История брендинга

История брендинга – это развитие и эволюция концепции и практик, связанных с созданием и управлением брендами на протяжении времени. Брендинг – это процесс создания уникального образа и характера бренда, который позволяет ему выделиться на рынке, узнаваться и ассоциироваться с определенными ценностями, качеством или опытом.

Мы живем в золотой век брендинга. У компаний больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую связаться со своими клиентами и поклонниками. Но история брендинга на самом деле уходит в глубь веков. Эта дисциплина и форма искусства развились за эти годы, чтобы стать неотъемлемой частью построения любого успешного бизнеса.

Брендинг фактически начинается в 1500-х годах, но основные сдвиги произошли в 19-м и 20-м веках. За десятилетия экспериментов и технологических достижений бренды научились преодолевать беспорядок и привлекать внимание своих клиентов, превращая равнодушных потребителей в энтузиастов бренда. Изучение этой увлекательной предыстории – важный шаг в развитии вашего собственного бренда.

В этой статье мы рассмотрим историю брендинга: как он появился, как он развивался с течением времени и куда он движется в будущем.

1500-е годы: начало брендинга. История брендинга.

В древнескандинавском, скандинавском языке, слово «брендр» означает «сжигать». Первоначально бренд представлял собой горящий кусок дерева, а затем описал факел. К 1500-м годам стало привычным клеймить скот, чтобы продемонстрировать право собственности.

С самого начала брендинг – это все, чтобы произвести на вас впечатление, как в прямом, так и в переносном смысле. Каждый знак был уникальным для самого ранчо. Они были простыми, отличительными и мгновенно узнаваемыми – опробованными и настоящими опорами любого великого бренда. Думайте об этих значках как о первых логотипах продуктов.

1750’s-1870: Промышленная революция. История брендинга.

Samson Ropes, зарегистрированная в 1884 году, является старейшей торговой маркой в ​​США, используемой до сих пор.

Европа и США трансформировались в течение 18 и 19 веков с новыми производственными процессами. Это историческое время вызвало появление массового производства товаров в результате повышения эффективности и технологий на рабочем месте. Больше продуктов означало больше выбора для потребителей. Поскольку у компаний теперь было больше конкурентов, чем раньше, внезапно возникла необходимость выделиться и взять на себя ответственность.

Введите товарный знак. Товарный знак состоит из слов, фраз, символов, дизайнов, форм и цветов, которые были официально зарегистрированы или установлены в качестве представителей компании или продукта.

Зарегистрированные товарные знаки приобрели известность в 1870-х годах, а Конгресс США принял свой первый Закон о товарных знаках в 1881 году. Это был первый случай брендинга как интеллектуальной собственности, что дало возможность компаниям официально заявить о своей продукции как о своих собственных и бороться с подражателями и конкурентами. ,

1870-е-1920-е годы: эра изобретения. История брендинга.

На рубеже 20-го века технологии начали преобразовывать повседневную жизнь, и мы получили представление о том, что может ожидать наше будущее. Исторический, вдохновляющий полет братьев Райт в 1903 году стал образцом творчества, инноваций и воображения, которые определили эпоху.

Реклама Coca-Cola 1920-х годов.

Век начался с рождения нескольких знаковых компаний, которые в конечном итоге станут ведущими брендами по всему миру. Coca-Cola (представленная в 1886 г.), Colgate (1873 г.), Ford Motor Company (1903 г.), Chanel (1909 г.) и LEGO (1932 г.) были первыми в своем роде пионерами, законодателями моды и создателями брендов.

На момент своего появления эти бренды опережали свое время. Компания Ford Motor предложила американские автомобили с бензиновым двигателем раньше всех, а Шанель предложила костюмы для женщин в то время, когда их считали только мужской одеждой. Эти бренды были изобретательными и первыми в своем роде, что сделало их мгновенными лидерами отрасли.

В течение эры бренды оставили свой след в газетах и ​​журналах. Печать предоставила пространство, где бренды могли использовать слова, логотипы и иллюстрации, чтобы выделиться. Рекламные объявления часто были очень информативными и точно описывали, как работают продукты и что они могут делать.

1920-е-1950-е: бренды в эфире. История брендинга.

Теперь, когда производство стало более эффективным, и компании находили ценность в официальном приобретении своих продуктов, следующим логическим шагом было говорить о них в обстановке, в которой потенциальные покупатели будут слушать.

В начале 20-го века большинство радиостанций эксплуатировались производителями и продавцами радиооборудования, которые в основном использовали свои радиостанции для продвижения своего бизнеса. К 1920-м годам радио стало намного популярнее, и владельцы станций стали рассматривать рекламу как способ сделать свой бизнес более устойчивым. Брэнд появился на свет благодаря радиоканалам, броским фразам и целевым сообщениям.

Первый платный рекламный ролик в эфире WEAF в Нью-Йорке в 1922 году, рекламирующий новый жилой комплекс в этом районе. К 1930 году почти 90% радиостанций в Соединенных Штатах транслировали рекламные ролики. В течение этого времени производители будут спонсировать не только рекламу, но и целые программы. Это подняло идентичность бренда на совершенно новый уровень. Стало слышимым, запоминающимся и узнаваемым.

После радио пришло телевидение. 1 июля 1941 года «Булова Уотчс» показала первый рекламный ролик перед трансляцией нью-йоркской игры в бейсбол. Это было всего 10 секунд, и его видели всего несколько тысяч человек. Так же, как радио, так как телевидение быстро росло в популярности, компании начали использовать новое средство, спонсируя шоу и создавая рекламные ролики. С телевидением бренды теперь могут приходить в дома людей с визуальными эффектами, словами, звуком и музыкой, делая их ближе к потребителям, чем когда-либо прежде. История брендинга.

1950-е-1960-е годы: рождение современного брендинга

Эпоха после Второй мировой войны была еще одним преобразующим временем как в производстве продукции, так и в культуре потребления. В США автомобильная культура, расширение среднего класса, субурбанизация и распространение телевидения создали для компаний еще больше возможностей конкурировать с новыми аудиториями. Подумайте о громких, громких, хорошо заметных формах узнавания бренда: рекламных щитах, вывесках в метро, ​​громкой архитектуре, упаковке продукции и о всё большем количестве рекламных роликов, которые были усилены созданием цветного телевизора в 1953 году.

Рекламная открытка McDonald’s 1950-х годов с архитектурой в стиле рекламного щита и привлекательной цветовой гаммой

За это время компании разработали дисциплину управления брендом (которая в значительной степени развивала маркетинг, каким мы его знаем сегодня) после того, как все больше и больше конкурентов начали появляться в своих отраслях. Вскоре бесчисленные продукты выглядели и функционировали одинаково. Перед бренд-менеджером стояла задача создать уникальную идентичность продукта, чтобы отделить его от конкурентов.

То, что действительно характеризовало это изменение в методах брендинга, было движением в более эмоциональную рекламу. Поскольку конкуренты предлагали в основном один и тот же продукт, маркетологам приходилось дифференцировать себя другими способами.

Изучив целевых потребителей, маркетологи получили более глубокое понимание своей аудитории, что позволило им задействовать свои потребности и потребности. С правильными изображениями и сообщениями маркетологи создали эмоциональную связь между своими продуктами и потребителями. Если бы потребители «чувствовали», что у них есть лучший продукт, они бы его купили. Брендинг прошел путь от информационного к интимному.

1960-е-1990-е годы: брендинг растет. История брендинга.

Поскольку бренды развивались в течение десятилетий, им нужно было немного освежиться или даже принять новую идентичность, чтобы оставаться актуальными, удовлетворять изменяющиеся вкусы и дифференцировать себя в постоянно растущей области.

Эволюция логотипа Walmart

Walmart

Подумайте, как логотип Walmart светился с годами. Это стало более доступным и свежим. Помимо логотипа, в последние годы магазин также модернизировал униформу для своих сотрудников . Изменения приветствуются, и в случае с Walmart ребрендинг был естественным и крайне необходимым шагом в эволюции фирменного стиля.

Обновление лозунгов кампании также может сыграть роль в переосмыслении бренда и выводе его на новый уровень. Быстрые темпы современного брендинга дают брендам необходимость постоянно опережать своих конкурентов. Иногда все, что нужно, это отличный лозунг, даже если бренд уже хорошо известен. Подумайте о лореале «Потому что вы этого стоите» (написано в 1973 году). Или McDonald’s «Это хорошее время для великолепного вкуса McDonald’s» (1984). Или Фолгерс «Лучшая часть пробуждения – это Фолджерс в твоей чашке!» (1984). Каждый из этих лозунгов перенес уже известный бренд в новое, более узнаваемое место в своем путешествии.

Знаковая кампания Apple «Думай иначе» изменила компанию под лозунгом.

Эта эра эволюции бренда также начала преобразовывать розничную индустрию. К 1990-м годам магазины начали понимать, что они были не просто полками для бесчисленных товаров. Вместо этого они могли бы фактически курировать свои предложения и требовать лучшего брендинга от компаний. История брендинга.

20 лет партнерских отношений с брендом в Target.

Прекрасным примером этого является Target. На протяжении более 20 лет Target сотрудничает с дизайнерами, художниками, знаменитостями и влиятельными лицами, чтобы наполнить свои полки и вешалки для одежды уникальными продуктами, которые покупатели больше нигде не смогут приобрести. Больше высококачественных продуктов с лучшими марками создавало более привлекательный розничный опыт, и, требуя лучшего брендинга, ритейлеры укрепляли свою репутацию бренда, подталкивая компании к созданию и внедрению инноваций.

2000-е годы – сегодня: помимо базового брендинга. История брендинга.

Мы видели, как далеко мы продвинулись. Так где мы сейчас и куда мы пойдем дальше?

Заглядывая в будущее, важно отметить, что у нас сейчас гораздо больше вариантов бренда, чем раньше, и кого-то всегда преследует конкурент. Выделить его может быть сложнее, поэтому важно придумать способы преодоления шума.

С момента зарождения цифрового века в конце 1990-х и начале 2000-х годов методы брендинга, маркетинга и рекламы во многом отличаются от исторических методов. Телевизионная реклама превосходит печатную рекламу, но реклама в социальных сетях превосходит их всех. Рекламодатели обладают большей властью (например, способностью ориентироваться на демографические данные в рекламе на Facebook) и становятся все более ориентированными на данные и стратегическими. Кроме того, благодаря приложениям, тщеславным URL-адресам и бесконечному предложению пользовательских хэштегов у брендов нет недостатка в способах значительно повысить узнаваемость бренда.

Coca-Cola.

Просто посмотрите, как Coca-Cola прибила кампанию #ShareACoke. Благодаря простому изменению в упаковке продуктов, они общаются с клиентами на личном уровне, в то же время поощряя их создавать контент – и под этим мы подразумеваем использование хэштега более 500 000 раз. Это помогло бренду оставаться на связи, и будущее брендинга продолжит видеть постоянное подключение как движущее влияние.

Хотя у нас, безусловно, есть технологии, которые помогут выделить бренд, компании также сталкиваются с серьезной конкуренцией, которой не было много лет назад. Сегодня репутация бренда – это не только сарафанное радио, но и рецензия. Отзывы клиентов на Amazon, Yelp, Google и Facebook теперь имеют огромное влияние на восприятие бренда. Покупатели принимают решения на основе рейтингов продуктов, и теперь, как никогда, репутация – это все.

Один из способов, с помощью которого бренды преодолевают беспорядок, в то же время используя эмоциональную, «благодетельную» жизнь потребителей, – это брендинг на основе миссий. Миссия Starbucks гласит: «Вдохновлять и воспитывать человеческий дух – один человек, одну чашку и одно соседство за один раз». Это амбициозная цель для того, что в конечном итоге является цепью быстрого питания, но они делают это хорошо. Благодаря привлекательному мобильному приложению, популярной программе лояльности, тщательно продуманному опыту розничной торговли, фирменным цветам и безошибочному логотипу, Starbucks построила преданного покупателя, который следит за своей особой миссией. История брендинга.

Точно так же Warby Parker стал прорывным брендом со своим уникальным, значимым обещанием бренда: с каждой купленной парой очков пара раздается кому-то нуждающемуся. После всего 10 лет работы бренд был оценен в 1,7 миллиарда долларов . Благодаря социальной ответственности и хорошему брендингу, этот бренд очков внезапно чувствует себя круче, чем Ray-Ban.

Бренды также извлекают выгоду из личного опыта своих обычных розничных магазинов. Представьте себе, сколько значительных брендов женской активной и спортивной одежды существует сейчас (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Эти бренды должны стать креативными, и многие выделяются благодаря участию и вовлечению сообщества. Например, Lululemon усиливает свой бренд, предлагая бесплатные занятия йогой как в своих магазинах, так и в Интернете.

Сделайте свой след в истории брендинга.

В то время как инновации и технологии всегда будут определять будущее брендинга, многие из этих ранних принципов брендинга всегда будут оставаться неизменными. Рассмотрим простые, давние концепции, такие как использование технологий, эмоциональное взаимодействие и развитие с потребителями. Независимо от вашей отрасли, независимо от вашего продукта, эти проверенные временем методы хорошо подойдут любому бренду.

 АЗБУКА