As fontes son conxuntos de caracteres gráficos utilizados para representar texto escrito. Inclúen todos os caracteres alfabéticos, números, signos de puntuación, caracteres especiais e outros elementos gráficos que permiten crear información textual en formato impreso ou dixital.
As fontes úsanse nunha variedade de campos, incluíndo publicacións impresas, deseño web, deseño gráfico, publicidade, envases, aplicacións móbiles e moito máis. Teñen un papel importante na creación da imaxe visual do texto e poden influír na percepción contidos por parte do público.
Como elixir a fonte de logotipo correcta?
Afortunadamente, nestes días xa non te limitas ás fontes cargadas previamente Microsoft Word. Hai miles de fontes fantásticas dispoñibles para descargar en liña e un mundo de deseñadores talentosos que crean fontes únicas como as marcas que as usan. Non todas as fontes son boas. De feito, hai un montón de fontes malas que son aburridas, ilexíbeis e simplemente feas. Non é só a nosa opinión: hai razóns científicas polas que unhas fontes parecen fermosas mentres que outras nos encodan.
Para axudarche a atopar a fonte perfecta para o teu proxecto, analizaremos as mellores e as peores fontes e o que fai que a súa eficacia (ou non).
Algunhas das mellores fontes
- Didot
- bodoni
- Garamond
- Futura
- Helvética
- Sra Eaves
- Baskerville
- Akzidenz-Grotesk
- Clarendon
- Gill sen
- Verdana
- froiteiro
- FFDin
- Próxima Nova
Que fai un bo tipo de letra?
Aínda que poden ser moi diferentes entre si, as mellores fontes teñen moito en común. Isto inclúe:
- Mesmo kerning
- consistencia
- Saldo
- lexibilidade
kerning
O kerning é o espazo entre dous caracteres. Hai pouco espazo e a fonte é ilexible porque as letras están mesturadas. Hai demasiado espazo e é difícil saber se o espazo está destinado a separar letras ou palabras. Cantidade desigual de espazo dunha letra a outra? Só semella incómodo e feo.
Futura и Helvética son dous exemplos de fontes que son moi fáciles de ler grazas ao seu kerning uniforme: se as letras son negras ou finas, a súa colocación dálle ao lector a sensación de espazo en branco limpo.
Futura é unha fonte limpa con kerning uniforme
Coherencia
A coherencia significa que todas as letras, números e calquera outro símbolo utilizado seguen sendo o mesmo en aparencia. Se a letra "A" dun tipo de letra ten serifas, esperamos que a letra B tamén teña serifas, etc.
Así mesmo, se unha fonte ten letras grosas con cantos redondeados suaves, pero este estilo non se estende aos seus números ou puntuación, a fonte aparece inconsistente e mesmo incompleta.
Mrs Eaves ten unha distribución uniforme dos bordos duros nas esquinas redondeadas
Tipos de letra equilibrados
Unha combinación equilibrada de groso e fino, pesado e lixeiro é un compoñente importante dunha boa fonte.
Didot é unha fonte excelente que usa diferenzas dramáticas entre trazos grosos e finos mantendo o equilibrio. Bodoni é outro exemplo coñecido dunha fonte ben equilibrada cos seus trazos verticais fortes e sólidos e arcos e curvas máis claras. Os seus serifs engaden un toque elegante que tamén se asemella aos contrapesos que sosteñen as letras en posición vertical.
Bodoni ten unha distribución de peso uniforme, como unha fonte xenial
Tipos de letra lexibles
Por último, o tipo de letra debe ser lexible. Un tipo de letra que non podes ler é como unha imaxe que está tan ocupada que non podes dicir o que debería ser. Comproba se o tipo de letra é lexible escribindo nela diferentes palabras, asegurándote de usar cada letra e varias combinacións de letras diferentes. Faino máis grande, despois máis pequeno, para ver se hai un tamaño no que se faga difícil de ler. Se precisas un texto tan pequeno, escolle unha fonte dese tamaño.
Garamond é unha fonte clásica porque é elegante e lexible en diferentes tamaños.
As fontes que resistiron o paso do tempo, como Garamond, seguen sendo populares entre os deseñadores porque son lexibles nunha variedade de tamaños, cores e composicións. Sans Serifs son especialmente bos para manter a lexibilidade independentemente do contexto: de aí a durabilidade de fontes como Helvetica.
Algunhas das peores fontes
- Gótico de cobre
- Times New Roman
- Trajan Pro
- Cómic Sans
- Correo
- Papiro
- Bonzai
- Neuland-Inline
- Script de pincel
- Lembranza
- Desenfoque FF
- Impacto
- Trajan Pro
- Curlz
- Jokerman
- lagosta
- Cowboys sangrantes
- Arial
Que fai que unha fonte sexa mala?
Hai moitas formas en que unha fonte pode ser mala. Moitas fontes populares foron moi reducidas. As fontes que non encaixan co noso sentido interno do equilibrio tamén parecen terribles. Aínda fallan máis fontes porque hai demasiadas para ler, mentres que outras teñen o problema contrario: non teñen nada único, polo que non destacan. E despois hai fontes que intentan parecer exóticas pero que seguen a sentirse tan auténticas como un menú de Taco Bell. Vexamos como se ven as peores fontes en detalle.
Fontes sobreutilizadas
Algunhas fontes están tan sobrecargadas que se converteron en universais. Algúns exemplos famosos inclúenGótico de cobre, Script de pincel Lembranza . Brush Script foi moi popular desde os anos 1940 ata os 1960, ata o punto de que hoxe aínda se sente anticuado e usado en exceso. Do mesmo xeito, "Souvenir" está constantemente cimentado nas nosas mentes como "fonte dos anos 70".
Trajan Pro utilizouse en tantos carteis de películas e portadas de libros que perdeu o seu atractivo.
Outras fontes retro de uso habitual das que debes estar lonxe? Desenfoque FF Trajan Pro. Isto non significa que sexan fontes malas per se. Fixérono tantas veces que perden todo atractivo.
Tipos de letra desequilibrados
Cando un tipo de letra está equilibrado, lemos esteticamente agradable.
Cando vemos un desequilibrio, vemos feísmo, e cando un tipo de letra é completamente neutral, lese como nalgún lugar do medio. vía Peter Bielak
Todo isto significa que o peso do tipo —a disposición das súas liñas máis grosas— distribúese de forma que non se volcaría se fose un obxecto material.
Tome as tres variacións de Karloff que aparecen aquí: a lámpada tipográfica de Peter Bielak, deseñada para probar a súa hipótese de que a distribución do peso dun tipo determina se será feo ou fermoso. As peores fontes están desequilibradas, o que fai que parezan feas.
Tipos de letra ilexíbeis
Algunhas das peores fontes como Jokerman , son case desagradables porque levan un montón de significados inútiles que distraen aos espectadores do texto que intentan ler.
Outro tipo de letra feo e impopular, Bleeding Cowboys, non lle gusta aos deseñadores polo ocupado e imprevisible que é. Esvaecen letras aleatorias? De onde veu esta liña e cara a onde vai ir?
Os vaqueiros sangran coma os nosos ollos.
Aburrido
E despois hai fontes que son simplemente aburridas, polo que son unha mala elección de fonte. Non hai nada de sorprendente nestas fontes porque non hai nada extraordinario, punto.
Arial é un exemplo dunha fonte que todos vimos un millón de veces antes. El fai o traballo, pero iso é todo. Non engade nada ao deseño, non transmite a marca dun xeito significativo.
Aínda que hai momentos nos que un tipo de letra fóra de lugar é exactamente o que necesitas, hai moitas fontes boas que poden engadir personalidade cando se esvaecen nun segundo plano (consulta a sección "Mellores fontes" a continuación). Tipo de letra normal como Times New Roman , é tan insignificante que pode converterse nunha distracción.
Times New Roman é común non só porque se esvaece nun segundo plano: non ten personalidade en absoluto
Tipos de letra Fauxotic™
Algunhas das peores fontes compensan a súa falta de personalidade con imitación. Cómic Sans , por exemplo, é incapaz de montar un superheroe a partir de cómics escritos a man. E a menos que esteas escribindo un guión de película, Correo Ninguén se deixará enganar polo feito de que a túa obra foi escrita nunha antiga máquina de escribir.
Algunhas fontes parecen exóticas, imitando elementos de deseñoasociado a culturas específicas. Papiro e Neuland-Inline están entre os criminais máis notorios. A Cartas de Bonzai imitar as pinceladas utilizadas na caligrafía chinesa, cuxa natureza artesanal se perde na fonte estática. O principal problema con estas fontes é que teñen o mesmo aspecto e parecen baratas no mellor dos casos e culturalmente insensibles no peor.
As fontes que se axustan a outras culturas séntense noxentas e insensibles no século XXI
Escolla a mellor fonte para o seu deseño
Aínda que as fontes malas son universalmente unha mala opción, unha boa fonte non é automaticamente unha boa opción para o teu proxecto. A fonte correcta para o teu proxecto de deseño debe consistir en dúas cousas:
- Ben deseñada e estética
- Adecuado para a súa marca
Esta fonte continúa o aspecto xeométrico establecido polo logotipo desta empresa, creando unha identidade de marca moderna e orientada á precisión.
No deseño de Arthean para Planet Diamonds vemos un exemplo perfecto dunha tipografía que se adapta perfectamente á súa marca. Planet Diamonds crea diamantes cultivados en laboratorio para a súa liña de xoias, dando aos consumidores ecolóxicos outra opción no mercado. Presentando un tipo de letra angular e minimalista que coincide co logotipo xeométrico da empresa, a marca reflicte o foco de Planet Diamonds no uso da tecnoloxía para crear diamantes impecables sen afectar negativamente ao medio ambiente.
As diferentes fontes e estilos de letras transmiten diferentes estados de ánimo para a marca que representan.
As diferentes fontes e estilos de letras transmiten diferentes estados de ánimo para a marca que representan.
Cando intentes escoller a fonte correcta para o teu proxecto, pensa no que queres que transmita o proxecto.
Considera como se traduce a túa marca en diferentes tipos de asociacións de fontes.
Normalmente fontes serif como Mrs Eaves e Baskerville, exudan sofisticación e luxo atemporal, polo que son populares entre as marcas máis exclusivas. Por outra banda, as marcas máis sinxelas e informais adoitan utilizar fontes sans serif como Akzidenz-Grotesk . Se a personalidade da túa marca require un estilo escrito a man, é mellor que obteñas letras personalizadas en lugar de escoller unha fonte xenérica que imite un aspecto debuxado a man (consulta Fauxoitc arriba).
Impact é unha fonte de meme e Arial é un nome co que non queres asociarte
Pensa tamén nas asociacións que ten a xente con certas fontes. Ámaos ou odialos, os memes están intrinsecamente ligados a Impact, polo que paga a pena evitalos a menos que vaias por esa sensación de meme.
Entón, bótalle un ollo a cada tipo de letra que estás considerando para o teu proxecto de deseño e pregúntase:
- Podo ler isto facilmente?
- Encaixa na miña marca?
Se respondes "si" ás dúas preguntas, atopaches o teu tipo de letra! Se non, segue probando outras fontes no teu lugar ata que atopes a que mellor funciona para a túa marca.
A mellor fonte paga a pena o esforzo
Con todas as fontes xeniais que hai, non hai razón para conformarse con nada menos que a fonte perfecta para a túa marca. Bótalle un ollo a todas as fontes incribles coas que traballan os nosos deseñadores e como as usan agora.
Deixe un comentario