A hangoskönyv-eladások gyorsan növekedni kezdtek az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban. Ugyanebben az évben John Scalzi író megjegyezte, hogy új Thor-regényének hangoskönyves kiadása az e-könyvek és a keménytáblás formátumok kettő-egyéhez képest túladott. Indiana Joanna Penn nagyjából ugyanebben az időben megjegyezte, hogy a hangoskönyvek a teljes könyveladásból származó bevétel 5 százalékát tették ki – ami megegyezik a hagyományos kiadással, vagy jobb annál.
Azóta a hagyományos kiadóknál minden évben kétszámjegyű növekedés tapasztalható a digitális audio-eladások terén, bár azon szerzők esetében, akik maguk csinálják, az eredmények kifejezetten vegyesek lehetnek.
Hogyan optimalizálhatja termékoldalait?
Honnan tudod, hogy egy befektetés megfelelő-e az Ön számára? Értékesítés hangoskönyvekkel
A minőségi hangoskönyvek jelentős befektetést igényelnek (általában több ezer dollárt), és a megtérülés minimális lehet az induláshoz. Mielőtt a továbblépés mellett döntene, fontolja meg a következőket.
Az értékesítési potenciál részben a műfajtól és a hosszúságtól függ. Az olyan főbb hangoskönyv-előfizetési szolgáltatások, mint a Scribd és a Storytel, a rejtély/bűnözés, a feszültség, a sci-fi és a fantasy, a személyes növekedés, a karrier és a pénz területén látják a legtöbb tevékenységet.
Cheri Lasota szabadúszó író, aki valaha reklámvállalkozást vezetett hangoskönyveket és jellemzi a hallgatókat A hangoskönyvek lelkes és néha „falánk” rajongóiként azt mondja, hogy a hallgatók a science fiction, a fantasy, a romantika és a horror (és kisebb mértékben a rejtélyek) rajongói. és történelmi fikció).
Az indie szerző, Craig Price Jr. a sci-fi, a fantasy és a horror erős kategóriáit emeli ki; azt mondja: „Miért választotta az Audible Brian D. Andersont az első független szerzőnek, aki hat számjegyű hangoskönyvet kötött? Övé jók a könyvek, de nézd meg őket. Ezek fantáziák. Epikus fantasy.
Más szóval, a hangoskönyvek hossza hajtóerő a jelenlegi piacon. Az előfizetők havonta egy jóváírást kapnak, és Price azt állítja, hogy egy több mint 30 órát tartalmazó trilógiát választanak egy hat könyvvel szemben, különösen, ha van egy nagyszerű narrátor.
2018-ban a Penn arról számolt be, hogy hangoskönyv-eladásainak többségét ismeretterjesztő könyvekre fordították. Hangoskönyves fikcióinak valamivel több mint fele dobozkészletekből származott. Elmondása szerint a szépirodalmi hanganyagok vásárlói érzékenyek az árra és a hosszúságra, ráadásul egyre több szépirodalmi hangoskönyvet olvasnak a legjobb színészek vagy híres mesemondók, így a fikciót hallgatók is érzékenyebbek erre. „Sokkal több választási lehetőségük van, mint néhány évvel ezelőtt” – mondja Penn.
Általánosságban elmondható, hogy az első számú kritériumnak egy erős meglévő piaci vagy értékesítési alapnak kell lennie. Azon szerzők esetében, akik rendelkeznek ezzel az alappal, valamint a minőségi hangoskönyv létrehozásához szükséges erőforrásokkal és képességgel, a műfaj és a terjedelem valószínűleg hatással lesz az értékesítési eredményekre.
Hangoskönyvek marketingje: 13 ötlet új hallgatók vonzására
A minőség kiemelten fontos
Price, aki az elmúlt kilenc évben körülbelül két-három hangoskönyvet hallgatott meg hetente, azt mondja: „A narrátor valóban készíti a könyvet. Ha úgy hangzik, mint a fickó egy régi reklámból száraz szemmel, az durva élményt jelent."
A minőség és a folytonosság megőrzése érdekében a szerző, Jennifer Ashley ugyanazt a narrátort használta végig sorozatában, amely hagyományos és független lett. Mesemondóinak előre fizet (jogdíj nélkül) meglehetősen magas órabérért, aminek tulajdonítja összességében jó eladásait. Egyes írók azt javasolják, hogy kerüljék az Audible ACX-en keresztüli jogdíjrészesedést (ahol nem fizet semmit a visszatartónak, és nem osztja meg a jogdíjat hét évig), mert a minőségi történetmesélők elkerülik az ilyen megállapodásokat. Price azonban meg tudta kerülni ezt azáltal, hogy erős marketingtervet mutatott a mesemondóknak, és a jogdíj megosztása mellett szerényebb díjat ajánlott fel teljesített óránként. Amióta Price elkezdett hangoskönyveket kiadni, azóta viszonteladják őt e-könyvek.
Hol lehet hangoskönyveket eladni és terjeszteni. Értékesítés hangoskönyvekkel
Az Audible (az Amazon tulajdona). legjobban eladott digitális hang az amerikai piacon; Az alkotók leányvállalatán, az ACX-en keresztül léphetnek be az Audible piacára.
De az Audible messze nem az egyetlen szereplő a digitális hangzásban, különösen, ha a nemzetközi piacokról van szó. Jelenleg több tucat életképes játékos van a mezőnyben kiskereskedelem, könyvtárak és előfizetések. Egy terjesztőre van szükség ahhoz, hogy elérje a legszélesebb piacot – különösen a könyvtárakat és az előfizetéses szolgáltatásokat. Számos lehetőség áll a szerzők rendelkezésére, köztük a ListenUp és az Author's Republic, de a legerősebb játékos eddig a Findaway Voices.
Tavaly Will Dages, a Findaway Voices bemutatta a How Indie Authors Sell More Audiobooks című ALLi konferenciát, amely rámutatott, hogy az Audible nem egészen a felét teszi ki az általuk terjesztett szerzők hangoskönyv-eladásainak. Ez részben annak tudható be, hogy az Audible csak kilenc helyi üzletet üzemeltet: az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban, Kanadában, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Indiában, Ausztráliában és Japánban. Dages azt mondja: "Mindazoknak, akik azt gondolják, hogy ők a piac 90 százaléka, ez egyszerűen nem igaz."
A Findaway Voices által kiadott, bestseller Mystery and Thriller Authors esettanulmányában a USAble a teljes eladásainak mindössze 43 százalékát képviseli. További 12 százalék a könyvtári értékesítés, majd 45 százalék az „egyéb”. Dages szerint ez az "egyéb" kategória magában foglalja az Apple, a Google és a Kobo kiskereskedelmi értékesítését, valamint az előfizetéses streaming szolgáltatásokat, mint például a Scribd és a Storytel.
A széles körben terjesztő szerzők jelentős bevételre tehetnek szert a könyvtárakból, különösen a buzzból. A Hoopla digitális könyveket, videókat, zenét és egyebeket szállít több ezer közkönyvtárnak, elérve az 5 millió látogatót. Tavaly a Digital Book Worldnél Hoopla elmondta, hogy hatalmas növekedést tapasztalt az otthoni hanghasználatban. A zümmögés szerint különösen a gyerekeknek szánt hangok jobban teljesítenek a könyvtárakban, mint a kiskereskedelemben. (A Findaway Voices-t használó alkotók a zümmögés révén terjeszthetik munkáikat.)
Dages azt is elmondja, hogy a hangoskönyvek napi ajánlatait kínáló Chirp BookBub "hihetetlen" ütemben növekszik, és alacsony árakkal motiválja a fogyasztókat. „Szerintem ez az egyik legizgalmasabb dolog, ami jelenleg a hangoskönyvek terén történik. … Egyre inkább arra tanítják a fogyasztókat, hogy az Audible-nél is vannak jobb helyek hangoskönyvek vásárlására.” A Findaway Voices az egyetlen hangoskönyv-terjesztő, amely jelenleg eléri a Chirpet. Értékesítés hangoskönyvekkel
Megkérdeztük a Score Publishing vezérigazgatóját, Bradley Metrokot, A Digital Book World, az Audible utáni legfontosabb lehetőségekről. Azt mondja: „Határozottan együttműködnék egy olyan terjesztővel, aki be tudja juttatni hangoskönyveit a Google-ba és az Apple-be, számomra a második és a harmadik lehetőség, ahogy belépünk az új évtizedbe. Az Apple most a hangoskönyvek terén túladja a Google-t. A Google azonban az utóbbi 12-18 hónapban jelentős összegeket fektetett be a hangzásba, hogy megfeleljen a Google Asszisztensbe és a hang-/AI-területbe fektetett hatalmas befektetéseinek. Ehhez jön még a népszerűség növekedése mobil eszközök A Google tovább rontja az Apple előnyeit, és optimista vagyok, hogy a Google közel- vagy középtávon a második hely lesz a hangoskönyv-bevételek között az indie szerzők és a nagy kiadók számára. ".
Hogyan működik a pénz. Értékesítés hangoskönyvekkel
Az Audible/ACX 40%-os jogdíjat fizet a szerzőknek, ha kizárólagosak az Audible-nél; egyébként a jogdíj mértéke 25 százalék. Közvetlenül az Audible/ACX-en keresztül történő terjesztés esetén a szerzőnek nincs joga meghatározni a hangoskönyv árát, így a hangoskönyv értékesítésének megkezdéséig nehéz kiszámítani a pontos bevételt.
A Findaway az összes eladásból 80%-kal kevesebbet fizet a szerzőnek a szerző által meghatározott és ellenőrzött áron. A kiskereskedelmi árengedmények eltérőek, de általában 40 és 50 százalék között mozognak normál eladás esetén. Például a szerzők a hangoskönyv-eladások jogdíjának 45 százalékát keresik az Apple-n keresztül, és 50 százalékát a Nook és A Google Play. Így működik a matematika, ha egy hangoskönyvet a la carte 20 dollárért árulnak különböző kiskereskedőknél:
Fontos figyelmeztetés: nem minden hangoskönyv eladás a la carte. Az előfizetéses szolgáltatások, mint például az Audible, kreditrendszerrel rendelkeznek, így a kifizetések változnak, és utólag is meghatározhatók, az előfizetéses szolgáltatásokért pedig mindig alacsonyabbak, mint az a la carte értékesítések esetén. Ezenkívül a Findaway képességeinek nagy része az fedezeti piacokat előfizetések és könyvtárak, amelyek különböző fizetési modellekkel rendelkeznek. Értékesítés hangoskönyvekkel
Vannak árnyoldalai a szélesre hajtásnak. Nyilvánvaló, hogy a csökkentett jogdíj mértéke fáj az Audible-nek, amelynek értéke a piac mintegy 40 százaléka; A 40 százalékos jogdíjhoz szokott szerzők ezt azonnal érezni fogják. Azok a szerzők, akiknek nincs exkluzív joguk, nem férnek hozzá az Audible promóciós kódokhoz, amelyeket gyakran hangoskönyvek átadására használnak értékelőknek, rajongóknak, befolyásolóknak stb. Bár ez nem tűnik nagy ügynek, a szerzők jogdíjat kapnak a beváltott termékekért. kódokat (igen, jól olvastad, ingyen keresel pénzt!), ráadásul ezek a kódbeváltások növelik az eladási rangot. A szerzők címenként legfeljebb 100 kódot használhatnak, és egyszerre 25-öt osztanak ki.
A hangoskönyv jogainak védelme
Nyomda АЗБУКА
Szólj hozzá!