Упаковка в маркетинге играет важную роль, так как она первое, с чем потенциальный покупатель взаимодействует. Эффективная упаковка может привлечь внимание, передать брендовые ценности и создать положительное впечатление о продукте. Упаковка — это просто способ защитить ваш продукт, верно? В конце концов, главное — это внутри.
Если вы, как владелец бизнеса, придерживаетесь такого подхода к упаковке, вы, возможно, настраиваете себя на провал. Упаковка играет жизненно важную роль в маркетинге не только вашей продукции, но и вашего бренда.
Насколько важна упаковка в маркетинге продукта?
Согласно инфографике, опубликованной The Paperworker , 52% потребителей говорят, что они, скорее всего, вернутся в бизнес для еще одной покупки, если получат продукцию в премиальной упаковке. 90% потребителей повторно используют коробки и пакеты для упаковки своих продуктов после покупки, а 40% поделились бы фотографией упаковки, если это интересно.
С этими цифрами не следует недооценивать важность упаковки, когда речь идет о маркетинге. Он не только предлагает вашим продуктам необходимую защиту в процессе распространения и продаж, но также играет жизненно важную роль в привлечении новых потенциальных клиентов.
Когда распаковка видео в Интернете переживает своего рода возрождение, упаковка стала портативным рекламным щитом вашего бренда. Для многих клиентов распаковка — это, пожалуй, самая захватывающая вещь при покупке нового продукта.
Дизайн упаковки вашего продукта никогда не должен быть второстепенным. Его следует рассматривать как ключевой компонент вашей маркетинговой стратегии. Спроси себя; как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя, когда открывали ваш продукт? Упаковка играет большую роль в ответе на этот вопрос.
Вот 4 причины, по которым упаковка важна для маркетинга продукта:
Отличие от конкурентов. Упаковка в маркетинге.
На рынке представлены тысячи продуктов, и есть вероятность, что есть тысячи продуктов, похожих на ваш. По данным The Paperworker , одна треть клиентов принимает решения исключительно на основе упаковки продукта. Вот почему ваша упаковка будет иметь наибольшее влияние на рост продаж.
Все дело в первых впечатлениях. Ваша упаковка — это первое, с чем покупатели взаимодействуют как в магазине, так и в Интернете. Вот почему отличие вашего продукта от остальных начинается с упаковки.
Он нужен, чтобы украсить ваши продукты для полок. С универсальной упаковкой вы рискуете не привлечь новых клиентов. Это часто считается продуктом плохого качества, поскольку упаковка не идеально подходит к вашему продукту и выглядит скучно и неоригинально.
Лучше всего использовать качественную индивидуальную упаковку для ваших продуктов. Вы можете передать повествование о бренде, поговорить напрямую со своими клиентами, и это позволит вашему продукту ярко сиять в рядах продуктов ваших конкурентов.
Использование стратегического дизайна упаковки важно для повышения узнаваемости бренда. Опять же, ваша посылка становится вашим переносным рекламным щитом . Итак, используйте это, чтобы выделить свой логотип и передать значимую информацию с помощью графики и типографики . Позвольте вашему творчеству проявиться на лицевой стороне упаковки и привлечь внимание целевого рынка.
Упаковка вашего бренда должна легко запоминаться среди всего шума ваших конкурентов благодаря выбору дизайна упаковки и быть интерактивной для ваших клиентов.
То же самое и с электронной коммерцией. Хотя ваши клиенты не могут взаимодействовать с вашими продуктами из первых рук перед покупкой, ваша посылка по-прежнему должна ярко светиться в их общих почтовых отделениях с премиальной упаковкой и дизайном. Сделайте свой пакет легким для поиска, запоминающимся и удобным для пользователя.
Хотя преимущества использования упаковки, которая не выглядит визуально привлекательной или бросающейся в глаза, заключается в том, что ее не украдут из вашей входной двери или вашего почтового отделения. Это также снижает вероятность покупки.
Вы хотите, чтобы ваш пакет был настолько привлекательным, чтобы любопытство людей взяло верх.
Передача сообщения. Упаковка в маркетинге.
Хотя ваша упаковка может служить переносным рекламным щитом для вашего бренда, это также отличный способ напрямую поговорить с вашими клиентами.
Лицевая сторона упаковки называется «облицовкой». Здесь в игру вступает ваш портативный рекламный щит, его функция — продемонстрировать ваш бренд и привлечь внимание к вашему продукту, одновременно выделяя ваш бренд среди конкурентов. Сообщение, которое вы пытаетесь передать на обложке, должно быть коротким и впечатляющим.
Тыльная сторона упаковки выступает в роли информационной зоны для вашего продукта. Он устанавливает диалог между вашим продуктом и покупателем. В соответствии с требованиями потребителей на обратной стороне упаковки может быть довольно много информации, поэтому убедитесь, что она четкая, краткая и организованная. Упаковка в маркетинге.
Ваша упаковка может передавать ключевую информацию, такую как:
- Цена
- Ингредиенты
- инструкции
- Предупреждения
- Информация государственного регулирования
Хотя для маркетинга это может показаться обыденным и несущественным, сохранение полной прозрачности клиентской базы на самом деле укрепляет доверие к бренду и защищает ваших клиентов от любых разочарований, заставляя их чувствовать себя в безопасности.
Это также означает, что вы должны быть полностью прозрачными и гордиться преимуществами своего продукта. Упаковка в маркетинге.
Например;
Экономит ли потребление или использование вашего продукта время или деньги ваших клиентов? Скажите им это на упаковке!
Таким образом, вы напрямую общаетесь со своим целевым рынком и взаимодействуете с ним, одновременно отличаясь от любых других конкурентов, которых ваши клиенты могут видеть на полках.
Если на вашей упаковке отсутствует информация, которую ваши конкуренты предоставляют на своих упаковках, это может поставить ваш продукт в невыгодное положение, поэтому будьте в курсе дизайна упаковки ваших конкурентов.
Расскажите своим клиентам полную историю и ответьте на любые вопросы на вашей упаковке, прежде чем они даже успеют их задать.
Лучшее обслуживание клиентов
В то время как многие компании тратят много времени на дизайн и концептуальную концепцию своего продукта, упаковка часто оказывается второстепенной задачей, а не приоритетом. Упаковка в маркетинге.
Дело в том, что упаковка сегодня является важной частью клиентского опыта. Особенно с учетом того, что электронная коммерция занимает трон в мире розничной торговли, клиенты с большей вероятностью обратятся к онлайн-отзывам других клиентов, которые уже приобрели ваш продукт.
Когда покупатель распаковывает ваш продукт, это должно вызывать положительный эмоциональный отклик или настроение. Это подчеркивается с помощью распакованных видео на YouTube, которые демонстрируют одержимость людей изучением и взаимодействием не только с продуктом, но, в основном, с упаковкой.
По данным The Packaging Company, 40% онлайн-покупателей говорят, что они с большей вероятностью поделятся изображением продукта или видео в социальных сетях, если упаковка будет брендовой и интересной. 60% с большей вероятностью поделятся фотографией продукта в социальных сетях, если он имеет подарочную упаковку, а не вашу традиционную коричневую коробку. Это означает, что адаптация дизайна упаковки к вашим онлайн-покупателям может еще больше стимулировать продажи вашего продукта.
Упаковка в маркетинге.
Упаковка премиум-класса сообщает покупателю о качестве вашего продукта. Хотя жесткую упаковку можно довольно легко повредить, она придает вашим товарам роскошный вид, который заставит ваших покупателей почувствовать себя избалованными.
Однако этого также можно достичь, используя складную картонную коробку из-за ее универсальности в вариантах печати и отделки. Кроме того, использование вставок из пенопласта также добавляет роскоши на вид вашей упаковки и повышает качество обслуживания клиентов, а также повышает защиту ваших продуктов.
Косвенное общение с вашими клиентами через упаковочные материалы позволяет им больше узнать о качестве вашего продукта, бренде и повествовании.
Это сильно влияет на общее впечатление — и опыт начинается с упаковки.
Если ваша упаковка создает незабываемые впечатления для пользователей, ваши клиенты могут даже захотеть удержать упаковку и начать сбор!
Создание повествования о бренде. Упаковка в маркетинге.
Мы отошли от более традиционных методов маркетинга, таких как «наш продукт лучший, поэтому он вам нужен».
Маркетинг стал более сложным, поскольку представители поколения Z и миллениалы стали играть более значительную роль на рынке.
Уже недостаточно просто сказать клиентам, что ваш продукт лучший. Ваши клиенты хотят знать;
- Почему ваш продукт лучший?
- Кто создал продукт?
- Как создавался продукт?
- Зачем был создан продукт?
- Где был создан продукт?
Почему клиенты хотят знать? Потому что все любят хорошие истории. Упаковка в маркетинге.
Рассказывание историй о бренде важно для того, чтобы вызвать эмоциональную реакцию, а также информировать ваших клиентов о вашем продукте и бизнесе.
Хотя может показаться полезным быть как можно более подробным в описании истории вашего бренда, лучше всего сделать ее простой и значимой .
Людям нравится рассказ, который привлекает их внимание, и лучший способ сделать это — использовать портативный рекламный щит, вашу упаковку.
Бренды должны стремиться к аутентичности и налаживать подлинную связь со своими клиентами, чтобы улучшить повествование о своем бренде и охват. Прямое общение с клиентами через дизайн упаковки играет важную роль в маркетинге и продажах для ваших клиентов.
Использование текста, типографики и элементов дизайна на упаковке может отразить повествование о вашем бренде, а также произвести незабываемое впечатление на ваших клиентов, как онлайн, так и офлайн. Упаковка в маркетинге.
В онлайн-мире много ненужного шума. Поэтому брендам может быть сложно по-настоящему продемонстрировать свое повествование о бренде, особенно в эпоху электронной коммерции.
Вот почему ваши упаковочные материалы очень важны в рассказе истории вашего бренда.
Индивидуальная упаковка позволяет персонализировать ваши продукты и по-настоящему говорить напрямую со своими клиентами, чтобы улучшить историю вашего бренда.
Подумайте об использовании благодарственных открыток, имен клиентов, наклеек и этикеток, чтобы персонализировать не только вашу упаковку, но и ваш продукт.
Это играет решающую роль в формировании повествования о бренде среди ваших клиентов и позволяет вам создать базу лояльных клиентов.
Технологии постоянно развиваются и меняют способ работы отраслей; маркетинг и упаковка не являются исключением.
Благодаря технологиям упаковка стала более интерактивной для покупателей и более удобной для рассказа о брендах. Упаковка в маркетинге.
Благодаря использованию QR-кодов на смарт-упаковке теперь вы можете рассказать историю своего бренда еще более подробно простым нажатием кнопки.
Ваши клиенты могут сканировать упаковку и находить дополнительную информацию не только о вашем продукте, но и о миссии, ценностях и истории вашего бренда.
Упаковка в маркетинге
Это отличный инструмент взаимодействия с вашей упаковкой, так как вы можете сохранить ее привлекательной и простой на своей физической упаковке, но выходите за рамки своего QR-кода.
Более того, дополненная реальность начинает привлекать все больше внимания в мире маркетинга и упаковки. Упаковка в маркетинге.
Используя образы и движения, ваши клиенты могут лучше понять ваш продукт и бренд, просто просматривая их через камеры своих телефонов.
Прекрасным примером этого является дополненная реальность Джека Дэниэлса .
С помощью простой загрузки клиенты могут просматривать различные бутылки Jack Daniels в совершенно новом мире, который играет в повествование их бренда и рассказывает захватывающую историю.
Это отличный способ добавить ощущения от вашего продукта и бренда, помимо дизайна упаковки.
Упаковка сегодня играет ключевую роль в маркетинге, настройка и добавление персонализации имеют решающее значение для рассказа истории вашего бренда!
Оставить комментарий