Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? Is e margaidheachd susbaint am pròiseas airson susbaint luachmhor, buntainneach a chruthachadh gus do luchd-èisteachd a thàladh, fhaighinn agus a tharraing an sàs. An-diugh, tha luchd-ceannach agus teachdaichean a’ faighinn barrachd theachdaireachdan margaidheachd na bha a-riamh roimhe - an-dràsta còrr air 2900 gach latha, a rèir tuairmsean gnàthach. Bidh seo a’ cruthachadh àrainneachd easbhaidh aire, a’ toirt dùbhlan do luchd-margaidh susbaint tarraingeach a chruthachadh nach tèid air chall ann an stait. Deagh smaoineachadh ro-innleachd margaidheachd susbaint a’ cur do ghnìomhachas ann an suidheachadh stiùiriche smaoineachaidh, a’ cumadh roghainnean branda mar a bhios tu ag innse agus ag oideachadh luchd-ceannach. Faodaidh a bhith a’ toirt seachad susbaint feumail agus tarraingeach ceangal làidir a chruthachadh eadar do bhrand agus luchd-ceannach a chumas a’ fàs agus a’ neartachadh thar ùine.
Gu traidiseanta, bha aig luchd-margaidh ri “aire a tharraing” gu meadhanan treas-phàrtaidh tro shanasachd air làraich-lìn, bothain aig fèilltean malairt, no puist-d air an cur gu liostaichean treas-phàrtaidh. Mar eisimpleir, nuair a bhios brannd a’ pàigheadh ​​milleanan dolar airson sanas Super Bowl, tha e a’ toirt air màl an aire a tha na lìonraidhean Tbh air a tharraing. Air an làimh eile, tha margaidheachd susbaint a’ leigeil le luchd-margaidh a bhith nam foillsichearan le bhith a’ togail an luchd-èisteachd fhèin agus a’ tarraing an aire fhèin. Le bhith a’ cruthachadh agus a’ roinneadh susbaint a bhios feumail do luchd-ceannach, bidh luchd-margaidh ag àrdachadh am mothachadh agus an roghainn branda, a’ togail earbsa le luchd-cleachdaidh fhad ‘s a tha iad a’ gluasad tron ​​​​funail reic. A bharrachd air an sin, tha margaidheachd susbaint air a mheas mar ro-innleachd nach eil cho daor na cuid eile. Is dòcha gun tòisich e beagan nas slaodaiche fhad ‘s a bhios an leabharlann susbaint agad a’ fàs agus a ’ruighinn luchd-èisteachd nas fharsainge.

". Agus bidh iad a’ call a-mach air cothroman mòra gus coinneachadh ri teachdaichean ùra nuair a bhios feum orra.”

- Mìcheal Brenner, Ceannard, Buidheann Margaidheachd Taobh a-staigh

Duilgheadasan cumanta Faodaidh margaidheachd susbaint fuasgladh

Tha margaidheachd susbaint na dhòigh gu tur gun samhail airson conaltradh le luchd-ceannach a dh’ fhaodadh a dhol timcheall air cuid de na dùbhlain as motha an-diugh, gu sònraichte san àite didseatach.

• Duilgheadas: Feumaidh mi an ìre rannsachaidh organach agam a mheudachadh. 

Chan urrainn don luchd-èisteachd agad ceannach bhuat mura lorg iad thu, agus an-diugh bidh suas ri 93% de chuairtean ceannach a’ tòiseachadh le einnsean sgrùdaidh. A bharrachd air an sin, a rèir Kuno Creative, tha 51% de chaitheamh susbaint a ’tighinn bho sgrùdadh organach, agus mar sin tha margaidheachd susbaint na dhòigh math air mothachadh àrdachadh mu sgrùdadh organach. Nuair a tha an susbaint luachmhor agad aig ìre àrd ann an einnseanan luirg no air a cho-roinn gu farsaing lìonraidhean sòisealta, tha thu a’ togail mothachadh branda an-asgaidh, agus leis nach bi an susbaint agad air a cho-roinn ach nuair a tha e iomchaidh, cha bhith an luchd-èisteachd agad cho dualtach a thrèigsinn. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

• Duilgheadas: Feumaidh mi roghainn branda a chruthachadh. 

Bidh a bhith an sàs ann am margaidheachd susbaint a’ cruthachadh roghainn tro stiùireadh smaoineachaidh, gad fhàgail mar stòr fiosrachaidh agus foghlaim earbsach. Faodaidh tu cuideachd roghainnean a chruthachadh tro dhàimhean a tha air an neartachadh nuair a bhios an susbaint agad a’ toirt aoigheachd no a’ cuideachadh do luchd-ceannach. Tha daoine nas dualtaiche ceannach bho chompanaidhean leis a bheil dàimh aca.

• Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? Duilgheadas: Tha plana margaidheachd susbaint agam, ach chan eil e a’ dol an sàs le mo luchd-ceannach.

 Tha margaidheachd susbaint mu dheidhinn do luchd-ceannach a chuideachadh, gun a bhith a’ reic riutha. Nuair a bheir thu gu saor rudeigin luachmhor don luchd-èisteachd agad is gu bheil iad deònach pàigheadh ​​air a shon, bidh thu a’ togail earbsa, a tha aig a’ cheann thall mar an inneal reic as cumhachdaiche agad.

• Duilgheadas: Feumaidh mi barrachd luchd-dèiligidh a thàladh fhad ‘s a chumas mi cosgaisean ìosal. 

A rèir rannsachadh Forrester, tha luchd-ceannach an latha an-diugh a 'cur an-earbsa agus a' cur an aghaidh margaidheachd a tha a 'cur bacadh orra no a' cur bacadh orra. Bu chòir conaltradh margaidheachd susbaint a bhith mar phàirt de chòmhradh nàdarra le luchd-ceannach gnàthach agus comasach, a’ buntainn ris na h-ùidhean agus an giùlan aca, agus sgeulachd leantainneach a chruthachadh thar ùine. Bidh margaidheachd susbaint a ’pàigheadh ​​​​earrannan airson ùine mhòr, agus bidh a’ bhuaidh seo ag iomadachadh mar a bhios tu a ’fàs do leabharlann susbaint. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

• Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? Duilgheadas: Chan eil fios agam ciamar a sheallas mi ROI den iomairt margaidheachd susbaint agam. 

Gu h-iomlan, faodaidh margaidheachd susbaint cuideachadh le bhith ag àrdachadh trafaic lìn, a ’cumail prìomh theisteanas (gu sònraichte nuair a thèid susbaint a chruthachadh ann an ìrean), agus aig a’ cheann thall leantainn gu atharrachaidhean reic.

Co-phàirtean margaidheachd susbaint. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

Faodaidh margaidheachd susbaint a bhith ann an iomadh cruth, agus gus a dhèanamh ceart, feumaidh tu faighinn a-mach dè an seòrsa susbaint as fheàrr le do luchd-ceannach a bhith ag ithe.

• Postan bloga. 

Cuir a-steach an ro-innleachd margaidheachd susbaint agad a-steach don chlàr-ama no ro-innleachd blog agad. Faodar agus bu chòir blog companaidh a chleachdadh gus tar-adhartachadh susbaint eile, a chuidicheas le bhith a’ cumail clàr foillseachaidh cunbhalach. Mura h-eil ball sgioba margaidheachd agad eòlach air search engine optimization (SEO), is e seo aon raon far am faodadh tu a bhith airson co-chomhairle a chumail le eòlaiche.

• Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? E-leabhraichean. 

Clàr-innse e-leabhar bu chòir structar aithris de sheòrsa air choreigin a bhith aige agus tòrr deagh dhealbhadh lèirsinneach a ghabhail a-steach. 'S e adhbhar an e-leabhar oideachadh, ach tha e cudromach gu bheil an cànan iomchaidh guth do bhrand. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

• Video. 

Is e an cleas a bhith a’ cleachdadh bhidio gu h-èifeachdach mar phàirt den ro-innleachd susbaint agad a chumail cho gun ùine ’s a ghabhas gus nach fheum thu an-còmhnaidh ùine is airgead a chaitheamh a’ cruthachadh barrachd. Faodar susbaint bhidio àrd-inbhe a chleachdadh cuideachd gus do bhrand a nochdadh do luchd-èisteachd YouTube farsaing agus gnìomhach.

• Infographics.

Cleachd cho beag de theacsa ’s a ghabhas agus leig leis na h-ìomhaighean an sgeulachd innse. Mura h-eil neach-ealain grafaigeach làn-ùine agad, lorg neach-obrach tàlantach a tha comasach air rudeigin brèagha agus fiosrachail a chruthachadh.

• Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? Cribs. 

Tha iad goirid - dhà no trì duilleagan aig a’ char as àirde. Tha seo a’ ciallachadh nach bi mòran rùm ann airson ìomhaighean mòra, agus mar sin bidh thu airson fòrmatadh teacsa a chleachdadh gus a dhèanamh furasta don leughadair an sganadh gu sgiobalta. Ceangal no comharraich gu goireasan eile airson ionnsachadh nas doimhne. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

• Leabhraichean-obrach agus templates. 

Tha na goireasan sin nan deagh dhòigh air do bhrand a thoirt fa-near fhad ‘s a chumas iad fios do luchd-ceannach. Bu chòir dhaibh a bhith air an dealbhadh airson clò-bhualadh agus a bhith cho eadar-ghnìomhach agus cho practaigeach 'sa ghabhas.

• Sgrìobhainnean oifigeil agus aithisgean. 

Tha na stuthan sin coltach ri leabhar-d leis gu bheil iad gu ìre mhòr foghlaim, ach tha sgrìobhainnean agus aithisgean foirmeil buailteach a bhith air an dealbhadh gu grafaigeach agus a’ cleachdadh cànan nas proifeiseanta. Faodaidh iad cuideachd cothroman a chruthachadh airson co-obrachadh le buidhnean eile.

• Deicean sleamhnachaidh. 

Tha deicichean sleamhnachaidh nan cruth math airson beachdan iom-fhillte a bhriseadh sìos gu ceumannan sìmplidh no pìosan meud bìdeadh. Cùm do shleamhnagan sìmplidh: cleachd glè bheag de theacsa ann an aon cruth-clò agus grafaigean sgoinneil air feadh. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

• Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? Sgrùdaidhean cùise. 

Cruthaich sgrùdaidhean cùise le àireamhan fìor agus làn sgeulachdan. Cuidichidh seo le bhith a’ cumail do shusbaint le fòcas air luach agus toraidhean seach a’ bhrannd.

• Demo. 

Seo far am bi tuairmse, tuairmse, no deuchainn an-asgaidh ag obair gu math gus an còmhradh a thòiseachadh agus tòiseachadh air làn-theisteanas a thoirt air na tha san amharc agad. Ma tha toradh agad airson e-malairt, faodaidh tu an còd lasachaidh a chleachdadh rè a’ ghnothaich gus do cheannach a dhèanamh gu h-èiginneach.

• Sianalan sgaoilidh.

 

1. Sealbhadair: Tha a bhith a’ foillseachadh do shusbaint air na seanailean meadhanan sòisealta aig a’ bhrand agad fhèin leithid Facebook, Twitter, LinkedIn no Pinterest na dhòigh luath, gnàthaichte agus an-asgaidh airson ceangal a dhèanamh riut fhèin. luchd-èisteachd cuimsichte.
2. Organic: cuidichidh buileachadh cuid de na cleachdaidhean SEO as fheàrr a-steach don t-susbaint agad deagh bheachd a thoirt air Google agus gluais do làrach suas air liosta nan rangachadh. Tha cumhachd ro-innleachd margaidheachd susbaint math ann a bhith a’ toirt seachad an fhiosrachaidh agus na freagairtean a tha an luchd-èisteachd cuimsichte agad a’ sireadh, mar sin dèan cinnteach gun lorg iad e.
3. Pàigheadh: большинство lìonraidhean sòisealta leig le sanasachd pàighte de sheòrsa air choreigin leithid susbaint le taic, pàigheadh-gach-cliog (PPC), margaidheachd einnsean sgrùdaidh (SEM), taisbeanadh agus ath-tharraing. Cuidichidh a bhith a’ maidseadh deamografaigs an lìonra agad ri pearsanachdan do bhrand thu gus faighinn a-mach càite an dèan thu tasgadh. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?
4. Air a chosnadh: Is e seo an rud as luachmhoire, ach duilich a chruthachadh. Air a chosnadh brosnachadh air lìonraidhean sòisealta tachairt nuair a cho-dhùnas an luchd-èisteachd agad an t-susbaint agad a cho-roinn leis an lìonra aca.

ROI de phrògram margaidheachd susbaint soirbheachail 

Ged a dh’ fhaodadh ROI margaidheachd susbaint a bhith beagan duilich a thomhas, tha a luach soilleir ma choimheadas tu anns na h-àiteachan ceart. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

• Tha margaidheachd susbaint cudromach. Thuirt naochad sa dhà sa cheud de luchd-margaidh gu bheil a’ chompanaidh aca a’ faicinn susbaint mar mhaoin gnìomhachais (Institiud Margaidheachd Susbaint).
• Bidh margaidheachd susbaint a’ cruthachadh earbsa . Tha naochad ’s a sia sa cheud den luchd-margaidh susbaint as soirbheachail ag aontachadh gu bheil an luchd-èisteachd aca a’ coimhead air a’ bhuidheann aca mar ghoireas earbsach.

• Bidh margaidheachd susbaint a’ tàladh luchd-ceannach a dh’fhaodadh a bhith ann. Bidh e a’ gineadh trì tursan nas motha na sanasan sgrùdaidh pàighte (Institiud Margaidheachd Susbaint, 2017).

A’ dealbhadh, a’ cur an gnìomh agus a’ dèanamh an fheum as fheàrr den phrògram margaidheachd susbaint agad. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

Is e ro-innleachd fad-ùine a th’ ann am margaidheachd susbaint, agus mar sin ged a dh’ fhaodadh tòiseachadh slaodach a bhith agad, tha gach aon de na ceumannan sin gu tur riatanach gus dèanamh cinnteach gu bheil bunait làidir agad airson soirbheachas.

• Ceum 1: Cruthaich prìomh phròifil neach. 

Dè an susbaint a tha a dhìth ort? Cuidichidh persona ceannaiche thu gus do luchd-èisteachd a mhìneachadh - na duilgheadasan, na ceistean, na feumalachdan aca, agus an seòrsa susbaint as toil leotha a bhith ag ithe - agus aig na h-ìrean ceannach aca ionnsaichidh tu dè a tha còir aig gach pìos susbaint a choileanadh.

• Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? Ceum 2: Tuig turas a 'cheannaiche. 

Bidh an turas ceannach a’ mapadh pròiseas co-dhùnaidh a’ cheannaiche aig àm ceannach agus cuidichidh e thu gus faighinn a-mach dè an t-susbaint a tha a dhìth ort. Bidh diofar sheòrsaichean susbaint tarraingeach do luchd-ceannach eadar-dhealaichte aig diofar ìrean den turas aca. Le bhith a’ mapadh nan ìrean ceannach, gheibh thu tuigse nas fheàrr air a’ phròiseas a bhios luchd-ceannach a’ dol troimhe nuair a bhios tu a’ beachdachadh air an toradh no an t-seirbheis agad. Mar thoradh air an sin, bidh e comasach dhut ro-innleachd susbaint a leasachadh a bhruidhneas gu dìreach ri ceannaichean, ge bith dè an ìre aig a bheil iad. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?

• Ceum 3: Dèan cnuasachadh agus an uairsin cruthaich plana margaidheachd susbaint. 

Chan eil dealbhadh agus cruthachadh susbaint ùr dìreach mu dheidhinn taisbeanadh agus meatrach. Faodaidh cnuasachadh smuaintean agus dealbhadh ghoireasan a bhith mar aon de na pàirtean as duilghe agus as cudromaiche de chruthachadh susbaint. Gus brosnachadh fhaighinn nuair a thig e, feumaidh tu àrainneachd thaiceil agus deòin air feadh na sgioba rudan ùra fheuchainn. Chan e a-mhàin gu bheil mìosachan deasachaidh na àite far am bi thu a’ lorg, a’ co-òrdanachadh agus a’ roinneadh an t-susbaint a tha ri thighinn, ach is e inneal ro-innleachdail a th’ ann a chuidicheas do sgioba gus prògraman amalaichte a chuir an gnìomh a tha a’ toirt a-steach do shusbaint. Le bhith cumail suas mìosachan deasachaidh nì thu cinnteach gum foillsich thu do shusbaint aig an àm as fheàrr agus gu bheil an sgioba gu lèir agad a rèir cinn-latha fuasglaidh.

• Ceum 4: Cruthaich agus leasaich an t-susbaint agad . 

Ma tha thu a’ tòiseachadh le susbaint tùsail, àrd-inbhe a tha thu air ùine agus airgead a thasgadh ann an cruthachadh, bidh thu airson a’ chuid as fheàrr fhaighinn às gach fear. so-mhaoin. Feumaidh tu cuideachd dèanamh cinnteach gum fuirich an t-susbaint agad ùr - seann-fhasanta, nach eil buntainneach tuilleadh a’ lagachadh creideas do bhrand. Gus am feum as fheàrr fhaighinn à margaidheachd susbaint, cumaibh trì prionnsapalan ann an cuimhne:

• • Ath-eagrachadh: Chan e a-mhàin gu bheil seo na dhòigh èifeachdach air susbaint ùr a chruthachadh, ach cuideachd dòigh snasail air na buill sin den luchd-èisteachd agad a tha dèidheil air susbaint ithe ann an diofar dhòighean a ruighinn. Is dòcha gum bu toil le cuid de dhaoine ris an reic thu e-leabhraichean, is fheàrr le cuid eile infographics, agus fhathast bidh cuid eile ag ionnsachadh as fheàrr bho shleamhnagan. Le bhith a’ sgoltadh is a’ dìsneadh leigidh sin leat barrachd dhaoine a ruighinn le nas lugha oidhirp. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?
  • Ath-sgrìobh:  Nuair a sheallas so-mhaoin coileanadh làidir gu cunbhalach, glèidhidh e airson ùrachadh san àm ri teachd. Aig a 'cheann thall, tòisichidh an àireamh de eadar-obrachaidhean a' tuiteam - comharra math gu bheil an t-àm ann ùrachadh.
  • Air a dhreuchd a leigeil dheth: Cha mhair eadhon an susbaint as fheàrr gu bràth. Ma tha feum aig maoin susbaint air cuideachadh nas fhaide na ùrachadh dealbhaidh no ùrachadh sìmplidh, is dòcha gu bheil an t-àm ann a dhreuchd a leigeil dheth. Bidh susbaint a dh’ fhalbh a’ lagachadh creideas agus creideas a’ chompanaidh agad, gu h-èifeachdach a’ cur às don obair mhath a rinn an t-susbaint agad.

• Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint? Ceum 5: Cuir air bhog agus Optimize. 

Bu chòir susbaint aig gach ìre den funail a mheasadh ann an dòigh eadar-dhealaichte - às deidh a h-uile càil, tha amasan eadar-dhealaichte aig gach ìre. Seo na prìomh shlatan-tomhais airson susbaint tràth, meadhan agus deireadh:

• • Comharran Ìre Tràth chan eil iad ceangailte gu dìreach ri teachd a-steach. Is e amas do shusbaint ìre thràth mothachadh branda àrdachadh; cruthaich roghainn airson do bhrand; agus oideachadh, aoigheachd agus com-pàirt a thoirt don luchd-èisteachd agad. Bidh puist, luchdachadh sìos agus beachdan ag innse dhut a bheil an susbaint agad a’ faighinn aire agus a bheil daoine dèidheil air na chì iad. Dè a th’ ann am margaidheachd susbaint?
  • Meudan ìre meadhan agus deireadh, leithid loidhne-phìoban, cothrom, agus cuairteachadh teachd-a-steach a’ toirt sealladh dhut air mar a bhios do shusbaint a’ toirt buaidh air dèiligeadh. Airson maoin meadhan-ìre, bidh thu airson tomhas mar a tha an susbaint agad a’ gineadh ùidh ùr agus a’ toirt buaidh air a’ bhun-loidhne agad.

АЗБУКА