Индивидуальность бренда – одна из центральных частей  идентичности бренда , и это один из многих инструментов, имеющихся в вашем распоряжении, чтобы сформировать восприятие вашего бизнеса общественностью.

Воплощение индивидуальности вашего бренда – один из наиболее важных аспектов брендинга , потому что он позволяет вашим клиентам помнить, кто вы, и формировать позитивные отношения с вашим брендом. Подумайте об этом: обычно самые запоминающиеся люди – это те, чья личность выделяется, и бренды не являются исключением из этого правила.

Однако бренд с  множеством  личностей похож на друга, который сегодня ведет себя дружелюбно и доброжелательно, а на следующий – цинично и грубо. (И если вы смотрели фильм «  Сплит» , вы уже знаете, что нельзя прикасаться к нему десятифутовым шестом.) Вы никогда не знаете, какую реакцию вы получите, и в результате, вероятно, нет. будет так быстро позвонить им.

Личность бренда.

Точно так же ваша аудитория хочет знать, какого поведения ожидать от вашего бренда. Если они не могут рассчитывать на то, что вы смешны или честны, или что-то еще, что отличает ваш бренд от других, они вообще не будут на вас полагаться. Из-за этого важно точно понимать, что составляет индивидуальность вашего бренда, и затем поддерживать его последовательность! Индивидуальность бренда Это подводит нас к следующему вопросу: как выглядит личность бренда?

Что такое индивидуальность бренда?

Большинство личностей брендов можно отнести к пяти широким категориям, или «измерениям», как они были введены социальным психологом Дженнифер Аакер (и с тех пор стали отраслевым стандартом). Каждое измерение имеет свои личные качества и сильные стороны:

Надежный, успешный, умный. Клиентов привлекают такие бренды, потому что они верят, что выполнят свою работу. Подумайте о таких брендах, как Microsoft или Volkswagen.

Прочность. Индивидуальность бренда

Прочность и индивидуальность бренда – это два взаимосвязанных аспекта, которые помогают компании создать успешный бренд на рынке.

Прочность бренда означает, что он способен выдерживать испытания временем и оставаться актуальным и узнаваемым на протяжении многих лет. Прочный бренд имеет высокую степень узнаваемости и доверия со стороны потребителей и ассоциируется с определенными характеристиками и качествами, которые делают его уникальным и привлекательным.

Эти бренды заставляют клиентов чувствовать себя сильными и напоминают им о природе. Подумайте о таких брендах, как Woodland и Harley Davidson.

Изысканность

Изысканность и индивидуальность бренда – это два аспекта, которые могут помочь компании создать успешный бренд на рынке.

Это степень элегантности, роскоши и престижности, которую он передает. Бренд, который ассоциируется с изысканностью, может привлечь клиентов, которые ценят качество и стиль. Это может помочь компании выделиться на рынке и привлечь новых клиентов, которые готовы заплатить за продукты или услуги высокого качества.

Обычно требуется время, чтобы проявить изысканность как бренд, но как только они добиваются этого, эти бренды становятся уравновешенными, отполированными и заставляют своих клиентов чувствовать себя стильными и элегантными. Подумайте о таких брендах, как Tiffany или Armani.  Индивидуальность бренда

Возбуждение

Возбуждение и индивидуальность бренда – это два аспекта, которые могут помочь компании создать успешный бренд на рынке.

Означает создание положительных эмоций и чувств у потребителей при контакте с брендом. Бренд, который ассоциируется с возбуждением, может привлечь клиентов, которые ищут новые и захватывающие впечатления. Это может помочь компании выделиться на рынке и привлечь новых клиентов, которые готовы попробовать что-то новое и интересное.

Может быть, они раздвигают границы, но в игровой форме. Эти бренды, как Mountain Dew или Virgin Atlantic, умеют создавать много шумихи и возбуждать ажиотаж среди своей аудитории.

Искренность

Искренность и индивидуальность бренда – это два аспекта, которые могут помочь компании создать успешный бренд на рынке.

Это степень честности и прямоты, с которой он общается с клиентами и предоставляет свои продукты или услуги. Бренд, который ассоциируется с искренностью, может привлечь клиентов, которые ценят прозрачность и доверие. Это может помочь компании установить долгосрочные отношения с клиентами и повысить лояльность к бренду.

Покупатели любят такие бренды, потому что они правдоподобны и заслуживают доверия. Эти бренды сдерживают свои обещания и оправдывают ожидания. Подумайте о таких брендах, как Cadbury или Hallmark.

Создание индивидуальности вашего бренда

Создание. Индивидуальность бренда

Пытаясь понять, какое место занимает ваш бренд во всем этом, вы в основном должны спросить себя: с кем мои клиенты хотели бы пообщаться? С этого момента вы должны представлять свой бренд как человека. Как это выглядит? Как оно должно звучать, когда говорит? Эти характеристики подпитывают эмоциональные и ассоциативные качества вашего бренда, с которыми будут связаны ваши клиенты.

И ответы на эти вопросы также помогут определить  тип брендинга, который  вы выберете позже. Возможно, вашему бренду уже присущи некоторые человеческие характеристики, будь то глупые праздничные мемы, которые вы публикуете на Facebook, или серьезный, но информативный информационный бюллетень, который вы рассылаете подписчикам раз в месяц.

Однако уже существующие черты вашего бренда должны способствовать тому же эмоциональному посланию, а не противоречить друг другу. И помните, индивидуальность бренда эффективна только в том случае, если она  находит отклик у вашей целевой аудитории . Вы уже должны знать, кто ваша целевая аудитория, каковы их болевые точки и как они общаются. Имея все это в виду, пришло время создать личность, в которую влюбится ваша аудитория! Индивидуальность бренда

Шаг 1. Рассмотрите конкуренцию.

Как бы важно ни было, чтобы индивидуальность вашего бренда отражала его послание, вы также хотите выделяться среди конкурентов. Например, если все ваши конкуренты излучают изысканность, возможно, вы захотите пойти другим путем и сосредоточиться на искренности. Это хороший способ занять уникальную позицию на рынке и выделить свой бренд среди других.

Шаг 2: Запишите прилагательные на бумаге. Индивидуальность бренда

Опишите свой бренд одним словом – а потом сделайте это снова. И снова. И снова. Заполните страницу прилагательными, которые рисуют картину вашего бренда, и выберите три описания, которые лучше всего соответствуют вашей торговой марке.

Шаг 3: Нарисуйте персонажа.

Какой человек воплощает в себе приведенные выше прилагательные? Нарисуйте их.

Независимо от того, являетесь ли вы следующим Пикассо или никогда в жизни не держали в руках карандаш, это упражнение стоит попробовать. Даже если у вас на странице появится куча мысленных пузырей и ничего больше, вы все равно получите представление о том, как должен «выглядеть» ваш бренд. А позже вы обнаружите, что похожее визуальное ощущение просачивается в ваш логотип,  цветовые комбинации и типографику бренда.  Индивидуальность бренда

Шаг 4. Поговорите со своим брендом.

Да, вы прочитали это правильно. Теперь, когда вы узнали, какие черты определяют ваш бренд, лучший способ определить голос вашего бренда – это поговорить с ним! Задайте вопрос своему бренду; как бы он тебе ответил? Это:

  • Остроумный?
  • Обнадеживающе?
  • Познавательный?
  • Серьезный?
  • Упрощенно?
  • Футуристический?
  • Родственный?

Список возможностей длинный, но его стоит изучить. Как только вы выясните, что такое голос вашего бренда, вы будете использовать лингвистический стиль во всем, что вы делаете, от контента, который вы создаете, до того, как вы отвечаете на часто задаваемые вопросы клиентов. Голос вашего бренда – один из ключевых способов донесения всего вашего сообщения бренда до аудитории, поэтому не торопитесь, чтобы понять это правильно!

Шаг 5: Будьте последовательны. Индивидуальность бренда

Как только вы поймете, в чем заключается ваша уникальная индивидуальность бренда, сделайте это. То, как ваш бренд ведет себя с этого момента, должно соответствовать чертам, которые его определяют – если вы забавный и практичный, распространяйте юмор в своих кампаниях; если вы блестящий и элитный, не шутите о себе. Конечно, если что-то не находит отклика у вашей аудитории, не беспокойтесь о настройке своей личности, чтобы она больше соответствовала их желаниям. (А в худшем случае вы всегда можете провести  ребрендинг  !)

Как только вы сможете идентифицировать индивидуальность вашего бренда с помощью буквы «Т», вы намного приблизитесь к объединению идентичности вашего бренда. Эти черты, которые вы хотите, чтобы ваш бренд выделял, помогут проинформировать, какие  типы шрифтов  и цветовые комбинации вы позже будете использовать в дизайне своего бренда. Когда вы почувствуете, что готовы сделать следующий шаг, читайте дальше, чтобы узнать, как создать стратегию бренда, которая поможет поставить ваш бренд на карту!

Типография  АЗБУКА

Часто задаваемые вопросы. Индивидуальность бренда.

1. Что такое индивидуальность бренда?

 Индивидуальность бренда — это уникальные характеристики и черты, которые отличают ваш бренд от конкурентов. Она включает в себя визуальные элементы, голос бренда, ценности и обещания, которые вы даете своим клиентам.

Создание сильного, запоминающегося образа, который вызывает эмоциональный отклик у целевой аудитории.

2. Почему индивидуальность бренда важна?

  • Узнаваемость: Уникальная индивидуальность помогает вашему бренду выделяться среди конкурентов.
  • Лояльность клиентов: Сильная индивидуальность бренда способствует формированию доверия и приверженности клиентов.
  • Конкурентное преимущество: Четкая и уникальная индивидуальность дает вам преимущество на рынке.

3. Какие элементы включают в себя индивидуальность бренда?

  • Логотип: Графическое представление бренда.
  • Цветовая палитра: Цвета, которые ассоциируются с вашим брендом.
  • Шрифты: Типографика, используемая в брендинге и маркетинговых материалах.
  • Тон и голос: Стиль и манера общения с аудиторией.
  • Визуальный стиль: Общий внешний вид и ощущение, создаваемое вашими материалами (фотографии, графика).
  • Ценности и миссия: Основные принципы и цели, которыми руководствуется ваш бренд.

4. Как определить индивидуальность вашего бренда?

  • Анализ конкурентов: Изучите, как конкуренты позиционируют свои бренды, чтобы найти свои уникальные черты.
  • Исследование аудитории: Понять потребности, предпочтения и ожидания вашей целевой аудитории.
  • Внутренний аудит: Определите ваши ключевые ценности, миссию и видение.
  • Определение черт личности: Определите, какие человеческие черты наиболее подходят вашему бренду (например, надежность, креативность, дружелюбие).

5. Как создать визуальную идентичность бренда?

  • Логотип: Разработайте логотип, который отражает суть вашего бренда.
  • Цветовая палитра: Выберите цвета, которые вызывают нужные эмоции и соответствуют вашему бренду.
  • Шрифты и типографика: Определите шрифты, которые будут использоваться во всех маркетинговых материалах.
  • Графические элементы: Создайте набор графических элементов, которые поддерживают визуальный стиль вашего бренда.

6. Как развить голос и тон вашего бренда?

  • Анализ аудитории: Поймите, какой стиль общения предпочитает ваша аудитория.
  • Последовательность: Обеспечьте единообразие в тоне и голосе на всех платформах и в материалах.
  • Персонализация: Сделайте голос бренда уникальным и узнаваемым, добавив характерные черты и стиль.

7. Как интегрировать индивидуальность бренда во все аспекты бизнеса?

  • Обучение сотрудников: Убедитесь, что все сотрудники понимают и поддерживают индивидуальность бренда.
  • Маркетинговые материалы: Все материалы должны быть согласованы с идентичностью бренда.
  • Клиентский сервис: Взаимодействие с клиентами должно отражать ценности и стиль вашего бренда.

8. Как поддерживать и развивать индивидуальность бренда со временем?

  • Мониторинг: Постоянно отслеживайте восприятие бренда вашей аудиторией.
  • Обратная связь: Слушайте отзывы клиентов и вносите коррективы при необходимости.
  • Адаптация: Будьте готовы адаптировать вашу индивидуальность в ответ на изменения на рынке и в предпочтениях клиентов.

9. Какие ошибки следует избегать при создании индивидуальности бренда?

  • Несоответствие: Важно, чтобы все элементы бренда были согласованы и не противоречили друг другу.
  • Перегруженность: Старайтесь избегать использования слишком большого количества элементов и сложных концепций.
  • Игнорирование аудитории: Всегда учитывайте потребности и ожидания вашей целевой аудитории.

10. Как измерить успех индивидуальности бренда?

  • Узнаваемость бренда: Измеряйте, насколько хорошо ваша аудитория распознает и помнит ваш бренд.
  • Вовлеченность: Оценивайте уровень вовлеченности аудитории в социальных сетях и других платформах.
  • Лояльность клиентов: Изучайте показатели повторных покупок и рекомендации клиентов.
  • Обратная связь: Слушайте отзывы и предложения от клиентов для улучшения бренда.