עיצוב אריזות, כתחום עיצוב גרפי, הוא ענף חשוב. סוכנויות עיצוב רב לאומיות כמו Landor, CBA'a וקולי פורטר בל מעסיקות מאות מעצבים המתמקדים כמעט לחלוטין ביצירת מותגים חזקים באמצעות עיצוב ומיתוג אריזות.
לפי FMI (Food Marketing Institute), הסופרמרקט הממוצע בארצות הברית מחזיק במלאי של כ-40 מוצרים שונים. התעשייה הזו של כמעט 000 מיליארד דולר מסתמכת במידה רבה על צרכנים, מפיצים, יצרנים ו... מעצבים גרפיים.
1. בהירות ופשטות. עיצוב אריזה
בפעם הבאה שאתם הולכים לסופר, בחרו מדף אקראי ודפדפו בין כמה מהמוצרים. תסתכל על כל אחת ושאל את עצמך שתי שאלות פשוטות מאוד:
- בשביל מה המוצר הזה?
- איזה מותג עומד מאחורי זה?
דוגמה מצוינת לטקסט פשוט, ברור, אך בו זמנית מאוד מובחן עיצוב אריזה.
4 שניות הן משך הזמן שהצרכן הממוצע יקדיש לכל מוצר נתון על המדף.
מצא מוצרים המפרטים עשרות יתרונות ללא שם מותג ברור. האם אתה מוצא מוצרים שנראים נהדר מבחוץ אבל לא מסבירים מה יש בקופסה?
זו דוגמה גרועה! מוצר הניקוי הזה נראה טעים בצורה מסוכנת, לא? כגון עיצוב חבילה עלול לבלבל צרכנים וחוסר בהירות.
למרות שקטגוריות מוצרים מסוימות מאפשרות מסתורין מסוים (למשל בשמים ומוצרי יוקרה), חוסר היכולת לזהות מוצר מבחינת תוכן, שימוש או זהות מותג הוא מנהג נורא שבדרך כלל מביא לעיצובי אריזה שאינם מתפקדים היטב בחנויות. ,
אז זכרו כלל מספר אחד: היו ברורים לגבי המוצר, היו ברורים לגבי המותג.
2. כנות. עיצוב אריזה.
מתחילים בעיצוב אריזות, ואני מדבר על לקוחות ומעצבים כאחד, שואפים לא פעם להציג מוצר בצורה הכי מושלמת שאפשר להעלות על הדעת. הם יראו לכם עוגיות טבולות בשוקולד כאשר במציאות אתם קונים עוגיות בטעם שוקולד רגיל. הם יציגו דובדבנים עשירים וטריים על יוגורט פירותי עם רק רמז של פרי.
על ידי הצגת מוצר כטוב פי עשרה ממה שהוא בפועל, אתה מטעה ובסופו של דבר מאכזב את הצרכן, מה שמוביל רק לנתוני מכירות גרועים ולתדמית מותג גרועה מאוד.
מוצר זה אולי טעים, אבל האריזה מטעה בבירור.
כאן נכנסת הכנות לתמונה. לצרכנים לא אכפת ממוצרים פשוטים וזולים כל עוד הם יודעים מה הם קונים! כמובן שהם מצפים ל"מתיחת פנים" במידה מסוימת, אבל לא במידה שהמוצר נראה כמו משהו אחר לגמרי.
כמעצב, התפקיד שלך הוא להציג את המוצר בצורה הטובה ביותר, אך זכרו שלצרכנים, כולל אליך, מגיע לקבל יחס נכון.
3. אותנטיות. עיצוב אריזה
מקוריות, אופי וזיכרון הם הליבה של מותגים גדולים וכמובן עיצוב אריזות נהדר.
קל להבין מדוע - ישנם מאות מוצרים בחוץ, כולם מתחרים על תשומת הלב של הצרכנים. הדרך היחידה לבדל את המותג שלך היא להיות שונה, להיות אותנטי.
מכיוון שזה באמת עניין של יצירתיות וחקירה, אי אפשר לתת עצות איך להיות "אותנטיים", במיוחד בימים אלה שבהם אנשים מתמודדים עם שפע של מותגים, מראות ואטרקטיביות.
עיצוב האריזה הזה של קולין פורטר בל הוא דוגמה מצוינת לעיצוב אריזה אותנטי ובלתי נשכח.
אם אתה תקוע עם עיצוב אוניברסלי אריזה, ואז ליישם סגנון עיצוב יוצא דופן עם "סטנדרטים חזותיים" חזקים.
לדוגמה, אם כולם הולכים לצלם מוצר, השתמשו באיור או עיצוב המבוסס על גופנים. אם כולם משתמשים בפריסה אופקית, הושיטו יד לפריסה אנכית. אם רוב העיצובים מודרניים למדי, נסה להציג משהו רטרו עם דגש על משיכה איכותית.
היו נועזים, היו שונים וחפשו מקורות השראה בלתי צפויים בקטגוריות מוצרים אחרות - עיצוב תווית Spirit יכול להיות דרך מצוינת לחשוב על רעיונות לפרויקט אריזות שוקולד חדש.
4. השפעת מדף. עיצוב אריזה.
מנקודת מבטו של הקונה, המוצר לעולם אינו נראה לבדו ואינו מתואר בפירוט. בשל מרחק הצפייה מהמדפים והעובדה שהמוצרים מסודרים בשורות ובעמודות, כל מה שאנו רואים הן דוגמאות בפועל העשויות ממוצרים שונים. רק כאשר דגם מסוים מושך את תשומת ליבנו אנו מחליטים לבחון מקרוב.
התכונה והמשיכה הזו של המוצר כשהוא מונח על מדף בפועל היא מה שהקמעונאים מכנים "השפעת המדף" וזה עושה הבדל עצום במכירות של המוצר.
זה מה שרואים בפועל בסופר. איזה מוצר משך את תשומת הלב שלך ראשון?
ההשפעה של המדף היא משהו שאתה צריך לבדוק ולחקור בפרויקטים שלך. אתה יכול לעשות זאת על ידי הדמיית מיקום העיצוב שלך על מדף אמיתי והקפתו עם מוצרים אחרים (כדי להשיג התוצאות הטובות ביותר השתמש במספר שורות ועמודות של כל מוצר). ככל שהוא נראה יותר ייחודי, כך הוא נמכר טוב יותר.
הערה: תתפלאו מהתוצאות - לפעמים העיצובים הטובים ביותר פשוט מתפוגגים והופכים לבלתי נראים, בעוד עיצובים פשוטים יותר "מופיעים" בסביבה.
5. יכולת הרחבה
קונספט עיצובי אריזת מוצר אמור לאפשר הכנסה קלה של הרחבת קו חדש (שינוי מוצר) או תת מותג. עיצוב אריזה.
לדוגמה, דמיינו שאתם יוצרים אריזה למותג חדש של מיץ תפוחים. אתה והלקוח שלך בוחרים עיצוב תפוח ספציפי שנראה נהדר. עם זאת, כמה חודשים לאחר מכן הלקוח מחליט להשיק טעם דובדבן תחת אותו מותג.
עיצוב טוב האריזה מאפשרת לך לגוון בקלות מבלי לאבד משיכה ויזואלית.
למרבה הזוועה, אתה מבין שהקונספט העיצובי המקורי שיצרת נשען במידה רבה על תפוחים כדי לעבוד, ושהדובדבנים לא ייראו טוב. כמו כן, לדובדבנים יש כמה יתרונות שצריך לתקשר בחזית, מה שמנוגד לרעיון שלך. יש לך בעיית הרחבה.
כדי להימנע מכך, עליך לעצב תמיד את אריזת המוצר שלך עם מחשבה על העתיד. משמעות הדבר היא יצירת עיצוב שיטתי ויזואלית המאפשר לך לשנות בקלות מידע חזותי או אחר של מוצרים, כך שתגיע למשפחה יפה של מוצרים.
6. פרקטיות
המעשיות נוגעת לצורה, גודל ופונקציונליות בפועל של מיכל המוצר, לא רק התווית או האריזה. ככל שהמוצר יותר פרקטי, כך הוא נמכר יותר - כשהיינץ הפך את בקבוק הקטשופ, המכירות זינקו.
הפך הכל על ראשו, היינץ מכר יותר קטשופ כשתעשיית הקטשופ עברה משבר צמיחה.
פרקטיות היא ההיבט המתעלמים ממנו ביותר של עיצוב אריזות פשוט משום שלקוחות בוחרים לעתים קרובות במסלול "המנוסה והאמיתי", שהוא הזדמנות שהוחמצה לחדשנות. עיצוב אריזה.
אבל אם התמזל מזלכם לקבל את ההזדמנות לעצב את הבקבוק, הקופסה או הספל הבא שלכם, תמיד תחשבו קודם כל על הפרקטיות - או ברוב המקרים, כיצד ניתן להקל על השימוש, הנשיאה או האחסון של המוצר.
פרקטיות לבד יכולה לפתור בעיות עיצוב אריזה רבות.
עיצוב אריזות הוא תחום עיצוב עצום ותובעני שמחפש תמיד מעצבים שיוכלו להבטיח מקוריות המוצר ואפקטיביות המכירה. אריזה היא המסר האחרון שצרכן רואה וההזדמנות האחרונה לשכנע אותם לקנות מוצר. בהירות, כנות, אותנטיות וכללים אחרים שתוארו לעיל ממלאים תפקיד חשוב בתהליך זה, אך אינם המילה האחרונה בעניין.
השאירו תגובה