cho-fharpais.
Cho cudromach ‘s a tha e airson pearsantachd do bhrand a theachdaireachd a nochdadh, tha thu cuideachd ag iarraidh seasamh a-mach am measg farpaisich. Mar eisimpleir, ma tha na farpaisich agad uile a’ gabhail a-steach sòghalachd, is dòcha gum biodh tu airson slighe eile a dhèanamh agus fòcas a chuir air treibhdhireas. Is e dòigh mhath a tha seo airson suidheachadh sònraichte a stèidheachadh sa mhargaidh agus eadar-dhealachadh a dhèanamh air do bhrand bho chàch.
Ceum 2: Sgrìobh sìos na buadhairean air pàipear. Pearsa branda
Thoir cunntas air do bhrand ann an aon fhacal - agus an uairsin dèan a-rithist e. Agus a-rithist. Agus a-rithist. Lìon a-steach an duilleag le buadhairean a bhios a’ peantadh dealbh den bhrand agad agus tagh trì tuairisgeulan a bheir cunntas air do bhrand.
Ceum 3: Tarraing an caractar.
Dè an seòrsa duine a tha a’ riochdachadh nam buadhairean gu h-àrd? Tarraing iad.
Ge bith an e an ath Picasso a th’ annad no nach do ghlèidh thu peansail nad bheatha a-riamh, is fhiach an eacarsaich seo fheuchainn. Eadhon ged a tha dòrlach de builgeanan smaoineachaidh agad air do dhuilleag agus gun dad sam bith eile, gheibh thu fhathast beachd air cò ris a bu chòir do bhrand “a bhith coltach”. Agus nas fhaide air adhart, gheibh thu a-mach gu bheil faireachdainn lèirsinneach coltach ris a’ sruthadh a-steach don t-suaicheantas agad, measgachadh dath, agus clò-sgrìobhadh branda. Pearsa branda
Ceum 4: Bruidhinn ris a 'bhrand agad.
Tha, leugh thu sin ceart. A-nis gu bheil fios agad dè na feartan a tha a 'mìneachadh do bhrand, an dòigh as fheàrr air dearbhadh guth do bhrand - tha e airson bruidhinn ris! Ceasnaich do bhrand; ciamar a fhreagradh e thu? Seo:
- Eibhinn?
- misneachail?
- Fiosrachail?
- Droch?
- Sìmplidh?
- Futuristic?
- Co-cheangailte?
Tha an liosta de roghainnean fada, ach is fhiach sgrùdadh a dhèanamh. Cho luath ‘s a gheibh thu a-mach dè an guth branda a th’ agad, cleachdaidh tu stoidhle cànain anns a h-uile rud a nì thu, bhon t-susbaint a chruthaicheas tu gu mar a fhreagras tu ceistean teachdaiche cumanta. Is e do ghuth branda aon de na prìomh dhòighean air do theachdaireachd branda gu lèir a chuir an cèill don luchd-èisteachd agad, mar sin gabh an ùine airson a dhèanamh ceart!
Ceum 5: Bi cunbhalach. Pearsa branda
Cho luath ‘s a thuigeas tu dè a th’ ann am pearsa branda sònraichte, rachaibh air a shon. Bu chòir an dòigh sa bheil do bhrand a’ giùlan bho seo a-mach a bhith co-chòrdail ris na feartan a tha ga mhìneachadh - ma tha thu èibhinn agus sìos gu talamh, sgaoil àbhachdas anns na h-iomairtean agad; ma tha thu gleansach agus elite, na bi ri fealla-dhà mu do dheidhinn fhèin. Gu dearbh, mura h-eil rudeigin a’ còrdadh ris an luchd-èisteachd agad, na gabh dragh mu bhith a’ tweaking do phearsantachd gus freagairt nas fheàrr air na miannan aca. (Agus anns a 'chùis as miosa, faodaidh tu daonnan a chaitheamh ath-bhranndadh !)
Dhutsa
Cho luath ‘s as urrainn dhut do phearsantachd branda aithneachadh le“ T, ”bidh thu tòrr nas fhaisge air a bhith ag aonachadh do dhearbh-aithne branda. Cuidichidh na feartan sin a tha thu airson gum bi do bhrand a’ seasamh a-mach le bhith ag innse dè na seòrsaichean clòidean agus measgachadh dath a chleachdas tu nas fhaide air adhart ann an dealbhadh do bhrand. Nuair a tha thu a’ faireachdainn deiseil airson an ath cheum a ghabhail, leugh air adhart gus ionnsachadh mar a chruthaicheas tu ro-innleachd brannd a chuidicheas le bhith a’ cur do bhrand air a’ mhapa!
Fàg beachd