Seòrsaichean suaicheantasan

Seòrsaichean suaicheantasan. Dè th 'annta? 

Is e samhla grafaigeach, soidhne no ìomhaigh a th’ ann an suaicheantas a tha na eileamaid comharrachaidh is aithnichte airson brannd, companaidh, toradh no buidheann. Tha àite cudromach aig suaicheantasan ann an cumadh dearbh-aithne lèirsinneach agus leigidh e leat luachan, stoidhle agus caractar a’ chompanaidh a chuir an cèill.

Ged a tha iad uile nan measgachadh de chlò-sgrìobhaidh agus ìomhaighean, tha gach seòrsa suaicheantas a’ toirt sealladh eadar-dhealaichte don bhrand agad. Agus leis gur e an suaicheantas agad a’ chiad rud a chì luchd-ceannach ùr, tha thu airson dèanamh cinnteach gum faigh thu ceart e. A bheil thu airson an seòrsa suaicheantas as fheàrr a thaghadh airson do ghnìomhachas? Seo 7 seòrsaichean suaicheantasan air am feum fios a bhith agad:

1. Monogram de suaicheantasan (no litrichean). Seòrsaichean suaicheantasan

 

Is e suaicheantasan monograman no foirmean litrichean suaicheantasan air an dèanamh suas de litrichean, mar as trice ciad litrichean ainmean companaidh. IBM, CNN, HP, HBO...A' mothachadh air pàtran, ceart? Is iad seo ciad litrichean ainmean grunn chompanaidhean ainmeil le ainmean caran fada. Às deidh dhaibh 2 no 3 fhacail a chuimhneachadh, thionndaidh gach fear dhiubh gu bhith a’ cleachdadh na ciad litrichean ainmean aca airson adhbhar comharrachadh branda. Mar sin, tha e ciallach dhaibh monograman, ris an canar uaireannan suaicheantasan litrichean, a chleachdadh gus na buidhnean aca a riochdachadh.

Is e suaicheantas clò-sgrìobhaidh a th’ ann an litir anns a bheil grunn litrichean, mar as trice ciad litrichean ainmean companaidh. Tha an litir mu dheidhinn sìmplidheachd. Le bhith a’ cleachdadh suaicheantasan litrichean ioma-litrichean gu h-èifeachdach bidh suaicheantas companaidh sam bith ann ma tha ainm fada aca. Mar eisimpleir, dè cho furasta ‘s a tha e a ràdh—agus cuimhnich—NASA v. Rianachd Nàiseanta Itealain is Fànais?

Leis gu bheil am fòcas air ciad litrichean ainmean, tha an cruth-clò a thaghas tu (no a chruthaicheas tu) glè chudromach gus dèanamh cinnteach gu bheil an suaicheantas agad chan ann a-mhàin a rèir cuspair a’ chompanaidh agad, ach gu bheil e furasta a leughadh nuair a thèid a chlò-bhualadh air. cairtean gnìomhachais. A bharrachd air an sin, mura h-eil thu nad ghnìomhachas clàraichte mu thràth, faodaidh tu d’ ainm gnìomhachais slàn a chuir fon t-suaicheantas gus am bi fios aig daoine sa bhad cò thu.

 

2. Soidhnichean briathrachais. Seòrsaichean suaicheantasan

Coltach ri comharra litir, tha comharra facal no suaicheantas ann suaicheantas stèidhichte air cruth-clò, a tha ag amas a-mhàin air ainm a’ chompanaidh. Smaoinich air Visa agus Coca-Cola. Bidh suaicheantasan Wordmark ag obair glè mhath nuair a tha ainm goirid agus soilleir aig a’ chompanaidh. Tha suaicheantas Google na dheagh eisimpleir de seo. Tha an t-ainm fhèin tarraingeach agus tarraingeach, agus mar sin nuair a thèid a chur còmhla ri clò-sgrìobhadh làidir, bidh suaicheantas a 'cuideachadh le bhith a' coileanadh mothachadh branda.

Cuideachd, dìreach mar le suaicheantas, bidh clò-sgrìobhadh na cho-dhùnadh cudromach. Leis gum bi am fòcas air d’ ainm, feumaidh tu cruth-clò a thaghadh no cruth-clò a chruthachadh a ghlacas brìgh na bhios do ghnìomhachas a’ dèanamh. Mar eisimpleir, tha bileagan fasan buailteach a bhith a’ cleachdadh clòidean glan, eireachdail a tha a’ coimhead de chàileachd àrd, fhad ‘s a bhios buidhnean laghail no riaghaltais cha mhòr an-còmhnaidh a’ cumail ri teacsa traidiseanta, “nas truime” a tha a’ faireachdainn sàbhailte.

Cuin a chleachdas tu comharran branda agus suaicheantasan?

• Thoir sùil air comharra-litreach suaicheantas ma thachras gu bheil ainm fada aig do ghnìomhachas. Cuidichidh co-dhlùthachadh d’ ainm gnìomhachais a-steach do na ciad litrichean ainmean agad do dhealbhadh a dhèanamh nas sìmplidhe agus ga dhèanamh nas fhasa do luchd-ceannach do ghnìomhachas agus do shuaicheantas a chuimhneachadh.
• Comharra-malairt na fhuasgladh math mas e gnìomhachas ùr a th’ annad agus gu feum thu d’ ainm a chuir a-mach, dìreach dèan cinnteach gu bheil an t-ainm goirid gu leòr airson brath a ghabhail air an dealbhadh. Faodaidh rud sam bith ro fhada a bhith a 'coimhead ro sgiobalta.
• Comharra-malairt Is e deagh bheachd a th’ ann an suaicheantas fhad ‘s a tha ainm companaidh soilleir agad a chumas ann an inntinnean luchd-ceannach. Le bhith a’ faighinn d’ ainm ann an clò mòr dealbhaichte nì do bhrand nas steigeach.
• An dà chuid comharra-litreach и sgrìobhadh Tha e furasta suaicheantasan ath-riochdachadh ann an stuthan margaidheachd agus branndadh ann an dòigh a tha gan dèanamh nan roghainnean sùbailte airson gnìomhachasan ùra agus gnìomhachasan a tha a’ leasachadh.
• Cuimhnich gu bheil thu airson a bhith faiceallach nuair a bhios tu a’ cruthachadh comharra-litreach no sgrìobhadh . Is dòcha nach bi ainm a’ chompanaidh agad ann an aon chruth-clò eadar-dhealaichte gu leòr gus nuance do bhrand a ghlacadh. Mar sin dèan cinnteach gun fastaidh thu neach-proifeiseanta gus aire a thoirt don fhiosrachadh.

43 Logos Gnìomhachais as Fheàrr

 

3. Soidhnichean grafaigeach. Seòrsaichean suaicheantasan

Tha comharra le dealbhan (ris an canar uaireannan ainm branda no samhla suaicheantas) na ìomhaigh no suaicheantas stèidhichte air grafaigeach. Is dòcha gur e seo an ìomhaigh a thig nad inntinn nuair a smaoinicheas tu air “suaicheantas”: suaicheantas suaicheanta Apple, an t-eun Twitter, an Targaid Tarbh. Tha suaicheantasan gach aon de na companaidhean sin cho samhlachail, agus tha gach suaicheantas cho stèidhichte, gu bheil aon shoidhne aithnichte sa bhad. Chan eil ann an comharra-malairt fìor ach ìomhaigh. Air sgàth seo, faodaidh e a bhith na sheòrsa suaicheantas duilich a chleachdadh airson companaidhean no companaidhean ùra gun aithne làidir air branda.

Is e an rud as cudromaiche ri beachdachadh nuair a thaghas tu soidhne grafaigeach dè an ìomhaigh a thaghas tu. Is e seo rudeigin a chumas ris a’ chompanaidh agad fad a bhith beò. Feumaidh tu smaoineachadh air brìgh nas fharsainge na h-ìomhaigh a thaghas tu: A bheil thu airson cluich às do leth (mar a nì John Deere leis an t-suaicheantas fèidh aca)? No a bheil thu airson brìgh nas doimhne a chruthachadh (smaoinich air taibhse Snapchat ag innse dhuinn dè a bhios toradh a’ dèanamh)? No a bheil thu airson faireachdainn a dhùsgadh (mar a bhios World Wildlife a’ dèanamh leis an ìomhaigh stoidhle aige de panda, gnè ionmholta agus ann an cunnart)?

 

4. Abstract suaicheantasan. Seòrsaichean suaicheantasan

Is e seòrsa sònraichte de shuaicheantas grafaigeach a th’ ann an comharra eas-chruthach. An àite a bhith nad ìomhaigh aithnichte - mar ubhal no eun - is e cumadh geoimeatrach eas-chruthach a th’ ann a tha a’ riochdachadh do ghnìomhachas. Tha beagan eisimpleirean ainmeil a’ toirt a-steach suaicheantas BP starburst-y, cearcall sgoltadh Pepsi, agus flùr stiallach Adidas. Coltach ris a h-uile suaicheantas, bidh comharran eas-chruthach ag obair glè mhath oir bidh iad ag aonachadh do bhrand ann an aon ìomhaigh. Ach, an àite a bhith cuibhrichte gu bhith a’ nochdadh rudeigin aithnichte, leigidh suaicheantasan eas-chruthach leat rudeigin a tha dha-rìribh sònraichte a chruthachadh gus do bhrand a riochdachadh.

Is e buannachd comharra eas-chruthach gun urrainn dhut na tha do chompanaidh a’ dèanamh a chuir an cèill gu samhlachail gun a bhith an urra ri buaidhean cultarail ìomhaigh sònraichte. Tro dath agus cumadh, faodaidh tu brìgh a chruthachadh agus faireachdainnean a leasachadh timcheall air do bhrand. (Mar eisimpleir, smaoinich air mar a tha an Nike swoosh a 'ciallachadh gluasad agus saorsa).

 

5. Talisman. Seòrsaichean suaicheantasan

Is e suaicheantasan suaichnean suaicheantasan le caractar. Gu math tric dathach, uaireannan cartùnish, agus a’ mhòr-chuid den ùine èibhinn, tha suaicheantas suaichnean na dhòigh math air an tosgaire branda agad fhèin a chruthachadh, aka caractar (?).

Is e dìreach caractar dealbhaichte a th’ ann an suaichnean a tha a’ riochdachadh do chompanaidh. Smaoinich orra mar thosgaire airson do ghnìomhachas. Am measg nan suaichnean ainmeil tha Kool Helper, Còirneal KFC agus Mgr Peanut Planter. Tha suaichnean air leth math dha companaidhean a tha airson faireachdainn fallain a chruthachadh fhad ‘s a tha iad tarraingeach do theaghlaichean is clann. Smaoinich air na suaichnean sin uile aig tachartasan spòrs agus an spionnadh a chruthaicheas iad gus luchd-amhairc a thàladh!

 

Cuin a chleachdas tu suaicheantasan le dealbhan agus samhlaidhean:

• Aon a-mhàin  stampa figurative faodaidh e bhith doirbh. Tha seo èifeachdach ma tha suaicheantas stèidhichte agad mu thràth, ach chan e riaghailt chruaidh is luath a th’ ann. Faodaidh tu comharran-malairt a chleachdadh gu buannachd dhut gus na tha do ghnìomhachas a’ dèanamh a chuir an cèill gu grafaigeach ma tha d’ ainm ro fhada, agus faodaidh iad a bhith èifeachdach cuideachd air a chleachdadh gus beachd no faireachdainn a tha thu ag iarraidh a thoirt seachad.
• Dealbhaichte и suaicheantasan abstract cuideachd ag obair gu math ann am malairt chruinneil mura h-eil, mar eisimpleir, ainm a’ chompanaidh freagarrach airson eadar-theangachadh.
• Soidhne math ge-tà, is dòcha nach e seo am beachd as fheàrr ma tha dùil agad ri atharrachadh ann am modail gnìomhachais san àm ri teachd. Faodaidh tu tòiseachadh air piotsa a reic agus piotsa a chleachdadh san t-suaicheantas agad, ach dè thachras nuair a thòisicheas tu a’ reic cheapairean no hamburgers no eadhon a’ dèanamh biadh?
• Abstract leubail a’ toirt cothrom dhut sealladh gu tur gun samhail a chruthachadh airson do ghnìomhachas, ach tha e nas fheàrr am fàgail airson proifeiseantaich dealbhaidh a thuigeas mar a bhios dath, cumadh agus inneach a’ tighinn còmhla gus brìgh a chruthachadh.
• Smaoinich air cruthachadh talisman, ma tha thu a’ feuchainn ri clann òga no teaghlaichean a ruighinn. Is e aon de na buannachdan mòra a tha aig suaichnean gum faod e eadar-obrachadh le luchd-ceannach a bhrosnachadh, agus mar sin tha e na inneal math airson margaidheachd meadhanan sòisealta, a bharrachd air gnìomhan margaidheachd fìor. Tha mi a’ ciallachadh, cò nach eil airson selfie a ghabhail leis an Poughbury Doughboy?
• Cuimhnich, sin an t-sasannach Chan eil ann ach aon phàirt de shuaicheantas agus suaicheantas soirbheachail, agus is dòcha nach urrainn dhut a chleachdadh thairis air na stuthan margaidheachd agad gu lèir. Mar eisimpleir, is dòcha nach bi dealbh fìor mhionaideach a’ clò-bhualadh gu math air cairt gnìomhachais. Mar sin, thoir aire don t-seòrsa suaicheantas a tha air a thoirt seachad gu h-ìosal.

6. Soidhne cothlamadh. Seòrsaichean suaicheantasan

Is e suaicheantas a th’ ann an comharra measgachadh anns a bheil comharra facal no litir còmhla agus comharra grafaigeach, soidhne eas-chruthach no suaichnean. Faodar an ìomhaigh agus an teacsa a chuir ri taobh a chèile, a chruachadh air mullach a chèile, no an cur còmhla gus ìomhaigh a chruthachadh. cuid suaicheantasan ainmeil Tha suaicheantasan measgachadh a’ toirt a-steach Doritos, Burger King agus Lacoste.

Leis gu bheil an t-ainm co-cheangailte ri ìomhaigh, tha soidhne measgachadh na roghainn ioma-ghnìomhach far am bi teacsa agus ìomhaigh no suaichnean ag obair còmhla gus do bhrand a dhaingneachadh. Le soidhne measgachadh, tòisichidh daoine sa bhad cuideachd air d’ ainm a cheangal ris an ìomhaigh no an suaichnean agad! Anns an àm ri teachd, faodaidh tu a bhith an urra ri samhla an t-suaicheantas a-mhàin agus chan fheum thu d’ ainm a thoirt a-steach. A bharrachd air an sin, leis gu bheil an cothlamadh de shamhla agus teacsa a’ cruthachadh ìomhaigh shoilleir còmhla, mar as trice tha e nas fhasa na suaicheantasan sin a chomharrachadh na comharra grafaigeach a-mhàin.

7. Suaicheantas

Tha suaicheantas suaicheantas air a dhèanamh suas de chruth-clò taobh a-staigh samhla no ìomhaigh; smaoinich air bràistean, ròin agus suaicheantais. Tha coltas traidiseanta air na suaicheantasan sin a dh’ fhaodadh buaidh iongantach a bhith aca, agus is e sin as coireach gu bheil iad gu tric mar an roghainn as fheàrr le mòran sgoiltean, buidhnean no buidhnean riaghaltais. Tha gnìomhachas nan càraichean cuideachd gu math dèidheil air suaicheantasan suaicheantas. Ged a tha stoidhle clasaigeach aca, tha cuid de chompanaidhean air an t-suaicheantas traidiseanta ùrachadh gu h-èifeachdach dealbhadh suaicheantas, iomchaidh airson an 21mh linn (smaoinich air suaicheantas maighdeann-mhara suaicheanta Starbucks no suaicheantas ainmeil Harley-Davidson).

Leabhraichean-nota le dealbhadh fa leth. Clò-sgrìobhaidh ABC

Ach air sgàth an cuid penchant airson mion-fhiosrachadh nas àirde agus leis gu bheil an t-ainm agus an samhla ceangailte gu teann, faodaidh iad a bhith cho ioma-chruthach ris na seòrsaichean suaicheantasan gu h-àrd. Cha bhith e furasta dealbhadh suaicheantas iom-fhillte ath-riochdachadh tron ​​​​bhrannd agad. Airson cairtean gnìomhachais faodaidh suaicheantas trang crìonadh cho mòr is gum fàs e ro dhoirbh a leughadh. Cuideachd, ma tha thu an dùil an seòrsa suaicheantas seo a sgeadachadh air adan no lèintean, feumaidh tu dealbhadh sìmplidh a chruthachadh, air neo cha bhith e comasach. Mar sin, mar riaghailt, cùm do dhealbhadh gun choimeas agus fàgaidh tu le sealladh làidir, dàna a bheir ort a bhith a’ coimhead coltach ri proifeasanta coileanta.

 

Cuin a chleachdas tu suaicheantas no suaicheantas:

• Clàraich cothlamadh - Deagh roghainn airson cha mhòr gnìomhachas sam bith. Tha e ioma-chruthach, mar as trice gu math sònraichte, agus an roghainn suaicheantas as mòr-chòrdte am measg chompanaidhean ainmeil. 
• An suaicheantas Is dòcha gum bi àireamh mhòr de bhuidhnean riaghaltais agus sgoiltean a’ còrdadh ris na seallaidhean traidiseanta, ach faodaidh e cuideachd seirbheis fìor mhath a thoirt do ghnìomhachas prìobhaideach sam bith, gu sònraichte ann an gnìomhachas a’ bhidhe is na dibhe: smaoinich air bileagan lionn agus cupannan cofaidh (Starbucks!). Ach cuimhnich a bhith faiceallach nuair a thig e gu mion-fhiosrachadh. Feumaidh tu fhathast dealbhadh as urrainn dhut a chlò-bhualadh gu sgiobalta air na stuthan margaidheachd agad gu lèir.

Clò-sgrìobhaidh ABC